新质生产力赋能湘潭红色文旅产业高质量发展路径创新研究

摘 要：发展湘潭红色文旅产业不仅是传承红色文化和弘扬革命精神的重要桥梁，更是推动地区文化旅游产业全面进步的关键因素。推动湘潭红色文旅产业的高质量发展是时代发展的必然要求。新质生产力能够为湘潭红色文旅产业注入新的活力，要以新质生产力赋能湘潭红色文旅，推动其实现更高质量的发展。

关键词：新质生产力；湘潭；红色文旅；高质量发展

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：本文系2024年湘潭市社会科学界联合会立项课题“新质生产力赋能湘潭红色文旅高质量发展路径创新研究”（项目编号：2024076）的阶段性成果。

引言

随着人们生活质量的显著提升和文化消费需求的不断升级，红色文旅产业日益显示出其独特的价值。红色文旅产业不仅包含着深厚的历史底蕴，也连接着未来的无限可能，更是我们传承红色基因、铭记革命历史的关键纽带。湘潭，这片孕育了丰富红色文化资源的土地，当前正面临着如何利用新质生产力，将宝贵的文化资源转化为红色文旅产业高质量发展的推动力的问题。这一问题不仅关乎湘潭的文化传承与经济发展，更成为了当下学术与实践领域的热门议题。

一、湘潭红色文旅产业高质量发展的必要性

（一）传承红色文化，弘扬革命精神

伟人故里湘潭，承载着深厚的红色历史，具有丰富的红色文化资源。这些珍贵的红色资源，不仅见证了革命先辈们英勇奋斗的历史事件，更传承着他们坚定信念、勇往直前的革命精神。通过大力发展湘潭红色文旅产业，我们能够让更多的人亲身走进这段历史，深刻感受为了民族解放和独立而英勇斗争的革命精神，以亲身的体验，激发人们内心的民族自豪感和爱国主义情怀，让红色基因代代相传。

（二）促进地区经济发展，提升城市形象

红色文旅产业的蓬勃发展，对湘潭地区带来了多方面的积极影响。湘潭市红色旅游不仅吸引了大批游客，让人们在这片红色土地上重温历史、缅怀先烈，还能有效拉动相关产业的繁荣发展，如带动餐饮、住宿、交通等行业的共同发展，进而推动整个地区经济的稳步增长。随着湘潭市红色文旅产业的兴盛，湘潭的城市形象和知名度也得到了显著提升，使这座城市逐渐成为红色旅游的热门打卡地，吸引了更多国内外游客前来体验[1]。

（三） 满足人民群众精神文化需求

随着社会的不断进步和人民生活质量的日益提升，人民群众对于精神文化的需求也日益增长。红色文旅产业作为传承和弘扬红色文化的重要载体，在满足人民群众精神文化需求方面发挥着举足轻重的作用。通过提供一系列富有内涵的文化产品和服务，湘潭红色文旅产业不仅能够有效满足人民群众对精神文化的深层次追求，还能让他们在旅游中感受到革命历史的厚重和红色文化的独特魅力。游客在参与红色旅游过程中不仅能够丰富自己的精神世界，还有助于提升整个社会的文化素养，进而提高人们的生活质量。

二、新质生产力赋能湘潭红色文旅产业高质量发展影响力

（一）提升湘潭红色文旅产业的品牌效应

提升湘潭红色文旅产业的品牌效应对于湘潭红色文旅产业的发展至关重要。品牌是产品或服务在消费者心中的印象和认知，对于红色文旅产业而言，一个强有力的品牌能够吸引更多游客，有利于推动产业的可持续发展。湘潭应深入挖掘本地红色文化资源，明确品牌定位，突出其独特性和价值。通过精心策划和营销推广，塑造湘潭红色文旅产业的鲜明形象，使其能够在众多旅游目的地中脱颖而出。同时，要注重口碑传播，提供优质服务，让游客成为品牌的传播者。通过全方位的努力，提升湘潭红色文旅产业的品牌效应，吸引更多游客前来体验，进一步推动产业的发展和繁荣。

（二）推动湘潭红色文旅产业的转型升级

推动湘潭红色文旅产业的转型升级是当前的重要任务。为了实现这一目标，要紧跟时代步伐，加强创新建设。首先，要深入挖掘湘潭的红色文化资源，将其与现代旅游需求相结合，开发出更具吸引力和教育意义的文旅产品。其次，应运用先进的科技手段，如虚拟现实、大数据等，提升游客的体验感，使他们能更深入地了解红色文化。再次，我们必须加强人才培养，提升服务质量，确保游客在湘潭能够享受到专业、贴心的旅游服务。整合运用多种举措，促进湘潭红色文旅产业转型升级，以期能为游客带来更加丰富和深刻的旅游体验，进一步推动湘潭的经济发展和文化传承[2]。

（三）促进湘潭地区经济的可持续发展

充分发挥地区优势，启用经济增长新动能，能够促进湘潭地区经济的可持续发展。湘潭应依托自身丰富的红色文化资源，大力发展红色文旅产业，吸引国内外游客，增加旅游收入。同时，湘潭地区要积极推动产业升级，鼓励科技的创新应用，在智能制造、新材料等领域打造新的增长点。此外，湘潭还应加强生态环境保护，推动绿色发展，助推经济与环境的和谐共生。要优化营商环境，吸引更多投资，促进就业，提高居民收入水平，进一步拉动内需。这些举措将有助于湘潭地区构建多元化、可持续的经济体系，为长期发展奠定坚实基础。

三、新质生产力赋能湘潭红色文旅产业高质量发展的创新路径

（一）加强科技创新，提升红色文旅产品的科技含量

科技创新是推动红色文旅高质量发展的核心驱动力。要以科技创新赋能湘潭红色文旅产业发展，不断提升产品的科技含量，以满足现代游客日益增长的多元化需求。湘潭应当积极探索，勇于实践，将最前沿的科技手段巧妙地运用到红色文旅产品之中。例如，可以利用虚拟现实、增强现实等技术，生动地重现革命历史的震撼场景，使游客能够身临其境地体验那段峥嵘岁月，深切感受红色文化的独特魅力。此外，湘潭还需注重对红色文旅产品的数字化与智能化改造升级。旅游从业者要主动借助大数据分析、人工智能等高新技术，更精准地把握游客的个性化需求，从而提供更为贴心、更具特色的旅游服务。要通过不懈的科技创新，使湘潭的红色文旅产品焕发出新的生机与活力，这样不仅能显著提升游客的满意度和忠诚度，还能有效增强红色文旅产品的市场吸引力和竞争力，为湘潭红色文旅产业的持续繁荣注入强劲动力，更好地传承和弘扬伟大的红色文化[3]。

（二）深化产业融合，拓展红色文旅产业的发展空间

深化产业融合无疑是实现湘潭红色文旅产业持续发展的必由之路。通过促进红色文旅与教育、影视、动漫等产业的深度融合，我们可以创造出更多元化、更吸引人的产品和服务，极大地拓展红色文旅产业的发展空间。例如，将湘潭红色文化与教育产业的紧密结合，开发出寓教于乐的红色研学产品，让学生在轻松的游玩过程中深入了解红色历史，传承红色基因，在旅游过程中培养学生的爱国情怀，让红色文化得到更好的传承。将湘潭文化与影视产业相结合，制作出更多优秀的红色题材影视作品，以更为生动和直观的方式，展现那些震动人心的红色故事，进一步拉近人们与红色历史的距离。这种跨界融合，不仅能够极大地丰富红色文旅产业的内涵，提升其市场竞争力，同时也能为湘潭的经济发展注入新的活力，助推文化与经济的共同发展。更为重要的是，这种融合也有助于提升湘潭红色文旅的国际知名度，让世界更多地了解和感受湘潭深厚的红色文化和历史[4]。

（三）创新营销模式，提高红色文旅产品的市场影响力

创新营销模式在提升湘潭红色文旅产品的市场影响力方面起着举足轻重的作用。在当今高度信息化的社会中，我们必须认识到传统的营销手段已经难以适应日新月异的市场需求。因此，需要积极创新湘潭红色文旅产业的营销策略。我们可以充分利用互联网平台，如社交媒体、短视频等平台，对湘潭红色旅游进行精准而有效的推广。通过这些平台，能够迅速触及更广泛的受众，让更多人了解和关注湘潭丰富的红色文旅资源。同时，结合线上线下的营销活动，开展如以红色文旅为主题的征文比赛、摄影大赛等，这不仅能够吸引公众的积极参与，还能有效提升红色文旅的知名度和美誉度。此外，与各大旅游网站和OTA平台的紧密合作也是关键，通过推出各种优惠政策和独具特色的旅游线路，提高对游客的吸引力。这些创新的营销模式将有助于湘潭的红色文旅产品更好地融入市场，并使其独特的红色文化和历史价值得到更为广泛的传播与认同[5]。

（四）加强品牌建设，树立红色文旅产业的品牌形象

加强品牌建设是树立湘潭红色文旅产业品牌形象的关键。品牌形象是文旅产业的核心竞争力，它能够提高旅游目的地对游客的吸引力，使湘潭红色文旅在激烈的市场竞争中脱颖而出。应深入挖掘湘潭的红色文化资源，明确品牌定位，凸显其独特的红色文化和历史价值，树立湘潭红色文旅产业的品牌形象。同时，要设计一个更具有辨识度的独特品牌标识，使游客能够轻松识别并记住湘潭红色文旅品牌。此外，还可以通过广告宣传、社交媒体推广以及与其他知名品牌合作等方式，进一步提高湘潭红色文旅品牌的知名度和影响力，使湘潭红色文旅产业的品牌形象更加深入人心，吸引更多游客前来体验，从而推动产业的持续发展和繁荣。品牌建设是一个长期而持续的过程，需要不断努力和创新，以确保湘潭红色文旅产业在激烈的市场竞争中保持领先地位。通过加强品牌建设，为湘潭红色文旅产业注入新的活力，使其成为国内外游客心目中的红色旅游胜地[6]。

（五）优化旅游服务，提升游客满意度

优化湘潭旅游服务是提升游客满意度的核心。为了让游客在湘潭获得更加舒适、愉快的旅游体验，必须从各个方面对旅游服务进行全面优化。首先，完善旅游基础设施，提升景区可进入性，确保游客能够便捷地抵达各个景点；同时要完善游客接待中心等设施，为游客提供舒适的环境和贴心的服务。其次，提高服务质量是关键，加强对旅游从业人员的培训，提升他们的专业素养和服务意识，确保每一位游客都能得到热情周到的服务。此外，建立游客反馈机制也十分重要，通过设立游客意见箱、开展游客满意度调查等方式，及时了解游客的需求和反馈，以便湘潭旅游从业者不断改进服务，满足游客的期望。

（六）推动绿色发展，实现红色文旅产业的可持续发展

推动绿色发展是实现湘潭红色文旅产业可持续发展的必由之路。在追求经济效益的同时，必须兼顾生态环境保护，确保红色文旅产业与自然环境和谐共存。为了实现这一目标，湘潭应该积极推广绿色旅游理念，倡导低碳、环保的旅游方式。例如，鼓励游客采用公共交通或骑行等低碳出行方式，减少机动车使用，从而降低碳排放。同时，景区内应合理规划，减少对自然资源的破坏，保护生态环境。此外，湘潭还应加强环保教育，提高游客和当地居民的环保意识，使他们共同维护红色文旅景区的生态环境。通过这些措施，实现湘潭红色文旅产业的绿色发展，在为游客提供更加优美、清新的旅游环境的同时，为后代留下宝贵的自然和文化遗产，实现产业的长期可持续发展[7]。

四、结论

以新质生产力赋能湘潭红色文旅产业的高质量发展，通过加强科技创新、深化产业融合和创新营销模式等路径的创新研究与实践探索，推动湘潭红色文旅产业实现转型升级和高质量发展。这不仅有利于传承红色文化和弘扬革命精神，满足人民群众对精神文化的需求，还能够促进地区经济的可持续发展。因此，应充分认识并利用新质生产力的优势为湘潭红色文旅产业的发展注入新的活力和动力。

参考文献

[1] 焦方义. 论数字经济推动新质生产力形成的路径[J]. 工业技术经济，2024（3）：3-13.

[2] 马君怡.文旅融合视角下红色旅游高质量发展评价研究[D].沈阳：沈阳师范大学，2022.

[3] 刘海婷.文旅融合下南昌“红色文物资源”的保护与利用[D].南京：南京师范大学，2021.

[4] 李宗尧.论“红色旅游”功能的多样性——兼论蒙阴县野田镇旅游业的综合开发[J].山东省农业管理干部学院学报，2002（4）：66-67.

[5] 张彬彬，红色旅游发展规划探索[J].上海城市规划，2010（6）：22-26.

[6] 陆军，红色旅游目的地营销方略[J].旅游学刊，2006（8）：9-10.

[7] 刘中萍.上海都市红色旅游资源评价与整合研究[D].上海：上海师范大学，2014.