乡村振兴背景下的兰考县文化旅游融合发展研究

摘 要：在乡村振兴战略逐步推进的背景下，地区文化与旅游的有机融合成为推动地区经济和文化复兴的关键。本文以兰考县为研究对象，基于兰考县文化旅游融合发展的价值思考，分析兰考县现有的文化和旅游资源以及兰考县文化旅游融合发展存在的问题，提出了针对性的融合发展建议，并围绕制度、政策、资金、人才等五个维度探究保障兰考县文化旅游融合发展的相关措施，旨在充分发挥兰考县文化和旅游资源的优势，保障地区稳步发展的同时，助力乡村振兴战略的顺利推进。

关键词：乡村振兴；文化旅游；融合发展

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系河南开封科技传媒学院大学生创新性实验实践项目（项目编号：KCCXSYLX-2024-049）；河南省哲学社会科学规划项目“乡村振兴背景下驻村干部履责的现实困境与优化路径研究”（项目编号：2023BZZ003）的阶段性研究成果。

引言

乡村振兴战略作为全面建设社会主义现代化国家的重要组成部分，承载着激活农村活力、促进农业现代化、提升农民生活质量的重要使命。而文化与旅游融合发展是推动乡村经济高质量发展的新引擎。兰考县是一个具有深厚历史文化底蕴和鲜明时代印记的地区，其在焦裕禄精神的引领下，文化旅游资源得天独厚，成为乡村振兴战略实践中一颗璀璨的明珠。但从目前来看，兰考县未能将文化旅游资源最大化利用，限制了文化与旅游融合发展的成效。探究兰考县文化与旅游融合发展之路不仅是解决现存问题、促进地区高质量发展的关键举措，更是响应国家乡村振兴战略的必然选择。

一、乡村振兴背景下兰考县文化旅游融合发展的价值

（一）促进城乡协同发展，为乡村振兴提供动力

通过展示丰富的文化内涵，吸引城市居民走进乡村，体验不同的生活方式与文化风情，不仅能够带动乡村旅游的兴起，还能促进城乡资源的有效流动，为乡村振兴战略的推进注入新活力。在此过程中，乡村不再是单一的农产品供应地，而是转变为集文化体验、休闲度假、教育科普等多功能于一体的新型发展空间。

（二）推动乡村文化建设，满足人民群众的精神文化需求

兰考县依托焦裕禄精神等红色文化资源，以及保护与活化其他非物质文化遗产，让乡村成为留住乡愁、寻根溯源的心灵栖息地，这不仅能够丰富人民群众的精神文化生活，还能增强乡村文化自信，满足人们日益增长的精神文化需求[1]。

（三）助力乡村产业创新，推动乡村经济持续健康发展

通过开发特色旅游项目，延伸产业链条，如修建民宿，开发体验农事旅游项目，售卖手工艺品等，为乡村创造了新的经济增长点，有助于解决农村劳动力的就业问题，增加农民收入，实现乡村经济多元化发展。同时，有助于优化乡村产业结构，减少对传统农业的依赖，提高乡村经济的抗风险能力，为乡村长远发展奠定坚实的物质基础。

二、乡村振兴背景下兰考县文化旅游融合发展现状

（一）兰考县文化旅游资源分析

兰考县流经母亲河黄河九曲十八弯最后一道弯，为“中原文化”之地、文荟之乡，也是焦裕禄精神的发源地，拥有深厚的红色文化资源。兰考县拥有盆窑村土陶烧造技艺、李氏版画、堌阳大响、仪封三弦书、河南坠子、卧拐秧歌、许氏彩塑、姬家唢呐、麒麟舞等文化遗产，凝结了兰考人民智慧结晶；还有印象兰考（文化交流中心景区）、毛主席视察黄河纪念亭、兰考焦裕禄纪念园、黄河夕照（黄河湾景区）、梦里张庄（坝头张庄景区）、留侯遗冢（张良墓景区）、刘岘纪念馆、焦桐神韵（焦桐景区）、毛主席视察黄河纪念地、焦陵翠柏（焦裕禄纪念园景区）、焦裕禄同志纪念馆、焦桐五彩园等风景名胜，诉说着千年的沧桑变迁。

（二）兰考县文化旅游融合发展存在的问题

第一，由于融合定位不准、管理措施不健全、对文化内涵挖掘不足以及对市场需求分析不够深入等问题，导致兰考县旅游资源开发模式单一，难以满足游客需求。长此以往，容易降低兰考县文化旅游的吸引力，限制其长远的发展潜力。第二，由于产业融合缺乏建设资金，导致基础设施配备落后，客户体验较差，无论是交通设施、住宿条件还是旅游服务，都难以达到现代游客对旅游品质的期待[2]。第三，由于资源保护意识与创新能力较弱，导致兰考县文旅管理落后，创新性不足。若未能妥善保护资源，可能会损害其独特性和可持续性，长期来看，将削弱兰考的文化旅游竞争力；创新能力的欠缺，使得文化旅游产品更新缓慢，内容雷同，难以激发市场的消费热情。

三、乡村振兴背景下的兰考县文化旅游融合策略

（一）红色赋能乡村旅游发展

在乡村振兴战略的指引下，兰考县应深度挖掘红色文化资源，发挥其在乡村旅游发展中的独特优势和引领作用，实现红色文化与乡村旅游的深度融合。具体而言，兰考县可以打造红色旅游精品线路，将焦裕禄纪念馆、张庄等红色教育基地串联起来，结合实地讲解、情景再现、互动体验等形式，使游客在参观学习中深刻感受红色文化的魅力与时代价值，提升旅游体验的教育性和感染力。在线路中还可以搭配红色文化主题民宿、红色文创产品等，促进产业链条延伸；创新红色旅游产品，开发红色研学旅行、红色主题拓展训练等项目，吸引更多青少年群体参与，既能丰富旅游产品供给，又能实现红色基因的传承；举办红色文化节庆活动，如红色主题艺术节、纪念日庆典等，提升兰考县的知名度与影响力，并带动周边服务业的发展，提高乡村旅游

的综合效益[3]。

（二）开拓农文旅融合发展

在乡村振兴的宏伟蓝图中，兰考县应积极探索农文旅融合发展的新模式，将农业生产、乡村文化与旅游体验深度融合，构建一个多元互动、互促共进的产业生态。首先，要依托兰考丰富的农业资源，如泡桐林、特色农作物种植基地等，开发集观光、采摘、体验于一体的农业旅游项目，如泡桐花海观赏节、绿色生态农庄体验游等，让游客在亲近自然的同时，体验农耕文化的乐趣，增强旅游活动的参与性和趣味性[4]。其次，注重发掘和保护乡村民俗文化，如，通过恢复传统节庆活动、展示非物质文化遗产如豫剧表演和手工艺品制作等，使游客在旅游过程中深入了解兰考的地方特色与人文风情。同时，鼓励村民参与旅游服务，如，向游客提供农家乐、民宿等，在传承乡土文化的同时，为村民提供增收渠道，实现文化和经济的双重效益。最后，打造智慧旅游平台，为游客提供个性化旅游路线规划、在线预订服务，提升旅游便利性；利用物联网、大数据技术优化农业生产和乡村旅游资源配置，提高服务质量和管理效率。尤为重要的是，构建绿色可持续的发展模式，确保农业生态与旅游活动和谐共生，促进乡村生态文明建设。

（三）加强特色旅游产品创新

兰考县文化旅游融合发展需高度重视特色旅游产品的创新，以此作为提升竞争力、吸引更多游客的关键。首先，应深入挖掘本地独有的文化元素和自然资源，如焦裕禄精神、泡桐文化、黄河风情等，开发具有兰考特色的旅游纪念品和文化创意商品，如以泡桐为原料的手工艺品、以焦裕禄故事为灵感的文创产品等，以此丰富旅游商品市场，并促进地方文化的传播与价值转化。其次，结合时下流行的休闲方式，如生态康养、亲子教育、农事体验等，推出一系列定制化、个性化的旅游套餐，满足不同游客群体的多元化需求。最后，构建旅游品牌体系，通过举办跨地域的文化节会、体育赛事、艺术展览等活动，并加强与周边地区的合作，共同打造区域旅游精品线路，实现资源共享、客源互送，拓宽旅游市场。

（四）增加线上营销方式

在数字化时代背景下，兰考县应积极拥抱互联网，增加线上营销方式，拓宽宣传推广渠道，以适应旅游市场的变化趋势。首先，构建完善的数字营销平台，包括官方网站、社交媒体账号、移动应用程序等，实时发布兰考文化旅游的最新动态、特色活动、优惠政策等信息，增强与潜在游客的互动交流，或邀请网络红人、旅游达人等实地直播，以生动直观的方式展示兰考的自然风光、民俗风情和文化活动，激发观众的兴趣与好奇心，将其转化为实际的旅游行为，形成线上线下联动的宣传矩阵，提升兰考旅游品牌的影响力。

四、乡村振兴背景下的兰考县文化旅游融合发展保障体系

（一）增强协调性的制度保障

首先，需要建立高位推动的领导机制，成立由政府主导、多部门协同参与的文化旅游融合发展领导小组，负责统筹规划、资源整合、政策制定及监督实施，通过定期召开联席会议，及时解决融合发展中遇到的问题，形成上下联动、左右协同的工作格局。其次，通过举办培训班、研讨会等多种形式，强化政策的宣传解读，确保基层干部、从业者及广大民众能够准确理解并积极参与到文化旅游融合发展之中，形成全社会支持、参与文化旅游融合发展的良好环境。

（二）加强多层次的政策保障

对于兰考县而言，加强多层次的政策保障，是激发其市场活力、优化资源配置、促进产业升级的关键举措。首要任务是构建涵盖国家、省、市、县四级的政策支持体系，形成上下呼应、相互支撑的政策网络。政策保障应侧重于几个关键领域：一是财政与税收优惠，即设立文化旅游发展专项基金，提供项目启动资金、贷款贴息、税收减免等优惠政策，激励更多社会资本投入；二是土地与规划政策，合理规划文化旅游用地，简化审批流程，为文旅项目落地提供便利，同时保护好耕地红线，确保农业与文旅业和谐共生；三是产业融合政策，鼓励和支持“文旅+”模式创新，如“文旅+农业”“文旅+康养”“文旅+教育”等，拓宽文旅融合的深度与广度；四是人才激励政策，制定吸引和培养文旅专业人才的具体措施，包括提供住房补贴、职业培训补贴与职称评定倾斜等，为产业发展提供智力支持[5]。

（三）完善多元化的资金保障

资金是文化旅游项目从规划到实施、再到运营维护的血液，多元化的资金来源和高效的使用机制是确保文化旅游可持续融合发展的关键。除了政府的资金扶持之外，兰考县可探索发行文化旅游债券，为大型文化旅游设施建设提供资金支持；利用互联网平台，开展众筹、众包等新型融资方式，吸引小额分散资金，增加公众参与度，提升项目关注度。此外，可鼓励金融机构开发适应文化旅游产业特点的金融产品和服务，如文化旅游项目贷款、信用贷款、融资租赁等，为中小微文化旅游企业提供便捷的融资渠道。在此基础上，建立健全资金监管与绩效评价体系，确保资金使用的透明度和使用效益。

（四）提升专业化的人才保障

人才是第一资源，构建高素质、专业化的文化旅游人才队伍，对于挖掘地方文化潜力、创新旅游业态、提升服务品质、推动产业升级具有至关重要的作用。首先，应重视人才的培养与引进。依托高等院校、职业学校和专业培训机构，开设文化旅游相关专业和课程，通过校企合作、订单培养等方式，培养既有理论知识又有实践经验的复合型人才。其次，建立和完善人才激励机制。通过设立文化旅游人才专项基金，提供创业启动资金、住房补贴、税收优惠等政策，激发人才的创新创造活力。实行灵活多样的薪酬制度和职业晋升机制，确保人才价值得到充分认可和回报。再次，强化在职人员的继续教育。针对文化旅游行业特点，定期举办各类培训班、研讨班，加强从业人员对新理念、新技术、新技能的学习，不断提升其服务水平和管理能力。最后，构建良好的人才生态环境。优化人才服务，提供便捷的户籍办理、子女入学、医疗保健等生活配套服务，营造尊重人才、爱护人才的社会氛围，形成人才集聚与产业发展的良性循环。

五、结语

促进文化旅游融合发展不仅能够促进地区经济增长，更是传承与弘扬地方文化、提升乡村魅力的关键所在。通过红色赋能乡村旅游发展，开拓农文旅融合发展，加强特色旅游产品创新，增加线上营销方式，能够最大限度地发挥兰考县文化旅游资源的优势，保证地区的稳定发展。随着乡村振兴战略的推进，其对地方文化旅游融合发展提出了更高的要求。兰考县需积极落实制度保障、政策保障、资金保障和人才保障，以更加开放的姿态和创新的思维，推动文化旅游融合发展迈向更高层次，真正实现“记得住乡愁、看得见发展”的美好愿景，为乡村振兴战略的深入实施贡献兰考力量。

参考文献

[1] 夏雨.以产业振兴赋能乡村全面振兴研究[J].山东农业工程学院学报，2024（5）：57-61.

[2] 熊晓辉.乡村文化振兴战略下民族节庆助推文旅融合发展研究[J].长江师范学院学报，2024（3）：84-93.

[3] 栗明伟，李长华.乡村振兴视域下红色文化和旅游深度融合的困境与突破——以赣东北地区为例[J].邢台职业技术学院学报，2024（2）：87-91.

[4] 张凤婷，廖静娴，王人立. 乡村振兴背景下川酒文化与乡村旅游融合发展的路径选择及策略[J]. 安徽农业科学，2024（7）：125-129.

[5] 徐冉，韩佳文，张哈拿，等. 乡村振兴战略下河南省红色文化与乡村旅游耦合发展研究[J].旅游纵览，2024（6）：9-11.