宝鸡文旅融合高质量发展的路径研究

摘 要：文旅融合是文化与旅游结合发展的大趋势，两者融合可以形成以文促旅、以旅彰文的双重合力，推动文化“活”起来、旅游“旺”起来，既实现对传统文化资源的创造性转化、创新性发展，又实现了“文化+旅游”的增效模式，有利于助力经济高质量发展。基于此，文章选取了西部历史文化名城宝鸡作为研究对象，探究宝鸡在促进文旅融合高质量发展方面的举措、取得的成效及不足，并有针对性地提出对策建议，以期为更加充分认识文旅融合发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展提供思考和启示。

关键词：宝鸡；文旅融合；高质量发展；路径研究

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：本文系2024年度宝鸡市哲社周文化专项研究课题（项目编号：BJSKZX—2024ZWH24）的阶段性研究成果。

引言

中华优秀传统文化源远流长、博大精深，挖掘潜力巨大，且其文化和旅游具有天然的融合性，两者能以双重合力赋能产生强大的经济效益和文化效益，实现经济高质量发展和文化软实力提升。因此，推动文化和旅游深度融合发展是文旅产业需要关注的重点。

一、宝鸡文旅融合发展现状分析

（一）文旅融合成效

根据宝鸡市统计局、宝鸡市文化和旅游局官网相关数据可知，近年来宝鸡旅游接待人数、旅游总收入整体呈现增长趋势，2018年全市旅游接待人数达10 185.8万人次，实现了“首次破万”；2019年达到了接待旅游人数和旅游收入的“双小高峰”，分别为12 267.3万人次和936.6亿元；2020年受到全球公共卫生事件影响，全市旅游接待人数跌至7 606.4万人次；2022年底经政策调整，各地游客出游热情回升，文旅产业发展迎来了反弹；2023年春节假日期间宝鸡文旅产业已基本恢复到了全球公共卫生事件之前水平；截止到2024年6月，每逢“五一”“十一”等节假日和马拉松、音乐节以及文化旅游节等活动期间，宝鸡的青铜器博物馆、西府老街、太白山等旅游景区相较平常客流量激增。这表明宝鸡文旅产业发展势头良好、增长快速，正处于宝贵的发展机遇期，逐渐成为了促进经济发展的支柱产业和重要引擎。

（二）文旅融合不足

一是文旅融合“深度”不够。受经济发展水平限制以及顶层设计规划的不足，宝鸡在城市建设、景区开发、产业延伸等方面仍缺乏具有创新性的深度融合，一些景区对资源开发利用深度不够、文化内涵挖掘得不透不细，各类文化主题不突出、特色不鲜明，没有长效吸引力，比如耗资几十亿打造的法门寺景区虽然更加精致壮观，但文化元素和内涵的注入却相对缺失，给游客的观感像是“流水线”生产景区，现代化工业气息过于明显，难以激发游客探索欲望。此外，炎帝陵、周公庙、姜子牙钓鱼台等景观也存在对自身蕴含的文化元素挖掘不够、阐释不足等问题，甚至只采取了简单的“快餐式”文化堆积战术，导致文化与旅游融合缺乏创新性、独特性，呈现浅显化、同质化倾向。

二是文旅融合“体验”失真。在一定程度上，文化一旦商品化其意义便消失了[1]，这表明过度商业化可能会导致文化失去其本身意义，使游客缺乏独特体验感，比如西江千户苗寨由于过度商业化，反而失去了一定的民族文化特色，海南黎族竹竿舞在商品化过程中也逐渐失去其特色等等。同样，宝鸡雍城集市、唐潮文化城等文化主题街区强调将文化元素融入项目各处，实现文商旅深度融合，但只要游客近距离参观和消费就会发现其与所倡导的可沉浸、可触摸、可体验、可消费的视觉及文旅体验仍有差距。这些例子都表明随着文化商业化和产业化发展，消费空间的复制和历史文化街区等城市遗产化“造景”导致商铺林立而产品同质，缺乏鲜明文化特色，游客体验的真实感弱。

三是文旅融合“效益”不高。尽管宝鸡规模以上文化企业数量较多、文化产业建设项目卓有成效、文化产品和文化服务不断丰富，但由于缺少大中型尤其是领军型、骨干型和新兴型的文化企业，仍存在着文旅融合延伸产业链不足、文化市场活跃度不够、文化产业结构矛盾明显等问题[2]，部分文化资源尚未转化为实实在在的旅游效益。同时，由于对文化认识、挖掘不够，导致文化产品与文化元素的融合程度呈现肤浅化、表层化现象，部分文化产品只是在表面简单拼贴了一些文化元素，存在缺少文化内核、包装粗糙、种类单一、附加值低等问题，无法提升旅游经济效益，比如很多景区售卖的旅游纪念品、纪念章及明信片等存在设计简陋、构图单一、色彩浮夸、制作粗糙等问题，但其产品售价却居高不下，难以吸引游客购买。

二、宝鸡文旅融合发展优势分析

（一）资源优势

宝鸡位于陕西省关中平原西部，具有八千年文明及2 770余年建城史，文化积淀深厚、自然资源丰富，在推动文旅融合发展上极具历史人文和自然资源优势。

就历史文化资源来看，宝鸡是华夏文明最早的起源地之一，是中华文化重要支脉——宝学所在地，是享誉世界的青铜器之乡，大众熟知的仰韶文化、姜炎文化和周秦文化均发源于此，青铜器博物馆、北首领遗址、秦雍城遗址、炎帝陵、周公庙、张载祠等历史文化遗存既是国家考古发掘和历史研究的重要基地，也是中外游客了解华夏文明的珍贵史料和旅游胜地。同时，在周秦文明的长期熏陶下，宝鸡形成了悠久而丰富的民俗文化，凤翔木版年画和泥塑、民间社火、马勺脸谱、西秦刺绣等物质及精神文化民俗等至今仍具有启蒙教化、道德规范、情感维系、心理调节等功能作用，随着民俗文化的挖掘以及民俗村、风情园、历史文化街区的打造，实现了经济和文化的双重效益。

就红色旅游资源来看，宝鸡革命文化深且红色资源丰富，两当兵变、工合运动、扶眉战役以及长乐塬抗战工业园等在中国抗战史上具有重要的历史地位和意义。随着红色文化与旅游业态的有机融合发展，扶眉战役纪念馆、凤县革命纪念馆、宝天铁路英烈纪念馆等红色旅游景点已经成为开展红色研学旅游、加强党员党性教育、加强爱国主义教育的重要目的地，最大化带动了区域经济社会发展。

就自然旅游资源来看，宝鸡自然资源丰富且独具特色，素有“亚洲天然植物园”“中国天然动物园”等美誉，秦岭主峰太白山、红河谷、九龙山、关山草原、嘉陵江源头等景观雄奇壮丽、风光秀美，是游客亲近自然、登高望远、消夏避暑、休闲养生的旅游胜地，近年来随着景区提质优化以及活动赛事的举办，景区人流如织，有力地拉动了当地住宿、餐饮等相关产业发展，实现了区域经济的可持续性增长。

（二）政策优势

近年来，宝鸡以建设区域文化中心城市为目标，以建设“品质宝鸡”为抓手，出台了一系列政策和举措来推动文旅融合、实现文旅产业高品质发展，助力“文化强市、旅游名市”建设。

一是始终立足文旅资源优势，精准制订文旅发展目标、举措，致力于打造文化强市、旅游名市。近年来，宝鸡出台了一系列政策来推动文旅融合高质量发展，比如《推进文旅商体融合发展行动方案》《宝鸡市“引客入宝”旅游奖励办法》等文件，强调尽快形成在全国有示范带动效应的文旅商体融合发展“宝鸡模式”，加快推动文旅资源优势向产业优势和竞争优势转化。可以看出，宝鸡一直坚持从当地实际情况出发，立足厚重的历史文化底蕴、秀美的自然景观风光，充分发挥“文明源头、周风秦韵、张载关学、农耕文化、工业文明”的特色优势，精准施策、科学发展，有力传承和弘扬中华优秀传统文化，并在此基础上推动文旅融合高质量发展，使文旅产业实现了快速发展，有效助推了区域文化中心城市的建设。

二是始终坚持历史自信、文化自信，不断推动优秀传统文化实现创造性转化、创新性发展。近年来，宝鸡坚持中华优秀传统文化“两创”原则，积极挖掘炎帝文化、周秦文化、张载关学等中华优秀传统文化资源，着力推动实施城市形象整体建构与传播工程，精心打造“看中国·来宝鸡”城市形象宣传推广语，提升城市整体形象、增强城市形象标识、扩大城市知名度和影响力。同时，加大对文旅资源的开发保护力度，积极搭建文化平台、做强文化企业、培育文化品牌，着力推动文旅商体融合高质量发展，建成了一批文化和旅游融合特色园区，比如理想共创文化创意产业园、凤翔大塬村大塬社火艺术博物馆、凤翔区中华泥塑文化园等，这些园区通过挖掘阐释、创新运用中华优秀传统文化，不断加强文化供给、发展文旅产业，实现了文化、产业和旅游的有机结合，成为了当地文旅产业发展的重要引擎。

三、宝鸡促进文旅融合高质量发展的路径

（一）深入挖掘资源，提高文旅融合“深度”

文化是旅游发展的不竭动力和源泉命脉，文旅融合的前提在于文化具有旅游吸引力，这离不开对文化这一旅游吸引物的意义和价值建构以及推动旅游吸引物符号化的过程，这强调要深挖文化资源、提纯文化精髓，明晰文化定位、突出优势领域，融合文化内核、形成文化符号，增强文化的旅游吸引力。因此，宝鸡要着力塑造炎帝文化、周秦文化和民俗文化鲜明标识，比如北首岭的新石器遗址、炎帝的创造精神、周公的崇尚礼仪、秦人的奋发图强、生生不息的西府民俗以及秦岭太白的巍峨雄奇等等，都是宝鸡文化符号的真实写照，符合现代人追求的价值取向。正是建构了文化符号、文化标识，赋予了自然和人文景观文化元素和文化内涵，才使得宝鸡文旅更加具有吸引力。比如，2023年暑期热播电影《封神·祸商》中频频出现了西岐城、周文王等与宝鸡有关的历史文化符号和名人，这是深入挖掘宝鸡历史文化元素的生动写照，周公庙、周原遗址、姜太公钓鱼台等景区也借助电影热播效应，增强了文化的旅游吸引力，带动了当地旅游热度与流量。

（二）加强规划设计，增强文旅融合“体验”

当文化成为旅游吸引物后，使文化更具“展示性”“参观性”，让旅游者获得更好体验是文旅融合发展需要考虑的问题，这表明仅仅通过挖掘文旅资源、赋予景观文化元素和文化内涵是不够的，要想进一步提升旅游竞争力、吸引力需要以市场和民众需求为导向，以创新发展为基点，增强顶层规划与设计，将文化与旅游、创意、科技等融合起来，积极培育、合理布局和优化组合“文化+”新业态，并不断促进业态和产品融合，推动文化跨要素、跨行业、跨模式的深度融合发展。因此，宝鸡要立足于副中心城市长远发展，抓住关中平原城市群建设、“一带一路”战略机遇期，着力在旅游景点、节庆会展、主题公园、特色小镇、文创产品、主题酒店等业态领域[3]推动文旅产品融合，包括增强对青铜器博物馆的系统规划与整体设计，注重挖掘和阐释青铜器背后的文化元素、内涵、故事，并利用青铜器巡回展览、歌舞剧节目表演等形式讲好周秦文明，同时将宝鸡文化遗产、文化元素与当地人民的生活方式以及现代科技元素融为一体，使陈仓老街、西府老街、雍城集市等历史文化主题街区更具文化格调、历史底蕴及现代科技感，提升游客“参与式”“触摸式”“沉浸式”的体验感。

（三）延伸产业链条，提升文旅融合“效益”

当游客被生动的文化展示吸引后，与之配套的服务需求催生了相关产业供应链，比如住宿、餐饮、消费等，这需要进一步延长文旅体验的产业价值链，持续优化文旅服务质量。对此，宝鸡要积极挖掘文化的潜藏市场价值，开发一批特色文旅项目、产品和服务，打造“叫得响”“引得来”的文化和旅游品牌，发挥“一县区一品牌一业态”作用。同时，在文旅产品创新研发上要以消费者需求为基础，坚持将文化内涵与产业、产品升级结合起来，注重在产品研发、设计和制作中融入传统文化元素、现代生活理念和高科技手段，不断提高产品附加值、丰富产品价值链，并充分利用好“互联网+”优势，拓展销售渠道。此外，拓展、优化和整合产业链，打造多类型多品类文旅产业，比如以传统文化空间为依托，发展集博物展览、休闲度假、购物观光等为一体的综合文化体验空间；以文艺演出和旅游资源为依托，形成以《面皮》《青铜》《何以中国》等文化演艺为主体的新型文化旅游业；以旅游纪念品为依托，发展以青铜器文化、周秦文化以及传统民俗文化为内核的文化创意产业；以主题文化展示为依托，打造集文化内容生产与技术展示于一体的主题文化娱乐产业。

参考文献

[1] 张朝枝，朱敏敏.文化和旅游融合：多层次关系内涵、挑战与践行路径[J].旅游学刊，2020（3）：62-71.

[2] 高姣姣.关中平原城市群建设视域下宝鸡文化产业高质量发展路径与对策[J].新西部，2022（5）：95-97.

[3] 黄先开.新时代文化和旅游融合发展的动力、策略与路径[J].北京工商大学学报（社会科学版），2021（4）：1-8.