新质生产力视角下晋中民俗旅游创新发展路径研究
作者： 谢天宇摘 要：山西省晋中市发展民俗文化旅游有着得天独厚的优势条件，对山西民俗旅游业的发展具有重要意义。本文采用文旅新质生产力与旅游业的双向影响理论，分析了晋中民俗旅游开发中存在的问题，利用文旅新质生产力的发展框架，提出数字赋能品牌建设，创新民俗情境体验，丰富民俗旅游业态三条创新发展路径，以期在促进晋中民俗旅游发展的同时，加强游客对旅游地文化的保护和传承。
关键词：新质生产力；民俗旅游；文旅融合；发展路径
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
引言
发展新质生产力是推动高质量发展的内在要求和重要着力点。2024年全国文化和旅游产业发展工作会议明确提出，推动文化和旅游产业成为发展新质生产力的重要动能和实现高质量发展的重要着力点。准确认识文旅新质生产力的内涵、发展框架，着眼于消费新需求及消费新场景，培育文旅新质生产力，对推动文旅产业的高质量发展具有重要作用[1]。
受文旅融合、数字文旅消费升级、地方文化认同等多重因素叠加影响，中国民俗旅游正加速进入成熟发展期。同时，2019—2022年，民俗旅游受到了严重冲击，在重构旅游业新生态的过程中，如何依据文旅新质生产力的发展框架，实现民俗旅游产品的创新和转型升级，是创新晋中民俗旅游发展路径必须思考的问题。
一、相关研究进展
（一）新质生产力的内涵
新质生产力是以推动经济社会高效率、高质量可持续发展为目标的生产力。新质生产力同传统型产业的区别是领域新、技术高、创新性强，特点是数字化、网络化、绿色化[2]。新质生产力的“新”体现在创新驱动和产业链条创新方面。因此，新质生产力的发展需要对各产业业态的管理理念及方式进行创新性变革，由此衍生一系列的“新质”，包括一些新业态、新服务、新产品等。
梳理现有研究可知，厉新建等指出旅游业与新质生产力发展之间存在双向影响机制[3]；刘沛林等明确提出文旅新质生产力的概念，将其定义为追求文旅融合的高科技、高效能、高质量和绿色低碳的符合新发展理念的先进文旅生产力质态[4]；马波从新业态、新技术、新产品等方面建构了新质生产力视角下旅游业创新发展的逻辑分析框架[5]。
基于文献研究，笔者采用文旅新质生产力与旅游业的双向影响理论，分析了晋中民俗旅游开发中存在的问题，利用文旅新质生产力的发展框架，从数字赋能品牌建设、创新民俗情境体验、丰富民俗旅游业态三个方面提出晋中民俗旅游创新发展路径。
（二）新质生产力与晋中民俗旅游创新发展的关系
新质生产力与乡村旅游高质量发展存在多重耦合性，具体体现在二者均强调创新、服务效率与多元融合[6]。
在内涵特性耦合方面，新质生产力以科技创新为核心，通过运用新技术、打造新业态，提升服务质量和游客体验，推进民俗旅游业的转型升级。文旅新质生产力注重民俗文化的传承和活化利用，与民俗旅游的高质量发展理念相契合。
在发展目标耦合方面，文旅新质生产力赋能民俗旅游，其目标在于通过数字化技术优化民俗旅游产业链结构、提高管理效率、提升服务品质，实现可持续发展，为民俗旅游发展注入新的活力。新质生产力的引入，促进了民俗旅游与多元化业态的融合发展，实现了文旅产业的新升级。
（三）国内典型案例研究
遍观近年来的旅游论著，可发现国内对民俗旅游的研究已经形成了一个完整的体系，并取得了很大成效，而民俗文化村也作为我国民俗旅游开发走向深入与成熟的典型标志出现，如陕西袁家村[7]。袁家村开创了构建文旅新质生产力高质量发展路径的先河，它的“质”主要体现在可以融合科技、民俗文化和创意为内容供给，依托“怀旧文化”“复古文化”开展情境式体验，充分彰显“民俗体验地”的品牌价值。
晋中是山西发展民俗旅游的一个重要窗口，具有丰富且独特的民俗文化资源，这里集民间工艺（如推光漆器、布老虎）、节事活动（如寒食节）、游艺民俗（如绵山挂铃、社火等）、建筑文化、晋商文化、风味特产等多种形式的旅游资源于一体[8]。从整体旅游市场来看，晋中民俗旅游还处在浅层次的开发阶段，目前开发出的民俗旅游形式表现单一且具有同质化。在强调文旅融合及文旅新质生产力的背景下，科技创新的不足也使得晋中在民俗旅游发展中掉队。因此，研究以文旅新质生产力赋能晋中民俗旅游的资源开发模式，有深远的现实意义，能为我国民俗旅游发展提供有益的借鉴，同时能够带来新的经济增长点。
二、新质生产力驱动晋中民俗旅游创新发展的现实困境
（一）民俗旅游品牌形象塑造不佳
民俗旅游也是一种文化旅游，文化旅游要长盛不衰，关键在于要挖掘旅游目的地深厚的文化内涵[9]，文旅新质生产力的特殊性则体现在其以文化价值为首要价值。晋中民俗旅游在这方面的问题主要是其对民俗文化符号的构建不充分，品牌形象塑造不佳，难以形成持续的发展。此外，由于创新型民俗旅游产业链条相对薄弱，配套服务设施不完善，难以满足新质生产力背景下旅游者的消费需求，民俗旅游发展后劲不足。
（二）民俗旅游创新服务能力有限
文旅深度融合的背景下，游客对高品位、高层次的精神文化体验的需求逐步提高，而游客在晋中进行民俗旅游时依旧只能欣赏一些陈列展示或进行静态观光，除平遥国际摄影节、晋中社火、世界面食大会等重大节庆活动外，游客切身体验民俗文化的机会少且体验感较差[10]。因此，需要合理运用数字化创新开展个性化、定制化服务，增强游客的情境体验，加深游客对晋中民俗文化资源内涵的认识。
（三）民俗旅游产业结构单一化
晋中民俗旅游产业的发展主要依赖晋商大院文化资源和重大节庆活动资源，产业链条单一且相对薄弱，缺乏与之配套的旅游体验产业、民俗文创产业、民俗类数字创意产业等多元化业态。同时，晋中民俗旅游资源同质化现象较为明显，旅游产品亟须转型升级[11]。长期以来，晋中民俗旅游开发思维和经营模式相对固化，消费场景中科技元素与创意元素融入不足，高端成套化文旅设备缺乏，难以满足新的消费背景下游客的需求，短板效应明显。
三、晋中民俗旅游创新发展路径
（一）数字赋能，助力民俗旅游品牌建设
民俗文化符号的多元化和游客民俗旅游体验消费需求的升级，将促进文旅新质生产力对旅游品牌的创新性建设，进而增强民俗旅游发展动力。
1.创新民俗文化营销方式
数字赋能文化符号，是一种利用线上文旅平台营销体验线下民俗文化的方式，能够高效传播地区民俗人文风情，在提升该地区知名度的同时，为景区民俗资源注入活力，提升游客对当地民俗文化的认同感。晋中可依托现存静态民俗文化符号开展主题微电影拍摄活动、举行短视频大赛等，融合时下热点吸引游客参与其中，以短期热度为契机助力品牌长期建设。
2.构建民俗文化景观空间
民俗文化符号地域特色显著，凝结着一个地区稳定的文化记忆，利用现代数字技术手段，创新民俗文化品牌建设，能在传承的基础上为民俗旅游注入新的活力。晋中地区在景区空间的建设中，可从美食、教育、服饰、戏曲等方面入手来命名街巷，如襦裙巷、食宝街、儒林巷等，打造有主题差异化的特色街区，并以3D空间音频的形式向游客播报街区名字，营造民俗文化氛围，提升品牌识别度。
（二）服务升级，创新开发民俗体验模式
山西素有“食在晋中”之美誉，平遥牛肉、太谷饼、寿阳豆腐干、榆次老陈醋及太谷中药龟龄集等风味特产都为人所熟知。鉴于此类民俗资源体量庞大，晋中地区可建设美食文化一条街，在街区一角增加视频弹幕技术，游客扫码小程序即可对当下品尝的美食进行评价，并通过弹幕发送出来，从而激发游客对特色风味饮食的探索动机，推动晋中民俗风味特产走出去，提升晋中民俗特色旅游品牌影响力。晋中大院临近街区的墙面可安置多个电子屏幕，游客在休息之余可参与以土特产及工艺品为元素的触屏连连看等小游戏；还可在夜间街面上进行3D投影，打造蕴含晋商文化气息的铜钱灯光秀等。景区以增强现实技术（AR）等数字技术为载体，通过提供个性化、独特化的智慧旅游沉浸式体验服务，深化游客对于民俗文化内涵的认识。
（三）技术驱动，丰富民俗文化旅游业态
数字经济时代下文旅新质生产力的发展所培育和壮大的旅游新业态，将成为实现民俗旅游高质量发展的重要引擎。这项对策在于通过创新应用科技手段，打造主题特色鲜明的动态民俗科技旅游项目或构建民俗旅游新消费场景，进而找到民俗旅游资源传承保护与活化利用的平衡点。
1.“元宇宙+研学教育”新业态
文旅元宇宙依托虚拟现实、增强现实、智能交互等技术，结合文旅符号营造出虚实结合的空间，是文旅行业新的发展。晋中民俗文化资源丰富，应着力于利用现存的历史博物馆、民间建筑、民间技艺和民间美食等，创新性开发不同项目的研学旅游产品，以元宇宙技术驱动民俗旅游与研学产业的融合，开创“元宇宙+研学教育”新业态将有助于推动晋中民俗旅游品牌产业链的转型升级。旅游管理部门可定制建设元宇宙民俗文化体验馆，通过引入虚拟现实等先进技术，在馆内可开设儿童古代职业体验馆，提供东家、掌柜、伙计三种职业选择，配套货币兑换处，营造沉浸式职业体验空间与互动式票号运作数智化消费场景，实现资源要素组合的优化升级，构建全新的“虚拟研学教育”模式，丰富晋中民俗旅游品牌产业链条。
2.“复古+科技”民俗旅游新业态
电子数字3D沙盘是将数字视觉技术与实景结合进行古迹三维空间复原及平面呈现的一项技术，既能重现旧时民俗风貌，立体展示民俗建筑景观，也可以促进游客对当地民俗文化内涵的了解及认同，给予游客一种移情式体验，实现传统文旅体验模式的变革[12]。电子沙盘可虚拟展示乔家大院俯视图双“喜”字全景、曹家大院内部“寿”形格局，以此实现民俗旅游消费新升级，开创文旅新质生产力高质量发展的新路径。
3.“露营+”民俗旅游新业态
在景区民宿搭建方面，房车营地的建设成为当前民俗旅游的新业态，旅游管理部门可指导经营商在房车营地高空布局上与乔家大院一致呈双“喜”字，完善配套服务设施的同时，构成独特的民俗旅游场景。
4.民俗体育文旅活动竞技新业态
晋中民俗体育旅游资源较为丰富，如绵山挂铃表演、太谷形意拳和太极柔力球等。在传统文旅转型升级和提升文旅新质生产力的迫切需求下，晋中应深挖并推广地方特色民俗体育活动，创新开发多种体验式体育旅游项目，如介休绵山开展以“挂祥铃”为主题的山地徒手攀岩体育赛事，在满足游客娱乐需求的同时，将民俗体育文旅活动与周边自然景观、文化遗址相结合，提升竞技观赏性，促进民俗文旅产业的深度转型升级。
对民俗旅游资源创新性开发模式的探索是文旅新质生产力赋能的重要方向之一，着眼于当下晋中民俗旅游发展的现实困境，政府及旅游部门应当以游客为中心，深入挖掘晋中特色民俗文化资源的内涵，充分发挥科技创新的核心驱动作用，注重旅游产业结构多元化的提升及空间内民俗资源的整合，打造晋中独具地域特色的民俗旅游品牌，在贯彻落实旅游业可持续发展原则的同时，使该地区民俗文化得到更好的保护和传承。
参考文献
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[3] 厉新建，宋昌耀，张安妮.旅游业新质生产力：难点与方向[J].旅游导刊，2024（3）：23-33.
[4] 刘沛林，徐硕.文旅新质生产力：内涵审视、支撑向度与实践路径[J].旅游导刊，2024（3）：34-47.
[5] 马波.发展新质生产力：旅游业的逻辑分析框架[J].旅游导刊，2024（3）：1-11.
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[11] 周柳华，李中建.晋中民俗文化旅游开发的SWOT分析[J].科技情报开发与经济，2009（15）：111-112.
[12] 程国辉.时尚元素融入桂西北少数民族民俗文化旅游景观策略研究[J].旅游纵览，2022（11）：108-110.