甘肃民族旅游产业与文化产业的融合发展路径

摘 要：随着我国城市化进程不断推进，人们更加注重丰富业余生活，外出旅游人数不断增加。各地区应顺应时代要求，把握市场动向，大力发展旅游业，以促进经济增长。基于此，本文以甘肃省为研究对象，剖析民族旅游产业与文化产业融合发展的必要性，并立足甘肃省民族文化旅游发展实际，针对其不足之处提出了优化路径，具有一定的指导意义。

关键词：民族旅游产业；文化产业；融合发展；路径；甘肃省

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

在新时代，人们出游的动机发生改变，外出旅游不再局限于欣赏自然风光和体验淳朴乡情，而是更加追求精神层面的享受。基于此，各地区应大力发展民族文化旅游经济，发挥当地生态、文化优势，推动民族旅游产业与文化产业深度融合，为游客提供多样化的旅游服务，切实满足游客的个性化需求。甘肃省凭借丰富的旅游资源打造了具有甘肃特色的旅游产品和项目，促进了民族文化产业的传承与发展，具有示范性作用。但其发展过程中出现的各种问题也值得深思，本研究基于此提出一系列优化路径，以期为相关地区发展提供借鉴。

一、民族旅游产业与文化产业的融合发展意义

在市场经济转型背景下，国家为了激发经济发展活力，持续加大对旅游产业发展的重视程度，致力于构建具有鲜明中国特色的旅游经济体系，以此来拉动国民经济的全面发展。将旅游产业与民族文化融合，在探索多样化的旅游产业发展模式的同时，提高优秀传统文化传承发展效果，突破当下旅游产业发展困境[1]。立足于发展实际，基于文化产业与旅游产业的特点，制定针对性的融合发展方案，全面挖掘两者发展潜力，激发民族文化旅游产业发展活力，在拉动地方经济增长的同时弘扬中华民族优秀传统文化。

二、甘肃省旅游产业发展概况

甘肃省拥有丰富的民族文化，具有“华夏文明的发源地”“民族风情的大观园”的美誉，民族文化旅游产业发展优势明显。2023年甘肃省大力发展旅游产业，全年接待国内游客3.88亿人次，对比2022年增长187.8%，拉动了甘肃省经济发展。甘肃省旅游资源主要集中在乡村，具有浓厚的民族文化特色。为了持续激发当地旅游经济发展活力，甘肃省大力推进民族旅游产业与文化产业融合，打造具有甘肃省特色的旅游产品与项目，在促进旅游经济发展的同时促进民族文化传承发展。

三、甘肃民族旅游产业与文化产业融合发展存在问题

（一）融合战略规划不清晰

近年来，国内旅游业竞争日益激烈，甘肃省为了抢占旅游市场，突出甘肃省文化产业特点，持续加强民族旅游产业与文化产业融合力度，制定明确的融合战略规划[2]。但是，当前甘肃省民族旅游产业与文化产业的融合升级存在一定问题，一方面，甘肃省民族旅游与文化产业融合战略规划与当地其他产业协同效果不佳，导致民族文化旅游产业缺乏市场活力。另一方面，基于全国旅游市场进行比较，甘肃省相关部门对民族旅游产业与文化产业的了解不够深入，对旅游市场定位不明确，旅游产品同质化严重，市场竞争力较低，这都影响了甘肃民族旅游产业与文化产业的融合发展质量。

（二）甘肃民族文化旅游资源开发不充分

甘肃省民族文化底蕴丰厚，但是，甘肃省民族旅游产业与文化产业的融合形式单一，资源开发效果不佳，缺乏具有甘肃特色的民族文化旅游产品。结合当前发展现状，甘肃省民族文化旅游资源开发依旧采用传统的开发模式，民族风俗资源开发不全面，游客的参与感不强，不能满足当代游客的实际需求[3]。例如，甘肃省举办的篝火晚会活动，与蒙古族的旅游产品设计模式相同，未体现出甘肃省特色民族文化特点，这说明相关部门对民族文化旅游资源挖掘不够深入。

（三）甘肃民族文化旅游产品单一

甘肃民族旅游经典项目众多，如游览拉卜楞寺景区、参与香浪节庆典、体验郎木寺格桑马队等，但是，当地的旅游产品仍存在品种单一且同质化严重的问题，民族旅游与文化体验的融合深度不够。例如，肃南地区具有丰富的民族风情资源以及自然风景资源，然而，目前对其的开发力度不足，未凸显出当地民族文化特色，未能打造与推广肃南民族文化旅游品牌。

（四）专业人才缺口较大

首先，相关部门未能足够重视甘肃省民族旅游产业与文化产业的融合发展工作，导致在人员配置上存在不合理之处，为推广融合工作带来阻碍。其次，甘肃省缺乏具备现代化经营管理理念、熟知现代电子商务运营模式的应用型旅游人才，工作人员的服务意识以及专业素养能力有待提高。再次，甘肃省人才培养模式单一，缺乏长期有效的培养管理规划，未能构建起完善的旅游专业人才培养体系，不能满足甘肃民族旅游产业与文化产业融合发展的人才需求，阻碍甘肃民族文化旅游产业发展。

（五）甘肃民族旅游与文化产业集群程度低

甘肃民族旅游与文化产业集群旨在深化跨单位协作，高效整合区域资源及优势，打造集餐饮、购物、娱乐、休闲、度假等功能于一体的综合旅游生态，实现当地旅游产品设计、生产、包装、推广等产业链的紧密合作与协同发展。此举不仅旨在满足游客多元化、个性化的旅游需求，更着力提升甘肃民族文化旅游产业的市场竞争力，实现产业的可持续发展。然而，甘肃民族旅游文化产业发展集群程度较低，缺少大型企业牵头，现有企业规模较小，尚未形成强大的产业融合发展规模，资源整合效果不佳，发展力量分散，不利于其高质量发展。甘肃省文化旅游资源丰富，但创意包装不足，过多依赖传统门票经济，如体现以“购”“娱”要素促进旅游经济的发展，限制了甘肃省的旅游经济发展。

四、甘肃民族旅游产业与文化产业融合发展路径

（一）制订科学的融合战略规划

完善的战略规划能够为甘肃民族旅游产业与文化产业的融合发展奠定强有力的基础，是强化两者融合效果的重要依据。在新时代发展背景下，各地区旅游市场竞争激烈，为了激发甘肃民族文化旅游产业发展活力，相关部门需立足于甘肃省发展实际，制订科学的融合战略规划。首先，甘肃民族旅游产业与文化产业融合工作小组应采用“双管齐下”的方式，在原有战略规划方案基础上进行优化，明确各个机构及部门的工作内容，明确融合战略规划管理机构职责，确保融合工作高质量开展。其次，应明确甘肃民族文化旅游产业发展定位，深入挖掘当地民族文化特色。例如，结合甘肃某镇种植草莓的实际，打造“网红草莓小镇”，全方位融入草莓元素，为游客提供沉浸式游玩体验，开展“草莓种植”与“鲜果采摘乐”等活动，将农业文化融入旅游产业，为游客搭建起融入自然的桥梁，让游客在旅游中洞悉草莓生长奥秘，体验农耕趣味，同时享受自然风光。

（二）深度开发甘肃民族文化旅游资源

民族文化资源是甘肃民族旅游与文化产业深度融合的核心驱动力，深入挖掘并充分利用这些资源，能有效激发当地旅游产业的蓬勃活力与持续发展潜力。甘肃民族文化旅游资源开发应以市场需求为导向，将当地民族文化资源转化为具有特色的旅游产品，以民族文化资源激发当地旅游经济发展活力。例如，甘肃藏族手工艺品种类较多，有牛骨饰品、藏刀、面具、唐卡、氆氇、藏毯、藏香等，该类产品蕴含大量的民族风俗文化，能够使游客深度体验藏族文化。甘肃民族旅游文化资源开发应遵循适度性原则，避免盲目开发导致甘肃民族文化旅游产品与旅游市场需求不匹配的情况。

（三）创新甘肃民族旅游产品

随着我国旅游市场高质量发展，要想提升民族旅游与文化产业融合效果，需要加大对旅游产品的创新研发投入，注重旅游产品的精神文化内核，赋予其民族文化内涵，满足现代旅游产业发展要求。当前，甘肃民族旅游产业与文化产业融合处于发展初期，需把握发展机遇，立足于甘肃省发展实际，找到产业融合契合点，打造具有特色的民族文化旅游产品，切实满足游客的实际需求。旅游产品开发阶段，借助先进的融合技术手段，积极开发甘肃民族文化资源，积极调研游客对民族文化的需求，以需求为导向，推出创新的甘肃民族旅游产品，提高民族文化旅游资源成品转化效果。例如，推出甘肃民族音乐节，为避免同质化，应以“丝绸之路经济带”为文化背景，促使音乐节融入民族文化创意元素，确保甘肃民族旅游产品满足游客多元化需求。另外，对甘肃民族文化旅游产品包装期间，要展现出其特殊文化价值，将甘肃民族文化借助旅游形式推向大众，促进甘肃民族文化传承与发展，同时强化甘肃旅游产业市场竞争优势。

（四）加大专业人才培养和引入力度

甘肃民族旅游与文化产业融合需要人才助力，要想增强两者融合发展效果，需加快专业人才培养脚步，提升工作人员的综合素养，夯实专业知识基础，确保其快速投身甘肃民族旅游与文化产业融合发展中。首先，甘肃民族旅游产业与文化产业的融合发展，对应用型、技能型人才的需求逐渐扩大，甘肃省为解决人才短缺问题，应积极与高校达成战略合作关系，政府为校方提供培养旅游人才的资源，校方为政府和企业定向输送旅游人才。同时，加大社会旅游人才引进力度，制订科学的旅游人才招聘计划以及方案，提高甘肃省旅游相关岗位薪酬福利待遇，强化人才吸引力度，为促进甘肃民族文化产业发展奠定人才基础。其次，定期组织开展旅游从业人员专业技术培训，结合甘肃省民族旅游产业与文化产业融合发展现状，拟订针对性的培训内容，促使旅游人员进一步了解两者融合发展情况，便于后续为产业融合工作提供专业指导。并且，为了提升培训效果，应积极借助信息技术，构建信息化旅游人才培训平台，丰富培训资源，采用直观的培训方式，强化旅游从业人员对培训知识的吸收效果。最后，为避免甘肃省应用型旅游人才流失，政府部门需积极完善社会公共服务设施，为旅游人才提供医疗、教育、出行、安居等方面的优惠政策，并制订完善的旅游人才工作考核和评价标准，优化人才激励机制，鼓励旅游人才积极参与到甘肃民族旅游产业与文化产业的融合发展工作中，为甘肃省民族文化旅游产业发展注入活力。

（五）强化地区联动，打造甘肃民族旅游文化圈

甘肃省民族节日较多，但举办时间相对分散，游客想要集中感受甘肃省民族节庆的期望难以实现，进而影响游客的旅游体验，长此以往将影响甘肃省民族文化旅游产业的发展活力。应对举措是打造甘肃民族旅游文化圈，持续加深各地区之间的联系，推出甘肃省特色民族文化旅游活动，联合举办“民族文化旅游节”等活动，让游客全面感受当地的民族文化，这也为当地旅游与文化产业的发展提供了机遇。例如，甘肃临夏依托其深厚的回族文化底蕴与地理优势，积极进行模式创新，携手甘南构建文化联动圈，彰显甘肃地域特色，通过整合刘家峡水库、黄河三峡、拉卜楞寺等旅游资源，推动民族旅游与文化产业深度融合，切实满足游客需求，提高游客满意度，为甘肃民族文化旅游产业长效发展奠定了坚实基础。

五、结语

综上所述，在市场经济转型发展背景下，加强甘肃民族旅游产业与文化产业融合力度，能够赋予当地旅游经济发展生机。但是，当前两者融合发展存在诸多问题，如资源开发率低、旅游产品单一、产业集群程度不足等，在一定程度上制约了甘肃民族文化旅游产业发展。因此，为了提升甘肃旅游产业市场竞争力，应立足于甘肃旅游产业与文化产业发展实际，制订科学的融合战略规划，深度开发甘肃民族文化旅游资源，打造甘肃民族旅游文化圈，推动当地旅游产业转型升级发展。

参考文献

[1] 黄慧群，余方珠.乡村振兴背景下乡村文化和旅游高质量融合发展路径研究——以马安镇为例[C].冶金工业教育资源开发中心.第四届钢铁行业数字化教育培训研讨会论文集.惠州城市职业学院，2024：6.

[2] 常泽豪.雄安新区传统文化与旅游产业融合发展研究[A].第十三届公共政策智库论坛暨“雄安建设与发展国际学术研讨会”会议论文集[C].河北省重点高端智库“河北省公共政策评估研究中心”，河北省公共政策评估研究基地，河北省科技创新智库，河北省公共政策评估研究中心，2023：4.

[3] 杨蕊，陈辛迪，吴仪.大健康背景下民族传统体育与文化旅游融合研究——以广西为例[A].第十三届全国体育科学大会论文摘要集——墙报交流（武术与民族传统体育分会）（一）[C].广西体育科学学会，2023：3.