休闲体育与旅游融合发展研究

摘 要：休闲体育与旅游的融合发展是社会发展的新趋势，备受人们青睐。文章针对郴州市休闲体育与旅游的融合发展进行可行性分析，并分析两者融合所带来的效益，根据在两者相互渗透过程中存在的主要问题提出相应优化策略，以期为推进郴州市休闲体育与旅游的融合发展提供理论支持，为相关部门提供决策参考。

关键词：休闲体育；旅游；融合发展；郴州市

中图分类号：F592 文献标识码：A

基金项目：2019年度湖南省哲学社会科学基金一般项目“湖南省农村休闲体育资源的生态价值评估与生态补偿机制研究”（19YBA190）。

引言

随着社会的不断进步，为促进体育旅游融合发展，国家体育总局与原国家旅游局于2016年共同签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。湖南省郴州市是中国女排的训练基地，体育氛围浓厚，且发展较好。2012年郴州市提出创建“体育之城”，努力打造一座体育发达并且富有地方特色的体育城市。在此基础上，郴州的休闲体育迎来了重大发展机遇[1]。研究分析郴州休闲体育与旅游融合存在的问题与发展路径，对郴州市体育旅游融合发展具有重要的价值和意义；探究其休闲体育与旅游的融合如何发挥应有优势、融入健康中国等国家战略、提高人民生活水平。

一、郴州市休闲体育与旅游融合发展的可行性分析

（一）地理环境优势突出

郴州市位于湖南省东南部，处于南岭山脉与罗霄山脉的交汇处，自古就是一座风景秀美的山城，曾被誉为“四面青山列翠屏，山川之秀甲湖南”。郴州分属长江和珠江两大流域，同时地跨三大水系，即赣江、湘江和北江，地理位置优越，具有丰富的自然水资源。在亚热带季风性湿润气候的影响下，郴州市多年平均降水量超出全省平均降水量约20毫米，气候温暖湿润。优越的地理位置，以及适宜的气候环境带来的水资源为休闲体育旅游提供了得天独厚的优势。郴州市南邻粤港澳，北接长株潭，处于粤港澳大湾区城市群和长株潭城市群两大客群市场的300千米度假游憩带内，素称湖南的“南大门”。郴州市周边省市现代化水平较高，人们的运动意识较强，且收入水平和消费水平较高，休闲体育消费已成为人们日常生活的一部分，市民具备较高的出游能力。因此，郴州市所拥有的地理环境优势为休闲体育旅游带来了广阔的市场前景。

（二）旅游资源丰富

古人云：“郴山郴水，幽香醉人”，“一山、一湖、一泉”是郴州特有的山水风光。郴州市拥有丰富的水资源和山地丘陵，为休闲体育发展提供了资源。郴州市现有东江湖水上运动集聚区、汝城热水温泉、许家洞温泉小镇等水上体育休闲资源，可以充分利用其特点发展游泳、垂钓、赛艇、划船、漂流等体育旅游项目。郴州还拥有着“南方呼伦贝尔”之称的仰天湖大草原，以及苏仙岭、王仙岭、飞天山丹霞地貌、五盖山狩猎场等资源。现建成的嘉禾九老峰城市体育休闲集聚区、通途国际汽车营地、森辉国家赛车运动基地等体育休闲集聚区，为开展户外运动如徒步、登山、攀岩等提供了理想之地，能够吸引大量游客来此游玩。对于热爱运动的游客来说，是能同时体验游玩及锻炼的胜地。

（三）资源整合程度较高

为进一步促进体育旅游融合发展，郴州市加强休闲体育资源与旅游资源的协同整合力度，开发体育旅游精品路线，打造体育旅游经典景区，从而提升当地旅游市场竞争力。2020年郴州推出五条体育旅游精品路线，包括碧水丹霞线、活力临武线、生态莽山线、红色桂东线和健康汝城线。精品休闲体育旅游线路的设计将最值得体验的休闲体育活动以及最值得去的旅游景点以打包的形式呈现在游客眼前，在为游客节省游前攻略时间的同时，还能让游客拥有绝佳的旅游体验，并帮助游客了解当地特色，体验郴州作为休闲体育城市的独特魅力。

（四）政策引导有力

郴州市委、市政府提出，要用三年时间把郴州建设成为富有特色、充满活力的“体育城市”并发布《郴州市体育设施专项规划（2012—2030）》和《郴州市“体育之城”创建专题规划》。郴州市打造国家女子排球队训练基地、环东江湖自行车赛、骡马古道徒步行、气排球等精品体育项目，促进体育事业的发展，以体育赛事吸引全国各地游客，带动地方旅游产业开发，促进旅游文化与体育文化的融合发展[2]。

二、郴州市休闲体育与旅游融合发展存在的主要问题

2016年，《郴州市“十三五”文化旅游体育产业发展规划》提出要积极推进“旅游+”，树立旅游产业主导地位；积极规划布局马术运动、低空飞行、极限运动、游艇、露营、狩猎、徒步、自行车等新兴时尚运动项目，重点培育健身休闲、场馆服务等体育服务设施[3]。在此背景下，郴州市建设了一批具有当地特色的体育基地和品牌活动，不仅促进了该市休闲体育与旅游的融合发展，也使体育产业在社会、经济、生态方面产生了不同程度的效益。但现阶段的融合发展仍处于摸索阶段，存在许多亟待解决的问题。

（一）休闲体育项目开发滞后

郴州市所拥有的山水风光是有效促进休闲体育与旅游融合的优势，可以带动郴州市实现全方位的发展。但从两者融合发展的现状来看，由于景区体育休闲项目开发程度有限，游客无法获得理想的旅行体验。如风景宜人的仙岭湖是一座以健康运动为功能特色，集山水游乐、生态体验、观光休闲于一体的综合性公园，但公园内1 240亩的水域资源几乎被忽略，休闲体育项目尚未得到有效开发。再如，我国面积最大的丹霞地貌集中分布区之一的高椅岭景区，同样未充分利用地势地貌优势开设休闲体育项目，部分区域处于未开发状态，现有的空中单车、滑翔伞等设施均处于半开发状态。整体休闲体育项目的开发滞后，将打击游玩者的积极性，降低游客满意度，阻碍休闲体育与旅游的融合发展。

（二）安全保障体系不完善

郴州市得天独厚的地形地势结构，丰富的自然资源以及悠久的历史背景都是吸引游客前来游玩的重要因素。而在休闲体育旅游区，可靠的安全保障以及应急措施是一切项目建设的基石。休闲体育项目本身具有较高的挑战性、惊险性，存在发生突发事故的可能，而郴州旅游景点大多山势奇险，但不少景区现阶段仅在高危区域竖立警示牌，缺少安全护栏等实际安全保护措施，且在节假日游客集中出行、景区人口较多时，当地也未安排维持秩序的工作人员，在门票收费、停车管理、秩序维护等方面均缺乏有效管理。另一方面，随着人民对美好生活需求的日益增长，自驾游成为一种趋势。郴州旅游景点多位于山区或城外，前往景区路程较远、山路陡峭、道路狭窄，且不少路段出现路灯设施较少且暂无减速标识的情况，导致游者出行危险系数增高，这严重影响了游客的出行游玩意愿，也大大减少了景区游客量。现阶段不成熟的安全保障体系，成为制约休闲体育旅游发展的主要因素之一。

（三）专业性人才建设不足

随着社会的不断发展，体育旅游这一新兴产业成为近年来各地推动经济发展的一个重要手段。为促进体育旅游业的壮大，培养一批对旅游业充满热情且具备专业知识、专业素养的优秀人才成为有效的策略。郴州市整体发展水平有限，人才数量、质量均无法满足当地休闲体育和旅游的发展需求。现有从事体育旅游事业的部分工作者缺乏对行业深层次的认知，加之各高校较少开设相关系统课程，对该领域综合型专业人才的培养产生一定阻碍，体育与旅游的融合发展内生力不足，这成为制约两者融合发展的瓶颈性因素。

（四）宣传力度不够

近年来，国家大力提倡融合发展，休闲体育旅游这一名词逐渐被大家熟知，体育旅游业也越来越被人们接受。郴州作为著名的“体育之城”，举办了不少大型国际国内体育赛事。仅2014年全市举办的各类相关赛事就近130项次，如中国国际女排精英赛、中国汽车拉力锦标赛、四国女篮对抗赛等。各大赛事的成功举办虽大幅度提高了城市的影响力，但宣传效果不佳，各项赛事活动虽然频繁推广但内容过于零散，缺乏针对某一品牌赛事的集中深层次宣传，难以形成品牌活动的带动效应，忽视了打造国际品牌赛事能够为休闲体育旅游带来的巨大价值，从而影响休闲体育与旅游业的相互渗透，阻碍了两者融合发展。

三、郴州市休闲体育与旅游融合发展的优化策略

（一）健全休闲体育项目，促进融合发展

从目前郴州市休闲体育旅游的发展情况来看，为实现旅游产业与休闲体育资源的融合发展，需要正视现阶段存在的问题，对景区内休闲体育项目的开发进行合理规划，确保游客获得良好的游玩体验。郴州部分著名景区多出现项目少、未充分开发且已有项目建设停留在表面化的现象。因此，应该借助“中国优秀旅游城市”的招牌优势，充分利用旅游景点的资源条件，开发现有及潜在休闲体育项目，加快项目建设，将休闲体育项目的开展落到实处，使游客在旅游中充分感受到体育带来的乐趣，从而促进休闲体育与旅游的融合发展。

（二）完善安全保障体系，规范管理机制

休闲体育与旅游的融合发展离不开安全保障体系的建设，是否具备成熟的安全管理制度与完善的管理机制影响着郴州市休闲体育旅游业的发展前景。郴州市拥有一定的体育产业基础和优质的旅游市场潜力，景区内的公共休闲活动区域范围广，例如仰天湖大草原景区内开设有跑马、滑翔伞等存在一定危险性的休闲体育项目。相关部门可在这类项目旁安置特定的休息区以及安全救援区，使游客在充分享受体育带来的刺激体验的同时得到可靠的安全保障。另外，前往景区的路段崎岖、路程较远，在道路两旁设立交通警示标志必不可少，路灯等基础保障设施也尤为重要。因此，政府应明确安全管理制度，经营者应落实安全管理办法，构建安全应急管理联动机制，为旅游安全提供相应的救援帮助，坚持以人为本的理念，保证游客在休闲体育旅游过程中的安全。

（三）加大宣传力度，提升品牌效应

郴州市想要在国内体育旅游市场占据一定地位，有效的宣传工作是必不可少的。郴州市可利用在本地举办的大型赛事带动体育旅游的融合发展、互利共赢。以中国国际女排精英赛为例，利用郴州作为中国女排训练基地的优势，宣传本地的体育文化，利用微信公众号、微博对排球赛事进行宣传，拍摄女排训练竞赛微电影，激起全国各地游客，特别是广大排球爱好者前往郴州参观游玩的兴趣，促进体育运动习惯的形成，并通过排球赛事的大力推广，带动郴州市体育旅游的发展，发挥品牌活动的带动效应[4]。

四、结语

休闲体育与旅游的融合发展是大势所趋，两者的高度关联、相互渗透不仅能有效促进休闲体育的相关产业与旅游业的协同发展，而且对于郴州市的加速发展具有积极的推动作用。郴州有“林城”之称，地理位置优越，既有丰富的旅游资源，又有深厚的体育历史文化，但在休闲体育与旅游相互融合、共同发展的过程中仍然存在一些问题。为了更好地实现郴州市休闲体育与旅游的深度融合，应健全休闲体育项目，促进融合发展；完善安全保障体系，规范管理机制；加快专业建设，培养复合型人才；加大宣传力度，提升品牌效应。

参考文献

[1] 李晖，周琥.创“体育之城”背景下郴州休闲体育资源开发模式研究[J].湘南学院学报.2020（5）：86-89.

[2] 蒋依依，张月，杨占东，等.全生命周期视角下体育与旅游融合发展研究[J].北京体育大学学报，2020（12）：46-57.

[3] 郴州市人民政府郴州市“十三五”文化旅游体育产业发展规划[A/EB].（2016）[2024].http：//www.czs.gov.cn/html/ zwgk/czzb/szfzb/13646/15439/content793065.html.

[4] 张广俊，李燕领，邱鹏.体育产业融合的动因、路径、效应与策略研究[J].武汉体育学院学报，2017（8）：50-56.