文旅融合视阈下黑龙江省乡村旅游发展路径研究
作者： 黄姗姗摘 要：黑龙江省拥有丰富的自然资源和独特的民俗文化，为乡村旅游提供了得天独厚的条件。然而，通过SWOT分析，发现目前黑龙江省乡村旅游发展仍存在基础设施不完善、经营管理水平不足、市场推广力度不够等问题。对此，建议黑龙江省优化乡村旅游管理体制、强化基础设施建设、完善信息服务体系，同时加强市场营销和品牌建设。在文旅融合的背景下，深挖自身优势，加大乡村旅游开发力度，推动转型升级与高质量发展，为乡村振兴注入新动力。
关键词：文旅融合；黑龙江省；乡村旅游
中图分类号：F592.7 文献标识码：A
基金项目：2024年度黑龙江省艺术科学规划项目“文旅融合视域下移动短视频助推黑龙江省乡村旅游传播路径研究”（2024D026）。
引言
近年来，随着文化和旅游产业的快速发展，文旅融合已成为推动地方经济转型升级的重要力量。黑龙江省作为中国的旅游大省，拥有丰富的自然资源和深厚的文化底蕴，为乡村旅游的开发提供了得天独厚的条件。
一、黑龙江省乡村旅游发展的SWOT分析
（一）黑龙江省乡村旅游发展的优势
1.自然景观资源丰富
黑龙江省拥有壮丽的河山、广袤的森林、多样的湿地和丰富的动植物资源。五大连池、镜泊湖、兴凯湖等都是著名的旅游胜地，为发展乡村旅游提供了独特的自然景观。作为农业大省，黑龙江省拥有广袤的农田和独特的乡村风光，农耕文化历史悠久。游客可以在乡村旅游中体验到农耕活动的乐趣，了解农耕文化的深厚底蕴。冰雪资源也是黑龙江省乡村旅游的一大特色。如哈尔滨的冰雪艺术展览和冰灯节等活动不仅展示了冰雪艺术的魅力，还为乡村旅游增添了浓厚的节日氛围[1]。
2.历史文化底蕴深厚
黑龙江省在历史上曾是鲜卑、渤海、金源等民族的聚居地，拥有丰富的历史文化遗产，如金源文化、渤海文化、流人文化等，为乡村旅游注入了深厚的文化内涵。黑龙江还是中国现代文学的重要发源地之一，这里孕育了萧红等文学巨匠。他们的作品不仅反映了黑龙江的风土人情，更展现了这片土地上的历史变迁和人民的生活状态。
3.民族民俗特色鲜明
黑龙江省有多个少数民族聚居地，如赫哲族、鄂伦春族、满族、朝鲜族、蒙古族等，这些民族在长期的生产和生活中形成了独特的民俗文化[2]。例如，鄂伦春族善于用白桦树皮制作各种生活用品和工艺品，满族有独特的“杀年猪”“挂灯笼”等传统习俗，朝鲜族有“农乐舞”等舞蹈表演，蒙古族有“那达慕”大会等传统节庆活动。在乡村旅游中，游客可以亲身体验这些民俗文化，感受黑龙江的多元文化氛围。
4.乡村旅游产品多样化
黑龙江省的乡村旅游产品种类丰富，包括农家乐、乡村体验、农业观光等。在农家乐中，游客不仅可以品尝到炖菜、烧烤、野菜等地道的农家美食，还可以参与采摘、喂养家禽等农户家庭的日常活动。乡村体验是黑龙江省乡村旅游的另一大亮点。它强调游客与乡村生活的深入互动，让游客在参与中感受到乡村的魅力和文化。游客可以参与农作物的种植、收割等农业生产活动，了解农产品的生长过程和农民的生活状态。在农业观光中，游客还可以参观现代化的温室大棚、养殖场，参与制作果酱、酸奶等活动，享受乡村生活的乐趣。
（二）黑龙江省乡村旅游发展的劣势
1.基础设施和公共服务相对薄弱
尽管近年来黑龙江省的基础设施建设取得了一定进展，但在乡村旅游方面仍存在不足。部分乡村旅游地区道路交通不便，公共交通工具缺乏，导致部分游客在乡村旅游过程中体验不佳，影响了游客的满意度和忠诚度。此外，乡村地区的住宿、餐饮、娱乐等公共服务设施也相对简陋，服务质量不高，难以满足游客的多样化需求。
2.专业人才匮乏，经营管理水平低
黑龙江部分乡村旅游设施存在监管不到位、服务质量参差不齐等问题。同时，乡村旅游的发展需要高素质的专业人才来支撑，包括旅游规划、市场营销、酒店管理等方面的人才。然而，目前黑龙江乡村旅游领域的人才相对匮乏，经营管理水平较低。这导致乡村旅游项目的开发和运营缺乏科学性和系统性，难以形成品牌和规模效应。
3.市场推广力度不够，品牌建设滞后
品牌建设是提升乡村旅游竞争力的重要手段。虽然黑龙江省拥有丰富的乡村旅游资源和独特的旅游产品，但在市场推广方面仍存在不足，缺乏系统的营销策略和有效的宣传手段。许多乡村旅游点的知名度和影响力较低，难以吸引游客。同时，由于缺乏统一的品牌形象和营销策略，部分乡村旅游点难以形成特色和品牌优势。
（三）黑龙江省乡村旅游发展的机遇
1.市场需求与消费升级
随着城市居民生活水平的提高和休闲需求的增加，越来越多的人开始追求乡村田园生活。乡村旅游以其独特的魅力和体验性，成为了越来越多游客的选择。黑龙江省的乡村旅游市场潜力巨大，前景广阔。
2.旅游产业升级与创新
黑龙江省正在积极推动旅游产业的升级和转型，从传统的观光旅游向休闲度假、生态旅游、文化旅游等方向转变。这一升级过程为乡村旅游提供了更多的发展机遇和空间。农家乐、采摘园、民宿、温泉度假等乡村旅游项目也在不断创新和丰富。这些新产品和新业态的涌现，满足了游客对乡村旅游的多样化和个性化需求。
3.数字化与智能化发展
随着数字化时代的到来，黑龙江省也在积极推动乡村旅游的数字化建设。通过运用大数据、云计算等技术手段，实现了乡村旅游资源的优化配置和旅游服务的精准推送。如智能导览系统、智能停车场、智能客服等，这些新兴技术的应用提高了乡村旅游的服务质量和游客的满意度。
（四）黑龙江省乡村旅游发展的威胁
1.市场竞争日益激烈
随着国内旅游市场的快速发展，越来越多的地区开始重视旅游业的发展，纷纷推出具有地方特色的旅游产品，加剧了旅游市场的竞争。同时，国际旅游市场的竞争也日益激烈，尤其是与黑龙江省相邻的俄罗斯、韩国等国家的旅游市场发展迅速，也对黑龙江省的国际旅游市场构成了威胁。
2.生态环境压力增大
乡村旅游的发展往往伴随着对自然环境的开发和利用。然而，过度的开发和利用可能导致生态环境破坏。黑龙江省作为生态大省，需要平衡乡村旅游发展与生态环境保护的关系，确保乡村旅游的可持续发展。
3.旅游项目同质化
黑龙江省的部分乡村旅游项目存在同质化的问题。这些项目往往缺乏独特的文化内涵和创意元素，难以形成特色和品牌优势[3]。这可能导致游客在选择乡村旅游项目时产生审美疲劳，从而影响黑龙江省乡村旅游的吸引力和竞争力。
二、黑龙江省乡村旅游发展路径探索
（一）优化管理体制
为了促进乡村旅游的健康发展，首要任务是优化现有的管理体制，确保政策制定与执行的高效性和一致性。清晰界定文旅、环保、公安、消防、市场监管等部门在乡村旅游管理中的具体职责，形成部门间协同合作的工作机制，规避监管盲区。建立乡村旅游综合监管平台，利用现代信息技术手段，对民宿、农家乐等乡村旅游经营单位的食品安全、社会治安、污水排放、消防安全等进行实时监测和动态管理，确保游客的安全与健康。
（二）加强基础设施建设
基础设施建设是乡村旅游发展的基石，而完善的公共服务体系则是提升乡村旅游品质和吸引力的关键。可以结合黑龙江省的国土空间规划，打造旅游交通环线，将主要乡村旅游景点串联起来，形成特色旅游线路，提升游客的游览体验。在乡村旅游区域建设游客服务中心，提供旅游咨询、投诉处理、行李寄存等一站式服务[4]。提升景区景点的餐饮、住宿、停车等基础设施水平，进一步完善景区的内部导览图、标识牌等，优化网络订票、特产订购等功能，提升游客购票、购物的便利性。
（三）完善信息服务
信息服务不仅是游客获取旅游信息的主要渠道，也是提升乡村旅游品质和吸引力的重要手段。可以借助互联网、大数据等技术手段，整合黑龙江省内的乡村旅游资源，包括景点介绍、民宿信息、餐饮美食、交通指南等，形成全面、详细的乡村旅游信息库。利用增强现实技术（AR）、虚拟现实技术（VR）等现代科技手段，开发智慧导览系统，为游客提供虚拟游览、景点介绍、语音讲解等服务，增强游客的游览体验。同时，在微博、微信公众号、视频号、抖音等社交媒体平台上创建乡村旅游官方账号，定期发布乡村旅游信息、活动预告、美食推荐等内容，提升乡村旅游的知名度和吸引力。
（四）加强市场营销和品牌建设
深入挖掘黑龙江省各地乡村的文化内涵和自然资源特色，打造一批具有鲜明地方特色和市场竞争力的乡村旅游品牌[5]。通过参加旅游产品推介会、文博会等方式，提升黑龙江省乡村旅游的知名度和影响力。例如，可以围绕“冰雪乡村”“生态田园”“民俗文化”等主题，开发一系列乡村旅游产品。同时，利用互联网和新媒体平台进行宣传推广，打造一批具有地方特色和竞争力的乡村旅游品牌。
三、黑龙江乡村旅游发展案例分析——以饶河县为例
黑龙江省饶河县凭借其独特的区位条件、优良的生态环境和丰富的文化底蕴，在文旅深度融合的发展路径上取得了显著成果。
（一）独特的区位条件与生态环境
饶河县位于黑龙江省双鸭山市，地处乌苏里江畔，拥有得天独厚的自然风光和生态环境。这里山川秀美，江河纵横，为乡村旅游提供了丰富的自然景观资源。同时，饶河县毗邻俄罗斯，具有独特的边境风情和跨境旅游潜力。
（二）丰富的文化底蕴
饶河县是赫哲族的主要聚居地之一，赫哲族文化源远流长，独具特色。这里的赫哲族人民世代以渔猎为生，形成了独特的渔猎文化和民族风情。游客可以在这里欣赏到赫哲人飞叉捕鱼的绝技、巧手制作的鱼皮衣等，体验到浓郁的赫哲族风情。
（三）文旅深度融合的发展路径
饶河县以四排赫哲族乡为样板，通过盘活乡村农业景观资源、生态资源、村落资源和深厚的文化底蕴，全力打造生态产品高地、文脉传承宝地、民族旅游胜地[6]。为此饶河县推出了多条乡村旅游精品线路和特色旅游产品，如赫哲族风情园、乌苏里江国家湿地公园等，吸引了大量游客前来观光旅游。饶河县“乌苏里船歌”乡村振兴示范区建设项目包括稻田画、观景台、木质栈道、凉亭等基础设施建设，以及赫哲族风情园改扩建工程、珍宝岛爱国主义教育基地建设项目等。这些项目不仅提升了乡村的旅游品质，还促进了当地经济的发展和居民收入的增加。
（四）加强基础设施建设和服务质量提升
饶河县注重加强基础设施建设，不断提升旅游公共服务水平。游客接待服务中心、红色研学体验基地、特色民宿等设施的完善，为游客提供了便捷的旅游服务和舒适的住宿环境。饶河县积极开展旅游从业人员培训和管理活动，提高他们的专业素养和服务质量。通过举办节庆活动、加强宣传推介等方式，不断提升饶河县的知名度和美誉度。
（五）文旅融合发展的成果与影响
文旅融合的发展为饶河县带来了显著的经济效益。乡村旅游的兴起带动了当地餐饮、住宿、购物等相关产业的发展，为居民提供了更多的就业机会和收入来源。饶河县的文旅融合发展不仅促进了当地经济的发展，还提升了赫哲族文化的知名度和影响力[7]。通过举办文化活动、展示赫哲族文化产品等方式，让更多的人了解赫哲族文化，促进了民族文化的传承和发展。
四、结语
在文旅融合的视阈下，黑龙江省乡村旅游展现出了前所未有的活力与潜力。通过深入挖掘乡村文化内涵，推动文旅深度融合等措施的实施，不仅促进了当地经济的多元化发展，还为游客提供了更加丰富、深刻的旅游体验。未来，黑龙江省应继续加大文旅融合力度，创新乡村旅游产品，提升服务质量，以更好地满足游客日益增长的个性化、多样化需求。同时，加强乡村生态保护，实现可持续发展，让乡村旅游成为推动乡村振兴的重要力量。
参考文献
[1] 王燕，林晓婵，姜瑛.乡村振兴战略下黑龙江省乡村旅游发展实施路径研究[J].山西农经，2023（2）：28-30.
[2] 孙静，陈紫娟，张家境.乡村振兴背景下黑龙江省乡村旅游高质量发展现状及建议[J].旅游纵览，2023（1）：4-6.
[3] 张海婷.黑龙江省乡村旅游发展模式探索[J].西部旅游，2022（8）：31-33.
[4] 李广宇，王新.乡村振兴背景下黑龙江省县域休闲农业和生态旅游的发展转型研究[J].商业经济，2024（10）：5-7.
[5] 刘萍，姜涛.乡村振兴视角下黑龙江省乡村旅游SWOT分析及发展策略研究[J].商业经济，2019（11）：10-11.
[6] 相华，吴瑶，汤洋.饶河赫哲族地区发展状况调查报告[J].黑龙江民族丛刊，2019（2）：118-122.
[7] 徐美群.赫哲族旅游发展与传统文化保护——以同江街津口、饶河四排乡为例[J].佳木斯大学社会科学学报，2017（6）：174-175.