海南自贸港背景下海南健康旅游模式建设研究

摘 要：在海南自贸港背景下，积极推进海南健康旅游模式建设，有利于当地区域经济的发展。基于此，文章从海南健康旅游模式的现状、建设原则展开论述，提出了合理利用资源、完善产业布局、强化旅游产品建设、做好宣传推广、推进国际合作与交流这些建设策略，以期能够为海南自贸港的旅游业建设提供参考。

关键词：海南自贸；健康旅游；海南旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：海南自贸港背景下海南健康旅游模式建设研究（hnjmk2020421）。

引言

近年来，人们对健康生活的需求与日俱增。健康旅游正是顺应了人们的需求而在近年来形成的一种新兴旅游业态，在走马观花的旅游形式之外更为看重游客的身心健康和养生需求，强调将健康、养生、医疗等元素与旅游活动相结合，为游客提供身心健康的愉悦体验。《海南自由贸易港建设总体方案》中明确提出，要推动海南建设成为旅游与文化体育、健康医疗、养老养生等深度融合的综合旅游消费中心。此背景下，积极推进海南健康旅游模式的建设，可以进一步促进当地旅游业的发展，提升区域经济水平。

一、海南健康旅游发展优势

一是政策支持力度大。自贸港政策提出，围绕国际旅游消费中心建设，推动健康医疗、养老养生的深度融合，自贸港的核心政策“零关税、低税率、简税制以及五个自由便利、一个安全有序流动”和海南最新的落地免签政策等，促进了资金、人才、物流、信息向海南的聚集，促进了海南构建全球康养医疗旅游目的地。2025年海南即将迎来封关闭岛，实现货物封关，人员自由流通的政策，更是为海南成为国内外旅游胜地提供了更好的政策优势。

二是海南生态环境优良。有海洋资源、森林资源、温泉资源、湖泊资源等丰富的自然资源。海南岛四面环海其海域面积达200多万平方千米，海水清澈，适合钓鱼、潜水等多种海上活动；海南气候条件优越，体感舒适，四季无冬，冬天温暖，对慢性病有良好的缓解作用，是天然的康养胜地；海南还有国内最大的热带雨林，药用资源丰富；海南区域内温泉分布广泛，水质富含多种矿物质，有利于缓解皮肤病、风湿病等疾病；海南有南渡江、万泉河、昌化江等多条河流，水质清澈适合旅游观景。海南还有世界级的度假村、国际奢华酒店品牌等优越的旅游设施资源。

现阶段，海南旅游发展涉及医疗、养老、养生、文化等多个领域，形成了良好的产业协同效应，支持“温泉+医疗”“森林+医疗”等多种康养旅游模式的实现。但其产业结构仍以旅游业为主，与其他产业的关联还不够深入，布局单一，缺乏稳定性。特别是与旅游业较成熟、较发达的国家和地区相比，仍处于起步阶段，因此，产业布局需进一步完善，并借此构建旅游业与其他产业之间的关联，实现以旅游业为支点，带动其他产业的发展，以改善产业结构单一、同质化严重、受旅游季节波动性大的现状。海南需深入认识到自身的优势，明确自身的不足，并积极利用资源、政策等条件稳步推进健康旅游的发展。

二、海南自贸港背景下海南健康旅游模式建设原则

为了更好地推动旅游业的发展，可以考虑遵循以下几项原则，开展健康旅游模式建设。

第一，绿色发展原则。在旅游业建设过程中，始终坚持生态优先，避免旅游活动破坏生态环境，持续为游客提供宜居、宜游的环境。

第二，文化融合原则。应积极挖掘海南本土文化，并将文化元素融入旅游产品，塑造海南健康旅游模式的独特文化魅力。

第三，创新发展原则。立足于游客的需求，通过创新旅游产品和服务模式，满足游客个性化、多样化的需求，不断提高旅游产品品质。

第四，产业协同原则。注重通过产业协同、优化资源配置等措施，促进旅游产业与其他产业结合，实现产业协同，从而推动海南经济社会的全面发展。

三、海南自贸港背景下海南健康旅游模式建设策略

（一）合理利用资源

海南自贸港生态环境优良，药用动植物资源丰富，有利于多种慢性疾病的养护改善，可以支持健康相关的保健产品、农业等产业的发展，同时在自贸港建设过程中，各类交通设施，如环岛公路、交通枢纽等，也逐步完善，为旅游业的发展提供了基础设施条件。此外，自贸港的政策优势明显，有利于信息、资金等资源向当地产业的聚集，为健康旅游模式的发展提供了有力支持。在资源利用上，考虑到海南拥有总长1 944千米的海岸自然生态资源，可以设计以海洋为主题的健康旅游活动，还可以利用海南丰富的热带雨林资源，开展森林氧吧疗养等健康旅游项目，依托当地的生态、自然资源打造健康旅游产品，构建出具有当地特色的海南健康旅游模式。在此过程中，还可以引入先进的医疗产业资源，在海南建设一批生态康养基地，提供生态养生、健康管理、医疗服务等一站式服务。例如，2024年6月博鳌乐城推出“健康岛，快乐城”医疗旅游品牌，该品牌将身心疗愈与当地的海滨环境资源相结合，打造了海滨疗愈健康旅游产品，整合了当地的医疗和旅游资源，让游客不仅可以在周边景区游玩，还可以享受高端康养服务，形成了具有海南特色的健康旅游模式。但在自然、生态资源的利用过程中，应坚持绿色、低碳、环保的理念，加强游客的环保意识教育，倡导绿色旅游、文明旅游，从而实现海南健康旅游模式的绿色发展。

海南黎族苗族文化、琼剧文化、冼夫人文化极具地域特色，可以运用这些优质的文化资源，以体验游、表演观赏等形式，融入到健康旅游中，为旅游产品增添具有海南文化特色的旅游项目，从而打造本土的健康文旅产品。

（二）完善产业布局

为了改善海南以往存在的产业结构单一，对旅游业依赖过高的情况，应借助健康旅游模式建设的契机，积极将旅游业与其他产业建立联系，让旅游业带动其他产业的发展，提升健康旅游建设的整体效益[1]。在此背景下，应积极完善产业布局，并通过推进健康旅游与医疗、养老、体育等产业的融合发展，构建出完整的产业链条和产业集群，由此发挥产业发展建设的协同作用，提升健康旅游模式建设的整体效益，更好地促进当地区域经济的发展。就目前来看，海南自贸港拥有“零关税、低税率、简税制以及五个自由便利、一个安全有序流动”的核心政策[2]。在产业布局的建设上，应充分利用上述政策优势，吸引国际先进的医疗设备、药品和医疗技术进入海南，提升医疗水平，以支持医疗与旅游产业的融合，提高康养旅游产品的质量，并积极引入智能化、信息化手段，打造智能便捷的养老服务设施，建设一批康养小镇、康养社区和康养度假区，为亚健康人群和老年游客群体提供高品质的康养、养老服务，由此促进旅游产业与养老产业的融合发展[3]。同时积极推进医疗服务和养老服务相结合，实现医疗、养老资源的共享和优化配置，提高老年服务的质量和专业性，打造更加优质的健康旅游产品[4]。此外，海南的自然资源和气候条件还可推进体育旅游，建设发展水上运动、山地运动、户外拓展等体育旅游项目，通过建设体育场馆、运动基地、承办国际体育赛事将旅游和体育产业相结合，形成体育旅游强省，开发多种多样的健康旅游产品，提高海南健康旅游的市场竞争力。最终将海南健康旅游产业向高端化、智能化、绿色化方向发展，培育一批具有国际竞争力的健康旅游企业，实现产业集群，提高海南整体发展效益。

（三）强化旅游产品建设

在具体的旅游产品打造上，可以考虑围绕食、住、行、游、购、娱六大要素展开，设计丰富、多元的健康旅游项目，为游客带来全面、优质的健康旅游体验。在旅游产品的建设中，应当充分利用当地丰富的热带水果、海鲜等特色食材，开发健康养生餐饮，并引入国际健康饮食理念，打造优质的餐饮方案，在景区、酒店等旅游场所设置健康餐饮专区，为游客提供优质、便捷的健康餐饮体验，通过举办健康美食节、烹饪比赛等活动，吸引游客的同时也可丰富旅游产品深度厚度。在住宿方面，依托于当地的自然环境优势，打造康养酒店、度假村集群，并引入智能化、绿色化的康养型住所，深入优化旅游产品质量。在出行方面，多建设健康步行道、骑行道等，为市民和游客健身、休闲的出行方式提供便利，并在海南岛沿海公路周边打造健康驿站等设施，进一步提升游客的出行体验。在风景游玩上，则可以充分利用当地文化、自然环境资源，打造以健康为主题的景区，以及相关的游玩项目，组织健康旅游节庆活动，让游客的游玩体验更加丰富。在购物方面，则应立足于当地特色，开发出健康主题的旅游商品，如绿色食品等，并在各类旅游、购物场所，设置购买专区，同时也要积极利用海南自贸港的免税购物政策，完善配套的免税购物场所，并加快推进购物服务水平提升，优化购物环境建设，由此更好地满足游客的购物需求。在娱乐方面，则应设计多样性的健康主题娱乐活动，如沙滩瑜伽等。从食、住、行、游、购、娱六大方面协同发展，深入优化旅游产品的质量，为游客提供更多的健康旅游体验。

（四）做好宣传推广

为了进一步强化健康旅游产品的吸引力，要利用新媒体平台实现线上线下相结合，以扩大宣传范围，注重新媒体造势，打造网红热门景点景区，吸引各地游客。如可以利用微博、抖音、快手、小红书等社交媒体、短视频平台，持续推送海南健康旅游的相关信息，如景点介绍、美食推荐等，吸引游客的注意力，同时还可以借助短视频、直播等形式，通过向游客展示海南的自然风光、人文景观和健康旅游项目，突出旅游产品的吸引力和优势。在此过程中，也要积极推进海南健康旅游相关App的开发与合作推广，以迎合当代人使用手机的习惯，为游客提供便捷的旅游线路规划、景点门票预订、酒店住宿预订等信息服务，并在App中设置互动环节，如用户评价等，增加用户参与度和粘性，由此进一步提高宣传效果。

此外，在宣传推广上，也可以考虑利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，打造海南健康旅游的虚拟体验场景，让游客能够提前感受到旅游产品的特点和优势，然后设置线上预约、线下体验的模式，使游客可以更加便捷地获取旅游产品，从而促进宣传推广成果的转化。在此过程中，也要鼓励游客在社交媒体上分享他们在海南的健康旅游体验，并给予积极分享体验的游客一定的奖励或优惠，激励更多游客参与到分享体验上，打造良好的口碑，深入优化宣传推广效果。

（五）推进国际合作与交流

在健康旅游模式建设中，也要立足于自贸港政策带来的资源，积极推进国际交流与合作，通过与国际知名的旅游企业、医疗机构建立合作关系，开发优质的健康旅游项目、产品，从而推动海南健康旅游模式高质量发展。在国际合作与交流过程中，应将提升健康旅游服务品质和吸引力、扩大市场份额、引进先进的管理和技术经验等作为合作、交流目标，选择合适的旅游企业、医疗机构作为合作伙伴。此后，还要建立沟通机制，并利用海南省政府和相关部门的资源和渠道，构建交流、沟通路径，或通过参与相关的行业协会和组织，建立沟通联系，借此达成充分的共识，再签订合作协议，明确合作的具体内容、权利义务、利益分配等方面内容，然后借助国际合作，引入先进的技术、设施，整合海南当地的医疗资源，并融合旅游元素，借鉴国际知名旅游企业的先进经验和做法，创新服务模式和服务流程，打造优质、多样的旅游产品和规范、健全的旅游服务体系，提升健康旅游模式建设水平。在此过程中，也要借助国际交流、合作，与国际知名医疗机构和旅游企业共同进行品牌推广和市场营销活动，利用这些国际知名机构、企业的影响力，提高旅游产品的市场竞争能力。

四、结语

综上所述，海南自贸港的落成，在政策、交通、医疗等多个方面，为海南旅游业的发展提供了极大的支持。在此背景下，将健康理念，融入到旅游服务的建设中，构建出具有海南当地特色的健康旅游模式，可以增加旅游产品对游客的吸引力，也有利于旅游业与其他产业的协同发展，从而促进当地的整体发展。

参考文献

[1] 邢益照.中国式现代化背景下海南地区中医医院文化建设路径探讨[J].中医药管理杂志，2024（18）：196-198.

[2] 高晓义，钟佳昌，王梓安.自由贸易港背景下海南邮轮产业发展思路研究[J].中国水运（下半月），2024（8）：11-12.

[3] 姜梦吟，赵林度.医疗需求驱动下自贸区医疗旅游创新模式研究[J].南京师范大学学报（工程技术版）， 2024（2）：67-77.

[4] 王晓雯，宁波.文旅融合背景下海南红色旅游发展路径分析[J].产业创新研究，2024（10）：82-84.