和田旅游资源整合对地方经济发展的促进作用

摘 要：和田地区作为中国西北重要的旅游目的地之一，拥有丰富的自然景观和人文资源，但其旅游业发展长期处于不平衡状态。文章通过分析和田旅游资源整合的现状，探讨资源整合对地方经济发展的促进作用。研究发现，通过优化旅游资源配置，提升基础设施建设水平，推动旅游品牌建设等多维度的整合措施，和田可以有效提升旅游业竞争力，促进地方经济发展。文章提出了具体的资源整合路径和发展策略，旨在为和田地区的旅游业高质量发展提供理论支撑和实践指导。

关键词：和田旅游资源；经济发展；资源整合；品牌建设

中图分类号：F592.745 文献标识码：A

引言

和田地区地处中国新疆南部，拥有得天独厚的自然景观与丰厚的文化底蕴，涵盖雪山、沙漠、草原等多样化的自然资源，并保留了古丝绸之路的历史遗迹和独具特色的少数民族文化。然而，尽管资源丰富，和田的旅游业发展仍旧面临诸多障碍，存在基础设施建设滞后、品牌知名度不高、资源开发不充分等问题。这些问题限制了和田旅游产业的竞争力和经济带动效应，制约了其作为经济增长点的潜力。近年来，国家对新疆地区发展加大了政策支持力度，旅游业成为促进区域经济发展的重要支柱产业。研究和田地区旅游资源整合的路径和方法显得尤为必要，通过优化资源配置，提升基础设施水平和推动旅游品牌建设，不仅可以推动和田旅游业的高质量发展，还能带动地方经济的整体繁荣，为实现区域经济的可持续发展提供有效的理论支撑和实践参考。

一、和田旅游资源的现状分析

和田地区作为新疆南部的重要旅游目的地之一，拥有极为丰富的旅游资源，涵盖自然景观和人文历史两大类。自然景观方面，和田以昆仑山脉、塔克拉玛干沙漠及其周边绿洲著称。这些资源不仅赋予和田壮丽的地理风貌，也为该地特色旅游产品如高山探险、沙漠徒步、绿洲观光等户外活动奠定了资源基础。根据和田地区文旅部门的统计数据，2022年和田自然景区的年接待游客量达到100万人次，其中沙漠探险路线最受欢迎，游客增长率高达20%。此外，和田的文化资源同样丰富，包括丝绸之路沿线的历史遗址及浓厚的维吾尔族民族风情，尤其在历史文化体验、传统工艺展示等方面，吸引了大批文化爱好者，年游客量达80万人次，较上一年增长15%。

尽管资源丰富，和田的旅游业发展依旧受限，基础设施不足是其发展的主要瓶颈。在交通方面，当前和田地区交通仍以国道为主，通达性较低，制约了长线游客的到访。和田火车站数据显示，目前每日进出站游客数量仅为2 000人次左右，而且该地区机场航班密度低，仅能覆盖部分国内主要城市。住宿方面，2022年和田全市酒店数量为70家，其中四星级及以上酒店仅有5家，远不能满足高端游客的需求，导致游客平均停留时间较短，为1.5天。和田的旅游品牌推广力度不足，旅游资源的市场认知度较低。根据自治区文化和旅游厅的数据调查，近50%的游客对和田的旅游资源缺乏认知，且大多数游客对于和田的印象仍停留在“偏远”与“荒凉”的刻板印象上，导致旅游市场未能有效扩展，资源潜在价值未被充分挖掘[1]。

二、和田旅游资源整合对地方经济发展的作用

（一）促进基础设施建设

新疆南部边陲的和田地区，受限于交通条件，其旅游业发展受到关键性影响。旅游资源的优化配置首先基于交通与旅游服务设施的先进与完备。在最近几年，新疆地区的基础建设，如和田的机场、铁路、公路等交通设施，在国家大力投资下取得了显著的成就。得益于和田机场的扩建工程，该机场不仅增加了航班的频次，而且新辟了直飞众多国内外主要旅游城市的航线，游客出行获得了极大便利。在铁路建设中，和田铁路的推进强化了和田地区与周边及全国铁路网络的便捷联系，尤其是与南疆铁路的互联互通，进而确立和田在丝绸之路旅游路线中的关键地位[2]。

（二）优化资源配置，提升竞争力

旅游资源在和田地区展现出多元丰富性，然而，过往的开发与利用呈现分散状态，缺少全局性的规划与协调机制，致使这些资源未得到充分利用，未能充分展现其潜力。合理整合旅游相关资源，能够达到优化配置的目的，进而显著提高和田地区旅游业的市场竞争能力。和田地区在资源整合过程中，通过融合自然景观与人文历史资源，创新性地开发了多元化的旅游产品线。以沙漠探险为例，和田地区将昆仑山脉的高山探险与塔克拉玛干沙漠的越野体验融合，打造了一条融合生态旅游和文化探秘的精品旅游线路。通过对旅游资源的合理规划，能够迎合多样化的游客需求，如生态旅行爱好者、历史文化爱好者以及喜欢冒险的旅行者，这不仅丰富了和田的旅游产品线，也提升了其旅游吸引力。

（三）推动旅游品牌建设

对于和田地区，文化的深厚与自然景观的丰富，虽然为其旅游业赋予了高价值，但在塑造独特旅游品牌方面，仍存在不足。塑造一个有影响力的旅游品牌形象，不仅有助于提升和田地区在国内外旅游市场的认知度，而且能够产生持续的品牌影响，进而吸引更多游客。品牌建设在和田，应基于地理位置与文化特色的显著优势展开。例如，和田地区可借助塑造“丝绸之路重镇”与“沙漠探险胜地”的旅游形象，巩固其品牌定位，以特定吸引对历史与探险旅游感兴趣的群体。

品牌推广策略对于和田地区尤为关键，该地区可利用互联网及社交媒体平台，通过新媒体技术实施精确的市场营销，尤其是依赖短视频平台及旅游社交应用等多样化手段，可以有效拓展旅游品牌的传播力。和田地区应携手国内外旅游企业、旅行社和电子商务平台，通过共同宣传和跨领域协作，扩大旅游品牌的宣传范围，增强其影响力[3]。

（四）促进区域经济联动发展

区域经济发展受到旅游业的显著推动，显示出该产业在综合性和引领性方面的显著优势。旅游资源的整合，不仅能够直接促进旅游业的发展，同时也促使相关产业的繁荣，进而推动区域经济的协调发展。例如，和田地区旅游业的兴盛能直接促进包括农业、手工业及文化创意产业在内的多边产业发展。例如，旅游业的增长带来了对如和田玉、和田红枣等地区特产商品需求的提升。

结合旅游业，和田地区的传统手工业，诸如地毯、丝绸等手工艺品，能够拓展销售的新途径。这些手工艺品，除了作为旅游纪念品销售外，还能通过现场展示与游客互动，让游客亲身体验制作过程，从而提升旅游体验的独特性。和田地区通过设计彰显维吾尔族文化特色的创意商品，例如融入民族元素的艺术品及音乐表演，不仅增加了旅游项目的多样性，还提高了文化产业的附加值。

三、推动地方经济发展的和田旅游资源整合实施路径

（一）加强政策支持与引导

为了实现和田地区旅游资源的优化配置，必须借助于强有力的政策扶持，这是确保资源得到有效开发及基础设施建设完善的根本条件。在最近几年，针对新疆地区的发展，我国政府和自治区制定并实施了一系列政策，这些政策为和田地区的旅游资源整合提供了有力的支持。具体而言，《新疆维吾尔自治区旅游发展“十四五”规划》明确提出，加速南疆地区旅游基础设施的完善，并促进和田等地旅游产业的转型升级。

政府行为在于具体化旅游行业的增长路径，通过对和田地区资源的系统梳理，确立特色发展区域及其发展战略的优先级。将塔克拉玛干沙漠附近的旅游资产作为关键的区域整合对象，政府需优先打造基础设施，同时激励私营部门对景区进行建设性开发。政策扶持，涉及土地使用及税收减免领域，此举有助于促进发展。根据《国务院关于支持新疆维吾尔自治区经济社会发展的若干意见》中的相关规定，政府可以对和田的旅游开发项目提供土地使用的优先权，减免税收以吸引外部资本的进入[4]。

（二）推进智慧旅游建设

信息化技术是提升旅游服务质量及游客体验的有效手段，旅游资源丰富的和田地区可以通过智慧旅游来提高自身的旅游管理水平。新兴技术如大数据和人工智能等可以被和田地区用以构建游客信息管理系统及在线旅游服务平台，借此实现旅游信息的即时交互与智能管控。游客能够借助智能手机应用程序，随时掌握旅游景区的运营状态，并预订门票与住宿。

和田地区应吸取国内其他地方在智慧旅游建设方面的成功经验，开发一套基于大数据技术的游客需求捕捉与偏好分析系统，以此实现对游客需求的精准把握并开展针对性营销。例如，和田地区在旅游产品设计过程中，可以利用系统对其不同季节及各类游客的偏好进行深入分析，进而打造更具吸引力的项目。

（三）加强跨区域合作与资源共享

新疆南部的和田地区，与喀什、阿克苏等旅游城市相邻，拥有具有区域协同效应的旅游资产。为了推动和田地区旅游业的进一步增长，区域间的协作及资源整合是至关重要的策略。和田地区通过与其他周边地区的协作，实现了旅游相关资源的整合，进而开发出更具吸引力的旅游产品线路。如，和田可以与喀什携手合作，共同推出以“丝绸之路南道文化探秘”为主题的旅游线路，将两地丰富的历史遗迹和自然景观相连，构建成为跨越区域的旅游新目的地，旨在吸引更多偏好长线旅游的游客。

和田地区通过与其他周边地区的旅游市场互动，实现资源共享，进而产生旅游业的集聚协同效应。例如，和田地区联同阿克苏、喀什等地共同宣传区域旅游，依据各自独特的旅游资源，构筑相互补充的行业竞争优势，以吸引更多旅游者。和田地区应携手邻近城市，共同打造跨越行政区域的交通网络，以此促进旅游者在各城市之间的顺畅流动，并提升服务水平。加强区域间的协作，将显著提高和田地区旅游资源的利用效率，继而促进相关经济的发展。

（四）培育特色旅游产业链

和田地区以其独特的自然资源和文化特色，如塔克拉玛干沙漠、昆仑山脉和维吾尔族文化等，具备构建特色旅游产业链的潜力，通过对这些旅游资源的整合，可以塑造出具有地方特色的旅游产品，为和田的旅游业发展带来新的活力。针对和田地区，特色旅游产业的发展可聚焦于沙漠探险、文化旅游以及农业观光等领域。针对热衷于探险的游客，沙漠地区提供了越野车驾驶、骆驼骑行等多种活动选择；借助维吾尔族特色节庆活动，文化旅游得以开展，从而招徕对民族文化感兴趣的游客，让其沉浸于当地民族文化之中。

和田地区在构建旅游产业的同时，应深入融合当地特有产业，以形成产业链的全面升级。地方特色产品如和田玉与和田红枣，可通过旅游相关服务予以深度整合，借此旅游销售途径促进其商品化。和田地区通过推出一系列文化体验活动，例如手工艺品制作以及维吾尔族音乐舞蹈表演，有效提升了游客的参与度与互动体验。旅游产业链的拓展，使得和田地区不仅增加了旅游产品多样性，同时也促进了农业与手工业等产业的进步，旅游业与其他产业协同作用，推动了该地区经济整体增长[5]。

四、结语

和田旅游资源的整合对地方经济发展具有重要的促进作用，通过基础设施建设、资源优化配置、品牌建设和跨区域合作等措施，和田可以有效提升旅游业的竞争力，带动相关产业发展，促进地方经济繁荣。同时，旅游资源整合不仅有助于提升和田的知名度和吸引力，还能为当地居民提供更多的就业机会和收入来源。未来，和田应继续依靠政策优势，并加大地方性政策支持力度，推进智慧旅游建设，深化跨区域合作，实现旅游资源的可持续发展。

参考文献

[1] 陆玉坤，陈志刚.和田地区沙漠体育旅游资源开发的战略构建研究[J].和田师范专科学校学报，2024（2）：113-120.

[2] 王莉琴.和田“旅游专列”体验质量提升研究[J].德州学院学报，2020（2）：88-93.

[3] 魏亚东，郑凌玲.全域旅游背景下和田地区旅游空间结构优化研究[J].西部旅游，2022（12）：76-78.

[4] 王莉琴.和田民俗旅游体验性提升研究[J].湖北农机化，2019（16）：138-139.

[5] 李东，陈玥彤，王玉清.目的地居民旅游获益、影响感知与行为意向研究——以新疆和田地区为例[J].新疆财经，2020（5）：28-38.