文旅融合背景下四川民族地区红色文旅资源开发

摘 要：红色文化与旅游的融合发展及协同创新，作为优化市场资源配置的新兴趋势，具有重要的研究价值和意义。文章以阿坝州红原县作为四川民族地区的典型案例地，基于文旅融合发展的背景，对其红色文旅资源保护开发现状进行分析，并就其红色文旅的开发路径进行探析。以期为其他地区红色文旅资源开发和利用提供参考。

关键词：文旅融合；红色文旅旅游；四川民族地区

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：西南民族大学大学生创新创业训练计划项目（ 202410656041）。

引言

近年来，我国出台了多项关于促进文化和旅游融合发展的相关政策。《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》中明确提出要“推动文化和旅游融合发展”和“发展红色旅游”。《“十四五”旅游业发展规划》强调“坚持文化旅游融合发展”，体现了国家对红色文旅发展的高度重视。目前，文旅融合已成为旅游业发展的主要趋势之一，而红色旅游则代表了这一融合的典型形式。红色旅游受到热捧，已逐渐成为文旅市场的重要增长点，红色文旅融合发展势头强劲[1]，相关研究成果也不断涌现。

四川民族地区红色文化资源丰富，其红色文化资源也已逐步发展成为推动民族地区经济社会发展的重要引擎。然而，四川民族地区未能充分立足本地特色，综合利用民族文化等载体对红色文旅资源进行深入挖掘。有许多红色遗址并未得到很好的开发利用，且相关研究有很多不足之处。

文章作为大学生创新创业训练计划项目的组成部分，课题组成员通过前期资料收集和分析，选定阿坝藏族羌族自治州红原县作为调研对象，尝试通过文献研究、参与观察、实地访谈、问卷调查以及跨学科等研究方法对阿坝州红原县红色文化资源的开发利用、红色文旅融合发展情况进行研究，归纳并剖析红原县红色文旅融合存在的问题及其原因。并基于红色文旅融合发展的现实背景，提出了一系列对策建议，旨在为我国红色资源丰富地区的经济转型与产业升级，以及推动文化和旅游产业的高质量发展提供借鉴。

一、红原县红色文旅资源

（一）红原红色文化资源概括

四川省阿坝藏族羌族自治州红原县，地处青藏高原东南部、四川省西北部、阿坝州中部，川西北大草原的腹心地带。

红原县因长征时期中国工农红军历经艰辛走过的雪山草地而得名，1960年由周恩来总理亲自命名建县，意为“红军长征走过的大草原”。红军长征在进入四川民族地区前和离开该区域后，皆处于快速运动之中。红原是红军当年三过草地的重要途经地，是铸就长征精神的核心区域之一。该地区的红色资源绝大部分与红军三大主力突围转战及其行军途中短暂滞留的历史背景相关。

红原县红色文化资源较为丰富，主要包括亚克夏山红军烈士墓、日干乔红军长征遗迹、刷经寺革命烈士陵园等12处红色遗址；有关红色实物、文献等以经典故事传说、红色歌谣和革命精神等为主要内容的非物质文化遗产。

（二）红原红色文旅发展现状

通过对红原县文旅相关工作人员进行访谈，以及搜集相关资料，了解了红原县当前文旅发展情况：

1.红原目前始终坚持“在保护中开发，在开发中保护”，以亚克夏山红军烈士墓、日干乔大沼泽等为载体，以“龙日遭遇战”“兵站”“渡口”等为重要节点，精心打造了“重走长征路过草地”红色文旅精品线路，促进红色文旅发展。

2.红原县将红色、生态、民俗等文化元素植入雅克音乐季、雅克赛马季和雅克冰雪季等“雅克”主题文旅活动中，依托“雅克”系列文旅活动全方位对红色旅游资源进行策划包装和提升。截至2024年8月，红原县已连续七年成功地主办了红原雅克音乐季。

3.红原不断挖掘长征文化的深厚内涵，通过“红色+”创新模式，结合多彩民俗、研学教育与文化体验等，打造了观光休闲、科普研学和红色教育等一系列主题性旅游产品。此外，红原还利用大长征文化遗址，制作了红色文化微电影和影视剧。同时，提出了打造“红色草原、江河之源、牦牛家园、自驾乐园”等文旅IP的构想，以推动当地文旅的发展。

4.红原深入实施“旅游+”战略，进一步丰富旅游业态，推动全域文旅融合。政府计划实施全域旅游景观打造、节点提升建设；加速长征国家文化公园创建，建设红色景点、推出红色线路、培育红色品牌。

近年来，红原的红色文旅先后在成都、苏州、西安、浙江等地宣传推介，2023年实现接待游客285.23万人次，旅游综合收入23.93亿元，同比增长6.5%[2]。

5.红原积极推动“红色草原”文旅融合发展，致力于完善旅游配套设施，并支持实施一系列“红色草原”文旅融合示范项目。同时，红原深化与四川长征干部学院的合作，共同建设多个红色教育研学实践基地。此外，红原还举办“大美四川·红色草原主题游”系列活动，大力支持举办徒步挑战赛等体育赛事活动，以提升整体红色文旅融合水平。

二、红色文旅融合发展存在问题

笔者在实地考察中发现，尽管红原县在推动红色文旅融合发展方面已作出了诸多努力，但在区域文化与旅游资源的整合与协同利用上，仍存在明显的不足。这使得红原红色文旅产业的发展与实现优势互补的目标之间，仍存在较大的差距。

（一）红色文化资源保护挖掘不充分

1.红原县虽然拥有丰富的红色文化资源，但其保护、开发、传承等工作上尚有欠缺，目前有一定名气的只有日千乔大沼泽和亚克夏红军烈士墓，其他红色遗址遗迹还未得到充分开发。在收集的针对外地游客的83份调查问卷中，分别有57.83%和59.04%的游客表示了解或知晓日干乔和亚克夏，了解或知晓县域内其余红色文化遗迹的游客占比均不足25%。

2.红原县已开发的红色文旅资源存在着同质化严重、整体资源挖掘利用深度不够的问题。例如日干乔大沼泽，是红军长征时期经历激烈战斗的区域，同时是当地安多藏族聚居的地区，形成了一个以红色文化为主体，集自然和人文于一体的原始文化旅游景区。但景区内红色文旅资源基本保持原生态，开发程度较低。其中红色遗迹仅有两处，一是位于大沼泽上零星的题字石碑，二是瓦切红军长征纪念碑。整体红色文化氛围并不突出，遵循传统“旧址+纪念碑”的开发模式，且游客人数较少，文化宣传方面尚有缺乏。在收集到的针对外地游客的调查问卷中有74.7%的人表示更多是受到地理景观吸引来参观，且大多游客认为体验一次就够，再游意愿较低。

（二）资源现实困境

1.红原县红色文旅发展受制于本身地理条件，山高坡陡，沟壑纵横，且拥有珍贵生物资源和生态环境。红色文旅发展必须在严守生态红线的基础上进行合理保护和适当开发。

2.红原县交通问题比较突出，域内地质灾害频发，旅游交通受灾断道现象较严重；进出通道较匮乏，旅游公路内环线尚未打通，暂无高铁通行，机场航班量少。

3.缺乏专项资金。红原县在发展上不平衡、不充分、内生动力不足，对政府转移性扶持和横向扶持的依赖尤为固化，使得文旅发展方式转变较为困难。同时，红原县在文旅发展上有许多现实困境，其城市化水平较低，经济发展基础比较薄弱。文旅市场主体与企业、居民经营理念仍有一定的差距，文旅从业者难以直面当前旅游发展的各类新需求新趋势[3]；且红原县红色遗址分布较为分散，没有在县域空间上形成一定的集聚区，保护发掘难度较大，需要充足的资金保障。

（三）缺乏专业人才。

1.缺乏文旅专业人才。红原县文物局挂牌在县文体旅游局，但目前缺少既懂文物保护工作又懂藏汉双语的人才，在红色资源开发和保护上缺少专业人员。另一方面，红原县从事旅游行业的工作人员较少，占红原县就业总人数的比例小。从事红色文化宣传教育的工作人员，多数是基础教育转岗而来，所学专业与红色文化教育脱节，影响了红色文化的宣传和教学效果。

2.旅游从业者相关素质有待提高。从事旅游业者多为本地牧民，文化基础较为薄弱，很少接受过相关专业教育培训，甚至与外来游客交流存在障碍。且当地群众对红色文旅发展的积极性不足，在针对当地居民的调查问卷中，仅有41.67%的调查对象表示愿意主动参与红色文旅活动之中。而且在管理人员和专业技术人员中又缺乏高素质综合型人才。

三、红原县红色文旅融合发展路径

红原县作为“革命老区+民族地区”的叠加区域，虽然有丰富的红色资源，但在红色文化与旅游融合发展的过程中，还存在诸多不足之处。为促进红原红色文旅融合，实现红原经济增长极的培育和人民群众获得感的切实提升。结合当前发展中呈现出的诸多不足，可以从下列四个方面寻求提升路径与突破模式。

（一） 加强红色文化资源的开发利用

兼顾红色文化资源的多样性和地域性，科学编制布局合理、功能完善的红色文化资源保护和开发规划。加强长征遗址遗迹保护利用，对红色文物进行全面普查和实地勘测，深入挖掘红色文化资源。可以支持与文博单位、高校、科研机构等开展深入合作，共同推动红色文物资源的保护和开发利用的相关课题；要抓住机遇，继续进行长征国家文化公园阿坝州红原段建设保护工作和“红色草原”建设。

（二） 推进实施保护传承工程

贯彻落实《四川省红色资源保护传承条例》，建立并推行长征文物和文化资源重大修缮保护清单；深入挖掘红色资源，做好革命文物史料征集工作，全面征集散落在民间的可移动革命文物；建设各类文博场馆，继续培育发展爱国主义教育基地，充分发挥红色资源教育功能。

（三） 创新红色文旅传播渠道

笔者通过访谈了解到，红原县目前在各类新媒体平台都有宣传，但效果不佳。今后要创新宣传方式，以人民更加喜闻乐见的方式进行宣传，进一步加大红色文化资源的宣传和推广力度，充分依托红色旅游景区的建设和发展，不断提高红色文化资源和产品的知名度，以提升红色文旅融合程度。

另外，还要充分利用东西协作、对口援建、旅游推介等平台载体，坚持“走出去”战略，在各地举办丰富多彩的宣传推广活动，吸引外地游客。可以效仿甘孜州较为成功的文旅宣传案例，深挖地域特色，创新文旅内容生产，发挥多平台效应，并且加强传播人才队伍建设。

（四） 提升红色文化教学质量

红原应继续深入挖掘革命文物、革命纪念设施蕴含的革命精神和时代价值，把丰富的红色资源转化为开展党性教育、爱国主义教育的鲜活教材；注重精神内涵的提炼升华，将红色教育基地纳入发展重点，增强教育的吸引力和感染力；积极主动对接各地长征干部学院，深入开展互学互鉴活动，努力提升爱国主义宣传、革命传统教育和党性教育的成效。

四、结语

文旅融合的不断深入为各地的文化旅游带来了新的发展契机。四川民族地区红色文旅资源丰富，发展潜力巨大，如何立足本地特色，综合利用丰富红色旅游资源，实现文旅产业发展是一个重要的问题。本文聚焦文旅融合背景下四川阿坝州红原县红色文旅资源开发，指出其在文旅发展中存在的资源保护挖掘不充分、现实困境多、缺专业人才等问题，以文旅融合发展视角，提出相应的发展路径，以期推动红原红色文旅融合，为红色资源富集地区文旅产业高质量发展提供参考。

参考文献

[1] 张亚欣.红色旅游热度高涨活动丰富场景多元[N].中国城市报，2024-07-08（A14）.

[2] 四川省红原县志编纂委员会.红原县志[M].成都：四川人民出版社，1996：195.

[3] 王云倩.红原县财政支持文化旅游产业的案例研究[D].成都：电子科技大学，2022：19.