乡村振兴背景下乡村旅游高质量发展路径研究

摘 要：文章基于乡村振兴战略的背景，深入探讨了乡村旅游对区域经济发展的推动作用及其实现路径。研究认为，乡村旅游不仅能有效带动农民增收和就业，还可优化区域产业结构，提升区域经济的综合竞争力。文章通过理论分析和政策梳理，明确了乡村旅游在乡村振兴中的地位和作用机制，同时指出了当前发展过程中存在的瓶颈问题，如资金不足、市场同质化、人才匮乏等。针对这些问题，提出了构建多元化旅游产品体系、创新发展模式、完善配套设施等建议，旨在为实现乡村振兴与区域经济的协同发展提供理论支持和实践指导。本研究的独到之处在于从宏观政策和微观操作层面全面分析乡村旅游的作用及发展路径，为未来研究提供参考和借鉴。

关键词：乡村振兴战略；区域经济发展；乡村旅游

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

引言

乡村振兴战略作为国家层面的重要发展战略，为城乡协调发展提供了新的方向。随着我国城镇化进程的推进，农村地区逐渐面临人口外流、产业空心化、经济发展滞缓等诸多问题，乡村振兴战略的提出正是为了解决这些问题，实现农业农村现代化。而乡村旅游作为其中的重要一环，不仅能够推动当地经济增长，还能促进文化传承与生态保护，成为乡村经济转型升级的重要驱动力。当前，乡村旅游在全国范围内已形成了一定规模，但在发展过程中仍面临着市场定位不清、产业链不完善、管理模式缺乏创新等问题。

一、乡村旅游对区域经济发展的影响分析

（一）乡村旅游促进区域经济发展的作用机制

首先，乡村旅游的发展能够有效促进农民增收与就业，带动农村地区的经济活力。乡村旅游作为劳动密集型产业，为本地居民提供了多样化的就业机会，包括旅游服务、农产品销售、手工艺品制作等岗位，直接增加了农村劳动力的收入渠道，改善了农民的生活水平[1]。其次，乡村旅游有助于推动区域资源整合与产业结构优化。乡村旅游在开发过程中，不仅需要充分利用当地的自然资源和文化资源，还会带动农业、工艺品、民宿等产业的发展，促进一、二、三产业的融合，形成跨产业的协同发展模式。这种整合不仅提升了资源的利用效率，还推动了产业结构的升级，使区域经济结构更加多元化和稳定。最后，乡村旅游业的发展带动了村落的复兴和治理创新，推动了乡村公共服务水平的提高，有助于实现农村社会治理的现代化，进一步巩固乡村振兴的成效，从而为区域经济发展提供更加有力的支撑。

（二）乡村旅游的经济溢出效应

首先，乡村旅游具有直接的经济效益，对区域经济的增收拉动作用显著。乡村旅游通过吸引大量游客进入旅游目的地，直接带动了当地门票收入、住宿费、餐饮消费等方面的增长，游客的购买行为直接促进了地方财政的增长。同时，游客的高频消费进一步带动了当地的产品销售，提升了本地农产品、土特产和手工艺品的销量，实现了旅游收入的直接增加[2]。其次，乡村旅游的经济溢出效应体现在其间接经济效益方面，即带动了相关产业的发展。随着乡村旅游的发展，餐饮、住宿、交通运输等服务业逐渐兴起，并衍生出以旅游为主的农产品加工、物流运输、纪念品制作等产业链条，这些相关产业的发展同时也增强了乡村旅游的吸引力，形成了良性互动的经济体系。最后，随着区域内各项资源得到有效利用，乡村旅游形成了可持续发展的经济体系，为区域经济的长远发展奠定了坚实基础。

（三）乡村旅游与区域经济互动发展的综合效应

首先，区域经济的发展为乡村旅游的发展提供了坚实的基础，是乡村旅游反哺区域经济的前提条件。在区域经济较为发达的地区，政府的财政收入相对充裕，可以为乡村旅游项目提供资金和政策支持，帮助解决项目中的基础设施和服务设施不足问题，为乡村旅游的发展提供硬件保障[3]。同时，区域经济的发展还带来了较强的市场购买力，使乡村旅游的消费需求保持稳定，为乡村旅游业的可持续发展奠定了市场基础。其次，乡村旅游对区域品牌的塑造和品牌形象的提升有显著促进作用。乡村旅游通过展示当地的自然景观、民俗文化、历史风貌等特色资源，帮助塑造区域的文化品牌，提高地区的知名度和美誉度，使得区域形象更加鲜明，从而吸引更多的游客和投资者。通过品牌效应的提升，区域经济的吸引力也相应增强，有利于带动更多的产业集聚，并吸引投资，实现区域经济发展的良性循环。最后，乡村旅游与区域经济在互动发展中共同促进，使得区域经济和乡村社会同步提升，最终实现乡村振兴和区域经济高质量发展的协同效应。

二、乡村振兴背景下乡村旅游发展的现实困境

（一）乡村旅游发展中的瓶颈问题

首先，乡村旅游发展中的资金与基础设施不足问题制约了其可持续发展。由于乡村旅游通常位于偏远地区，基础设施建设较为滞后，公共交通不便，停车场、厕所等基础设施缺乏，导致游客体验较差[4]。加之乡村旅游项目的前期投资较大，而大部分乡村旅游企业缺乏足够的资金支持，难以进行大规模项目开发和设施升级。其次，人才匮乏与专业管理不足的问题也成为限制乡村旅游发展的主要瓶颈。乡村旅游行业对服务质量、运营管理的要求较高，但目前乡村地区的旅游管理人员专业水平较低，难以应对日益增长的市场需求，服务人员大多为本地村民，缺乏专业培训和服务意识，导致游客的服务体验较差。此外，乡村旅游企业普遍缺乏市场分析、策划营销等专业管理人员，难以适应快速变化的市场环境。最后，地方政府和旅游企业在规划设计上缺乏长远考虑，导致项目开发后续可持续性差，造成资源浪费，进一步影响乡村旅游的整体竞争力。

（二）乡村旅游与区域经济发展中存在的矛盾

首先，乡村旅游的生态保护与经济发展的平衡问题是当前面临的主要矛盾之一。乡村地区往往具有较好的自然资源和生态环境，这些资源是吸引游客的重要因素，但在发展旅游过程中，过度开发和游客过量进入可能导致生态环境的破坏，如水土流失、植被破坏、垃圾增多等，影响了生态系统的平衡。其次，文化保护与旅游开发的冲突也日益显现[5]。乡村旅游往往以旅游地的文化和传统吸引游客，但在开发过程中，许多传统文化因过度商业化，失去了原有的特色，甚至出现了“文化异化”的现象，导致当地居民与游客之间的文化认同感减弱，传统民俗文化的价值被削弱，难以实现长远保护。再次，乡村居民的参与度和受益水平低是乡村旅游发展与区域经济发展之间的另一矛盾。在许多乡村旅游项目中，居民的参与方式有限，仅能通过简单的经营方式或体力劳动获得收入，难以形成深层次的利益共享机制，导致居民的收益水平较低，缺乏参与乡村旅游开发的主动性和积极性。这种现象在一定程度上造成了乡村居民与外来开发者之间的矛盾，使得乡村旅游项目难以得到当地居民的全面支持。最后，外来资本和开发企业在乡村旅游项目中占据主导地位，造成利益分配不均，难以真正带动乡村经济的整体提升，进一步加深了乡村旅游与区域经济发展的矛盾。

（三）其他制约因素

首先，乡村旅游发展的政策执行中存在着诸多困难与挑战。尽管国家和地方政府出台了诸多支持乡村旅游发展的政策和法规，但在具体执行过程中往往面临实际操作的难题，如资金落实不到位、审批流程复杂等问题，使得政策效力大打折扣。此外，不同部门间的协调不力也阻碍了政策落实，使政府部门的政策衔接不足，难以形成有效的管理合力。其次，乡村旅游发展还受到外部环境变化带来的不确定性影响。例如，公共卫生事件对旅游行业产生了巨大冲击，导致乡村旅游客流量急剧下降，部分企业和旅游项目因无法承受经营压力而停业或破产。2020—2022年期间，乡村旅游的服务和管理方式也面临调整，但许多乡村旅游项目无法迅速适应这一变化，影响了其市场竞争力。再次，乡村旅游受市场需求波动的影响较大。乡村旅游项目的客流受季节性因素明显，客流集中在节假日和旺季，淡季游客量较少，导致收入不稳定，企业难以长期维持运营。消费者需求变化迅速，游客对乡村旅游的需求逐渐多样化，但乡村旅游产品的更新速度较慢，难以满足游客不断变化的需求。最后，乡村旅游发展还面临社会认知不足的问题，部分地区的村民对旅游开发的接受度较低，对乡村旅游带来的环境变化和文化冲击感到担忧，甚至对游客存在一定的排斥心理，难以真正实现乡村旅游与社区的良性互动，认知不足进一步阻碍了乡村旅游的发展与推广。

三、基于乡村振兴战略的乡村旅游发展路径探索

（一）构建多元化的乡村旅游产品体系

首先，构建多元化的乡村旅游产品体系需立足区域资源特色，通过挖掘和打造特色化、差异化的旅游产品，以吸引不同层次的游客。具体来说，各地可以充分利用自然资源、农业资源和文化资源，打造具有本地特色的体验性项目，如观光农业、农事体验、休闲度假等，从而丰富旅游产品的内容。其次，推动农旅、文旅、生态旅游的深度融合，结合不同产业优势，为游客提供多样化的选择。乡村旅游可以通过与农业产业结合，发展以农产品采摘、农田体验为主的农旅产品，或者与文化产业结合，发展传统手工艺展览、乡村文化节等文旅产品。同时，也可利用自然环境优势，推广生态旅游项目，如森林徒步、观鸟、生态营地等，增强乡村旅游的吸引力。再次，应注重对非物质文化遗产的挖掘与推广，以增强乡村旅游的文化底蕴。各地可以将传统技艺、民俗节庆等文化资源融入旅游产品，通过互动表演、体验课程等方式吸引游客，让游客在互动中感受非遗文化，提高游客的参与度和体验感。最后，各地应建立相应的推广渠道，利用互联网和社交媒体，针对不同消费群体推广不同的特色化产品，最大限度地扩大旅游产品的受众范围。

（二）创新乡村旅游发展模式

首先，借助数字化平台，发展智慧旅游，以提升乡村旅游的管理效率和游客体验。地方政府及企业应加强与数字化服务平台的合作，开发并推广智慧旅游平台或手机应用，使游客能便捷地获取旅游信息、预订门票、查看导览信息等，提高旅游便利性。其次，打造品牌化、规模化的乡村旅游产业链，将乡村旅游从单一景点扩展到整体产业链条。为此，各地可以通过品牌塑造，将乡村旅游产品统一在区域品牌之下，形成独特的品牌效应，提升市场竞争力。同时，鼓励龙头企业等主体参与到乡村旅游产业链的构建中，通过规模化经营实现产品标准化，提高服务质量。再次，建立乡村旅游合作发展机制，促进各方资源整合。可以通过让村民、企业、政府等多方共同参与，形成利益共享、风险共担的机制，进一步推动乡村旅游的集约化、组织化发展。最后，注重引进新技术，结合虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，提供全新沉浸式体验，增强乡村旅游的科技含量和吸引力。

（三）完善乡村旅游的配套支持体系

首先，完善乡村旅游基础设施和公共服务设施，为游客提供更好的旅游环境。地方政府应加大对基础设施的投入力度，改善交通条件，优化乡村道路及公共交通系统，同时提供配套的停车场、公共厕所等设施，确保游客享有便利的出行体验。在公共服务方面，应增设旅游咨询服务点、急救设施等，为游客提供更加便捷、贴心的服务。其次，加强乡村旅游人才培养与管理，提升乡村旅游的服务水平。旅游地应通过培训课程、交流活动等方式，培育本地导游、管理人员、服务人员等专业人才，提升服务水平。同时，可以引进专业管理团队或第三方机构，规范景区的管理服务，建立健全评价体系。再次，政府应采取措施引导资金流入，促进投融资体系的健全，为乡村旅游的发展提供资金保障。具体措施包括引导银行设立针对乡村旅游的小额贷款、鼓励社会资本投资乡村旅游项目等，增加资金来源，保障旅游项目的顺利推进。最后，相关部门应出台优惠政策，简化项目审批流程，帮助乡村旅游企业快速发展，为乡村旅游提供有力的资金和政策支持。

四、结论

乡村旅游在乡村振兴战略背景下对区域经济发展具有显著的推动作用。乡村旅游不仅促进了农村地区的经济增长和产业升级，还有效带动了基础设施建设和文化保护。然而，要实现乡村旅游的可持续发展，必须解决当前存在的资源短缺、人才匮乏、产品同质化等问题。文章提出的多元化产品体系构建、模式创新和配套支持体系完善等策略，旨在为乡村旅游的长期发展提供具体路径。文章不仅为乡村振兴战略的落实提供了实证依据，也为未来的乡村旅游研究提供了新的视角和方向。未来研究可进一步深入具体案例，探讨乡村旅游在不同区域的差异化发展路径，以提升乡村振兴的实际效果。

参考文献

[1] 王莉娟，欧阳晓波.基于乡村振兴的电子商务对农村经济的影响研究[J].质量与市场，2024（9）：66-68.

[2] 王美玲.乡村振兴战略下农村经济高质量发展困境及对策研究——以吕梁市为例[J].吕梁教育学院学报，2024（3）：50-51.

[3] 郭威扬，高爽.乡村振兴背景下地方政府推动农村现代化发展的路径——以河南省为例[J].农村经济与科技，2024（17）：97-100.

[4] 张云君，李健，邓卜强.乡村振兴战略下农业经济高质量发展困境及对策[J].农村实用技术，2024（9）：50-51.

[5] 王海生.乡村振兴战略背景下大学生返乡创业研究现状与趋势分析[J].现代商贸工业，2024（18）：30-32.