“北疆文化”视角下内蒙古文旅融合策略探究

摘 要：内蒙古是我国北方面积最大、种类最多的生态功能区，也是少数民族分布最多的省级行政区，其民族文化绚丽多彩、魅力独特。文章从“北疆文化”的视角，探讨内蒙古文旅融合的策略，以期推动内蒙古文化旅游产业高质量发展，为实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。

关键词：北疆文化；内蒙古；文旅融合

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

课题项目：2024年度内蒙古自治区文化和旅游发展研究课题“深入挖掘‘北疆文化’时代价值，文旅赋能打造内蒙古特色旅游对策研究”（2024-WL030）。

引言

在党的二十大报告中，习近平总书记提出了“推动文化和旅游融合发展”的理念，这是党的文化建设和旅游发展领域的新思路、新举措。党的十九大报告中明确提出“要坚持中国特色社会主义文化发展道路”，这为我国文化和旅游产业发展提供了方向指引。在文旅融合背景下，内蒙古自治区在区域旅游、产业发展等方面取得了一定成绩，但也存在一些问题，如何提升内蒙古自治区文化和旅游产业的竞争力、增强人民群众对内蒙古旅游产业的满意度，成为摆在当地文旅融合发展面前的一项重要任务。

一、内蒙古文旅融合的必要性

内蒙古文旅融合的必要性不仅体现在对经济增长的推动上，还在于其对文化传承与社会发展的深远影响。

首先，文旅融合能够有效促进内蒙古文化的保护与传承。内蒙古拥有丰富的历史文化资源，包括草原文化、游牧文化等，通过旅游活动的推广与开发，这些宝贵的文化资源能够得到更好的展示与传承。同时，文旅融合还可以激发当地居民的文化自豪感和认同感，增强文化自信，促进社会和谐[1]。其次，文旅融合有助于优化内蒙古的经济结构。传统的内蒙古经济依赖于资源型产业，存在资源衰减等风险。通过文旅融合，可以引入第三产业，特别是服务业，带动相关产业链的发展，提升经济的多样性和抗风险能力，实现资源型产业向可持续发展产业转型。例如，发展文化旅游产业可以带动餐饮、住宿、交通等相关行业的发展，增加就业机会，提升居民收入水平。此外，文旅融合能够促进内蒙古的生态保护。内蒙古的自然景观如草原、沙漠等具有独特的魅力，但也面临生态环境脆弱的问题。通过科学规划和可持续的旅游开发，可以合理利用自然资源，减少对生态环境的破坏。同时，文旅融合还可以通过生态旅游、绿色旅游等方式，促进游客环境保护意识的提升，推进生态文明建设。最后，文旅融合有助于提升内蒙古的对外形象与影响力。通过旅游活动，可以向世界展示内蒙古的独特文化和自然风光，增强国际知名度和美誉度；通过文化交流，可以加深与其他地区和国家的沟通与合作，促进多元文化的融合与发展。总之，内蒙古文旅融合不仅是经济发展的需要，更是文化传承、社会进步和生态保护的必然选择。

二、“北疆文化”视角下内蒙古文旅融合存在的不足

“北疆文化”是指内蒙古地区独特的历史积淀与文化特征，体现了草原文化的生活方式、价值观念及其与自然环境的和谐关系。这一文化不仅包括丰富的民族传统，如蒙古族的长调、马头琴音乐和传统节庆，还涵盖了草原的游牧文化、宗教信仰和民间艺术等多方面的内容。在文旅融合的背景下，充分挖掘和利用“北疆文化”的内涵，将为内蒙古地区的旅游发展提供强大的文化支撑[2]。

当前，内蒙古文旅融合存在诸多不足之处。首先是文化认同感的缺失。尽管内蒙古拥有丰富的民族文化资源，但随着时代的发展和多元文化的冲击，部分年轻人对传统文化的认同感日益淡薄，导致文化传承的断层进而导致旅游吸引力下降。其次，文旅产品的同质化现象严重，许多地区在开发文旅项目时，缺乏创新，导致市场上出现大量雷同的产品，无法满足多样化的游客需求。此外，基础设施建设滞后也是一个突出的问题，尤其是在偏远地区，交通、住宿等设施的不足严重限制了游客的到访意愿，影响了游客体验，降低了整体的旅游满意度。再次，文旅融合的政策支持力度不足，虽然政府在推动文旅融合方面作出了一定努力，但在资金投入、人才培养和市场推广等方面仍显不足，缺乏协调机制，难以形成合力。同时，文旅企业在经营过程中对“北疆文化”的理解不深，缺乏对其内涵和价值的深入挖掘，导致文化资源的开发未能真正实现其潜在价值。最后，文旅融合过程中一些开发主体的生态环境保护意识淡薄，部分旅游开发项目未能充分考虑生态环境的承载能力，造成了自然资源的浪费和生态环境的破坏，影响了文旅融合的可持续发展。因此，内蒙古在文旅融合的过程中亟须解决上述问题，以实现更加协调和可持续的发展。

三、“北疆文化”视角下内蒙古文旅融合策略

（一）建立文化旅游产业发展协调机制

在“北疆文化”视角下，内蒙古文旅融合策略的核心在于构建一个高效的文化旅游产业发展协调机制。

首先，应加强政府和市场的双重作用，政府应出台相关政策，引导文化旅游产业的发展，市场则可以通过建立竞争机制提升文化旅游产业的服务质量。政府可以通过成立专门的文化旅游发展委员会，负责统筹协调各部门的工作，确保政策的有效落实。其次，要加强对文化旅游资源的整合与开发。内蒙古拥有丰富的自然和人文资源，但资源分布较为分散，整合开发的难度较大。可以通过建立区域合作机制，将相邻地区的资源进行整合，共同开发，形成规模效应。同时，要注重文化旅游产品的多样化开发，结合游客不同的旅游需求，开发出具有特色的旅游产品，提高游客的参与感和体验感。

（二）依托文化旅游资源，开发文创产品

内蒙古拥有丰富的文化旅游资源，不仅包括草原、沙漠、湖泊等自然景观，还有独特的蒙古族文化、历史遗迹和传统手工艺等人文资源。在“北疆文化”视角下，充分挖掘和利用这些资源，开发具有地方特色的文创产品，不仅能够提升游客的旅游体验，还能促进当地经济发展。首先，需要建立文化旅游资源数据库，对内蒙古的文化旅游资源进行全面系统地梳理和分类。通过数字化技术手段，如大数据分析、地理信息系统（GIS）等，对资源的分布、特色和潜力进行深入研究，为文创产品开发提供科学依据。其次，应注重文创产品的创新设计。可以邀请国内外知名设计师、艺术家与当地的非遗传承人合作，将传统文化元素与现代设计理念相结合，开发出既具有文化深度又符合现代审美的文创产品。例如，可以将蒙古族传统刺绣、毡艺等技艺与现代家居、服饰设计融合，打造独具特色的高端文创产品。此外，文创产品的开发还应注重对文化故事的挖掘和传播。每一件文创产品背后都应有一个动人的故事，通过故事讲述，将产品的文化内涵传递给消费者，增强产品的吸引力和附加值。例如，可以通过视频、音频、虚拟现实技术（VR）等多科技手段，生动展现文创产品的制作过程、文化背景和使用场景，使消费者在购买产品的同时，深入了解内蒙古的文化底蕴。最后，需要建立完善的文创产品营销和推广体系。通过线上线下多渠道相结合的方式，扩大文创产品的市场覆盖面[3]。

（三）强化现代科技手段在文旅融合中的应用

随着科技的快速发展，现代科技手段在文旅融合中的应用愈发重要。

首先，虚拟现实（VR）和增强现实（AR）等技术可以为游客提供身临其境的体验，增强文化旅游的吸引力。例如，通过虚拟现实技术（VR），游客可以在家中“游览”内蒙古的草原、沙漠和历史遗迹，这不仅可以提高游客的旅游兴趣，还能在实际旅行前为游客提供全面的信息。其次，大数据和人工智能的应用可以极大地提升旅游服务的质量和效率。通过大数据分析，可以精准掌握游客的兴趣和需求，从而定制个性化的旅游路线和服务。人工智能助手可以在旅游过程中为游客提供实时的导览和咨询服务，提升旅游体验的舒适度和游客的满意度。此外，智慧旅游平台的建设也是内蒙古文旅融合的重要策略之一。通过建立一体化的智慧旅游平台，整合旅游资源和信息，不仅可以方便游客获取旅游资讯和预订服务，还能实现旅游资源的优化配置，提升旅游业的整体服务水平。智慧旅游平台还可以通过实时监控和数据分析，提升旅游安全管理能力，确保游客的安全。同时，可以通过短视频、直播等方式，生动展示内蒙古独特的文化和自然景观，提升内蒙古旅游的知名度和影响力。

（四）完善基础设施，提高服务水平

内蒙古的基础设施建设在文旅融合过程中起着至关重要的作用。

首先，交通基础设施的完善是游客顺利到达和流动的前提。内蒙古地广人稀，交通网络的建设尤为重要。应加快推进机场、高速公路和铁路等交通设施的建设和升级，尤其是打通重点旅游景区的交通连接。可以借鉴国内外先进经验，打造方便快捷的交通网络，提升游客的出行体验。在基础设施建设过程中，要注重环保，避免对自然环境的破坏。其次，住宿和餐饮设施的建设也应与文旅融合战略相匹配。内蒙古的传统民居、蒙古包和现代化酒店应有机结合，提供多样化的住宿选择。同时，餐饮方面要注重地方特色，推广内蒙古特色美食，如手把肉、奶茶等，提升游客的饮食体验。此外，信息化服务水平的提升也是文旅融合的重要一环。应建立完善的旅游信息服务平台，提供景区导航、票务预订、在线咨询等服务。利用大数据和人工智能技术，分析游客需求和行为，为游客提供个性化的服务和建议[4]。同时，加强景区内的无线网络覆盖和智能设备的应用，让游客能够随时获取信息和分享旅游体验。最后，提升服务人员的专业素质和服务意识，也是提高服务水平的重要方面。应加强对旅游从业人员的培训，提升他们的专业知识和服务技能。

（五）加大宣传力度，积极参与文旅融合发展

首先，内蒙古应充分利用现代媒体技术和平台，加大对“北疆文化”的宣传力度。通过电视、广播、互联网等多种渠道，制作和传播具有地方特色的文化旅游宣传片、纪录片和广告，吸引国内外游客的关注。同时，内蒙古还可以利用社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，发布有关“北疆文化”的动态信息，形成广泛的网络传播效应。

其次，内蒙古可以通过举办大型文化旅游节庆活动，进一步提升“北疆文化”的知名度和影响力。例如，每年定期举办草原文化节、那达慕大会、蒙古族传统体育比赛等活动，吸引游客参与体验。同时，可以邀请国内外知名的艺术家、学者参加活动，并邀请媒体记者前来采访报道，进一步扩大活动的影响力和知名度。此外，内蒙古还应加强与其他地区和国家的文化旅游合作，积极参与国际文化旅游交流活动。通过与“一带一路”沿线国家和地区的文化旅游合作，推动“北疆文化”走向世界。例如，可以组织内蒙古文化艺术团赴国外进行巡演，展示蒙古族的音乐、舞蹈、服饰等独特的文化魅力；同时，也可以邀请国外的文化艺术团体来内蒙古进行交流演出，促进中外文化的互鉴与融合。

最后，内蒙古应积极探索和创新文旅融合的发展模式，充分挖掘和利用“北疆文化”的资源优势，打造具有内蒙古特色的文化旅游品牌。通过推动文化与旅游的深度融合，提升文化旅游产品的品质和竞争力，实现内蒙古文化旅游产业的可持续发展。

（六）强化宣传营销，打造“北疆文化”品牌

在强化宣传营销，打造“北疆文化”品牌的过程中，首先要明确品牌定位，深入挖掘内蒙古独特的文化资源。通过系统梳理和归纳，塑造具有鲜明特色的“北疆文化”品牌形象。其次，要利用数字化科技手段，通过互联网、大数据等技术，精准把握游客需求，制定个性化的推广策略。可以通过开设专题网站、微信公众号、微博等多种新媒体平台，进行全方位、多角度的宣传，提升品牌的知名度和影响力。此外，应该注重与国内外知名旅游平台和媒体的合作，举办各类文化交流活动，吸引更多的国际游客。这不仅能够提升内蒙古的国际知名度，还能促进文化的交流与传播。可以通过创意短视频、虚拟现实技术（VR）体验、线上线下互动等新颖的宣传形式，增强游客的参与感和体验感。与此同时，鼓励本地文旅企业和创意团队合作，共同开发具有“北疆文化”特色的文创产品，提升品牌的附加值。

四、结语

综上所述，内蒙古自治区丰富的历史文化资源和地域特色，为促进旅游业转型升级提供了新思路。文化和旅游产业的深度融合，不仅可以使文化资源更好地满足人民群众的精神文化需求，还能实现文化资源的高质量发展。近年来，内蒙古自治区高度重视文化旅游融合发展工作，通过整合各类文旅资源、建设旅游基础设施、创新旅游服务产品、促进文旅市场繁荣等方式，不断提升旅游业的发展水平。

参考文献

[1] 殷福军，王赫德.“文旅相携”——以内蒙古“蒙古马”特色游为例[J].金钥匙（汉文、蒙古文），2024（3）：104-109.

[2] 张雪薇.内蒙古生态文明建设与文旅融合高质量发展路径探讨[J].现代园艺，2024（8）：155-157.

[3] 张静.文旅融合背景下内蒙古公共图书馆红色文化服务路径研究[J].内蒙古科技与经济，2024（5）：139-142.

[4] 陈宇涵.文旅融合视角下中国旅游业高质量发展水平测度及影响因素分析[D].银川：北方民族大学，2024：1-73.