浙江省茶文化元宇宙文旅的应用场景与建设构想

摘 要：随着互联网技术不断发展与进步，虚拟世界正逐渐融入人们的日常生活。“文旅元宇宙”可以激发文化旅游企业探索利用虚拟技术来创新跨界文旅产品热情。“文旅元宇宙”是文化旅游行业引领的深刻变革，平台可以构建一个以虚拟时空为核心，现实世界与虚拟世界深度融合、无限拓展数字世界。游客可以通过平台享受集成式数字化服务，如虚拟旅游体验、文化沉浸式体验以及文化旅游营销活动等。文章以浙江省茶文化元宇宙文旅为背景，分析茶文化元宇宙文旅建设构想，阐述浙江省茶文化元宇宙文旅的应用场景，为相关领域提供参考意见和借鉴。

关键词：茶文化；元宇宙；文旅应用场景；建设构想

中图分类号：F592.3 文献标识码：A

一、元宇宙文旅理论概念

元宇宙文旅是信息技术在文化旅游领域的一种新型应用形态。它凭借三维数字空间技术，对文化和旅游活动进行了重新构建，旨在达成虚拟与现实世界的和谐共生。在元宇宙的框架下，政治、经济、文化等多个子系统被巧妙地有机整合，构成了一个全面融合的新型生态系统（如图1）。这个生态系统的发展，紧紧依赖于智能通讯、物联感知、人工智能（AI）等关键技术的坚实支撑。这些技术不仅极大地丰富了游客的沉浸式体验，而且推动了服务的定制化进程，使得每位游客都能享受到独一无二的文旅体验。尤为重要的是，这些技术通过对游客数据的深度分析，优化了管理流程，提升了运营效率，并建立了一个安全可靠的交易系统，为元宇宙文旅的稳健前行提供了坚实的保障。“元宇宙+文旅”也是一种新业态，是对文旅产业的一次重构[1]。元宇宙文旅的参与群体广泛覆盖了供给者、消费者、开发者、治理者和研究者等多个方面，共同推动了文旅元宇宙的创新与发展，不断完善这一新型业态的生态系统，为未来的文化旅游产业铺设了更为广阔的发展道路。

二、茶文化元宇宙文旅建设构想

（一）元宇宙增强现实（AR）体验与导览规划

在茶文化元宇宙文旅的建设构想中，增强现实（AR）与人工智能（AI）的融合被用作创造沉浸式体验场景的重要手段。这些场景深深根植于茶景区的文化背景之中，将景点历史文化作为核心，借助增强现实（AR）技术实现内容的互动与生动展示。为此，构建茶文化元宇宙的增强现实（AR）本地产业生态系统，旨在推动文创设计、非遗文化产品的开发、线上技术的革新、增强现实（AR）导览服务的优化以及线上广告等多个领域的蓬勃发展。同时，利用元宇宙技术可开发一个虚拟现实（VR）智慧茶景区导览系统，集成多种功能，包括手绘地图智能语音导览、数字茶艺师提供导游服务、茶文化科普信息、智能导航、虚拟现实（VR）全景游览、游览线路推荐、预约购票功能等。这一平台利用了全球定位系统（GPS）导航、数据库管理、语音合成技术、在线购物功能和互动娱乐元素，为游客提供全面的智慧旅游体验。通过兴趣点（POI）展示和位置服务导航、游览路线规划、智能解说、票务预约、信息推送等功能，游客可以更便捷地探索和体验茶文化。

（二）元宇宙营造全新娱乐业态

茶文化元宇宙文旅建设构想中，沉浸式茶文化演艺是游客主要体验区域之一。该构想旨在通过策划茶文化故事IP，结合三维（3D）渲染和虚拟现实（VR）、全息投影等技术手段，将茶文化精髓与引人的艺术表达深度融合，打破传统演艺形式界限，为游客提供多感官和全方位沉浸式茶文化体验。基于此构想，将茶文化演艺与元宇宙技术融合，形成独特多层次和互动沉浸式茶文化体验。游客能观赏到精彩的茶文化演艺，还能在虚拟茶山和茶园中穿梭，与虚拟形象互动感受茶文化魅力。

（三）元宇宙创新茶俗风情旅模式

茶俗风情旅游是民俗文化旅游中分支部分，基于游客对异地民俗文化亲身体验需求。茶文化是应用长期发展历史并蕴含丰富内容的文化形态，在发展过程中与多地民俗文化相互融合，演变出具有地域特色与茶文化特征的茶俗风情。在茶文化元宇宙平台中，景区负责人可构建一个关于浙江茶文化的虚拟世界，游客可以通过虚拟现实技术，模拟参与茶叶生产过程，也可以在虚拟茶馆中品尝各种茶叶或参与到茶艺表演中。同时，元宇宙还将还原浙江民俗风情，让游客在与虚拟角色互动中了解茶文化与民俗文化交融。为游客提供一种全新旅游体验途径，也为茶文化传播与茶文化旅游产业发展提供新的动力。

三、浙江省茶文化元宇宙文旅的应用场景

（一）“元宇宙+景区”模式推动文旅融合

在当前文旅领域，部分地区已充分利用元宇宙技术在旅游景区范围，景区通过增强现实（AR）等技术手段，将虚拟元素与现实环境实时结合为游客提供更加丰富的探索与体验机会。在浙江省茶文化相关旅游景区中，景区负责人可以利用增强现实（AR）技术，在茶园实景中叠加虚拟茶文化历史场景，让游客在欣赏现实茶园美景同时，仿佛穿越时空亲身观赏古代茶农采摘和炒制等工艺。景区负责人可以借鉴其他景区案例，如，设计关于茶文化三维（3D）灯光秀，这种灯光秀将利用茶山或茶舍建筑表面作为载体，通过虚拟现实（VR）与光影结合，展现茶叶从采摘到品饮完整过程。游客在观看时，不仅可以欣赏到建筑立体视觉效果，还能更加直观了解茶文化内涵。人文元素的植入进一步丰富了元宇宙的文化内涵，使人们在放松身心，休闲娱乐、交流情感的同时，可以陶冶情操，获得丰富多彩的数字化人文体验[2]。

（二）“元宇宙+新场景”构建茶文化主题街区新体验

近年来，元宇宙技术打造的新场景吸引大量年轻人参与，其中，“二次元”旅行成为热门趋势。浙江省茶文化领域，不同于传统商业街区，茶文化主题街区利用元宇宙技术，通过复原茶文化历史场景、设置NPC（非玩家角色）互动、构建故事化联动以及运用数字技术，打造了一个集文化、休闲、生活、艺术、娱乐于一体文旅商融合新场景。以某茶文化主题街区为例，该街区通过元宇宙技术构建了一个虚拟茶文化空间。在这个空间中，游客可以选择自己的虚拟角色，自由探索茶文化街区各个角落。游客可以看到复原茶文化历史场景，如古老的茶馆、茶田等，还能在虚拟场景中进行互动。游客在虚拟空间中获得的体验，可以引导其前往线下茶文化店铺，购买和品鉴茶叶。这种融合不仅创造全新文化消费模式，还为茶文化的传承和发展提供新的动力。

（三）“元宇宙+博物馆”打造茶文化全新互动体验

元宇宙技术在展览展示领域，可以根据文化的特点进行二次创作，突破时间和空间的限制[3]。一方面，通过“数字化+云化+人工智能（AI）化”技术手段，可以构建虚拟茶文化博物馆。还能开展茶文化相关文物采集、存储与线上展示工作。游客无需亲临现场，便可通过互联网访问虚拟博物馆了解茶文化历史和制茶工艺及茶艺表演等内容。另一方面，元宇宙技术也为线下茶文化博物馆扩展体验范围。景区借助虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术，历史文物和茶文化场景可以进行重塑和焕新，为游客提供直观沉浸式参观体验。游客在馆内设置的增强现实（AR）互动体验区，使用手机或平板电脑等设备扫描特定展品上增强现实（AR）标识，即可触发虚拟茶艺表演或茶文化故事。例如，当游客扫描一把古代茶壶时，屏幕上会出现一位茶艺师在虚拟环境中演示泡茶过程，同时讲述这把茶壶背后的历史故事。

（四）“元宇宙+虚拟人物”打造真实形象

茶文化通过元宇宙技术打造虚拟茶文化大使形象，为游客提供专业茶文化知识和讲解服务。这些虚拟大使不仅具备丰富茶文化知识，还能与游客对话，使游客在游览过程中能全面了解茶文化历史渊源、制作工艺和品鉴技巧。同时，元宇宙技术还可以重现历史上著名茶人、茶艺师等人物的虚拟形象，让游客与这些历史人物进行面对面交流，感受茶文化情怀和技艺传承。景区还可利用元宇宙技术平台举办多项虚拟茶文化体验活动，如，茶艺比赛、茶文化讲座、茶产品展销会等。这些活动能丰富游客茶文化体验，还为茶文化爱好者提供一个交流和学习平台。这些活动通过直播平台和社交媒体等网络传播方式，还能吸引更多人关注和参与，进一步推动茶文化传承和发展。在该平台中还可建设虚拟茶文化社区，社区包括虚拟茶馆、茶文化交流论坛、茶文化学习中心等场所，让游客能在平台中与其他茶文化爱好者进行互动、分享心得和经验。这种社区化交流和学习方式不仅能促进茶文化传播，还激发游客对茶文化兴趣和热爱。元宇宙平台还可设计虚拟茶文化旅游线路，让游客能在元宇宙平台中游览各地茶园、茶馆和茶文化景点。这些线路可以展示各地茶文化特色和风情，还为游客提供一个身临其境茶文化体验机会。通过虚拟现实（VR），游客可以感受不同地区茶园风光、茶馆氛围和茶文化历史，进一步加深对茶文化的理解和认知。

四、茶文化元宇宙文旅的未来展望

未来，元宇宙技术在茶文化文旅中的应用范围无疑将更加广泛。随着人工智能（AI）技术研发的持续深入，茶文化故事将通过对虚拟人物的细腻生动演绎，为游客开启一扇通往古代茶韵世界的互动体验之门。与此同时，区块链技术的运用将如同一道坚实的防线，确保茶叶来源的真实性和可追溯性，从而进一步巩固并提升消费者的信任。此外，大数据分析的力量也不容小觑。大数据精准地把握游客的多样需求，推送出个性化的茶文化体验，使每一位游客都能在这片茶文化的海洋中找到属于自己的独特韵味，充分满足其日益多元化的需求。

展望未来，浙江省茶文化元宇宙文旅项目将不断推陈出新，融合更多前沿科技，致力于打造出一个举世无双的茶文化体验乐园。这一创举不仅能够为茶文化的传承与发展注入新的活力，更能吸引全球游客的目光，将浙江茶文化的国际影响力推向新的高度。

五、结语

综上所述，浙江省茶文化在元宇宙文旅建设中的构想与实际运用，充分展现了虚拟技术在文化旅游范畴内的巨大潜力与无限可能。借助“元宇宙融合景区”“元宇宙创新场景”“元宇宙展览陈列”“元宇宙博物馆”以及“元宇宙虚拟角色”等一系列多元化模式，为游客带来了更为丰富、多样且深度沉浸的旅游感受，同时也为茶文化的历史传承与文化传播注入了更多智慧与创新力量。在此进程中，景区管理者应当不断积累经验，持续进行优化与革新，促进茶文化元宇宙文旅产业的稳步前行，为文化旅游产业的蜕变升级贡献力量。

参考文献

[1] 于海燕，班亚光，张梦帆，等.推进河南“元宇宙+文旅”高质量发展路径研究[J].河南科技，2024（14）：136-142.

[2] 张晟，张玉蓉.元宇宙视域下文化旅游数字化传播探索[J].新闻爱好者，2022，（09）：60-62.DOI：10.16017/j.cnki. xwahz.2022.09.012.

[3] 王芳芳.数字化时代元宇宙在博物馆中的应用与实践[J].收藏与投资，2024，15（04）：114-116.DOI：10.19897/j.cnki. scytz.2024.04.042.