基于会计视角的乡村旅游推动全域旅游发展策略研究

摘 要：在会计视角下，乡村可以被视为一个特殊的“企业”，而乡村中的各个家庭、农家乐、旅游景点等则构成了这个“企业”的各个部门。乡村的资产不仅包括有形的自然资源、基础设施和建筑物，还包括无形的商誉、品牌、文化习俗等。这些无形资产是乡村旅游的核心竞争力，也是吸引游客的重要因素。乡村的无形资产承载着村民的集体智慧，而商誉则是村民对民族习俗文化认同过程中共同形成的产物。就当前情况来看，很多乡村为了短期利益，无视商誉价值且毫无原则地降低成本，长此以往，必定会消磨掉资源禀赋，不利于乡村旅游长远发展。文章主要从会计视角下对乡村旅游推动全域旅游发展的启示进行了详细分析，以期为全域旅游的蓬勃发展提供理论参考。

关键词：会计；乡村旅游；全域旅游

中图分类号：F592 文献标识码：A

引言

发展全域旅游不仅是贯彻“绿水青山就是金山银山”理念的重要举措，也是当前国家经济与社会发展的主流趋势。在这一宏观背景下，各地正积极探索与实践旅游与经济的深度融合与协同发展[1]。为了加快我国生态循环经济的步伐，推动社会发展的转型升级，将发展重点聚焦于旅游与经济的结合与构建上的策略已取得了显著成效。然而，近年来，不少乡村的旅游业却陷入了困境，甚至出现下滑趋势。面对这一现实挑战，文章从会计视角出发，深入剖析我国乡村旅游发展中所面临的问题，以期为我国全域旅游的发展提供有价值的参考与借鉴。

一、基于会计视角的乡村旅游经济发展

（一）经济资源的利用与配置

在会计视角下，乡村旅游经济呈现出经济与社会双重价值。它不仅是一种经济活动的简单堆砌，更是乡村社会结构的深刻变革与自然资源的高效利用。通过科学管理，乡村旅游经济巧妙地将自然风光、文化遗产与市场需求相结合，实现了经济效益与生态效益的双赢。这一过程中，乡村旅游经济成为乡村居民增收致富的重要渠道，不仅直接创造了大量就业机会，还激发了村民的创业热情，催生了农家乐、民宿、手工艺品销售等多元化经济形态。经济多元化不仅丰富了乡村产业结构，还促进了乡村经济的自我循环与可持续发展。同时，从会计账面上清晰可见的是，乡村旅游经济对乡村基础设施的改善和公共服务水平的提升，起到了巨大的推动作用。道路修缮、环境整治、公共设施建设等项目的投入，不仅提升了乡村的宜居性，也为乡村旅游的进一步发展奠定了坚实基础。随着乡村振兴战略的深入实施和消费者对高品质乡村旅游需求的日益增长，乡村旅游经济有望迎来更加广阔的发展空间和更加美好的发展前景。通过持续创新、优化服务、强化品牌建设，乡村旅游将进一步实现经济繁荣、社会和谐与文化传承的美好愿景，成为推动乡村全面振兴的重要力量。

（二）村民福祉与利益分配

在讨论乡村旅游蓬勃兴起的同时，需深刻认识到其对乡村经济和整个社会结构的深远影响。乡村旅游作为一种融合了自然风光、乡土文化以及现代休闲理念的旅游模式，不仅为乡村经济注入新活力，也为乡村振兴打下基础。乡村旅游的兴起直接促进了乡村经济快速增长，成为农村经济增长的重要引擎。乡村旅游为乡村带来前所未有的经济机遇，推动了农家乐、民宿等业态发展，提高了乡村民收入水平，有效缓解了乡村空心化问题[2]。然而，在乡村旅游发展过程中，如何确保收益合理分配仍是一个重要问题。会计作为财务管理核心，在乡村旅游的收益分配中扮演着至关重要角色，应关注收益的准确核算和合理分配，确保广大村民受益。政府和社会应共同努力，为乡村旅游可持续发展营造良好环境，使其成为乡村振兴的重要力量。

二、基于会计视角的乡村旅游发展中存在的问题

（一）一味压低成本

从全域旅游的宽广视角出发，尽管我国旅游业正处于转型与深刻变革的洪流之中，但传统观念的束缚依然明显制约着行业的整体发展质量。在乡村旅游这一细分领域，此现象尤为凸显，其发展轨迹深刻映射出了这一严峻挑战。乡村旅游凭借其独有的民族文化魅力和浓郁的乡土风情，曾一度吸引了无数游客，为当地经济注入了前所未有的活力，并显著提升了居民的生活品质。然而，随着旅游业的蓬勃发展和财富的快速累积，面对竞争态势日趋激烈，部分村民牺牲长远利益以换取短期优势的行为——竞相压价，通过削减生产成本来争夺市场份额。这一做法使旅游产品的质量遭受重创，游客的满意度与口碑急剧滑坡，进而引发了“劣币驱逐良币”的恶性循环。旅游开发因此陷入了“有形收益”与“无形资本”（诸如品牌信誉、文化价值等）之间的深刻冲突之中，短期的经济利益追逐最终侵蚀了其长期发展的基石，对品牌建设和可持续发展构成了巨大威胁[3]。乡村旅游在快速发展的过程中，遭遇了传统观念与现代经营理念激烈碰撞的缩影，这警示乡村旅游的开发、经营主体在追求经济效益的同时，必须深刻认识到并妥善处理好短期利益与长期品牌建设、文化传承之间的平衡关系。

（二）资金制度不完善

当前，全域旅游的深入推进面临重重挑战，其核心在于保障体系的尚未完善，这已成为制约其全面发展的关键瓶颈。首先，推进机制动力不足。各级政府和相关部门对“全域旅游”战略的重要性认识不足，缺乏足够的政策支持和协同推进力度，导致战略实施步伐缓慢。其次，资金筹措体系的不健全是另一大障碍。当前，风景区的发展资金主要依赖国家财政拨款，资金来源单一且有限，这极大地限制了旅游基础设施建设和升级的进度[4]。资金短缺不仅影响了游客体验的提升，减少了游客流量，还间接制约了当地经济的增长潜力。而经济发展的滞后，反过来又进一步削弱了旅游业的投资吸引力，形成了恶性循环。最后，领导核心的缺失也是不容忽视的问题。在乡村旅游领域，缺乏强有力的领导力量来统筹规划和协调各方利益，导致旅游业发展呈现无序状态。村民以牺牲产品质量为代价，追求短期利益，该行为虽能带来即时的经济收益，却严重损害了长期的品牌价值和可持续发展能力。综上所述，为破解“全域旅游”发展中的困境，需要加强推进机制建设，拓宽融资渠道，强化领导核心作用，以全面构建和完善保障体系，为“全域旅游”的深入发展奠定坚实基础。

（三）缺乏资金统一规划指导

在全域旅游的宏观视野下，“旅游+”模式的兴起已广泛吸引社会各界的关注与探讨。然而，当前国内众多旅游目的地的现状却不尽如人意，主要表现为游客流量稀少且分布零散，难以形成规模效应。更为严峻的是，这些地区普遍面临着资金统筹与引导机制的缺失，导致投资方向不明确，资源配置效率低下，甚至出现了盲目投资的现象。这种资金使用的无序状态不仅加剧了农村旅游项目的资本风险，还严重阻碍了乡村旅游的可持续发展路径。缺乏科学合理的规划与指导，使得乡村旅游项目在产品开发、服务提升、市场推广等方面难以形成合力，进而影响了游客的满意度和忠诚度，进一步限制了游客流量的增长。因此，为了促进乡村旅游的健康发展，必须加强对“旅游+”模式的深入研究和科学规划，建立健全的资金统筹与引导机制，确保投资精准有效，避免资源浪费和盲目跟风。同时，还应注重提升乡村旅游项目的品质和服务水平，打造具有地方特色的旅游品牌，以吸引更多游客前来体验，推动乡村旅游实现良性循环和可持续发展。

三、基于会计视角的乡村旅游推动全域旅游发展的策略

（一）加强成本控制

传统保守观念的桎梏正深刻制约着旅游业与经济融合的进程与成效。构建多元化的管理模式，需要积极实施创新策略，确保旅游业的各个发展维度能够和谐共生、相互促进。在此过程中，强化成本与市场管理是关键一环，必须摒弃无序的低价竞争策略，转而注重深度挖掘旅游资源的内在价值，通过创新手段提升竞争力。同时，树立并贯彻全域旅游理念与成本效益核算意识至关重要，应将旅游业的规划与发展置于更广阔的视野中，充分考虑并利用各种资源和机会，实现旅游产业的全面升级和可持续发展。在此进程中，应避免短视行为，特别是不能以牺牲无形资产为代价换取短期利益，此举不仅会损害乡村旅游的长远发展目标，更可能对整个旅游景区的品牌形象和市场地位造成难以挽回的负面影响。因此，必须坚持可持续发展原则，以高质量、可持续的旅游业发展为目标，不断推动旅游与经济的深度融合与共同繁荣。

（二）以大机制做保障

首先，优化筹资机制是旅游业与经济一体化发展的关键所在。为了构建稳固的资本后盾，需要构建一个多元化、多层次的融资体系。政府应发挥主导作用，通过政策引导、财政投入等方式，为旅游项目提供初始动力。同时，广泛吸纳社会资本参与，设立专门的旅游投资公司及担保公司，利用市场机制，拓宽融资渠道，降低融资成本，为旅游业注入持续稳定的资金流。这样的体系不仅能够满足旅游业快速发展的资金需求，还能有效分散风险，提升整体抗风险能力。其次，领导力在乡村旅游发展中的核心地位不容忽视。一个强有力的领导团队能够引领乡村旅游业走向更加繁荣的未来。通过确立收益归集体、村民共管账目、收益公平分配的模式，能够有效激发村民的积极性和创造力，让其成为乡村旅游发展的主体和受益者。这种模式不仅能够促进村民之间的团结协作，还能增强他们的归属感和责任感，为乡村旅游业的可持续发展奠定坚实的群众基础。再次，建立健全创新推动机制也是推动旅游业与经济一体化发展的重要手段。加强政策研究与制订，完善相关法规制度，为旅游业的发展提供有力的制度保障。最后，鼓励和支持旅游企业加大研发投入，推动技术创新和产品创新，提升旅游业的竞争力和吸引力。通过政府主导、部门联动的良好格局，能够实现资源的高效配置与利用，促进旅游业与经济的深度融合与协同发展。

（三）做好会计统筹规划

乡村旅游作为一种新兴且充满活力的旅游形式，受到广大游客青睐。然而，在其快速发展背后，乡村旅游的统筹管理问题日益凸显，尤其是内部资金管理薄弱，成为其发展制约因素。相关部门在保持市场竞争力的同时，需要采取有效措施，强化内部资金管理的计划性和规范性，确保乡村旅游稳步发展，与时代共振。乡村旅游的资金管理不仅仅是资金收支问题，也关乎整个旅游产业的可持续发展。每笔投资都应高度负责，进行严格会计评估，确保资金安全、效益，保障游客权益和体验。借鉴成功案例和经验，引入第三方专业机构进行资金管理，实现资金透明化、规范化运作，为乡村旅游提供定制资金管理方案，实现经济效益和社会效益双赢。注重资金长期规划和战略布局，制订科学合理的资金规划方案，确保持续、稳定的资金投入。加强资金多元化来源和风险控制，降低资金风险，提高使用效率。除资金管理外，乡村旅游需在创新方面努力，不断探索新旅游产品和服务模式，结合当地特色文化和自然资源开发具有地方特色的产品和活动，运用互联网和大数据技术提升智能化、个性化水平，加强与其他旅游产业合作与交流，共同促进协同发展。乡村旅游发展离不开科学有效的资金管理和持续创新，只有紧跟时代步伐、注重资金管理的规范性和计划性，勇于创新，才能在市场竞争中立于不败之地，为全域旅游稳健发展奠定财务基础。同时，加强宣传推广，提高乡村旅游知名度和美誉度，吸引更多游客体验其独特魅力。

四、结语

全域旅游不仅是旅游领域的一种崭新形式，更是当今国际旅游业蓬勃发展的主流趋势。鉴于这一背景，加速实现旅游业与经济的深度融合与一体化发展，已成为我国社会转型、跨越式发展以及经济转型升级的关键一环。文章以会计学的视角，深入剖析了农村旅游发展过程中所遇到的各类问题，并探讨了其对全域旅游发展的启示作用。具体而言，文章从强化成本控制、完善各项机制以及运用会计思维进行整体规划等三个维度出发，旨在为推动全域旅游的蓬勃发展，进而助力国家乡村振兴战略的顺利实施贡献力量。

参考文献

[1] 台浩言.振兴农业经济发展乡村旅游[J].农业灾害研究，2022（10）：188-190.

[2] 程晶晶，张文洲.襄阳市乡村旅游经济发展研究[J].农村经济与科技，2022（15）：118-121.

[3] 张红云，程嘉祥.会计视角反思小庄乡村旅游模式困境及全域旅游的启示[J].中国商论，2017（27）：62-65.

[4] 王慧媛.乡村旅游经济发展模式探析[J].中国集体经济，2023（27）：17-20.