桂林市漂流旅游SWOT分析及发展战略研究

摘 要：随着休闲体育的兴起，漂流运动逐渐成为了人们喜爱的户外水上活动。桂林市，作为中国的山水之城，拥有得天独厚的自然条件，为漂流运动的发展提供了良好的基础。然而，面对激烈的市场竞争和日益变化的市场需求，桂林市漂流运动如何发挥自身优势，克服存在的困难，把握发展机遇，应对各种挑战，成为亟待解决的问题。文章旨在通过SWOT分析，提出相应对策，以期为桂林市漂流运动的发展战略提供理论支持和实践指导。

关键词：漂流旅游；SWOT分析；发展战略；桂林市

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

一、漂流旅游概述

漂流旅游是一种利用水流和地形进行的户外运动。它通常涉及在河流、溪流、湖泊等水域中，利用漂流工具如橡皮艇、木筏、竹排等进行漂流，在不同的河段中，可以体验到不同的地貌、地域、文化[1]。从2000年兴起至今，漂流旅游因其极高的参与性和刺激性，在经历了前十几年的迅猛发展之后，目前已处于一个较长的稳定增长阶段，并形成遍地开花的局面。

二、桂林市漂流旅游SWOT分析

（一）优势

1.区位条件优势

桂林位于广西壮族自治区东北部，湘桂走廊南端，处于南岭山系西南部。它东北与湖南省相邻，通过湘桂铁路与漓江连接，且贵广高速铁路横贯全境。现代交通便利，桂林两江国际机场提供多条国际、国内航线，拥有多条高速公路和国道，如321、322、323国道，以及贵广高速铁路，这些都极大地促进了桂林与其他地区的交流与发展。

2.自然资源优势

桂林拥有众多适合漂流的河流和溪流，如漓江、遇龙河、龙颈河等。这些漂流河道各具特色，有的河道水流平缓，适合初学者和家庭游客；有的则水流湍急，充满挑战，适合喜欢刺激的游客。多样化的漂流河道满足了不同游客的需求，为他们提供了更广泛的漂流旅游选择。桂林作为著名的旅游城市，拥有完善的旅游设施和服务体系。在漂流旅游景区，游客可以享受到高品质的漂流设备和专业的导游服务。桂林地处亚热带季风气候区，气候温和，夏季漫长而冬季短暂。这里年降水量丰富，阳光充足，年平均气温约为19℃。四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，为旅游活动提供了优越的气候条件。

3.大型赛事经验优势

资源县五排河源自海拔1 883米的金紫山，以险峻的水势、奇特的石头、幽静的森林和美丽的瀑布闻名。它享有桂林“黄河壶口”的美誉。五排河河床狭窄，落差大，水流湍急，滩多潭深，河流曲折蜿蜒。经国家体育总局专家确认，五排河是目前国内最为理想的漂流河段之一，且唯一满足世界激流回旋运动所有6个级别训练和比赛要求。资源县从2005年开始承办漂流赛事，经过多年发展，积累了丰富的国际赛事经验，并极大地提高了其国际知名度。

4.旅游吸引力良好

漂流活动又具有很强的参与性、惊险性、刺激性和趣味性，因此受到不同年龄、不同身份旅游者的欢迎[2]。它不仅结合了探险的刺激与自然的宁静，还为游客提供了一个全新的视角来欣赏河流与峡谷的美景。每一次漂流都是一次全新的体验，无论是同伴间的欢笑与尖叫，还是与大自然的亲密接触，都使漂流旅游成为了一种深受欢迎的休闲方式。

（二）劣势

1.基础设施不齐全

漂流河道缺乏必要的救生设施和警示标识，这增加了游客的意外风险。同时信息化水平相对不足，缺乏智能化的服务设施和管理手段，无法及时有效地为游客提供信息咨询服务。另外，一些漂流景区的更衣室、洗手间等设施简陋，严重影响了游客的整体体验。此外，漂流活动产生的垃圾处理不当，给当地环境带来了不好的影响。尽管所有景区都提供停车场服务，但游客漂流后需步行至上游的起始点取车，缺乏区间车接送服务，给游客带来不便。为了提高游客的整体体验质量，亟须进一步加大基础设施建设的力度。

2.专业人才的缺乏

目前，桂林漂流行业的人才培训和教育体系仍有待完善，这使得市场上缺乏具备专业技能和知识的人才。此外，漂流行业在某些地区尚未获得足够的关注和认可，从而导致了人才流失和招聘困难。相较于其他旅游行业，由于漂流行业存在薪资待遇普遍偏低、职业发展空间有限等问题，许多专业人才选择离开这个行业或转向其他城市发展。特别是高层次管理和服务人才的短缺，严重制约了漂流旅游的提质升级。人才流失不仅影响了企业的正常运营，还阻碍了整个行业的创新发展。如何吸引和留住优秀人才成为亟待解决的问题之一。

3.旅游产品的文化内涵开发深度不够

桂林漂流旅游产品在设计和开发过程中，往往过于注重自然景观和刺激体验，而忽略了对当地文化的深入挖掘和融合。这导致旅游产品缺乏文化特色和内涵，难以吸引游客的深层次兴趣。此外，在漂流旅游产品的设计和宣传中，还存在对当地文化元素的运用不足，未能将文化元素与漂流活动有机结合，形成独特的文化体验等问题。这限制了游客对当地文化的深入了解和感受，降低了产品的吸引力。

4.季节性较强

一般来说，漂流旅游活动的最佳季节是春季和夏季。这两个季节气温适中，水流充沛，既保证了游客的安全，又能够带来最佳的漂流体验。而到了秋季和冬季，由于气温降低和水流减少，漂流活动往往会受到限制或暂停。

5.环保压力加大

随着游客数量的不断增加，漂流旅游对自然环境的影响日益凸显。一方面，过度开发和不合理规划导致了水体污染、植被破坏等环境问题；另一方面，大量游客产生的垃圾未能得到及时妥善处理，加重了生态负担。此外，一些游客环保意识薄弱，随意丢弃垃圾、攀折花木等行为屡见不鲜。环保压力的增大影响了景区的可持续发展。

（三）机遇

1.漂流旅游需求的日益扩大

近年来，漂流旅游在全球范围内呈现出井喷式发展。以我国为例，相关数据显示，近五年漂流旅游的人数年均增长率超过20%，显示出强烈的增长态势。这种增长不仅体现在参与人数的增加，还表现在漂流旅游目的地的多样化和旅游产品的创新上。如主题漂流、夜间漂流等，以满足不同游客的需求。这些创新产品不仅丰富了漂流旅游的内涵，也吸引了更多游客的参与。

2.政策支持

2023年举办的全国漂流项目发展研讨会以“务实、开放、融合、创新，大力推动漂流事业高质量发展”为主题，旨在立足中国体育发展的新形势，进一步加强漂流行业的交流与合作，共同探讨助推漂流项目高质量发展的思路及方向。会上，国家体育总局水上运动管理中心二部部长李仲一介绍了中国漂流项目发展思路，从构建“五方三点”水上运动事业产业发展新格局、打造国家水上（海上）国民休闲运动中心、组织举办绿水青山系列比赛等方面，解读了体育总局水上中心“十四五”发展规划，并希望以全国漂流联赛为引领，大力推动漂流运动竞技备战、全民健身与相关产业协同发展。

3.区域合作机会

区域合作是推动旅游业发展的重要途径之一。桂林周边拥有众多知名旅游目的地如阳朔、龙胜等。通过加强与这些地区的合作，可以实现资源共享、优势互补，共同打造具有国际影响力的旅游品牌。例如，可以联合推广跨区域的旅游线路产品，吸引更多远程游客前来参观游览；也可以共享市场营销渠道和客户资源，在降低宣传成本的同时扩大影响力。此外，还可以探索建立区域间的应急联动机制，提高应对突发事件的能力。区域合作的深化将为桂林市漂流旅游业带来更多发展机遇。

（四）挑战

1.生态环境压力增大

漂流旅游在环境容量方面通常表现为夏季大而冬季小[3]。漂流旅游通常需要筑坝截流，以确保充足的水源供应。然而，这种做法会对下游河段的水流产生影响，严重时可能引发干旱，对自然环境造成较大影响。除此之外，漂流活动产生的噪音、废水等污染物也可能对河流、湖泊等水域造成污染，破坏生态环境。

2.市场竞争

漂流旅游项目主要依赖于周边城市的游客群体，但桂林市的漂流项目众多，如桂林十二滩漂流、资源五排河漂流、阳朔龙颈河漂流、龙胜龙脊峡漂流、岩门峡漂流等。这些地区交通便利、自然景观优美，具有得天独厚的优势。但随着市场的不断扩大，越来越多的投资者开始涌入这一领域，导致竞争愈发激烈。为了在竞争中脱颖而出，景区需要充分挖掘自身优势，提高产品品质和服务水平，以吸引更多的游客。

3.自然灾害风险

自然灾害是影响旅游业稳定性的重要因素之一。桂林市地处亚热带季风气候区，每年夏季都会遭遇不同程度的暴雨天气过程。强降雨往往会导致河流水位急剧上升甚至泛滥成灾，给漂流活动带来极大的安全隐患。此外，滑坡、泥石流等地质灾害也时有发生，严重威胁着游客的生命财产安全。虽然当地政府已经建立了相应的预警机制并采取了必要的防范措施，但完全避免此类事件几乎是不可能的。一旦发生重大安全事故，不仅会直接造成经济损失，更重要的是会对整个行业的声誉造成难以估量的影响，从而削弱公众对该领域的信心和支持力度，阻碍其健康发展。因此加强应急管理体系建设、提高防灾减灾能力是确保桂林市漂流旅游业平稳运行的必要条件之一，也是维护行业形象和社会稳定的重要保障之一。

三、发展对策

（一）加强基础设施设备的建设，提高安全保障

定期对漂流设备进行更新和维护，确保设备的正常运行和适应各种紧急情况。增设安全设施，在漂流沿线的关键区域增设救生站、警示标志等安全设施，提高游客的安全意识。加强救援力量，提升救援队伍的专业技能，增加救援设备，提高救援效率。制订详细规范的漂流安全操作，并对游客进行安全教育和指导。

（二）寻求合作，互利共赢

漂流旅游的开展依赖于该区域的旅游产品组合情况，而非简单的优质漂流旅游资源。对大部分漂流者而言，漂流只是其旅游活动的一部分[4]。漂流项目与周边景区可以共享彼此的服务资源和游客资源等，例如互相推广、共享导游服务、提供联票等。这样可以让游客在一次旅行中体验到更多的景点和活动，提高游客的满意度和忠诚度。漂流项目可以联合其他景区共同开发新的旅游产品，以满足游客的多样化需求。例如，可以推出组合套餐、主题活动等，让游客在漂流和其他景区之间自由切换，享受更加丰富多彩的旅游体验。

（三）强化环境保护意识

随着漂流旅游的不断发展，环境保护也变得越来越重要。因此在开发过程中，要遵循可持续发展的原则。合理规划和建设漂流景区内的服务区，完善相关设施设备，并对破坏生态环境的行为进行及时整治。通过实施切实有效的策略和可行的方案，可以有效延长自然资源的生命周期，并充分发挥自然资源的漂流旅游价值，同时尊重自然风貌并保护生态环境。依托优质的水质、宁静的环境和原生态的自然资源，为游客提供丰富的环境体验。

（四）提升文化内涵

现代社会中，文化的重要性日益凸显。在漂流过程中，可以通过设置文化体验环节，如民族歌舞表演、传统手工艺展示等，让游客在享受漂流的同时，也能感受到桂林独特的民族文化魅力。沿途可以设置讲解点，由专业的讲解员为游客讲述与漂流相关的历史故事、传说等，增强游客的文化体验。根据桂林的历史文化特色，设计不同主题的漂流线路，如“桂林历史文化漂流”“漓江民俗风情漂流”等，使游客在漂流中深入感受桂林的文化魅力。

四、结语

桂林市漂流旅游具有得天独厚的自然资源条件，但也面临着基础设施不完善、专业人才缺乏等挑战。通过SWOT分析，可以更加清晰地认识到桂林市漂流旅游的优势、劣势、机遇与挑战，在未来的发展中，桂林市应充分利用自身优势，抓住机遇，克服劣势，应对挑战，制定出更加科学合理的发展战略，从而推动漂流旅游的可持续发展。

参考文献

[1] 张夏倩.河南省漂流旅游的现状及发展研究[D].北京：北京体育大学，2013：1.

[2] 邓念梅.鄂西地区漂流旅游发展现状及对策分析[J].三峡论坛（三峡文学.理论版），2011（2）：64-67.

[3] 况学东，毕燕.我国漂流景区的开发研究——以广西为例[J].河北北方学院学报（自然科学版），2010（5）：79-82.

[4] 苏小燕.豫西大峡谷漂流旅游SWOT分析及其对策探讨[J].洛阳理工学院学报（社会科学版），2009（2）：12-14.