文旅融合背景下地方文化资源的开发与利用研究

摘 要：在文旅融合的大背景下，地方文化资源的开发与利用作为促进区域旅游经济进步的关键路径，对地方旅游业的发展具有重大影响。文章总结了地方文化资源的开发现状与面临的问题，并提出了针对性开发策略，即，深度挖掘地方特色，打造独特体验；文旅融合模式多元化；坚持可持续利用的开发原则；创新文旅融合；提升地方文化资源的开发效能，以期为其他地方文化资源的开发与利用提供借鉴。

关键词：文旅融合；地方文化资源；文化创意产业；旅游产品

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：安徽省哲学社会科学研究重点项目“全域旅游背景下马鞍山旅游产业融合发展研究”（2023AH052466）；“乡村振兴背景下新媒体在农村电商中的应用研究”（2023AH052464）。

一、文旅融合与地方文化资源开发利用的关系

文旅融合是当今时代背景下，文化产业与旅游产业深度交织、协同发展的一种趋势，它强调将文化的内涵与旅游的载体功能有机结合，实现“以文促旅、以旅彰文”的良性互动。黄耀丽认为，文旅业的繁荣离不开旅游业的引领和推动，因为旅游产业是文化旅游产业发展的核心引擎。袁俊认为，文化的渗透和融合为旅游业的升级和发展提供了强有力的支撑，而旅游业则为文化产业的繁荣和壮大提供了广阔的舞台[1]。孟茂倩的研究表明，文化产业和旅游产业之间存在着紧密的联系和相互依存的关系，它们的属性和特征相似，彼此之间具有高度的互补性和共生性，相互促进、共同进步[2]。旅游产业具有强大的市场拉动力和传播影响力，通过将地方文化资源融入旅游线路、旅游产品及旅游服务，从而提升地方文化的知名度、美誉度，有利于改变地方文化资源以往相对封闭、静态的传承与保护状态，推动其向动态的、可持续开发利用的状态转变[3]。

二、文旅融合对地方文化资源开发利用的影响

（一）拓宽传播渠道与受众群体

文旅融合在旅游的强大传播力下，打破了地方文化资源以往相对局限的传播范围，使得地方文化能够走向更广阔的舞台，被更多人所熟知，拓展了其传播边界。

（二）强化保护意识与投入

文旅融合使得地方文化资源成为旅游发展的关键支撑，地方政府、企业以及居民愈发认识到保护这些文化资源的重要性。因此，各方会加大对文化资源保护资金的投入，加强对古建筑、古遗址等物质文化遗产的修缮维护，以及深化对民俗、传统技艺等非物质文化遗产的记录、保护和传承工作，从而提升文化资源整体的保护水平。

（三）增加经济收益来源与渠道

地方文化资源开发利用与文旅融合，改变传统单一的经济收益模式，为地方创造了多元化的收入渠道。除了常规的门票收入、文创产品、文化节庆活动以外，还可以通过与企业合作，以文化项目投资、广告宣传等方式获取经济效益，进一步丰富地方经济收入的来源，增强地方的经济实力。

三、地方文化资源的分类与针对性开发策略

依据文化遗产的属性，地域性文化资源可划分为物质遗产与非物质遗产两大类别。具象形态的物质文化遗产，如建筑物、文物、遗址等直接映射出地域的历史与文化风貌；口述传统、表演艺术、民间技艺以及节庆活动等非物质文化遗产，蕴含着深邃的文化价值。两者相互依托，共同塑造了该地区文化的全貌。

针对具象形态的物质文化遗产应以保护与修复为基础，做好普查、评估和科学修复，在此基础之上优化传统参观游览项目，对已开放的物质文化遗产景点，如博物馆、古建筑群、古园林等，进一步优化游览线路和展示空间，合理设置参观顺序、讲解停留点以及休息区域等，提升游客的游览舒适度；重视区域内物质文化资源的整体联动，将物质文化遗产与周边的自然景观、民俗文化、美食文化等其他旅游资源进行有机整合，设计出内容丰富、体验多元的旅游线路。例如，把位于山区的古寺庙与周边的自然风光、乡村民俗结合起来，打造“古寺禅韵 山水风情”主题旅游线路，让游客在欣赏物质文化遗产的同时，也能领略大自然的美景，体验民俗风情，品尝特色美食，全方位感受当地的独特魅力，有效提升旅游产品的综合吸引力。还应持续推广沉浸式体验产品，将物质文化遗产背后的历史故事、文化内涵以及制作工艺等知识传递给游客，加深游客的参观体验度。还可借助虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、3D建模等数字化技术，对物质文化遗产进行虚拟展示，建立线上物质文化遗产博物馆，将文物、建筑等的高清图片、详细介绍、视频资料等进行数字化整合，打破时空限制，方便游客通过网络能随时随地了解文化遗产的相关信息。

非物质文化遗产首先应考虑其活态传承保障问题，政府部门可以投入资源，做好传承人的培养与扶持，确保非物质文化遗产能够后继有人，持续传承下去；对濒临失传的非物质文化遗产项目，可采用文字、图片、音频、视频等多种手段，建立完善的非物质文化遗产档案库，以便后人学习、研究以及作为旅游产品开发的依据，同时应加大对非物质文化遗产的抢救性记录力度，最大限度地保留其文化基因。随着体验经济时代的到来，越来越多的游客已不满足于以资源为导向、停留在表层开发、缺乏文化内涵的粗放型观光旅游方式，而是追求文化体验和精神享受。因此，在旅游项目开发方面，应注重利用非物质文化遗产开发体验式的产品，通过表演、展示、互动体验等形式，使游客在参与过程中深入了解非物质文化遗产的艺术魅力，重点提升游客的参与感和体验感[4]。

四、地方文化资源的开发现状与面临的问题

（一）地方文化资源的开发现状

各地在地方文化资源的开发过程中，展现出各自独特的风貌与个性，呈现出丰富多彩的差异性特征。浙江、福建等沿海地区，依托其丰厚的历史文化背景与深厚的文化积淀，通过文化产业与旅游业的深度融合，实现经济效益的显著提升。而地处我国中西部的贵州、陕西等地，凭借其独特的民俗风情、民族文化以及自然景观，逐步将传统文化与旅游业相结合，促进当地经济的持续增长。地方文化资源在开发过程中，不同区域与文化类型展现出各异的模式，无论是物质文化遗产还是非物质文化遗产的保护与传承，均体现了创新思维与发展的多样性。

（二）开发过程中遇到的问题

1.开发过程中的文化保护问题

在地方文化资源的开发过程中，文化保护与经济发展之间可能产生冲突。一些地区在追求经济收益的过程中，若未能充分重视文化遗产的保护，则会导致一系列不可逆转的损毁。在商业化开发过程中，对部分文化遗产地及古老建筑的开发，难免引发环境污染与资源过度利用等问题，从而对其文化价值造成一定损害。因此，在地方文化资源开发过程中，如何实现“文化保护”与“经济利益”之间的和谐共生，已成为一个亟待解决的问题。

2.旅游过度开发与资源滥用

在旅游开发中，地方文化资源成为关键资产。然而，许多地区面临着资源过度开发的困境。对于地方资源而言，若过度依赖旅游业发展，将导致资源的过度损耗，尤其是自然景观与历史遗迹的破坏，进而威胁生态平衡和文化遗产的持续传承。同时，旅游产品逐渐同质化，并深陷过度商业化的困境，导致游客的旅游体验持续下降，难以实现文化传播的深刻影响。在文旅融合领域，亟须思考如何有效规避过度开发与资源不当利用等棘手问题。

3.地方政府与民间资本的合作问题

在开发地方文化资源过程中，政府与民间资本的合作起着重要作用。然而，在政府政策导向与民间资本追求利润的过程中，两者之间常常出现矛盾与分歧。政府侧重于文化保护与社会效益，而民间资本则更看重经济效益，协调与合作进程往往困难重重。当民间资本涉足开发领域时，有时会产生盲目性，若未能深刻理解地方文化，可能导致文化内涵的扭曲，或对旅游资源进行过度开发。因此，在政府引导民间资本投入的过程中，必须加强对文化保护与开发流程的监管，促进文化资源的可持续利用。

五、地方文化资源的开发策略总概

（一）深度挖掘地方特色，打造独特体验

旅游需求是文旅融合的重要动力，地方文化资源的独特性是拉动旅游需求的核心要素，因此，需系统整理历史遗产与民俗风情，进行创新加工，塑造具有独特魅力的旅游形象。通过文化演绎、艺术展览、历史场景再现等手法，游客不仅能够深入体验地方文化，还能尽情享受沉浸式旅游体验。将地域生态环境与古老手工技艺相融合，精心打造具有地方特色的文创作品，为游客提供更加丰富的文化盛宴。

（二）文旅融合模式多元化

地方文化资源的开发利用，不应仅停留在表面的文化展示，而应深入挖掘其内在价值，实现文化产业与旅游产业的有机融合。通过融合文化创意、艺术展示、旅游观赏、体验式教育等多元元素的复合型文旅项目，有效促进文化的多样化传播和旅游行业的长期稳健发展。通过举办地方性文化节庆活动及传统工艺展览，不仅吸引了大量游客的关注，也显著提升了地方文化的市场价值。

（三）坚持可持续利用的开发原则

1.注重文化资源的保护与传承

在地方文化范畴内，资源的持续利用必须坚持保护与传承的核心理念。在推进开发时，必须坚守文化遗产的原貌与整体性，警惕过度开发和无序商业化的倾向。应采取科学合理的保护策略，结合现代技术手段，如数字化存储和虚拟展示，在维护文化遗产历史价值的前提下，满足现代社会的需求。非物质文化遗产的传承，特别是地方曲艺与民间技艺，是地方文化传承的重要组成部分，其意义不言而喻。在保护非物质文化方面，应注重社区成员的参与和普及教育，培养文化传承者，以维系文化的生机与活力。

2.环保与生态旅游结合

在地方文化资源的可持续利用过程中，必须注重环境保护与生态旅游的紧密结合。应采取生态友好的旅游模式，在开发过程中避免对当地自然环境的破坏。可通过限制游客规模、设立生态旅游区、强化生态补偿等措施，减少旅游活动对生态环境的负面影响。在践行生态旅游理念的同时，游客不仅能领略文化瑰宝的魅力，还能加深对环保理念的理解，推动旅游业的持续绿色发展。

（四）文旅融合中的创新举措

1.创新文旅产品，提升文化附加值

创新手段的运用旨在提升地方文化资源的价值，打造具有市场吸引力的文化旅游产品，实现文旅融合的核心目标。在传承传统元素的基础上，通过巧妙融入创新设计，游客能够享受前所未有的全新体验。将传统手工艺品、地域美食及节庆活动巧妙结合，精心打造出独具特色、彰显地方风情的旅游产品组合。注重旅游与文化的融合，不仅要开发观光类型的旅游产品，也要多开发富有文化内涵的体验式旅游产品，注重提升体验感和参与性，形成多样化的旅游产品体系，有效提升产品吸引力的同时，也为地方经济注入源源不断的活力[5]。

2.推动数字化技术应用

科技进步催生了数字化技术，它在文旅融合领域已成为创新的重要因素。通过运用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）、大数据等前沿技术，地方文化资源的展示与传播途径迎来了颠覆性革新。古代遗址通过虚拟现实技术得以重现历史风貌，虚拟3D技术则使游客在游览中能够与历史人物“互动”，显著提升了游客的参与度和沉浸式体验效果。在产品开发和市场推广层面，通过大数据统计等方法，旅游产品的开发者能够精准洞察游客的个性化需求。

（五）提升地方文化资源的开发效能

在挖掘与利用地方文化资源的过程中，所采用的开发模式应着力推动本土化创新。开发过程中，应遵循市场规律，并确保地域文化特征的保留，同时警惕同质化倾向和过度商业化膨胀。在实施文旅融合战略时，品牌塑造与市场拓展是提高地方文化资源开发质量的核心要素。对地方文化特色进行精准提炼与塑造，构建具有高辨识度的文化旅游品牌，可显著增强市场竞争力。在宣传和营销方面可通过媒体、旅游平台和社交网络等渠道深化联动，运用现代营销策略开展品牌推广活动，吸引更广泛的游客群体关注并参与其中。

六、结语

在文旅融合的浪潮下，深入挖掘和利用地方文化资源，不仅丰富了旅游产品的内涵，增强文化价值，更推动地方文化的传承与保护。巧妙融合现代科技与市场需求，让文旅产业焕发新生，赋予传统文化更强的竞争力，也是文旅融合发展的关键所在。

参考文献

[1] 袁俊.深圳市旅游业与文化产业互动发展模式研究[J].热带地理，2011（1）：82-87.

[2] 孟茂倩.文化产业与旅游产业融合发展探析[J].中州学刊，2017（11）：37-40.

[3] 黄耀丽，聂磊，李凡.文化旅游与文化产业互动的研究--以佛山文化旅游资源开发为例[J].热带地理，2003（4）：376-379.

[4] 李丽，徐佳.中国文旅产业融合发展水平测度及其驱动因素分析[J].统计与决策，2020（20）：49-52.

[5] 江昼.文化融合理念下的庐山文化旅游产品开发[J].社会科学家，2015（5）：99-104.