数字化时代博物馆策展对旅游者吸引力的影响研究

摘 要：随着数字技术在文化领域的广泛应用，博物馆数字化策展已成为提升对旅游者吸引力的重要手段。但数字化也带来一定负面影响。本文以数字化策展为切入点，分析其对旅游者吸引力的复杂影响，并提出相应策略，旨在发挥数字化正面作用的同时，规避其负面影响，以更好地服务博物馆旅游发展。

关键词：数字化时代；博物馆策展；旅游者；吸引力

中图分类号：F592.7；G260.7 文献标识码：A

引言

随着信息技术的发展，数字化技术日益成熟和普及，正深刻改变着博物馆的展览形式和参观方式。数字技术如虚拟现实、人工智能、大数据分析等为博物馆提供了创新展示手段，旅游者可以通过数字设备进行沉浸式互动体验，打破时间和空间限制，实现个性化参观。这使博物馆展览更加丰富多彩、生动有趣，极大地提升了博物馆对旅游者的吸引力。因此，研究数字化时代博物馆策展如何利用数字技术提高对旅游者的吸引力，对博物馆转型升级具有重要意义。

一、数字化时代博物馆策展的主要形式

（一）网络虚拟展览

网络虚拟展览作为数字化时代博物馆策展的一种重要形式，是指利用最新的网络和数字技术打造的虚拟数字化展览。在这个日益数字化的世界中，网络虚拟展览已经成为连接博物馆和全球旅游者的重要桥梁。近年来，越来越多的博物馆开始尝试网络虚拟展览，以提供更丰富的参观体验。例如，“片羽重辉——国家博物馆文保成果展”的虚拟展厅就提供了4种云端观展方式，包括360°全景呈现、自动浏览、地图导航、列表点击等。旅游者不仅可以在线遨游虚拟展厅，近距离观看展品细节，还可以根据自己的喜好和需求，切换不同的观展模式，实现多角度观展[1]。这种虚拟展览形式不受场地限制，旅游者可以随时随地通过多种终端进行参观，极大地丰富了参观体验，这对扩大博物馆影响力，吸引更多旅游者具有重要意义。

（二）数字互动项目

数字互动项目是数字化时代博物馆策展的重要形式之一，它融合了当代科技与传统文化，以生动有趣的方式呈现博物馆的展品和故事。特别是针对儿童旅游者的数字互动项目，可以利用游戏化的设计、动态的动画，以及立体的声光电等形式，以寓教于乐的方式吸引儿童参与互动。这种互动体验不仅可以提高儿童的参与感，也能让他们在游戏和探索中学习到丰富的历史文化知识。例如，“全景故宫”项目就是一个成功的实践。它利用了虚拟现实（Virtual Reality，VR）全景技术，让儿童可以通过点击不同的建筑，虚拟游览各个宫殿，并且对每个建筑的外观和内部结构都有详尽的介绍。而且，项目还增加了对各种标志性物品的详细讲解，让儿童可以深入了解那些物品的历史和文化背景，以及它们在历史中的重要作用。此外，“全景故宫”不仅展示了室内场景，还呈现了如雪景等不同的天气和季节效果。这种数字技术带来的新视角，可以让儿童在不同的环境中，体验故宫的不同风貌，进一步增强他们的参与感和探索欲望。

（三）VR和AR旅游体验活动

VR技术和增强现实（Augmented Reality，AR）以其独特的互动性和沉浸式体验，为数字化时代的博物馆策展提供了新的可能性。这种高科技的应用，不仅为旅游者带来了新的交互体验，还在一定程度上改变了传统博物馆的参观方式和教育模式。以长江文明馆和武汉自然博物馆的AR智能导览眼镜为例，这种应用实现了文物的虚拟“复活”，赋予历史文物新的生命力。旅游者只需要戴上眼镜，就能像穿越时空一样，见证马门溪龙骨架活动的场景，观看长江文物被动态修复的过程，甚至可以与古代动物进行“对话”。这种虚拟的历史场景和交互体验，给旅游者带来了身临其境的感受，使他们有更强烈的参与感和体验感。VR和AR技术的引入，突破了传统参观的局限，使旅游者不再局限于静态的原始文物，而是通过VR、AR技术实现了与文物的“互动”。这种新的互动方式，让学习历史文化变得更有趣和吸引力，也有利于加深旅游者对展品的理解和记忆。同时，VR和AR技术的使用，也能有效地保护文物，避免因过度参观和接触而导致的损坏，从而实现文化传承与创新的完美结合。这种技术的应用，无疑为数字博物馆开辟了新的可能，也成为吸引旅游者的一大亮点。

二、博物馆数字化策展对旅游者吸引力的正面影响

（一）满足多样化参观需求

数字化策展提供了多种参与形式，满足了不同旅游者的个性化需求，扩大了博物馆的受众面。虚拟展览突破时间和空间限制，满足不能亲身前往博物馆旅游者的需求，也使得旅游者可以自主安排游览时间和路径[2]。丰富的数字互动方式，提供了不同难度选择，适合不同年龄层次的旅游者。虚拟实境项目则通过情景模拟，满足旅游者对新奇、身临其境体验的需求。数字化丰富的展示形式和深层次互动，满足了多样化的旅游者需求，提升了博物馆展览本身的丰富性和吸引力，拓展了博物馆的潜在参观人群，对各类旅游者都有针对性的吸引点。

（二）提供身临其境的沉浸体验

数字化策展运用虚拟实境和增强实境技术，使旅游者获得身临其境的沉浸体验。精确的数字重构打造历史场景细节，VR头盔让旅游者仿佛穿越时空，感受历史氛围。AR技术将数字元素浮现在实物文物之上，加深旅游者对文物的理解。这些虚拟现实的策展方式，比传统实体展览更能带来沉浸式的参观体验，满足旅游者的情景体验欲望。沉浸感和新颖感提升了数字展览的吸引力，尤其对“80后”“90后”旅游者更有亲和力。它提供了独特的旅游体验，使博物馆在旅游目的地中脱颖而出，丰富了旅游者的选择，提升了场馆的吸引力。

（三）激发参观兴趣和探索欲望

数字化策展提供了多种手段来激发旅游者的参观兴趣。高清虚拟展览可以无限放大文物细节，让旅游者更仔细地欣赏珍贵藏品。数字数据库和检索系统使旅游者可以自主查找感兴趣的展品，获得个性化体验。丰富的线上讲座和课程为旅游者提供背景知识，加深他们对展览主题的理解，提升参观的趣味性[3]。线上线下结合的互动项目，如数字寻宝活动，能让旅游者在参观中主动探索，获得成就感。这些数字化的策展方式，通过满足旅游者的个性化兴趣和探索需求，给他们带来知识、乐趣、互动和成就感，从而增强了博物馆展览的吸引力。

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三、博物馆数字化策展对旅游者吸引力的负面影响

（一）过度依赖数字化导致人文关怀不足

数字化策展如果过度依赖技术而忽视人文关怀，会对博物馆的吸引力产生负面影响。虽然丰富的数字互动形式改变了人们的参观方式，但是与虚拟数字交互的体验缺乏人与人交流的温度，参观缺乏感性的链接和情感的代入。冗长、枯燥的数字展示难以传达展品背后的生动故事和历史文化积淀，无法像人的解说那样带给旅游者启发和触动。此外，虚拟展览与游戏互动过分强调视觉效果，而忽视文化内涵和人文精神的传承。这些都可能导致博物馆参观变成一个简单的操作过程，缺乏感性体验。该趋势不利于吸引重视人文关怀和内在价值的文化旅游者。

（二）虚拟体验同质化降低地域特色

随着数字技术的普及应用，不同地区博物馆的虚拟展示手段趋于同质化，丧失了地域特色。由于虚拟展览易于复制传播，各地博物馆的数字展厅、互动程序、虚拟场景缺乏差异性。程式化的虚拟参观难以反映不同地区独特的文化底蕴和人文风土，很难体现本地特有的历史故事和文物特征。这种趋同化的虚拟体验掩盖了博物馆的地域特色，也无法满足旅游者对新的、有差异性体验的期待。同质化的数字展览难以突出每个场馆的独特魅力，从而削弱了场馆吸引力和竞争力。

（三）交互设计不当影响真实性

数字化策展中的一些交互设计如果做得不够细致逼真，也会影响博物馆旅游的吸引力。虚拟场景由于技术限制，很难达到真实环境的细节程度，存在一定的假象感。互动方式如果过于生硬、不符合真实体验，会破坏历史场景的沉浸感。此外，信息展示如果缺乏人文细节的补充，仅凭数字复原难以重建历史环境的真实感。一些互动游戏化的虚拟体验也被批评过于娱乐化，与实际历史存在脱节。这些交互设计上的缺陷削弱了数字展览的真实性和代入感，失去了对真实体验的模拟效果，减弱了吸引力。

四、博物馆提升数字化策展对旅游者吸引力的策略

（一）融入人文关怀，强化旅游者的情感体验

为增强数字化策展的人文温度，博物馆可以设置人文式的数字叙事和互动环节。比如，增加数字人物为策展提供生动的背景故事和解说，增强参观的历史感和情感联系。适当保留真人解说与旅游者的面对面交流也很重要[4]。此外，数字设计需要考量旅游者的感受，设置一些强化情感体验的互动形式，如触屏来体验文物材质，虚拟手抚来增强历史场景连接感等。通过数字手段传达人性化的关怀，而非过分依赖技术效果，可以使数字展览更具人文精神内涵，吸引更多重视这方面体验的旅游者。具体来说，可以设置数字复原的历史人物来讲述展品故事，增加文字语音解说来表达展览主题；保留人工讲解环节，与旅游者进行面对面交流；添加虚拟场景细节来唤起情感联想，如背景音乐、环境氛围等；开发以情感体验为主的数字游戏，使人在互动中思考展览意义。这些举措都可以增强数字展览的人文关怀，丰富旅游者的参观体验。

（二）彰显地域特征，保持场馆的文化底蕴

在提升数字化策展对旅游者吸引力的策略中，彰显地域特征与保持场馆的文化底蕴的重要性不言而喻。地域特征和文化底蕴在赋予博物馆独特性和吸引力上起着决定性的作用。具体措施上，可以在策展中深度挖掘和充分展示地域的历史、文化、艺术等。例如，利用虚拟现实技术重现历史事件，让旅游者可以更直接、生动地感受地域的历史文化。又如，利用增强现实技术，将地域的艺术品或民俗活动以互动的方式呈现，使旅游者能够更深入地了解和体验地域文化。同时，在数字化策展中保持场馆的文化底蕴也非常重要。这可以通过将场馆的历史、建筑、收藏等元素融入数字展览中，让旅游者在体验新颖的数字技术的同时，感受场馆深厚的文化底蕴。具体来说，可以挖掘具有地方特色的历史遗迹、著名事件来制作数字模型、场景重建，增强历史感；展示具有地方艺术风格的文物的高清影像和细节，提高文化识别度；利用AR/VR重现地方传统习俗，提供身临其境的体验等。这些数字化的呈现方式，能够让旅游者更全面、深入地了解和感受该地区独特的文化底蕴。

（三）提高真实性，创建身临其境的氛围

在提升数字化策展对旅游者吸引力的过程中，提高真实性和营造身临其境的氛围是非常重要的一环，可以极大地提升旅游者的参与感和互动体验，从而提升数字化策展的吸引力。首先，提高真实性可以使数字化展览更具吸引力。这可以通过使用高质量的图像、音频和视频，以及精确的模型和动画来实现。例如，利用高分辨率的3D扫描和建模技术可以创建极其真实的展品模型。同时，可以使用高质量的声音和音效来增强展览的真实感[5]。此外，还可以利用虚拟现实和增强现实技术，来为旅游者提供更为真实和沉浸式的体验。其次，创建身临其境的氛围也是提升数字化策展吸引力的重要策略。这通常需要通过设计和技术的融合来实现。例如，可以设计各种互动元素和游戏，让旅游者在参观过程中能够积极参与。同时，可以利用先进的显示和交互技术，如虚拟现实、增强现实和混合现实，来提供更为沉浸式的体验。

五、结语

数字化策展已经成为旅游业的一大趋势，它的出现和发展对旅游者的吸引力产生了深远影响。数字化策展不仅满足了旅游者的多样化参观需求，也增强了博物馆的文化底蕴。针对这种新的趋势，博物馆应该积极采取措施提升数字化策展的真实性，创造出身临其境的氛围，这样可以进一步提高旅游者的参观体验，提升博物馆的吸引力。通过这样的方式，博物馆将能够在数字化的浪潮下，保持其独特的文化价值和吸引力，更好地服务于旅游者，为社会创造更大的价值。

参考文献

[1] 张磊玲.基于旅游体验价值的博物馆旅游研究：以苏州博物馆为例[J].中国市场，2022（10）：31-34.

[2] 孙汝文.文旅融合背景下我国博物馆旅游的发展路径研究[D].长春：吉林大学，2023：7-9.

[3] 张潇杨，马诗琪.数字化技术在博物馆策展陈列中的应用探析[J].电脑校园，2023（4）：270-272.

[4] 李欣昕.博物馆数字化策展的可视分析与辅助设计方法研究[D].天津：天津大学，2021：25-31.

[5] 邓思琳，张鑫，罗子英，等.数字化时代玩具博物馆品牌化发展对策[J].玩具世界，2022（2）：9-13.

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