乡村振兴视域下旅游民宿发展研究

摘 要：乡村振兴战略是新时代的重大历史任务，旅游民宿属于乡村旅游的重要业态，对于提升乡村吸引力、带动乡村经济增长、助力乡村文明建设具有重要作用。基于此，本文深入分析当前旅游民宿发展存在的问题，如基础设施和环境不完善、经营模式不规范、服务水平不高等，提出基于乡村振兴的旅游民宿发展优化策略，包括优化乡村基础设施与环境、加强乡村治理体系建设、提升民宿旅游服务质量、强化民宿旅游资源供给等，旨在为旅游民宿高质量发展和乡村振兴战略的实施提供理论指导和实践参考。

关键词：乡村振兴；旅游民宿；乡村文明建设

中图分类号：F592.7 文献标识码：A

基金项目：安徽省人文社科重点项目“乡村战略背景下互联网+乡村旅游发展策略研究——以安徽灵璧县为例”（SK2020A0884）。

引言

旅游民宿作为乡村旅游的重要组成部分，其发展水平直接影响乡村旅游的质量和效益。当前，我国旅游民宿发展正面临一些问题和挑战，如规划布局不合理、资源开发不充分、品牌引领不明显等。这些问题制约了旅游民宿的高质量发展，乡村振兴也受到一定制约。因此，探讨旅游民宿的发展优化策略，对于促进乡村振兴战略的实施，具有重要的理论意义和实践价值。

一、旅游民宿在乡村振兴中的价值

（一）提升乡村吸引力

旅游民宿能够发挥乡村特色资源优势，提升乡村吸引力。在旅游民宿的建设和经营过程中，需要充分考虑乡村的自然环境、人文景观、历史文化、文物建筑等资源，尊重乡村传统风貌，突出乡村特色，打造有故事、有体验、有品位、有乡愁的产品。这不仅能够满足游客对乡村旅游的多层次、个性化、品质化的需求，还能够增强乡村的吸引力和竞争力，促进乡村旅游的提质升级[1]。

（二）带动乡村经济增长

旅游民宿的发展，能够有效盘活乡村闲置的集体资产和农户自有房屋，变废为宝，产生一定的经济效益。旅游民宿的经营，能够吸引和带动周边的农副产品、手工制造、特色文化、电商物流等相关产业的发展，延伸产业链、拓展价值链，形成乡村旅游综合体，助力推进农村一、二、三产业融合和城乡融合。这一过程还提供多元的就业渠道和方式，鼓励和引导农民参与经营服务，提升劳动技能，促进增收致富[2]。

（三）助力乡村文明建设

旅游民宿能够传承乡村文化的内涵，推动乡村文明发展。在相关实践中，旅游民宿需要深入挖掘乡村文化蕴含的优秀传统、人文精神、道德规范，培育弘扬社会主义核心价值观，彰显文化特色、乡村文明。旅游民宿的产品和服务，需要将农耕文化、传统工艺、民俗礼仪、风土人情等融入其中。这能够展示乡村文化的魅力，传播乡村文化的声音，提升乡村文化的影响力。而对于旅游民宿的经营和管理来说，则需要注重与周边社区的文化互动，参与公共文化服务，促进乡村文化的创新和发展，为乡村振兴提供动力支持[3]。

二、现阶段旅游民宿常见问题分析

（一）基础设施和环境存在问题

旅游民宿属于乡村旅游的重要业态，是带动乡村经济增长的重要动力，全面推进乡村振兴的重要抓手。然而，旅游民宿的发展也面临着一些问题，其中最突出的是基础设施和环境方面的问题，结合实际调研可以发现，部分乡村地区的旅游民宿发展面临交通设施不便捷、通信设施不畅通、水电设施不稳定、卫生设施不规范等硬件难题。此外，景观环境受损、生态环境恶化、文化环境劣化等也属于常见问题，这类问题对旅游民宿及乡村振兴发展造成的负面影响极为深远。

（二）多处于分散和零散的自主经营业态

近年来，我国各地乡村民宿发展迅速，但部分地区的乡村民宿仍处于分散和零散的自主经营业态，存在规模小、数量多、标准低、质量差、经营单一、效益低等特点。例如，很多乡村民宿多为非标准住宿业态，没有统一的质量标准和服务规范，存在着安全隐患、卫生差、服务水平低下等问题。乡村民宿的产品和服务质量参差不齐，不能满足游客的多样化和个性化需求，影响了游客的体验感和满意度。乡村民宿以提供住宿为主，缺乏与当地特色文化、生态资源、农业产业等相结合的综合性业态，不能充分发挥乡村民宿的功能和价值。上述问题不仅制约了乡村民宿的高质量发展，也影响了乡村旅游的提质升级，不利于乡村振兴战略的实施[4]。

（三）整体服务水平不高

乡村民宿作为一种新兴的旅游业态，能够为游客提供与城市不同的乡村体验，满足人们对自然、文化、生活方式的多样化需求。然而，我国很多地区的乡村民宿存在服务水平整体不高的问题，如服务质量不稳定、服务内容不丰富、服务态度不热情等，这往往会影响游客的满意度和回头率，制约了乡村民宿的可持续发展。由于乡村民宿的经营主体多为农户或村集体，缺乏专业的管理和培训，服务质量往往随着经营者的个人素质、经验、态度等因素而波动，难以保证一致性和可预期性。此外，乡村民宿的服务内容单一、传统，一些乡村民宿经营者有时会表现出冷漠、粗鲁、不耐烦等，这使得乡村民宿的口碑和竞争力受到负面影响，同样需要引起重视[5]。

三、基于乡村振兴的旅游民宿发展优化策略

（一）优化乡村基础设施与环境

为助力乡村振兴发展，旅游民宿需要优化乡村基础设施与环境，提高旅游民宿的品质和竞争力，满足游客的多元化需求，实现旅游民宿与乡村发展的良性互动，具体策略如下。

第一，优化乡村基础设施。旅游民宿应该加强与政府、社区、企业等相关方的沟通和协作，争取更多的政策支持和资金投入，改善乡村的交通、通信、水电、卫生、安全等基础设施，提升旅游民宿的通达度、便捷度、舒适度、安全度等，提高游客的出行体验、满意度。同时，旅游民宿也应该加强自身的基础设施建设和维护，提高旅游民宿的质量和效率，降低旅游民宿的运营成本和风险。具体实践应聚焦乡村道路、乡村水电、乡村通信、乡村卫生的建设、改造、升级。例如，设法提高道路的质量和宽度，增加停车位供给、规范管理，完善公共交通的线路和班次，提高旅游民宿的交通便捷性和安全性。

第二，优化乡村环境。应设法强化对当地自然环境和人文环境的保护，保护乡村的景观资源、气候资源、生态资源、文化资源、社会资源，避免过度开发、破坏乡村环境，提升乡村环境的整体性、美观性、稳定性，增加游客的参与感和归属感。同时，旅游民宿也应该加强自身环境管理，优化旅游民宿的能源利用和废弃物处理，最大限度地降低旅游民宿带来的环境负担和影响。例如，采用节能、清洁、可再生的能源，减少旅游民宿对周边生态环境的破坏，助力乡村的生态平衡和生物多样性恢复。此外，还应设法凸显旅游民宿的文化内涵和文化特色，采用保护、传承、展示等方式，延缓周边文化的流失和同质化，更好地弘扬乡村的历史文化、民俗文化、地域文化，进而实现乡村民宿与乡村文化的共生共荣。

（二）加强乡村治理体系建设，构建多维主体的多元共生模式

乡村治理是乡村发展的重要保障，也是乡村民宿发展的重要基础。为加强乡村治理体系建设，构建多维主体的多元共生模式，可从以下几方面入手。

第一，坚持党建引领，强化党组织的领导核心作用。党组织是乡村治理的领导核心，是乡村民宿发展的重要推动力。应充分发挥基层党组织的政治优势、组织优势、服务优势，加强对乡村民宿发展的统筹规划、政策引导、项目推动、监督管理等工作，确保乡村民宿发展符合乡村振兴的总体目标和要求，体现乡村特色和文化，惠及广大农民。还应加强基层党组织建设，提高党员干部的素质和能力，培养一批懂农业、爱农村、爱农民的乡村治理人才和乡村民宿的骨干力量，引导和带动更多的党员干部和农民参与乡村民宿的建设和经营，形成党建引领、群众参与、共建共享的乡村民宿发展格局。

第二，完善法治保障，规范乡村民宿的经营行为和市场秩序。法治能够为乡村民宿发展提供保障，因此应设法加强乡村民宿的法律法规建设，制定和完善乡村民宿的相关标准、规范、指南等，明确乡村民宿的定义、分类、条件、程序、评价等内容，为乡村民宿的发展提供清晰的制度规范和操作指引。加强乡村民宿的法治宣传和教育，提高乡村民宿经营者和游客的法律意识和素养，引导相关人员依法合规经营和消费，维护自身的合法权益。此外，还应加强乡村民宿的法治监管，建立健全乡村民宿的登记备案、安全检查、质量评估、信用评价、投诉处理等制度，加大对乡村民宿的治安、消防、食品、卫生、环保等方面的监督检查和执法力度，及时查处违法违规行为，维护乡村民宿的良好市场秩序和社会声誉。

第三，发挥社会作用，打造乡村民宿的品牌形象。应充分发挥社会组织、社会力量、社会资本等在乡村民宿发展中的积极作用，支持和引导相关人员参与乡村民宿的规划、建设、经营、服务等各个环节，形成政府主导、市场运作、社会参与的乡村民宿发展模式。这一过程必须深入挖掘和传承乡村的历史文化、民俗风情、乡村文明等，将其融入乡村民宿的产品设计、空间布局、服务内容，打造富有地域特色和文化魅力的乡村民宿。

（三）提升民宿旅游服务质量，促进乡村文明建设

乡村民宿旅游服务质量的提升，不仅是乡村民宿发展的内在要求，也是乡村文明建设的重要内容。乡村文明建设是乡村振兴战略的重要组成部分，涉及乡村的精神文化、生态环境、社会风尚、公共服务等方面，是乡村的软实力和核心竞争力的体现。乡村民宿旅游服务质量的提升，可以从以下几个方面入手。

第一，强化硬件设施。为提升乡村民宿的硬件设施，需要加大投入力度，引入先进的技术和设备，提高乡村民宿的舒适性、安全性、便利性和美观性，并注重保持乡村的自然风貌和民俗特色，避免过度开发和同质化。例如，可以通过改造农房，增加空调、热水、网络等设施，提高住宿的舒适度。也可以通过开发乡村特色项目，增加娱乐的趣味性和互动性，提高游客的参与度。

第二，优化软件服务。乡村民宿的软件服务能够反映乡村的文化氛围和社会风气，为此，建议加强相关培训，开展行业标准化探索，提高乡村民宿的专业化、标准化、特色化、创新化服务水平。这一过程需要重点展示乡村的历史文化和民族风情，传承乡村的优秀传统和道德规范。各地区可通过定期组织培训，提高民宿经营者的服务技能，提高服务质量和效率。此外，这一过程还应充分挖掘乡村特色，引入新技术、新理念，丰富民宿服务的内容和形式，提高服务的差异性和独特性，更好为游客提供服务。

第三，打造品牌形象。乡村民宿的品牌形象直接影响游客的认知和选择，而通过加强宣传的方式，可提高乡村民宿的知名度、美誉度，这一过程应重点体现乡村民宿的差异化和个性化，突出乡村的独特魅力，形成乡村的核心竞争力和影响力。

（四）强化民宿旅游资源供给，推动乡村产业结构升级

强化民宿旅游资源供给，是提升乡村民宿吸引力和竞争力的关键，也是推动乡村产业结构升级的重要手段。

第一，优化乡村民宿规划布局。应将乡村民宿发展纳入乡村振兴规划和乡村旅游规划，与国土空间规划、生态环境规划等相衔接，严守耕地和永久基本农田、生态保护红线，确保乡村民宿发展的协调性与可持续性。同时，充分考虑乡村民宿的资源禀赋、客源市场、交通区位、水源道路等条件，评估洪涝、山洪、地质等灾害风险，合理规划乡村民宿的开发规模、密度和分布。

第二，创新乡村民宿经营模式。可将乡村民宿作为纽带，开展多元业态经营，拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态，打造乡村旅游综合体，延伸产业链、拓展价值链。积极吸引农户、村集体经济组织、合作社、企业、能人创客等多元投资经营主体参与乡村民宿建设，鼓励农户和返乡人员开发利用自有房屋自主经营乡村民宿，鼓励农村集体经济组织通过注册公司、组建合作社、村民入股等方式整村连片发展乡村民宿，进而助力乡村振兴发展。

四、结语

旅游民宿作为乡村旅游的重要组成部分，其发展水平直接影响乡村旅游的质量和效益。在未来探索中，旅游民宿发展应聚焦乡村基础设施与环境优化，加强乡村治理体系建设，强化民宿旅游资源供给，提升民宿旅游服务质量，促进乡村产业结构升级，推动乡村旅游综合体建设，进而更好为乡村振兴发展提供支持。

参考文献

[1] 史立丽.旅游民宿发展问题及对策研究：以烟台市蓬莱区为例[J].延边党校学报，2023（5）：81-84.

[2] 刘霞，林宏贵，石卿，等.乡村振兴视域下阿坝州乡村民宿产业发展研究[J].安徽农业科学，2023（19）：122-125.

[3] 周飞.游客感知视角下旅游民宿个性化服务质量提升研究[J].河北企业，2023（9）：99-101.

[4] 尹萍.乡村振兴视角下民宿集群发展的逻辑与路径[J].青岛职业技术学院学报，2023（4）：60-63.

[5] 张小鹏.平顺县深耕乡村旅游产业“民宿+”激发乡村振兴新活力[J].今日国土，2023（6）：40-41.