文化IP助力文化旅游产品开发

摘 要：文化IP作为一种无形资产，在市场吸引力、商业价值等方面具备显著优势，对旅游目的地文化旅游的高质量发展起到了积极的促进作用。通过对文化IP的有效挖掘和营销，旅游目的地能够更好地满足旅游者的精神需求，实现文化和旅游的有机融合，从而推动文化旅游市场的可持续发展。本文首先剖析文化IP助力文化旅游产品开发现状，其次指出文化IP助力文化旅游产品开发存在的问题，即与现实脱节、特点不鲜明、缺乏系统性，最后提出相应的产品开发策略，旨在为文化旅游领域的实践提供有力的理论支持。

关键词：文化IP；文化旅游；产品开发

中图分类号：G124 文献标识码：A

引言

随着旅游业的迅速发展，文化旅游作为一种融合了文化体验与旅游活动的全新模式逐渐受到重视。文化IP的引入为旅游产品开发提供了新的思路和有效的资产支持。本文主要探讨文化IP助力文化旅游产品开发，通过对文化IP助力文化旅游产品开发现状的综合分析，揭示文化IP在提升旅游目的地吸引力、商业价值和经营效益方面的实际效果，有助于为文化旅游从业者提供科学的战略指导，促进其更好地利用文化IP优势，推动文化旅游市场的进一步繁荣。

一、IP的概念和外延

知识产权（Intellectual Property，IP）作为一种智慧财产，与有形资产相较而言，其主要特征在于知识的无形性、传播性以及可共享性。随着IP概念的不断发展，其在社会各领域中的应用也逐渐扩展，扩大了IP的内涵与外延。在文化领域，IP与文化相融合，形成独特的文化IP；在影视产业，IP与电影、电视剧等相结合，构建以影视作品为核心的IP周边；在动画行业，IP与动画相关内容相结合，形成动画主题IP等。这种趋势使得IP的影响力日益提高。在经济发展的过程中，人们的物质需求得到满足，消费理念也逐渐发生变革。追求健康、自然、休闲的消费方式逐渐成为中心和潮流。在旅游过程中，游客的兴趣由传统的风景观赏转向对目的地深层文化的浓厚兴趣，更加关注与居住地不同的传统文化体验。在政策的支持下，文化旅游IP作为一种新型的文旅融合形态崭露头角。其打造过程并非空中楼阁，更不是轻而易举的事情。文化旅游IP的构建基于旅游目的地原有的文化积淀，通过深度挖掘，使其具备强大吸引力，激发游客的旅游欲望[1]。文化旅游IP可以是一种内容、一种文化元素、一种卖点以及一种对游客具有吸引力的特色要素。它是从抽象到具体、从观念到产品、从销售到传播的过程，是对旅游景区进行人性化赋予的体现。以其独特的主题、独特的体验及较高的延展性，文化旅游IP在众多旅游景区中备受青睐。

二、文化IP助力文化旅游产品开发现状

文化IP助力文化旅游产品开发已成为引人注目的文化旅游产业发展趋势。各地区及企业纷纷投入资源，将文化IP与旅游产品相结合，形成文化旅游IP，取得了显著的成绩。随着人们生活水平的提升和旅游观念的演变，文化旅游市场呈现出高速增长的态势。科技的飞速发展和智能设备的广泛应用使得智慧旅游成为未来文化旅游IP发展的关键趋势。通过引入先进技术，文化旅游IP能够实现对游客的个性化服务，为其提供定制化体验，从而进一步提升游客的满意度。这标志着文化旅游IP在数字化时代的不断创新和适应，使其更好地融入当代旅游体验。文化旅游IP的创新要求多方合作，跨界合作成为推动文化旅游IP发展的关键因素[2]，包括文化机构与旅游企业的协作、IP授权品牌的战略合作等方式。这种合作模式有助于丰富文化旅游IP的内涵，提高其在市场上的影响力。随着全球旅游市场的不断扩大和文化交流的深入，引进国际文化旅游IP成为一种重要的发展途径。将国际知名的文化旅游IP引入国内市场，并与本土文化元素相融合，可以给文化旅游产业带来新的发展机遇。在这一过程中，合理而有针对性的国际合作将成为推动文化旅游IP国际化发展的有效手段。这不仅有助于本土文化的传播，还能够提升文化旅游IP的国际影响力，使其在全球范围内获得更多认可。综合而言，文化旅游IP正处于蓬勃发展的阶段，各种合作与创新模式将进一步推动其在全球范围内的繁荣发展。

三、文化IP助力文化旅游产品开发存在的问题

（一）与现实脱节

一些景区借助文化IP开发文化旅游产品时，一味地照搬其他景区的成功经验，盲目追求经济效益，夸大IP的价值。这种行为不仅违背了当地旅游业发展的初衷，还使IP变成一种表面现象，难以真正融入文化旅游产品。这表明基于文化IP开发文化旅游产品时，景区盲目模仿成功案例并不可行，需要因地制宜，充分考虑当地文化和市场特点。在旅游景区规划中，对IP效益的过度强调导致一些拥有历史文化遗址或名人印记的景区过分投入IP建设。这种做法不仅未能凸显旅游目的地的优势资源，还可能引起游客的反感[3]。文化旅游IP的核心在于挖掘文化内涵，而不仅仅是对文化表面的扩展。尽管名胜古迹和名人故居是文化旅游的重要组成部分，但并非所有都适合成功转化为IP。只有具有特定历史意义的地方才可能成为成功的旅游景区，形成IP。综上所述，文化IP助力文化旅游产品开发存在与现实脱节的问题，需要景区开展科学合理的规划，充分考虑当地文化特色和市场需求，避免过度追求经济利益而忽视对文化内涵的挖掘。

（二）特点不鲜明

在文化旅游发展中，只有那些拥有独特文化内涵的景区才能打造出具有竞争力的文化旅游产品。基于文化IP开发的文化旅游产品是在保留了景区特色的基础上，对文化进行深度挖掘和二次创作的产物，展现了唯一性与特有性。然而，一些景区在产品开发过程中存在特点不鲜明、过于商业化的问题。此外，由于文化旅游IP的形成需要大量的人力、物力和财力投入，一些景区在规划时过于强调商业化，设置很多商店，致力于迅速得到回报。这使得整个景区充满了商业气息，而忽略了对历史文化资源的充分开发与利用，与其文化定位不相适应，影响游客的文化旅游体验。因此，景区应该在文化旅游产品开发过程中注重对文化内涵的深度挖掘，强调特色和个性的展示，平衡商业与文化之间的关系，而非盲目追求商业化，以确保文化旅游IP在经济效益和文化传承之间取得平衡。

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（三）缺乏系统性

基于文化IP开发文化旅游产品，是一个综合性的过程，其成功需要多方面的系统支撑。旅游景区要打造具有一定影响力的文化旅游产品，必须注意整合各类经验体系，加强系统建设。然而，目前一些景区尚未做到这一点，导致规划系统性不足，对文化IP的理解停留在表面，无法为感兴趣的游客提供更深层次的旅游体验。另一个问题是推广力度不够，传播途径不够广泛。随着新媒介的兴起，旅游景区传统的宣传方式不能取得理想的宣传效果。传统的旅行社和广告宣传渠道狭窄，宣传手段单一，宣传力度不够，导致景区未能充分展现文化旅游产品的独特性，影响游客对文化内涵的深入了解。

四、文化IP助力文化旅游产品开发的策略

（一）打造独特的文化旅游产品

景区基于文化IP对文化旅游产品的成功开发，需要从多个角度确保其唯一性与独特性。首先，应该从现实出发，对当地文化进行深入研究，深入挖掘区域文化特色，通过持续提炼，打造独特的文化旅游产品，提高文化旅游IP的辨识度和吸引力。其次，需要注重情感的代入与升华，使旅游景区及产品深深烙上文化印记，基于文化价值提升其传播能力。例如，挖掘历史人物和文化故事，将其放置在现实背景下，用现代人的人生观念重新诠释历史，使历史人物和文化故事焕发新的活力。通过情感共鸣，游客能够更深刻地理解文化内涵，使其对文化旅游产品产生更为深厚的情感连接。再次，为了确保文化旅游产品具有鲜明的独特性，还需要通过合理的市场定位和推广手段，在市场中树立独特的品牌形象[4]。这包括在宣传推广中突出独特的文化IP，强调产品与其他产品的区别，吸引目标受众的关注；同时，可以通过与相关行业的合作，借助媒体传播力量，将文化旅游产品的独特价值传递给更广泛的受众群体。

景区借助文化IP开发文化旅游产品时，需要在挖掘独特文化元素的基础上，通过情感共鸣和巧妙的市场定位，形成独特而有吸引力的文化旅游产品。这样的策略不仅有助于提升文化IP的知名度和美誉度，还可以为当地旅游产业的可持续发展奠定坚实基础。

（二）留有一定的衍生空间

景区对文化旅游产品的开发不仅要依赖于初始的创意，更需要通过不断地衍生和创新维持其吸引力。在这一过程中，景区应当有意识地留有一定的衍生空间，以促进文化旅游产品的创新，实现文化旅游的可持续发展。首先，景区基于文化IP开发文化旅游产品时，需要以目标市场为导向。这意味着景区在产品开发过程中应该深度了解目标市场的需求和趋势，以便灵活调整文化旅游产品的内容和形式。定期进行市场调研和用户反馈分析，有助于把握市场脉搏，使文化旅游产品始终符合受众的期望，保持其活力。其次，为了避免文化旅游产品的僵化，景区应该保持产品独特性与新鲜感。这可以通过定期更新文化IP内容、举办新颖的旅游活动、提供与时俱进的互动体验等方式实现，从而使游客在每一次互动中都能获得不同的体验，激发再次旅游的欲望。景区可以引入先进的科技手段、文创设计理念，将其与当地文化IP深度融合，确保文化旅游产品具有较高的附加值。再次，在文化旅游衍生产品方面，景区应该致力于不断丰富产品类型，形成完整的产业链。这包括设计更多与文化IP相关的体验活动，开发文化IP主题商品，甚至推出与文化IP相关的影视作品或文学作品，从而创造更多的商业价值。例如，制作文化IP主题的纪念品，通过与当地艺术家的合作举办文化IP艺术展览等活动，使衍生产品更具吸引力。这样的多元化衍生产品不仅可以提高游客的满意度，还可以为文化IP的推广和宣传提供更多的载体，进一步巩固文化旅游的市场地位。

（三）强化文化旅游产品的互动性

在国内消费水平逐渐提高的背景下，旅游市场迅猛发展，旅游消费方式从购买型向体验型转变，加入互动体验环节对于旅游发展的重要性愈发显著。旅游的实质在于游客从一个地方到另一个地方，感受不同的风俗习惯，体验独特之处。在这一背景下，景区开发文化旅游产品时，必须紧抓旅游市场的根本需求，强调差异化的体验与互动，精准地传递景区文化IP，使游客获得超越预期的体验。这可以通过设计各类吸引人的互动活动、提供独特的体验项目等手段实现[5]。此外，随着旅游消费从单一性向综合性转变，文化旅游景区在讲述IP主题故事时应该更注重对仪式感、氛围感和体验感的设计，将多样化的文化内涵巧妙融入其中，创造出具有特色的文化旅游体验活动，使游客更愿意参与并主动传播这些旅游体验。文化旅游IP不仅是一个概念，更是一个需要精心包装、不断提炼升级的综合系统。为了激发游客的兴趣并促使积极的口碑传播，文化旅游IP需要与时俱进地更新消费体验。只有满足旅游者的期望，才能获得良好的口碑传播效果。这需要景区不断创新，保持与市场和消费者需求的同步，以确保文化旅游IP的长期吸引力和可持续发展。

五、结语

文化IP在文化旅游产品开发中发挥着积极的推动作用，成为引领行业发展的重要力量。作为一项独特的知识产权，文化IP以其无形性、传播性和可共享性的特征，为文化旅游赋予了崭新的内涵和广泛的外延。本文深刻探讨了文化IP助力文化旅游产品开发现状及存在的问题，并提出相应的产品开发策略，希望通过不断创新和提升，加强文化IP在文化旅游产品开发中的应用，打造文化旅游IP，更好地满足游客需求，为文化旅游产业的可持续发展提供有力支持。

参考文献

[1] 周承君，胡鹏飞.“文化IP”在区域文旅产业中的应用策略探索[J].辽宁经济，2020（12）：22-23.

[2] 张秀民，葛海洋.激活光岳楼文化IP打造文旅融合新模式[J].理财：收藏，2022（10）：76-79.

[3] 蒋艳俐，张颖娉，马广龙.基于地域IP元素的文旅融合型产品设计探究：以姑苏平江图为例[J].大众文艺，2020（7）：82-83.

[4] 孟娜，赵凤卿.文旅IP在特色小镇IP文化运营中的应用研究[J].农业经济问题，2020（6）：144.

[5] 彭宗兰.文化IP助力文化旅游产品开发[J].文化产业，2023（22）：13-15.

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