美丽的心灵捕手

秋日午后，阳光透过杭州一间古朴的书房窗棂，洒在书桌的《易经》上，书页微微泛黄，仿佛在诉说着古老的智慧。

刘弈辰坐在书桌前，手指轻轻摩挲着书页的边缘，似乎能触摸到历史的脉络。他的思绪回到了那个被黄土高原环抱的陕西小村庄，有位瘦弱的少年站在村口的老榆树下，望着远方的地平线。那里是他人生的起点，也是他梦想开始的地方。

岁月流转，站在村口的少年已经一步步实现自己的梦想，并在美业领域书写了一段传奇。他白手起家的欧汉集团，不仅在美容服务上追求极致，更将面相学融入服务中，提出了“内美灵慧，外美仙颜”的全新“心美学”理念。

从最初的纹绣到医美、大健康，再到教育、地产开发，刘弈辰每一次的决策和选择，都如同《易经》中的卦变，既充满了风险，也蕴含着机遇。

如今，坐在书房中的他，已经不再是那个对未来充满不确定的少年。他的眼神中透露出一种从容和自信，这是历经风雨洗礼后的成熟。他知道，自己的每一步都踏在了时代的节拍上，每一次的创新都是对自我的超越。

人生从负极开始

1991年出生的刘弈辰，童年就像“屯”卦，象征着初生和困难的开始。他生活在一个年人均收入仅1 500元的村子，最穷的时候，甚至上学都没有穿过袜子。

直到一件西装的出现，让他有了走出大山的目标。“当时，村里有人外出打工回来，穿着一套新西装，我看到后就暗自发誓，将来一定要买得起西装，风风光光地回老家。”这份渴望，成为他日后不断奋斗的动力。

刘弈辰的父亲是一位村医，也是对他影响最大的人。从小他就跟随父亲学习医学知识，耳濡目染之下，对治病救人的使命感有了深刻的理解。因此，在他15岁那年，毅然地选择进入当地的中医中专学校，专攻康复医学专业。

毕业后，他被随机分配到岐山县的一家中医院，“我在医院的角色更多是站在后面记录病历、打下手，这样的工作让我感到枯燥又缺乏挑战。”每天重复着相同的任务，没有实习工资，仅靠着父亲每月给的200元生活费艰难度日。刘弈辰常常饿得头晕眼花，生活的压力让他开始怀疑自己的选择。

梅花总在寒冬腊月盛开，贵人也总在低谷时刻出现。这时的刘弈辰遇见了他的第一位贵人。“人生道路虽多样，但归根结底，无非是士农工商四条路径。这是老师对我说的原话。”他开始意识到，如果继续留在医院，即便熬到40岁、50岁，最多也只能成为一名科室主任，这样的未来并不符合他的野心和梦想。

从政机会渺茫，从农更是他想挣脱的“枷锁”，只剩下商，一个充满挑战与机遇的领域。想通的第二天，刘弈辰果断做出一个让家人“疯狂”的决定——辞职。

他瞒着父亲，带着对未来的不确定和对成功的渴望，只身一人前往省会大城市西安，寻找全新的生活。在西安他刷过盘子，卖过饺子，也卖过保健品。在卖保健品的过程中，他的商业意识逐渐觉醒，他看到公司通过各种营销方式让他们代理的保健品成为药店畅销品，刷新了他的认知，也激发了他对财富的极大渴求。

想起离家时，初心征寰宇，他给自己立志：25岁赚到第一个100万元，30岁资产过千万元，40岁过亿元，50岁过10亿元，60岁环游世界退休。要按照这条人生轨迹稳步前行，他非常清楚，不能让自己停下，他要去挣一份事业，而不是跟在别人屁股后面当个销售。

启航商旅：给自己一个高度

对于“误闯”美业这件事，说来是巧事，更多还是刘弈辰的狼性、野心与前瞻。

在一次求职过程中，他意外地进入了一家美容院，尽管男性在这个行业并不常见，但他阳光的形象、出色的沟通能力和销售技巧使他迅速脱颖而出。他凭借自研的销售话术和卓越的业绩，从美容导师转岗至集团销售，甚至培养出一支强大的销售战队，以业绩为目标，迅速占据公司营业收入份额。

随着在美容行业的深入工作，刘弈辰意识到，尽管竞争激烈，但个性化需求的增长、数字化转型的趋势以及跨界合作的机会，都在为美业带来新的增长点。

特别是下沉市场的消费者展现出“有钱有闲”的生活状态，更愿意为颜值买单。他相信，美业通过提供定制化服务、加强线上线下融合，以及拓展新兴渠道，能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。

在一次深夜的长谈后，他与妻子共同做出了辞职决定，开启自己的创业征程。

做什么？做自己熟悉的行业——美业，欧汉集团就此诞生。

从哪里开始？纹绣，这项很普通的美容服务。

多年美业销售经历，让刘奕辰积累了一大批美业渠道客源，通过和他们交流，他敏锐捕捉到不管是什么长相，眉毛在五官中占据着绝对统领地位，决定着一个人的气质和神态，是非常刚性的需求，而市场上通常都是把其作为小项目之一装进美容院的“菜单”，更大的价值被市场忽视了。

抓住这一垂直痛点，刘奕辰的欧汉集团用纹绣这一单品，撕开了美业市场的一道口子。

随着社交媒体泛滥，视频兴起，颜值焦虑成为很多人的新心病，24小时在线的眉毛更是显得格外重要。刘奕辰欧汉集团旗下的美容院也乘着这股颜值经济的东风，顺势起飞了。

这一做，就做到了今天。

在纹绣业务稳步增长的同时，他发现行业的技术在不断革新，消费者对美的追求也在不断升级。他了解到“轻医美”这个风口可能是企业转型升级的下一个路径，“这是个绝佳机会”！

赶在行业爆发前夕，他开始涉足大型美容医院，投资入股了多家美业医疗机构，对团队提出了更高的要求，同时也提供了更专业的培养训练。

在商业交往中，要讲诚与信，与合作者形成利益链、共同体，不光要各赚各的钱、各算各的账，还要善于换位思考，多替对方着想。

和一群有着共同商业理念的伙伴走在一起，势必会走得更快，“轻医美”的红利被他悉数收入囊中。问到为什么是他被选中？刘弈辰用了4个字回答：“不追流行”。

6w终端案例、1 700多家美容院深度合作、近10家自营的整容医院，从纹绣到轻医美再到如今衍生的形体大健康、女性私密保养领域，刘弈辰用这四字箴言在美业市场有了立锥之地，也构建了一条别人没有的护城河。

外美仙颜

《易经》上说变易、简易、不易，周边条件随时在交互变化之中，永无休止。

刘弈辰今年也不过才三十几岁，讲起话来却有种超越年龄的成熟。他把这种转变归功于“圣人智慧”，大量国学经典滋养了他，也启发了他对“美”的思考：流行总是昙花一现，只有经典才会经久弥香。

在这个“内卷”盛行的时代，各个品牌都在求突破，以期在激烈的竞争中夺得先机。所谓企业家，就是在有限的时间之内用有限的资源把企业的困难解决掉。

遵循这样的理念，刘弈辰带领欧汉集团提出“内美灵慧，外美仙颜”的“心美学”概念，这是中国传统美学与现代美容理念相结合的一次创新尝试。所有的改革都是从局部看似简单的问题入手，逐步深入到根本的制度和理念，否则改革就推不动，就起不到作用。

当客户走进欧汉集团合作的美容院、医院里，美导们不急于向客户推销流水线项目，而是先给上一节“心理咨询课”“面相国学课”，结合客户的身份、职业、年龄等因素定制化给到最合适客户的美丽方案，让客户理解什么才是最合适自己的美，如何不留痕迹地美出个人特色。

用刘弈辰的话说，就是顾客不知道哪里变了，可整个人由内而外就是不一样了。这正是“心美学”的神奇之处，美是发自内心的认可自己。

刘弈辰曾经接待过一位女性企业家，她的事业蒸蒸日上，婚姻关系却陷入僵局。“第一次看到她时，没有化妆的五官也看得出很凌厉，透露出强烈的女强人气质。我试探着询问其婚姻情况，果然她说丈夫与她相处充满了压力和不和谐，向我咨询如何才能变得更温柔。”

怎么办？只有改变，而且是质变。

在刘弈辰的建议下，首先她通过纹绣及其他轻医美手段调整了五官细节，使之变得更加柔和饱满，减少面部锐感，减少负面表情，提升面部精气神；其次在穿衣搭配方面减少深色冷色，多一些浅色暖色的搭配，款式多一些剪裁线条柔和的单品；通过这些外在的显化改变，在一定程度上给人心理暗示作用，从而达到由内在性格的收敛到逐渐改变。最重要的是刘弈辰还运用心理学和心灵的疗愈等手段，为她策划用“一个拥抱”打破夫妻冰点。这一套方案操作下来不仅提升了这位女企业家的个人魅力，也缓和了她与丈夫之间的关系，大大提升了家庭幸福指数。

内美灵慧

“心美学”的核心在于从基础的项目/产品思维，升维到人文思维。在心美学的文化理念和实践条例中，始终坚守使求美者“心觉醒、转量升”的高度上，真正收获的是“生命大美”，是和谐生命关系，创造美好生活。心相篇中有“心者貌之根，审心而善恶自见、行者心之表、观行而祸福可知”的相心文化。在这种寻根问宗的文化加持下，项目对顾客、求美者的价值和给予就不单单只是外在形象变美，而是内在更有力量了。

在商场之外，刘弈辰也一直保持着良好的人生状态。

他在实现财富目标的同时，没有忘记回报社会、回馈家乡。他积极投资建设老家的基础设施：修建道路、架设桥梁，甚至为当地学校捐赠教学物资，改善教育环境。

如果用三句话形容刘弈辰的欧汉，“金杯银杯，不如排队的口碑”这反映了对品牌声誉的重视；“所有的红利，最终都是趋势的红利”，是把握时代脉搏的智慧；“不被消费者优先选择的，不叫品牌，叫商标”，强调了品牌建设的重要性。这些不仅是他商业成功的秘诀，也是他人生哲学的体现。

在欧汉集团的不断创新的发展历程中，刘弈辰的变化才是最大的。从初入职场的迷茫无措到深耕行业十二载，从唯我独大到低调谦虚，从“小我”到“大我”……

如今，《易经》仍是他最爱的一本书，“这本书让我不再仅仅是一个追求利润的商人，而是一个有温度的企业家，一个好丈夫、好父亲。”