金豆豆,年轻人的投资新宠

作者: 唐伶

曾经嫌弃黄金土气的年轻人,终于也到了抢黄金的年纪。

去年一年,全国卖出1 121吨黄金,同比增长36.53%。其中超过75%的消费者是25-35岁的年轻人。

钻石过时了?大牌首饰不香了?怎么一夜之间都开始买黄金了?

年轻人买黄金,是一种新型投资。

最近,社交平台上出现了一种新的理财方式——攒“金豆豆”。这种一克一枚的黄金商品突然流行起来,成为了年轻人的理财目标。

金豆豆能走红,一来是因为门槛低。

年轻人想买黄金,但投资金条动辄50克、100克起,售价至少上万元,显然不是普通人消费得起的。相比之下,一枚一克的金豆豆,总价不过一支口红的钱,年轻人轻松就能入局。

有业内人士认为,攒金豆的过程类似于定期投资,通过长期、稳定的投入,可以消除黄金价格波动的风险。

这两年,靠谱的理财方式好像越来越少。炒鞋炒奢侈品会亏、买基金会跌,甚至银行存款都有可能爆雷。相比之下,黄金作为千年以来的硬通货反而显得比较稳妥。

另一方面,商家的营销手段也促进了一克金的热销。

年轻消费者对金豆豆的追捧,实则是对“仪式感”的追捧。

点开社交平台上的相关词条,随处可见“每个纪念日都存一颗”“攒够100个就结婚”“从今天起给女儿攒金豆豆当嫁妆”这样的文案。

为了配合这样的“仪式感”,商家在售卖商品时,会附赠一些好看的小瓶子,用存钱罐的概念,来培养“攒豆豆当理财”的消费习惯。

这样做的效果也很明显,黄金这种贵金属,往常只有逢年过节才卖得好,而金豆豆的复购率却能超过30%,每个月的发薪日都是销量的小旺季。

门槛低,趣味强,还有满满的仪式感。金豆豆的爆火吸引了无数商家加入。

在深圳有个水贝村,全国80%的黄金商品都出自这里。

水贝上千家做黄金批发的小店,最近都纷纷转战线上开始卖金豆豆。一年内,淘宝上多了近1 500个来自水贝黄金市场的商家。

他们每天的交易量按公斤算,有的店铺一天就能卖170万元,按当时的金价算,接近5公斤。短短一年,这些新加入的水贝商家累计成交规模高达数10亿元。

不只是夫妻店,周大福这样的大品牌也加入了“卖豆豆”的行列。商品形式也变得多种多样:除了金豆豆,还有金瓜子、金元宝、小金条。不变的是单价低、工艺便宜、能复购。

对商家来说,金豆豆是从传统投资黄金赛道硬划出来的细分领域。既能满足消费欲,又是一种新的理财方式。这种带有象征意义的理财商品,往往比那些晦涩难懂的专业财经知识更能带动年轻人的热情。

像这样培养消费者购买习惯的例子,你还见过哪些?

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