武术发展的现状与市场化运作研究

摘要：本文力图通过对现实情况的分析找到适于武术国际化、市场化的方案，其中包括武术精神和礼仪的传播，将武术推向奥运赛场，经济推动武术国际化普及等内容。

关键词：武术；市场化；运作

中图分类号：G852.4-05　文献标识码：A　文章编号：1006-3315(2011)2-161-001

一、前言

中国武术在国际体育大舞台上如何定位，中国武术与西方体育如何融合，中国武术又如何进入奥运会，武术市场化运作的内容等等，对这些问题的深入探讨和研究无疑对武术市场化普及发展具有重大意义。

二、讨论与分析

1.注重武术精神和礼仪的传播

练习武术历来重视“武德”，以尚武崇德作为武术教育的基本原则之一，培养习武者养成尚武崇德的精神。古人云“习武先习德”要求习武之人要光明磊落、侠义心肠、高尚正直。习武者在这种道德规范的约束下通常会养成与人友善、助人为乐、宽容万物的气度，而这些优良品质正是习武者个人魅力的综合体现，一般能感召人、吸引人，往往能产生很强的凝聚力和向心力。历史证明，一种民族的文化要融入另外一个民族，要经历很长时间，不是靠武力的威胁和强权政治，而是这个民族文化所产生的吸引力。中国武术只有以深厚文化为基础，使其中一部分人对这种文化产生兴趣和崇拜心理，才能逐步使其对武术有所了解。韩国跆拳道、日本柔道等一些国家所以能够广泛传播。除了具有技击效果和娱乐观赏外，大多数练习者更重视的是对这个国家文化的理解和人文精神。

2.经济推动武术国际化普及

2.1搞好武术比赛促进经济发展。首先我们应经常的在国内外举行武术比赛，使武术推广出去。依靠媒体宣传比赛，发掘武术市场中另一个不可或缺的合作伙伴是媒体。除了在电视、因特网上进行宣传比赛，公共汽车上，地铁上等也载上某场比赛广告，并利用这些媒体使武术比赛传播到世界各国，吸引全球人前来观看。

2.1.1通过武术比赛可带来经济的直接收入

2.1.1.1门票

随着人们生活水平的提高，要求也越来越高，面对日益丰富多彩的体育与娱乐活动，人们的热情有增无减，一场精彩的演出或赛事会令人们欣喜若狂，并慷慨解囊去看比赛，这样就可以从门票中获得一部分经济来源。

2.1.1.2赞助商

武术组织和市场推广使人最感兴趣，同时最头疼的是如何找到赞助。第一、武术组织应该更加重视武术赞助中的合作策略问题，为改善市场环境做出更大的努力，要想发展武术市场，不但要优化体育市场的环境，建立适当的动作策略，而且要协调和改变合作双方相博的思想观念。第二、成本效益比是影响赞助商决策的关键因素。如果想让企业选用武术赞助作为市场推广的方式，提高成本效益比的比值将有效地改善体育赞助的合作状况，使合作双方或三方都进入“赢”的境界。武术市场的繁荣要求武术赞助各方从短期的合作关系向长期的伙伴关系过度，要求各方都能信守合约并重视成本效益比，从而使武术赞助商真正成为达到双赢目标的市场技术。

2.1.1.3促进武术用品消费，发展武术体育用品连锁经营，可推动武术国际化普及

武术体育用品是人们从事武术体育运动最基本物质条件，是保证人们有效进行武术体育竞赛和健身锻炼的物质基础。武术体育用品从生产，流通和武术体育用品的消费到武术体育运动的发展有着相互影响，相互作用和相互制约的内在必然联系。一方面，武术体育用品生产的不断扩大，武术体育用品品利，不断增多，质量，性质不断提高，武术体育用品流通秩序的改善，有助于武术体育用品消费数量的增加，使从事武术体育运动的物质条件不断改善，进而推动武术体育不断发展；另一方面，武术体育运动的广泛开展和深入普及，以及越来越多的人参加武术体育运动，就会在数量、质量和性能等方面对武术体育用品提出更多、更高、更新的要求，这必然推动武术体育用品生产、流通和武术体育用品消费的发展，所以我们应在武术体育用品上多下工夫，我们应向耐克、阿迪达斯、李宁等公司学习，把武术市场发掘到世界各地。

根据目前我国大多数消费者的体育用品消费观念，体育用品消费心理，体育用品消费的行为特征，购买体育用品所主要考虑的商品因素，以及对体育用品经营机构的意见和所希望得到的服务等具体情况，发展武术体育用品连锁经营企业集团，运用连锁经营所具备的基本特征和优势来进行武术体育用品经营，能够更好地适应大多数消费者的实际情况，满足广大消费者的武术体育用品消费需求。

2.2武术比赛带动周边行业经济收入

2.2.1带动旅游业发展

有比赛就会有人来看，在看比赛的同时人们会顺便去当地或经过的地方旅游，这时旅游业带来了经济效益。旅游经销商开发运动旅游只要围绕休闲运动展开。比赛场周边有自然环境，观光者这时也会享受自然或观察野生动物，使旅游经销商在其上面提供服务更多，促进了自身经济的发展并且使旅游地区的居民获益。

2.2.2带动交通业发展

某地举办比赛，由于比赛的魅力，人们就会纷纷前往观看，离比赛远的地方他们就乘坐飞机，近的地方人们乘坐汽车，还有坐火车、轮船前来观看比赛，这就给交通业带来了一笔很大的收入。

2.2.3带动服装业发展

服装营销商利用比赛大力推销本国或本地的特色服装，有的服装上标有一些纪念意义的标志，从而吸引着运动员、观众。例如，在意大利的米兰，甚至全欧洲的街头都能看见许多小孩穿着美国式的宽松T恤，芝加哥公牛队的紧身衣，歪戴着耐克帽子，服装营销利用比赛已经在全世界产生了效果。

三、结论

经过以上分析我认为：要想把武术推向市场，还需要从各个方面加强我们的工作，虽然不是一朝一夕之事。但我们必须沿着这个方向去发展，只有这样，才能使我们的武术发扬光大。

参考文献：

[1]詹建国，体育商业现代化经营方式，北京体育大学出版社2003

[2]耿力中，体育市场营销[M]，北京人民出版社，2003