英雄迟暮，“成龙IP”能否再创神话？

影片《急先锋》（2020）讲述的是秉承传统镖局“侠肝义胆，使命必达”信念的华人国际安保团队“急先锋”，辗转全球各地惊险营救人质，并阻止“北极狼”犯罪集团惊天阴谋的故事。该片是功夫明星成龙与著名导演、动作指导唐季礼合作的第9部影片，二人此前合作的《警察故事》系列、《红番区》等作品在海外收获极高的评价，给影迷留下深刻印象。

因国际明星成龙的参与，该片在海外的宣传发行获得了较其他国产影片更多的资源优势。虽然受疫情影响，影片的海外票房收益平平，却已是同期影片在海外取得的最佳票房成绩。影片先后在海内外20多个国家及地区放映，主要分布在中东、北美及欧洲。

该片部分场景远赴迪拜实景拍摄，并在影片中展现中东地区的文化特色与城市风貌，因此沙特阿拉伯、阿联酋等海湾国家和地区的票房收益相对较高，但埃及、伊拉克等地区经济落后，电影市场基数较小，影片选择在这些地区上映的宣传目的远大于票房期待。此外，线上放映也是院线上映的必要补充，虽然版权收益难敌票房收益。

有关《急先锋》的外文报道共202篇。关于影片的报道因档期变化被明显划分为两个阶段：第一阶段为2019年2月至2020年2月，共计31篇。影片拍摄前就有媒体报道成龙与唐季礼将在迪拜合作新片，但在之后的拍摄期内并没有海外媒体再进行追踪报道，直至2019年12月电影进入宣传期，才陆续出现有关电影幕后花絮的报道；第二阶段自2020年8月开始，共计171篇。这一阶段报道量激增，报道内容也更为丰富，媒体来源更加权威。2020年全球电影行业因疫情遭遇重创，在片源匮乏的情况下该片“因祸得福”，获得了更优的宣传环境，海外媒体对该片的关注度在这一阶段有显著提升。

该片辗转海外多地拍摄，大量外籍演员参与演出，因此相关的外文报道覆盖范围较广，涉及14个语种。其中英文报道不仅数量最多，来源媒体也更为权威，2020年9月—11月是英文报道最集中的3个月。由于影片商业属性浓郁，相关幕后花絮等娱乐新闻占比较大。

在欧洲地区，俄语报道相对较多。报道对影片的评价普遍积极友善，但也指出了制作上存在的缺陷。在亚洲地区，日语报道相对较多。日本并不是该片海外市场的主要目标，日语报道多是对电影上映等基本信息的简单通报。由于没有媒体对影片进行更深层次的解读，该地区观众对影片的看法更加私人化，也反映出日本主流电影市场对该类型影片的兴趣不足。

总体来看，外文报道在内容上主要分为上映信息（包括上映、延映、电子版开放等信息）、影片预告片及其他简要信息、影评、花絮（包括幕后故事、主创采访等）和市场研究五个方面。这五个板块既有浅层的基本信息发布，也有对影片的深入思考与评价，形成了较为系统的宣传。

以上映信息为主要内容的报道均以成龙为影片的卖点，再次证明成龙在国际影坛的影响力。海湾地区媒体把影片在迪拜拍摄作为宣传点，一定程度上促进了中国与海湾地区的文化交流。但相关报道多以信息通报为主，不对影片进行更深层的评述，因此在传播力、影响力上表现不佳。而聚焦于电影预告片的媒体多为影视资讯媒体，往往强调影片的精彩看点而回避问题，宣传态度偏于娱乐性、鼓动性。出于商业片对票房的渴望，影片中出场不多的成龙不得不被放置在影片宣传的核心位置。中国一直缺少在世界范围崭露头角的明星，缺少更多被海外观众熟知的中国面孔，国产片尤其是中国商业片的海外宣传也因此受限。

综观影评类报道，对该片的评价是质量一般，具体而言集中在以下几个方面：一是制作水平有极大欠缺，可以说是粗制滥造，CGI（电脑生成图像技术）视效极差，人物塑造失败，剧情逻辑混乱，风格过时；二是该片期望表现侠肝义胆、使命必达的中国传统镖局文化，但只着力营造打斗、爆炸等视觉奇观，情感的表达苍白无力；三是场景设置没能有效聚焦本土风貌，在本土文化魅力的展现上不足；四是惋惜“成龙已老”，对成、唐组合拍出如此“烂片”感到失望。

2020年影片上映时，中国疫情管控效果较好，内地影院逐步开放，而以北美为代表的海外地区影视业则持续低迷，票房惨淡，更有一些海外媒体夸张地使用“好莱坞时代的终结”等说法。当然，环境优势只是客观条件，中国电影业能否把握住机遇仍有待时间的考验。

从海外专业电影网站用户反馈来看，该片在海外总体评价不高。IMDb（ “互联网电影资料库”）网站上该片评分仅有4.7分，在同期上映的国产影片中评分相对较低。少数高分段的评论皆因“成龙电影”这一标签，对动作巨星成龙的讨论热度不减，片中的喜剧和动作元素成为关注重点。在另一家海外专业电影网站Rotten Tomatoes（“烂番茄”）上，该片烂番茄新鲜度只有29%，爆米花指数50%——对于一部商业片来说该指数较低，侧面反映了影片缺乏市场吸引力；而该网站给出高分甚至满分的用户多为成龙的粉丝，他们的聚焦点多在偶像本人而非影片质量。

有些影评人提出的建设性意见值得参考，比如Edward Porter认为影片中不合时宜出现的CGI技术影响了现实主义表达，为营造奇观而舍弃了现实主义成分，导致文化内涵严重不足；此外还有摄影角度不和谐、场景衔接不连贯等问题。他历数了多部成龙代表作，称赞其人物刻画鲜活现实，以喜剧形式反映了人物真实的生活际遇。

在海外流媒体平台上，该片获得相对较高的关注度。Youtube网站上与该片相关的视频众多，浏览量前十的视频均超过20万次点击量，个别达到百万以上浏览量，发布相关视频的媒体中不乏百万粉丝甚至千万粉丝的账号。浏览量较高的视频为影片各种版本的预告片，预告片的语言种类丰富，面向不同地区观众，参与互动的用户也涵盖了全球各大洲。

在2020年出口海外的中国电影中，该片整体文化竞争力的表现优势不明显。

在价值引领力方面，影片以全球化视角展现多国文化这一大的方向值得肯定，但其与中国文化的对接略显片面，整体弥漫着浓郁的西方风格。“唐人街”“中国农历年”“镖局”等中式元素在片中只作为“背景板”，影片没能良好地平衡海外华人文化中兼具的中华文化因子与西方文化成分，对于外来文化展示过度，而缺少对中华文化精髓的深度思考与呈现。文化底色不足使影片在海外推广时缺乏后劲，中华文化的精髓以及中国人的美好品质一定程度上被奇观消解。影片最终没能突破娱乐产品的价值束缚，浩浩荡荡而来，平平淡淡离场。

在受众认同力方面，该片效果不佳。内地市场是该片的首要目标，成龙、唐季礼将目光转向内地市场，正是看中内地市场的庞大基数和逐渐扩大的国际影响力。即使在2020年新冠疫情肆虐之际，该片最终仍有近3亿人民币之多的票房。但就贺岁片而言，在非春节档上映淡化了观影氛围，一定程度上影响了受众的接受度。在海外市场，则呈现出高关注度、低票房现象。疫情固然是票房收益缩减的原因之一，而该片整体水准不如人意也导致受众认同度不高。疫情期间多部输出海外的电影获得高度关注，但却因制作质量问题没有把握好机遇，反而招致负面评价，甚至影响了中国电影的整体形象。这就提醒中国电影要想真正走出国门，被世界各国观众认可，亟待提升整体质量——“打铁还需自身硬”。

产品生产力的评估需要从主创团队实力与实际影像品质两个方面来衡量。该片主创团队配置较高，成龙与唐季礼的组合曾推出多部极具国际影响力的作品；然而该片实际呈现效果却出乎意料，制作技术不足以支撑创作者的奇妙构思，与国际技术水平存在明显差距。其实《流浪地球》《哪吒之魔童降世》等国产影片都曾凭借高制作水准获得海外受众的认可。创作者也需要认识到，奇观不是招揽观众的唯一手段，曾经的“成龙电影”并没有CGI等先进技术加持，但凭借其独特的特技表演及深邃有趣的剧情，依然在海外大放异彩。因此，找准影片的创作路线尤为重要。

在产业影响力方面，该片暴露出的产业短板提醒行业防微杜渐。其一，需要以谨慎的态度维护IP的可持续发展。“成龙IP”是影片在海外拓展受众的主要方式，而该片口碑欠佳必然有碍于“成龙IP”的未来发展。流量是一把双刃剑，因此更需要严把质量关，这既依靠市场的自觉，也需要行业正确的引导。目前，中国电影在海外的知名IP数量严重不足，因此中国电影更需要切实关联中国文化，打造真正能对文化传播发挥作用、做出贡献的IP。其二，国内武打演员青黄不接，存在严重断层。该片主要演员大多没有武术基础，但在功夫片中，武打动作精湛出彩可以为演员的表演大大加分，反之则大打折扣。比如，该片启用国内知名喜剧演员艾伦作为“喜剧担当”，但由于他缺少武打经验，表演上很难做到喜剧与功夫的巧妙融合，使得画面衔接生硬，有明显的割裂感。武术功底需要极长时间的积淀，因此可以从退役武术运动员转型做功夫演员入手，充分利用现有的武术人才，推动电影与体育运动的结合。

疫情之下，中国电影出海后的宣传获得一定的向好因素，但我们不得不正视《急先锋》所暴露出的国产功夫片在人才、技术、IP理念等方面的产业短板。当然，只要作品本身拿得出、立得住，加之依托行业丰厚的历史积淀与广阔的发展平台，该类作品的未来发展仍然值得期待。