中国国家博物馆文创产品可持续设计方法

为实现博物馆文创产品的可持续发展，文章从博物馆文创产品可持续设计的定义与重要性出发，在此基础上，系统分析了中国国家博物馆文创产品的可持续设计原则和设计方法，为博物馆文创产品的可持续发展提供了理论指导和实践参考。

博物馆文创产品可持续设计的定义与重要性

博物馆作为具有历史文化内涵的机构，是一个地域乃至一个国家综合国力和文化软实力的缩影，对人类文化的传承和传播起到了举足轻重的作用。近年来，“可持续发展理念”引起广泛关注，并逐渐影响着设计界。国际可持续设计先驱曼梓尼认为：“可持续设计是一种构建及开发可持续解决方案的策略设计活动，应该解决问题，而非制造问题和麻烦。”当前，博物馆发展参差不齐，伴随商品经济的快速发展，博物馆文创产品出现了资源浪费、缺乏新意、同质化设计等一系列问题，这是当下各博物馆在进行文创设计开发时所要面临和解决的问题。

中国国家博物馆文创产品可持续设计原则

科技加持，助力文创科技化。北京作为中国的首都，常年在科学研究和技术开发领域位居国家首位，其拥有的顶尖高校和资深的研究人员的数量也同样位居国家前列。坐落于北京这样一座科技创新中心城市的中国国家博物馆在实现文创科技化方面大有可为。中国国家博物馆在设计文创产品时应该充分利用这一地域优势，运用先进的科技手段和新的展示方式进行设计，通过推出VR、AR、3D打印，借助科技手段实现数字体验式游览，更好地将馆藏文化传递给用户，产生极好的文化消费体验及文化传播效果。通过科技加持，可以增强消费者与文创产品之间的交互性，增强消费者的体验感及文化宣传效果。另外，科学技术的加持是博物馆文创产品可持续设计的不竭动力，在进行博物馆文创产品设计时，融入科技，不仅可以吸引更多的年轻消费者，而且通过赋予博物馆文创科技感，可以让年轻消费者愿意去了解博物馆文创，进而将博物馆文创变成他们的潮玩。通过科技加持，还能让博物馆文创产品进入年轻消费群体的社交圈，同时激发年轻消费群体对博物馆以及对传统文化的热情，进而让博物馆文创产品持续充满生命力，最终实现博物馆文创产品的可持续化发展。

响应环保，促进文创绿色化。《关于加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系的指导意见》在2021年2月由国务院发布，对加快建立健全绿色低碳循环发展经济体系做了总体部署。材料作为设计的基础，决定着设计的可能性。环保材料可以分为：天然材料、返璞归真的材料及可生物降解的低耗能材料。其中天然材料是指原本就存在于自然界中的物质，这种物质不需要加工程序，在进行设计时可以直接作为设计材料被使用，例如竹子、棉花、木头以及羊毛等都是自然环境中原本就存在的材料。可降解材料的化学结构稳定性较差，在一定时间和环境下会发生改变。在日常生活中，最为人所熟知的可降解材料是可降解塑料，在工业制造中常将它制成购物袋和速食盒，此外，一些新型可降解材料也逐渐进入人们的视野，与人们的生活紧密相连。因此，中国国家博物馆在设计开发文创产品时可以选用的设计材料很多，从自然材质到人造材质再到复合材质，这就需要文创产品设计师在选材时充分考虑所选择的设计材料可能带来的结果。国博作为国家级博物馆，在响应国家环保政策方面应该以身作则，积极选用绿色可回收的材料进行文创产品设计。设计师在选择设计材料时要学会“拒”和“倡”。“拒”就是要禁止使用会对环境造成极大危害的材料，“倡”就是要积极提倡和推广使用绿色材料。

兼顾实用与创意，增强文创粘性。所谓“文创粘性”，笔者认为是借助设计手段去增强文创产品与消费者之间的联系，让文创产品兼顾实用与创意，避免消费者买回家后束之高阁。博物馆文创产品的实用性及创意性，会直接影响到产品与消费者之间的关联程度，增强文创产品的实用与创意能够有效地提高用户对产品的粘性，使产品在与人的互动过程中带给用户文化体验。如图2所示，这款纸胶带便携笔之所以能增加用户与产品之间的粘性，是因为这款产品的设计师在笔杆部分设计了具有收纳纸胶带功能的卡槽，方便用户在购买这款纸胶带便携笔后可以根据自我需要进行DIY配置和更换。另外，笔杆内部设计了可以转动的陀螺芯和锯齿，并附有挂绳，方便用户撕取和系在手提包上。令人惊喜的是，如果纸胶带超过15毫米，也可以合并纸轴做分装，并且消费者用完后不一定非要用原来标配的胶带，完全可以自行将自己喜欢的胶带缠绕在小卷上，更替换上。这种设计带给消费者全新的使用体验，让用户对产品爱不释手。只有让消费者保持对文创产品的使用、赏玩，其才会通过文创产品去关联参观体验，甚至对藏品背后所蕴含的文化内涵进行深刻理解及对传统文化进行吸纳与传播，这不仅能够实现博物馆文创产品的可持续，还能在无形中起到博物馆再宣传的作用，实现博物馆发展的可持续，进而实现文化的可持续。

赋予文创故事性，讲好中国故事。伴随着社会经济和科学技术水平的飞速发展，人们对文创产品的要求逐渐从物质层面转移到精神层面，而赋予文创故事性便是满足消费者精神需求的设计方法之一。故事通常指过去发生过的事或人为编造的事，文创故事性是指借助历史长河中出现的优秀故事或事迹进行文创产品的设计开发，通过文字、影像等各种视觉形式将故事融入设计中，让文创以故事的形式传播传统文化，在传播传统文化的过程中满足人们对精神层面的需求。以国博革命文化展和社会主义先进文化展为例，国博文创只有借助故事性的设计手段去大力开发红色文创，使文创产品成为红色文化传播的载体，才能让消费者在文创产品中“看”“听”“忆”，产生共鸣，真正回望红色事迹，感受红色精神，实现情感上的交流。只有通过这种方式，当人们看到或听到红色事迹或精神时，才更有可能想起或购买国博的文创产品，间接促进国博文创产品的可持续发展。

中国国家博物馆文创产品可持续设计方法

解构现有设计。“解构”一词是由雅克·德里达提出的，意味着打破传统，寻求创新。可以对“形”进行解构，即外显要素，如文字、图像、音频等元素，也可以对“意”进行解构，即内隐要素，如人文、精神、流行等元素。外显要素如文字，有着传情达意的作用，兼具形式之美和意蕴特点。将文字的词义、形态等进行解构重组，形成新的含义表达，不仅可以碰撞出别具一格的装饰美感还可以让文创产品的文化内涵得到准确表达。图像元素。人是视觉动物，由于图像的易识别性特征，在解构重组的过程中不仅可以碰撞出不同火花，还能给设计师提供多种设计思路。音频元素。博物馆文创设计将方言文化融入其中，不失为一种设计巧思。巧妙地加入方言，不仅能够让设计出来的文创产品更具民族特色，还能让文创产品更具亲切感，同时也能促进和传承我国方言文化。流行元素。文创产品作为文化的载体，少不了流行元素的介入。当前，我们处在一个开放、多元的时代，人们的审美也呈现动态发展，因此，文创产品除了要紧跟时代潮流外，还需要善于将流行元素进行解构，放大流行元素中的亮点，让文创更具时代性。

注重用户体验。注重用户体验可以理解为两个方面，一方面是注重用户调研，另一方面是注重产品的用户体验。首先，注重用户调研。设计师在设计文创产品时应充分进行产品开发定位及用户需求分析，借助调查问卷、访谈、电话回访及大数据等方式获取用户需求，让用户间接参与设计过程。通过深入了解用户的实际需求，作出有针对性的产品设计决策，提高文创产品的使用率和用户的满意度。除此之外，更为重要的是要充分了解当前市场竞品的优缺点，从而寻找更好的设计角度。其次，注重产品的用户体验。用户体验最早是由唐纳德·诺曼提出的，用户体验侧重以人为本，以用户为中心。产品要想稳定健康发展，就必须深入挖掘文化内涵，加大创新力度，迎合绝大部分消费群体的需求，唯有对消费者的喜好进行深度了解，投其所好地进行文创设计开发，方可为用户带来更高质量的用户体验。

关照设计情感。关照设计情感是指赋予文创产品情感属性，意在满足人们内在情感和精神的需要，促使文创产品“打动人心”，达到“由外而内，软硬兼施”的效果。心理学家诺曼将情感系统分为本能层、行为层和反思层。本能层是对产品外在形态的感知，如对造型、色彩、材料等形态的感知，以及利用听觉、触觉、嗅觉等感官去进行感知。如图3所示，这是一款日本东京奥运会上使用的特种纸，由日本设计师原研哉设计。这款纸具有“冰”一般的感觉，既适用于冬季庆典，又能唤醒人们对冰和雪的记忆。白色蓬松的纸张以压凹和烫透的表现技法让纸张上面的文字部分凹陷，在热力作用下，部分纸纤维融化成了冰一般的半透明状。行为层，这一层次的设计是以人的需求来进行表达的，根据人的行为习惯、思维方式和心理诉求来进行设计。处在行为层次的设计对产品的功能及实现更为关注，其中就包括产品的功能性、易理解性、易用性等几个方面。反思层，反思层次的设计与产品的意义紧密相关，因为用户的文化程度、成长经历、社会阅历不同，所以在面对同一个产品时会产生不同的反应和情感，这也会对反思层的具体设计有所影响。通过关照设计情感，让其成为一个有温度的博物馆文创产品，进一步促进国博文创可持续。

立足材料可持续。立足材料可持续是指利用绿色环保材料进行设计或是将废旧材料进行循环利用并全面应用于设计中，通过这两种方式，不仅能够降低对资源的消耗，还能对消费观念进行正确的引导，传达可持续设计思想。首先，立足绿色环保材料。在进行博物馆文创产品设计时，设计师可以选用的设计材料十分多元，如纸、竹等绿色材料。纸材料的种类多样，比石头或木材柔软许多，不仅可以用来书写文字，保存信息，纸还可以化身为物品外包装。在设计领域，竹材料也备受青睐，竹材料比木材的材质细密，不仅耐磨损、光滑坚硬，而且其抗弯拉的强度也比木材高，价格低廉且可降解，是一种天然的优良材料。其次，立足废旧材料。分为直接利用和间接利用。直接利用就是不对废旧材料进行复杂工艺加工，实现废弃产品再设计。间接利用就是通过技术手段加工重塑，进行材料的二次转化，赋予材料第二次生命。因此，材料可持续的设计理念助力实现博物馆文创产品全过程可持续。

（作者单位：广州南方学院艺术设计与创意产业系）