基于游客体验的红色文化传播策略

红色文化是中国革命历史的重要组成部分，是中华民族精神的重要体现。近年来，红色旅游成为传播红色文化的重要途径。然而，如何通过丰富的游客体验活动，提高红色文化的吸引力和影响力，仍是一个亟待解决的问题。文章对八路军驻洛办事处纪念馆开发的红色河洛主题游径的实地考察，分析游客在各个红色遗址点的体验，探讨如何通过多样化的体验活动和故事讲述，提升红色文化的传播效果。研究发现，通过制作沙盘模型、现场访谈、故事讲述、祭扫仪式等方式，可以显著增强游客的历史认知和情感共鸣。这些策略不仅提升了游客的参与感和教育效果，也促进了红色文化的传承和传播。

红色文化和游客体验概述

红色文化定义及其特点。红色文化是在中国革命、建设、改革的实践过程中，由中国共产党领导广大人民群众创造的极具中国特色的先进文化。其不但包含了丰富的物质文化遗产，还蕴含着深厚的精神内涵，如延安精神、焦裕禄精神等。

红色文化的特点表现在以下方面：一是科学性，红色文化以马克思主义为指导，坚持具体问题具体分析，反对落后迷信，具有科学性特征；二是民族性，体现了中华民族独立自主的精神，反映了全国各族人民在反侵略和反压迫斗争中的团结一致；三是时代性，红色文化产生于近现代社会，是特定历史时期的产物，具有鲜明的时代特征；四是包容性，在传承我国传统文化的同时，借鉴了外国文化的优秀成分，表现出了开放性与包容性；五是群众性，始终坚持以人为本，强调人民利益至上，具有深厚的群众基础。

游客体验重要性分析。游客体验的重要性是不可忽视的，其可以提高游客的满意度，让游客对旅游地区产生积极的情感和印象。游客满意度不但体现在参观过程中的愉悦感受，还包含了对红色文化的深入了解和认同。游客体验是红色文化传播的主要环节，通过提供互动体验、个性化、数字化展示等方式，能够让游客更加深入地了解红色文化的历史、价值、精神，继而增强红色文化的传播效果。游客满意后，通常会通过社交媒体、口碑等渠道分享自己的参观体验，进而吸引更多的游客前来参观，这种传播有助于扩大红色文化的影响力以及知名度。

二者之间的关系。游客体验和红色文化之间存在紧密而复杂的关系，主要表现在以下方面：

一是相互制约。在追求优质游客体验的过程中，纪念馆或景区需要遵循一定的规范和标准，以确保游客的安全和舒适。这些规范和标准在一定程度上制约了红色文化的传播方式和手段。然而，正是这种相互制约的关系促使纪念馆或景区不断探索和创新红色文化的传播方式和方法，以更好地满足游客的需求和期望。

二是共同发展。游客体验和红色文化是相互依存、相互促进的关系。在新时代背景下，随着社会的不断发展和进步以及人们对于文化旅游需求的不断提高，游客体验和红色文化将迎来更广阔的发展空间和更美好的未来前景。通过不断创新和发展，可以共同推动红色文化的传承与发展以及旅游业的繁荣与发展。

三是相互依存。游客体验是红色文化传播的重要载体，而红色文化则是游客体验的核心内容。没有丰富的红色文化底蕴，游客体验将失去其独特性和吸引力；同样，如果红色文化不能通过有效的游客体验来传播，那么其影响力和价值也将大打折扣。

四是相互促进。良好的游客体验能够增强红色文化的传播效果，吸引更多人了解和认同红色文化。同时，红色文化的深厚底蕴也为游客提供了丰富的体验内容，使游客在参观过程中获得更多的知识和感悟。这种相互促进的关系有助于推动红色文化的传播和发展。

五是相互影响。游客体验的质量和水平直接影响着红色文化的形象和声誉。如果游客体验不佳，可能会对红色文化产生负面影响，降低其在公众心目中的地位和价值。相反，优质的游客体验则能够提升红色文化的形象和声誉，增强其在社会中的影响力和号召力。

当前红色文化传播的现状

红色文化传播现状。一是拥有丰富的红色教育资源。洛阳是一座具有深厚的革命底蕴以及传统的城市，拥有各种各样的红色教育资源，比如八路军驻洛办事处纪念馆，这些资源为红色文化传播打下了扎实的基础。二是创新传播方式。近期，洛阳市通过“研学+文旅”的方式活化红色遗产，举办了“东方博物馆之都——红色记忆宣讲团”活动，覆盖了机关、大中小学等各大领域，进行了百场宣讲，这种新的传播方式扩大了红色文化传播的影响力。三是多样化的展示内容，革命纪念馆中有很多珍贵的文物，比如枪支、书信等，这些实物可以帮助游客直观了解革命历史。与此同时，开发红色研学课程，比如洛八办纪念馆推出的《信仰的力量》《入党誓词的“嬗变”》等，吸引了社会各界的关注。四是政策支持和市场利好。政策和市场利好让红色遗产保护发展迎来了新的历史机遇，不过也面临着价值挖掘不够、缺乏整合思路等问题，这些问题阻碍了红色文化发展。五是青年群体的积极参与。红色文化传播关注、引进青年元素，通过情境式、互动式等方式，提高红色遗产感染力，吸引越来越多的青年群体参加，这种策略有助于红色文化的传承和发展。

游客体验需求变化分析。在红色文化传播过程中，游客体验需求随着时代的发展和社会的进步而不断发展。一是互动性和参与性。新时代社会发展背景下，游客比较注重通过互动和参与加深对红色文化的了解，并希望可以获得更多的互动体验，如情景模拟等，可以帮助游客在亲身参与的过程中感受到革命历史的氛围与精神。二是个性化和定制化。不同的游客对于红色文化的需求以及兴趣是有差别的，所以游客期望可以为其提供更加个性化和定制化的服务，比如，根据游客的兴趣和需求，推荐有关展览、活动，满足游客的个性化需求。三是数字化和智能化。伴随科技持续发展，数字化和智能化已经变成了旅游的主要趋势，游客期望可以使用科技手段，为其提供生动、直观的红色文化体验。

基于游客体验的红色文化传播具体实施策略

体验经济需要从消费者的角度来思考经济形态，将消费者的需求作为核心，突出需求的重要性以及结构的优化升级。在红色文化传播过程中，游客作为当局者观赏、品评红色旅游文化，通过参与者的角色完成对红色文化的理解以及感悟。红色革命纪念馆需要将游客作为中心，开发可以为游客带来心灵上的触动且留下难忘回忆的旅游活动，同时必须采取各种手段强化旅游人员的沟通，不但涵盖单向沟通，还需要关注双向沟通，积极听取游客的意见，关注游客体验，推动红色文化有效传播。

注重对红色历史的重现。体验经济是从消费人员的角度着手，考虑生产的经济形态，将消费者作为核心，突出需求层次的提升以及需求结构的优化升级。在体验经济时代的旅游者，不再是走马观花，被动接受程序化的旅游产品，或者是以局外人的身份观赏红色旅游文化，而是以参与者的身份完成对红色文化内涵的进一步理解和感悟。因此，就要特别注重对红色历史的重现，给游客提供更多的参观内容。比如，以彭店寨日寇投毒洞旧址为例，其主要讲述豫西抗日挺进支队司令王仲伟及其队员在此地英勇牺牲的感人事迹，后来在这里建设了彭店寨抗日英烈纪念广场（如图1所示）。该纪念广场作为一个承载着深厚历史和英雄事迹的地方，需要设计多样化的游客体验活动，生动地传播红色文化。一是，沙盘模型制作。在投毒洞旧址，计划设置一个具体的沙盘模型，该模型可以直观展示彭店寨的地理方位和历史事件发生的具体地点，通过这种形式，游客可以更清晰地了解整个区域的布局以及各个重要事件的发生位置。沙盘模型不仅能够帮助游客更好地理解历史背景，还能激发游客对历史的兴趣。此外，还可以在模型处放置一些解释性的文字说明，帮助游客深入了解相关的历史知识。二是，历史再现。为了引发游客的情感共鸣，精心撰写并讲述王仲伟等人的英雄事迹。这些故事将通过现场讲解员的生动讲述，让游客仿佛置身于那个年代，感受到英雄们的英勇无畏和坚定信念。同时，还将使用多媒体设备呈现相关的历史片段，如黑白电影或者纪录片片段，以加深现场的真实感与沉浸感，这种安排不仅能让游客深刻体会到那段历史的艰辛与伟大，还能激发游客对革命先烈的敬仰之情。三是，重现战斗场景。为了进一步增强历史教育效果，计划定期举办模拟战斗活动。参与者可以穿上特定时期的服装，在专业指导下体验当年士兵们的生活状态以及面对敌人时的心理变化。此外，还会利用现代科技手段如VR技术等还原部分关键战役瞬间，使观众仿佛穿越回那个硝烟弥漫的时代，从而加深对这段历史的认识与感悟。

设置丰富活动增强游客体验。基于游客体验的红色文化传播，旨在通过丰富多样的体验活动，让游客在参与过程中深刻感受到红色文化的魅力，从而增强其对红色历史的认同感和传承意识。以西口孜抗日保卫战三里沟口战场遗址为例，在这儿修建了一座革命烈士永垂不朽丰碑（如下页图2所示）。其不仅是一处重要的历史遗迹，更是一座生动的历史课堂。故而，通过游客体验传播红色文化需要采取不同的措施。一是，支书现场访谈。邀请西口孜村原党支部书记亲临现场，通过面对面交流的方式，向参观者讲述那段艰苦岁月中发生的故事。从战斗准备到最终胜利，每一个细节都将被生动再现。这样的互动不仅能够增加信息的可信度，还能让听众更加直观地感受到当时人们的勇敢与智慧。二是，深挖故事。除了官方记载外，我们还致力于搜集关于西口孜保卫战背后更多鲜为人知的故事。这些可能包括但不限于普通士兵、村民甚至是儿童在战争中所展现出来的勇气和牺牲精神。通过将这些真实案例整理成易于理解的文字或音频材料，并在现场设置专门区域进行播放展示，旨在让每一位来访者都能深刻体会到先烈们的伟大情怀。三是，设置游客互动体验区。为了增加游客的参与感，可以设置互动体验区，在这一区域内，游客可以模拟当时的历史背景，亲身体验当时的艰难环境和英勇斗争。如涉及一些角色扮演活动，让游客扮演战士，完成一系列任务，如传递情报、穿越障碍等。这样可以让游客在体验中学习历史知识，还可以让游客在实操中感受那个时代的不易。

组织纪念活动深化游客体验。在探讨基于游客体验的红色文化传播策略时，以佛光抗日十三名无名烈士墓为例（如图3所示）。我们可以深入挖掘其历史背景并设计游客体验策略，通过组织纪念活动，深化游客的感受。首先需要了解佛光抗日十三名无名烈士的英勇事迹。这场战斗发生在抗日战争期间，十三名无名烈士为了保卫祖国、抵抗侵略者而献出了宝贵的生命，他们的事迹感人至深，值得我们永远铭记。为了让游客更好地感受到这段历史，需要设计游客体验策略。一是，举办祭扫仪式。为了让游客更深刻地感受到那段历史的沉重与烈士们的英勇精神，可以定期组织庄严肃穆的祭扫仪式，邀请游客共同参与，向烈士们表达最崇高的敬意。这样的活动不仅能增强游客的情感共鸣，更能激发他们的历史责任感和使命感。二是，举办献花活动。设置献花环节，让游客们在指定区域领取鲜花。游客亲自走到烈士墓前，将鲜花献给这些为国家和民族作出巨大牺牲的英雄们。这一简单而庄重的动作，不仅是对烈士们的缅怀和敬意，更是对和平生活的珍惜和对未来的美好祝愿。通过这样的活动，我们希望每一位游客都能深刻体会到今天的幸福生活来之不易，从而更加珍惜和感恩。如此，对于红色文化传播是非常有效的，而且还可以让更多的人了解和铭记这段历史，同时激发游客的爱国之情与民族自豪感，为构建和谐社会贡献力量。

文章研究为红色文化的传播提供了一些新的思路和方法，但也存在一定的局限性。未来的研究可以进一步扩大样本范围，深入探讨不同游客群体的需求和喜好，以及如何更好地结合现代科技和互动体验，持续提升红色文化的传播效果。

（作者单位：八路军驻洛办事处纪念馆）