“一带一路”背景下钦州坭兴陶产业发展前景

坭兴陶作为中国四大名陶之一，具有悠久的历史和丰富的文化底蕴。2008年6月，坭兴陶被列入国家级非物质文化遗产。同年12月，坭兴陶被收录进“国家地理标志保护产品”，2010年成功入选上海世博会特许商品。钦州坭兴陶不仅色泽纯正，保温效果强，而且极易吸收茶汁，无异味，环保健康。坭兴陶的窑变效果更为独特，质地坚硬，细腻又光滑，艺术特色极高，具有较大的收藏价值。尽管坭兴陶的这些独特优点使其在陶瓷行业中备受青睐，但是坭兴陶未能真正地“跳出坭兴看坭兴”，导致其在全国陶瓷产业中的地位相对较低。

“一带一路”倡议带来新的发展契机

随着“一带一路”倡议的实施，坭兴陶艺术逐渐得到推广和发展。在“一带一路”背景下，坭兴陶曾多次作为中国非物质文化遗产的代表赠送给外国元首，进一步加强了中国与各国的文化交流。“一带一路”这个重大倡议为坭兴陶文化的国际传播提供了新的发展机遇。贾文园的《广西钦州坭兴陶产业发展思路策略研究》中提到，从国家层面来了解，结合文旅推动文化产业跨步式发展，对文化和旅游建设提出新要求；从自治区层面来了解，中央赋予了广西新的发展契机，构建了核心点东盟；从城市层面来了解，钦州作为一个四五线城市，正在着力建设北部湾经济区，届时坭兴陶必将承担起文化交流和经济发展的重任。广西钦州市通过“双核驱动、三区统筹”的战略部署，推动非遗坭兴陶产业的发展，并以此为契机，开创广西文化产业新天地。

中国—马来西亚钦州产业园区作为中国第三个“两国双园”项目，是“一带一路”在钦州的一个缩影，给坭兴陶产业带来了新的春天。借助中马产业园这个信息智慧走廊拓展钦州坭兴陶文化产业园的知名度和影响力，发挥政策优势，互惠互利，将中马产业园打造成服务中国的合作窗口。钦州坭兴陶是广西最具有民族特色的产品之一。钦州地区自古以来就是海上丝绸之路的重要始发港之一。坭兴陶借助海上丝绸之路曾大量出口到欧洲和美洲的市场，当前坭兴陶的知名度和影响力随着新海上丝绸之路的开发和对海洋文化关注度的提升而有所扩大。由此可知，“一带一路”必将给坭兴陶带来新的发展机遇。

融合“线上+线下”模式

要使坭兴陶走向更广阔的市场，就必须推动钦州坭兴陶走向国际化，采取短视频宣传的方式，将拍摄好的优质视频发布到各大网络平台，利用互联网带来的便利，增加产品在海内外的曝光率和开拓国际销售市场，以达到短视频结合线下资源宣传坭兴陶文化的目的，扩大非遗坭兴陶文化的知名度。

截至2024年12月22日，哔哩哔哩网站上有“泥潭里的”拍摄发布的《钦州坭兴陶制作过程》、“万事胜意凡”发布的《坭心》，这两个视频的播放数量在4000～6000，相比于其他短视频平台创作者发布的有关坭兴陶的视频显得微不足道。抖音上有“砂糖橘公主”发布的《广西坭兴陶》和“广西文化和旅游厅”发布的《非遗里的广西——坭兴陶篇》，前者点赞量为6.5万，后者点赞量为2600，可见坭兴陶在短视频方面有所欠缺，面临着制作不够新颖，内容输出少且不够大众化等困境。要改变如此现状，短视频拍摄需要做好内容选择。拍摄者可以关注坭兴陶的相关庆典或仪式。每年的六月第二个星期六，广西钦州市在钦江古龙窑址举办“千年古龙窑，火祭大典”仪式，这是拍摄短视频进行宣传的好契机。宣传视频可以分为两类。第一类为非遗坭兴陶的制作过程视频。如拍摄挑选坭兴陶的制作原料。上好的泥料需要到钦州市区的钦江两岸选取。将取好的泥按照一定的比例混合，磨成湿球，之后湿球依次经过过筛、沉淀、压滤、炼泥等工序，准备好塑料胚，然后拉胚成型，最后雕刻成喜欢的样式，进行烧窑、打磨、抛光。第二类为开窑砸盏的坭兴陶成品视频。开窑仪式现场，一只只五颜六色的坭兴陶艺术品从窑洞中取出，像“开盲盒”一样带给观众未知的惊喜和艺术的享受，可谓“火中求宝，难得一件，一件在手，绝无类同”。将拍摄好的视频在线下定点投放各大商场、学校；在线上作为坭兴陶宣传视频发布至抖音、淘宝、哔哩哔哩网站，以达到融合“线上+线下”模式宣传钦州坭兴陶的效果。拍摄好的宣传视频采取双语言模式，视频字幕应用中英文字幕版，满足不同受众的需求。

身处互联网时代，坭兴陶要想取得更大发展，就必须与电商紧密结合。目前，网红带货成为电商界的一种潮流趋势，坭兴陶厂家也可以借助此种营销方式，通过在线直播平台邀请网红带货或者邀请坭兴陶知名人士担任陶艺宣传大使。在前期投入营销成本提升产品的知名度，扩大市场，而后回收成本，从而实现增收。同时请主播在直播中对坭兴陶的优缺点进行细致讲解，提高产品信息透明度，最大程度减少因对商品特性了解不全而产生的售后问题。利用海外版抖音（Tiktok）宣扬坭兴陶文化，通过与小红书、淘宝、抖音等电子商务平台合作，参与直播带货、线上文化交流等活动，设计属于坭兴陶独有的logo，打造属于坭兴陶的独家品牌。交易可以通过支付宝国际账户和全球速卖通（AliExpress）跨境电商平台进行在线担保，并使用UPS和FedEx等国际快递发货，以达到提升坭兴陶在国际市场的认知度和影响力的商业目标。不仅如此，在Shopee、Wish、TikTok、Amazon、eBay、Ozon和Shein上架坭兴陶产品售货链接，举办线下坭兴陶拍卖行：线上采用Facebook和Instagram进行直播拍卖形式，线下利用钦州市老街中的坭兴陶馆聚集地带进行现场拍卖。通过整合线上的互联网平台和线下的实体店面，实现营销活动的有效对接，增加客户体验、提高品牌曝光度、降低营销成本。无论是收藏价值较高的坭兴陶制作品，还是实用性较强的坭兴陶制作品，都可以通过网络让大众做到足不出户便可实现坭兴陶买卖自由；也可以通过在钦州老街的线下拍卖充分发挥文化优势，兼顾偏好线下购物的顾客的需求，既达成了交易便利也扩大了交易自由度。叶韫钰在《自媒体下非遗坭兴陶文化宣传的可行性分析——以哔哩哔哩自媒体为例》中提到“线上线下”这一模式，优化传统经营模式，让电子商务更好地为“一带一路”背景下的坭兴陶服务。打造“线上线下一体化营销”模式，增强坭兴陶品牌的影响力，满足用户多样化的需求。

依托文旅资源整合非遗坭兴陶的全面发展

党的二十大报告指出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这为新时代下的坭兴陶提出了新的发展方案。广西壮族自治区尤其是钦州市，不仅有着得天独厚的地理位置和丰富的历史文化资源，还拥有丰饶的文旅资源。如民族英雄刘永福故居、冯子材故居、坭兴陶业青年党员烧制第一个坭兴陶旧址等红色旧址。结合2023年8月《五部门制定红色旅游助推铸魂育人行动计划（2023—2025年）》不难发现，坭兴陶结合红色文旅是发展的一大良方。通过线上结合钦州市爱国主义基地和坭兴陶进行宣传，线下以爱国主义基地为中心展开研学活动，让更多的群众了解、参与坭兴陶活动的推广。

以为期三天的旅游出行热点广西三月三为例，发挥坭兴陶在广西特色节日三月三的宣传引流作用。王孟筠、肖皓扬在《乡村振兴战略下非遗与电商结合的创新发展路径——以钦州坭兴陶为例》中提到，在著名旅游景点和地区设立销售点，举办“淘陶乐”艺术节、地摊式摆卖等亲民活动，扩大宣传，吸引人流。积极举办茶壶文化活动“一茶一器”，借鉴广西成功的销售茶壶案例“坭兴+六堡”销售模式，发展“坭兴陶+茶”文化销售，如湖南君山银针、安徽黄山毛峰等，提供多样产品，面向不同客户群体，吸引游客和慕名文化好者，以取得更大效益。为了让人们更加了解钦州坭兴陶的工艺制作品和更好地传播手工陶艺文化，钦州在坭兴陶聚集地带开设了很多展览馆。例如，钦州市老街的坭兴陶展览馆、登峰坭兴陶展览馆。还可以积极推出坭兴陶限量周边活动，借鉴“霸王茶姬和壮锦”梦幻联动销售模式，发展“坭兴陶+著名奶茶”联动。例如，购买相关套餐可得奶茶+精美坭兴陶花瓶。让坭兴陶成为更加亲民的陶艺，最令人印象深刻的宣传就是让游客亲自参与、感受坭兴陶的制作。开设DIY坭兴陶体验馆能够增加游客对传统工艺品制作工序和文化底蕴的了解。工作人员教导游客亲手制作陶器，参与者可以学习坭兴陶的制作工艺，包括选泥、炼泥、拉胚、修胚、雕刻、烧制等一系列步骤，这不仅锻炼了参与者的动手能力，制作过程中工作人员的讲解也可以使游客对坭兴陶的文化内涵有更深刻的感悟。坭兴陶是中国四大名陶之一，具有1300年的历史，被列入国家《传统工艺美术保护条例》的保护范畴。DIY的本意为亲手制作各种各样的产品，通过亲手制作坭兴陶，参与的游客可以更深入了解坭兴陶的历史和文化，增强对中华优秀传统文化的自豪感和文化自信。

综上所述，通过以上措施实现“线上了解坭兴陶，线下体验坭兴陶，实地游玩钦州市”，让非遗坭兴陶成为钦州的金牌名片。

“一带一路”托举钦州非遗坭兴陶发展的意义

钦州首届坭兴陶艺术节和海南国际香业展览会的南向通道——国际陶瓷展览会的成功举办得益于充分利用了“一带一路”这个重大的发展契机，推动钦州市非遗坭兴陶和相关产品走向国际、走向世界，让坭兴陶焕发出新光彩。

“一带一路”托举了钦州非遗文化的发展，给予坭兴陶重大的发展机遇，促进了陶艺转型升级和区域经济发展。非遗坭兴陶也将延续时代的步伐，为“一带一路”建设作出更大的贡献。钦州凭借“一带一路”经济带建设机遇推广坭兴陶文化，讲好中国故事，通过“海上丝绸之路”相知互交，互通有无，传递情谊，让世界更加了解广西坭兴老壶。

基金项目：2024年区级大学生创新创业训练计划项目“‘一带一路’背景下钦州非遗坭兴陶的发展前景——以钦州市老街为例”（S202413830009）研究成果。

（作者单位：广西外国语学院）