农文旅数字化融合的高质量发展路径

随着科技的飞速发展，新质生产力逐渐成为推动各产业变革的关键力量。文章分析了农文旅数字化融合的现状与挑战，阐述了新质生产力在其中的作用机制，并提出了包括技术创新应用、人才培养、产业协同等多方面的高质量发展路径，旨在为农文旅产业的可持续发展提供理论依据与实践指导。

农文旅产业融合是近年来促进农村经济发展、推动乡村振兴的重要举措。在数字化时代背景下，新质生产力的兴起为农文旅融合带来了全新的机遇与挑战。新质生产力以创新为核心驱动，融合了先进的技术、新型的生产要素与创新的组织模式，能够有效提升农文旅产业的效率、品质与竞争力，推动其向高质量发展阶段迈进。深入研究新质生产力赋能下农文旅数字化融合的高质量发展路径具有极为重要的现实意义。

农文旅数字化融合的现状与挑战

农文旅数字化融合的现状。随着新一轮科技革命和产业变革的深入发展，数字科技逐渐演变成新质生产力的核心要素，为农文旅产业的融合发展创造全新契机。近些年来，国家推出乡村振兴战略，为农文旅数字化融合提供政策支撑。各级政府纷纷制定相关激励政策，对农村基础设施建设加大扶持力度，优化农村交通、水电、通信等基础设施，为农文旅融合发展创造了良好的硬件环境。

根据抖音生活服务发布的《抖音2024乡村文旅数据报告》，截至2024年，抖音平台新增乡村内容短视频数量达到10.9亿个，播放量高达2.8万亿。乡村景点打卡点超过7286万个，文旅打卡地点超过17万个。由此可以发现，乡村文旅市场正在快速增长，数字化手段在其中发挥了重要作用。

在政策推动下，农文旅数字化融合项目在全国范围内如雨后春笋般涌现，成为推动农村经济发展的新引擎。譬如，国家乡村振兴局与农业农村部颁布的《关于开展2022年“百县千乡万村”乡村振兴示范创建的通知》中强调，重点推动分级示范创建，共组织创建100个左右国家乡村振兴示范县、1000个左右乡村振兴示范乡镇、10000个左右乡村振兴示范村。国家的相关部署加快农村基础设施的建设优化，深化农文旅产业的高质量融合。

数字化高质量融合方面，各地区不断探索融合模式，逐步演变为各具特色的创新路径。依托自然风光优美的乡村地区，打造生态观光园区和休闲度假村成为一大亮点。例如，浙江的一些乡村凭借秀丽的山水景色，建设了一批高品质的民宿集群，游客可以在此享受宁静的乡村度假时光，同时参与徒步、骑行、垂钓等户外活动，感受大自然的魅力。

农文旅数字化融合不仅推动了农村经济的发展，还为农民提供了更多的就业机会和增收渠道。农民可以通过经营农家乐、民宿、销售农产品和手工艺品等方式增加收入。许多乡村通过发展旅游业，实现了整村脱贫致富，农民生活水平显著提高。例如，贵州某贫困山村发展乡村旅游后，全村人均年收入从不足3000元提升到超过10000元，贫困发生率大幅降低。

农文旅数字化融合面临的挑战。缺乏系统规划。农文旅数字化融合涉及农业、文化旅游、数字科技等多个领域，需要从全局角度进行规划，确保各项资源的有效整合和利用。然而，目前很多农文旅融合项目缺乏系统规划，导致资源利用不充分、项目重复建设、同质化竞争等问题。以农文旅融合项目的开发为例，一些地方盲目跟风建设，没有充分考虑当地的资源特色和市场需求，导致项目缺乏竞争力。部分乡村旅游景点开发模式相似，缺乏独特卖点，游客体验不佳，阻碍可持续发展。

农业与旅游的融合度欠缺。当前农业与旅游的融合效果不佳，往往只注重旅游景点的开发，而弱化了农业生产的特色和优势；部分农文旅项目把重心放在旅游景点的创新建设上，缺乏对农业生产过程的演示。游客在参观过程中，往往只能看到景点的表面风光，而无法深入了解农业生产的过程和背后的文化故事。这不仅削弱了游客的体验感，也阻碍农文旅项目可持续发展。

文化内涵挖掘不足。目前的农文旅项目中，对文化内涵的挖掘和传承不足，导致游客难以体验到当地的文化特色和历史底蕴。同时，一些项目过于商业化，缺乏对文化保护与传承的重视，也影响了项目的可持续发展。一些优秀传统文化资源，如传统耕作方式、传统手工艺、传统食品制作方式等，濒临失传甚至逐渐消失。这不仅削弱了农文旅项目的文化内涵，也影响了游客的文化体验。

新质生产力赋能下农文旅数字化融合的高质量发展路径

加强数字化基础设施建设。首先，应统筹把握数字基础设施建设的发展趋势，将传统基础设施与信息基础设施有机融合。在机场、铁路、公路等传统基础设施密集区域与新兴信息基础设施进行紧密衔接，实现资源的高效配置与利用。这不仅有助于提升基础设施的整体效能，还能为农文旅产业的数字化转型提供坚实的基础。其次，需持续推动科技创新，特别是数字技术的研发与应用。利用大数据、区块链、人工智能等前沿技术，构建高效、智能、安全的数字平台。这些平台将成为农文旅产业数据流通、资源整合与价值创造的核心载体，推动产业向更高质量、更高效率的方向发展。最后，应积极布局数字经济平台，推动信息基础设施的升级与拓展。

培育复合型人才队伍。高校与职业院校扮演着至关重要的角色。为适应农文旅数字化融合的发展趋势，这些教育机构应加强相关专业建设，针对性地开设农文旅数字化融合相关课程。课程设计应融合农业知识、文旅素养与数字技术技能，旨在培养既懂农业又懂文旅的复合型优质人才。

此外，重点加强在职人员的专业培训，结合线上线下双向培训的方式，有效提升农文旅从业者的数字化意识与应用能力。线上培训可利用网络平台提供灵活的学习时间与空间，而线下培训则能确保实践操作与面对面交流的深度。企业与高校、科研机构的合作是人才培养的关键一环。通过共建人才培养基地与实习实训基地，可以实现教育资源与产业需求的精准对接，为农文旅提供优质的人才。

推动数据资源整合与共享。建立农文旅产业数据共享平台是核心举措。该平台旨在全面整合农业生产数据、旅游市场数据与文化资源数据，形成跨领域的数据互联互通。为确保数据的准确性与完整性，需制定严格的数据标准与规范，涵盖数据采集、存储、处理及应用的各个环节。同时，数据的安全性也是不可忽视的关键点，需通过先进的加密技术和严格的数据访问控制机制，保障数据在传输与存储过程中的安全。数据挖掘与分析是数据共享平台发挥价值的关键。通过深度挖掘数据间的关联性与规律性，为产业决策提供科学依据，助力产品开发与精准营销。例如，利用大数据分析游客的旅游偏好，结合季节、地区等维度，开发符合市场需求的个性化旅游产品。同时，农业生产数据的分析可预测农产品价格走势，为农民提供生产指导，促进农业生产的科学化和精准化。

创新数字化融合商业模式。探索多元化的融合路径是关键。其中，“农业+文旅+电商直播”模式，借助直播带货的即时互动与广泛传播特性，将农产品与乡村旅游产品直接推向市场，缩短了供应链，增强了消费者的参与感和信任度。这种举措不仅拓宽了农产品的销售模式及渠道，还进一步增强了乡村旅游的吸引力。

“文化创意+农业体验+旅游消费”模式，则是以文化创意为引擎，通过开发具有地方特色和文化内涵的农业体验旅游项目，如农耕文化展示、手工艺制作等，吸引游客深度参与，进而带动相关产品的销售。这种模式不仅丰富了旅游体验，也促进了农业与文化的深度融合，提升了产业的附加值。

鼓励企业开展跨界合作。通过整合农业、文旅、科技等资源，打造综合性的农文旅数字化产业集群，如智慧农业旅游园区，将农业科技展示、农产品采摘体验、乡村休闲度假等功能有机结合，形成完整的产业链条。这种集群化的发展模式，不仅提高了产业的协同效应和市场竞争力，也促进了农业、文旅与科技的深度融合，为农文旅产业的数字化转型与高质量发展提供了新动力。

强化政策支持。政府应出台相关政策，加大对农文旅数字化融合的财政支持力度，设立专项扶持资金，用于数字化基础设施建设、项目研发、人才培养等。制定税收优惠政策，鼓励企业开展数字化创新实践。加强知识产权保护，为数字化创新成果提供法律保障。

新质生产力赋能下的农文旅数字化融合是实现农文旅产业高质量发展的必然趋势。通过加强数字化基础设施建设、培育复合型人才队伍、推动数据资源整合与共享、创新商业模式以及强化政策支持等多方面的路径举措，能够充分发挥新质生产力在农文旅产业中的作用，提升产业的数字化水平与核心竞争力，促进农业增效、农民增收、农村繁荣，推动乡村振兴战略的深入实施，同时也为游客提供更加丰富、优质、个性化的农文旅体验，实现农文旅产业的可持续发展与社会经济效益的最大化。

（作者单位：沈阳城市建设学院）