魔童哪吒，何以闹海？

编者按

2025年春节档，一部动画电影以摧枯拉朽之势横扫中国影史：

2月6日，上映9天票房破58亿元，超越《长津湖》成为中国影史票房冠军；

2月13日，正式迈入百亿元票房俱乐部，成为全球影史首部在单一市场突破100亿元的动画电影；

2月18日，票房超过《头脑特工队2》，登顶全球动画电影票房榜；

3月1日，全球票房突破 141亿元，超过《蜘蛛侠：英雄无归》，成为全球影史票房第七名……

这部名为《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）的国产动画电影，不仅创造了商业奇迹，更成为一场全民参与的文化狂欢。

在存量竞争加剧、行业转型求生的缩量时代，《哪吒2》不仅闹了电影市场的海，也在营销领域掀起波澜。我们在此从营销的角度，来分析这部电影打破红海束缚、问鼎全球的商业逻辑。