营销纪事
作者： 本刊编辑部01
国务院常务会议召开，研究提振消费有关工作，围绕提升消费能力、深挖消费潜力、营造放心消费环境等多方面作出部署。会议提出，提振消费是扩大内需、做大做强国内大循环的重中之重，要把提振消费摆到更加突出位置。要大力支持居民增收，促进工资性收入合理增长，拓宽财产性收入渠道，提升消费能力。要聚焦牵动性强、增长空间大的消费领域，深挖消费潜力。促进服务消费提质惠民，优化“一老一小”服务供给，支持便民服务消费，扩大文体旅游消费，推动冰雪消费，发展入境消费。与此同时，推动大宗消费更新升级，加大消费品以旧换新支持力度，更好满足住房消费需求，延伸汽车消费链条。强化消费品牌引领，支持新型消费加快发展，促进“人工智能+消费”、健康消费等，持续打造消费新产品新场景新热点。
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比亚迪官宣全系车型搭载高阶智驾后，把高阶智驾的主战场从20万元卷到10万元。从2023年的油电同价到2024年的电比油低，再到2025年智驾平权，比亚迪每次出手都刷新价格战的底线。
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格力电器（四川）发布了全新战略品牌“董明珠健康家”。这既是一场格力从产品到服务、从空间到体验的品牌革命，也是格力对亿万家庭的美好承诺。店面经营将不再只是空调、冰箱等家电，而是做全品类。
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京东宣布启动外卖业务，以“品质堂食餐饮商家”为核心招募对象，并为5月1日前入驻的商家提供全年免佣金的政策。这标志着京东在即时零售领域的又一次重大扩张，试图通过差异化竞争打破美团与饿了么的“双寡头”格局。
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喜茶宣布今年“将更加极致地执行差异化战略，为用户带来独属于喜茶的独特品牌体验”。不做低价内卷，不玩数字游戏；拒绝门店规模内卷，将以门店体验与品牌内容为核心服务用户；强化品牌与用户的深度连接，回归用户与品牌。
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库迪咖啡宣布推出便利店。升级后的门店业态包含咖啡店、便利店和店中店三种店型。除统一销售库迪咖啡及现制饮品外，咖啡店和便利店将增加冰淇淋、西式现制蛋挞、西式烤肠等热销引流品类。
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美团在广西部分城市首次上线“超时免罚”试点。在试点区，美团取消超时扣款，将众包骑手的超时扣款改为积分。如骑手因超时扣分，可通过准时送达订单加分。
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小红书宣布与上海报业集团达成全面战略合作，双方将致力于主流媒体集团与互联网平台在内容创造与传播领域的深度合作，探索数字科技与媒体融合发展新模式，加强全媒体传播体系建设。
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TikTok重新上架美国的谷歌Play应用商店，苹果公司也称TikTok已在苹果美国应用商店重新上架。
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百度官方宣布，文心一言将于4月1日0时起全面免费，所有PC端和App端用户均可体验文心系列最新模型。其上线的深度搜索功能，具备思考规划和使用外部工具能力，可为用户提供专家级内容回复，并处理多场景任务，实现多模态输入与输出。
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巨人网络宣布与阿里云深化合作，双方在近年来“游戏+AI（人工智能）”合作基础上，在游戏场景的AI落地应用及算力生态建设等领域进一步联动，推动AI技术与公司业务的深度融合。
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拼多多站内的多多国际正全面招募海淘商家入驻，开放海淘个人店入驻。店铺商品会有“全球购”的专属标识，平台会利用算法帮助商品触达更精准的全球购人群，强化消费者对海淘商品的心智。
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亚马逊将在意大利米兰市中心开设第一家美容和健康产品店，这是亚马逊最新的实体店试验，主要销售一系列美容和个人护理用品，以及非处方药。
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西贝获得了“中国儿童餐第一品牌”“专业儿童餐累计卖出超4000万份”“服务家庭顾客超2亿人次”3项重要认证。靠着儿童餐打出一片天，带动家庭客群生意，西贝发展的底层逻辑很清晰：用“场景黏性”迭代曾经的“品类红利”。
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东鹏饮料旗下电解质饮料品牌“补水啦”推出全新小补水系列，380mL小瓶装规格，让消费者“袋”着更方便，以期通过“多元化+全场景”策略，构建第二增长曲线的核心支点。
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耐克宣布与卡戴珊创立的塑身衣品牌Skims推出联名子品牌NikeSkims。这个新品牌被定位为“女性专属”，契合耐克重新聚焦运动领域的战略。
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苹果在官网上架了全新的iPhone 16e，国行起售价格为4499元。在“AI手机”尚处于萌芽阶段之时，它提前拓展了Apple Intelligence的生态边界；而首款自研基带的应用，也让公司彻底摆脱了外部的掣肘。
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阿里国际站面向新商家推出8项扶持举措，代号“八先过海”。核心内容为：在欧洲等市场的买家获取投入翻倍，扩大生意机会，并刚性保障新商家生意效果，开店3个月可确保获得50条商机。
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宇树Unitree人形机器人火爆出圈，曾一度“断货下架”“日租金高达1.5万元、二手被炒至12万元”。未来，四足机器人有望降到三四千元，届时将真正进入消费级时代。
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DeepSeek宣布，陆续开源5个代码库，每日都有新内容解锁，进一步分享新的进展。当前在线服务的模块均经过测试、部署完毕，可以投入生产环境。DeepSeek将自己定义为小公司，并表示，每一次分享都会变成强有力的势能，加速行业发展的旅程。这个领域没有高高在上的象牙塔，只有纯粹的车库创业精神与社区共筑的创新力量。