消费驱动增长，AI营销引领未来

2024年，我国货物贸易进出口总值达到43.85万亿元，同比增长5%。其中，出口25.45万亿元，同比增长7.1%；进口18.39万亿元，同比增长2.3%。全年外贸圆满收官。

近年，尽管全球环境复杂多变，外贸依然是我国经济增长的主要动力。然而，随着特朗普上台，贸易保护主义再次抬头，美国关税战全面展开，全球贸易战开打，预计2025年外贸会承受巨大的压力。

那么，国际环境不妙，如果外贸承压，未来增量在哪里？

经济增量焦点在消费

在我们常说的拉动经济增长的“三驾马车”中，如果投资（尤其是房地产投资）减速明显，那么外贸大概率会下行。加之如今消费乏力，未来的经济动能在哪里呢？

2024年11月，中国社会消费品零售总额为4.38万亿元，同比增长3%，达到年内次高水平。2024年12月，中央经济工作会议强调要全方位扩大内需、大力提振消费，预计后续国内消费预期将有所扭转。2025年1月7日，国家发展改革委印发了《全国统一大市场建设指引（试行）》，为我国经济未来的发展指明了方向。我们有理由相信，2025年消费支持政策会更多，力度会更大。

从零售板块来讲，也有很多现象引起全国关注。全民热议的胖东来，文化、供应链和服务都是亮点，游学团来了不少，但有些东西真的学不来。都说外国超市不行了，但山姆和Costco依然是我们学习的榜样。阿里在卖掉大润发、银泰之后，精心培育盒马，使其实现“9个月盈利，顾客数增长50%”。不仅如此，阿里还投入25亿元签约2025年央视春晚，淘宝官宣春节互动玩法“许愿领红包，瓜分25亿”，并且重磅押注AI电商，阿里云拿下央视春晚云计算AI独家合作，实现首次云上春晚直播。总之，2025年消费增长值得期待，尤其是银发经济和下沉市场板块。

然而，更多消费场景和需求的挖掘靠什么呢？过去我们靠经验、靠数据，但这都太低效，未来要靠AI来挖掘更多场景增量和个性需求。

零售新业态、新消费

2024年8月，国务院发布《国务院关于促进服务消费高质量发展的意见》，提出“培育壮大新型消费”，其中重点提到数字消费——“加快生活服务数字化赋能，构建智慧商圈、智慧街区、智慧门店等消费新场景”。

小米推出首款新能源汽车SU7，首款国产3A游戏《黑神话：悟空》横空出世，DeepSeek火爆全网……未来，消费领域的新热点、新业态，还有哪些看点呢？

AI玩具会是一个看点。这类将大模型等AI技术与传统玩具相结合的创新产品，为儿童和成人带来了全新的互动体验和娱乐方式。特斯拉推出的机器人玩具是Optimus Gen 2人形机器人的迷你版，仿照原型按1∶10的比例打造，具有诸多亮点。它由超过40个独立部件与20个灵活关节构成，细节完美复刻，还配套迷你充电座模型和CyberHammer，增加了互动与展示的乐趣。这款玩具售价40美元，开售不到24小时便被抢购一空，在二手市场价格飙升至1300美元。此外，字节跳动在2024年中秋节推出AI陪伴玩具“显眼包”，它以蓝白配色的毛绒小山造型呈现，内嵌了由FoloToy提供的MagicBox大模型AI机芯，能够通过简单指令与用户进行互动；汉王科技“智能仿生扑翼飞行器”的设计灵感源自鸟类飞行，它采用仿生学原理，具备多种独特功能。

AI眼镜也会是一个看点。作为一种智能穿戴设备，它集成了AI、AR（增强现实）等多种先进技术——利用AI技术实现触摸、语音、显示、手势和眼动等多模态交互，借助AR技术将虚拟信息与现实进行融合。Meta智能眼镜自2023年10月上线至2024年5月销量突破100万副。此外，Meta最新款的智能眼镜是Orion AR眼镜，目前处于开发测试中。

百度在2024年11月12日的2024百度世界大会上正式发布了首款搭载百度文心大模型的小度AI眼镜。它具备多种功能：第一视角拍摄，用户可以随时记录所见；边走边问功能，方便用户在行动中获取信息；识物百科功能，能够通过识别物体给出相关知识；视听翻译功能，为跨语言交流提供便利；智能备忘功能，可以帮助用户记录重要事项。

AI是第一生产力

AI大模型的风吹来了，有的人焦虑，有的人观望。在美国，科技股疯涨，硅谷再次迎来创业高潮。有人说，AI革命可能是人类最后一次科技革命，也是AI要和人类抢饭碗的一次革命。科技革命引发商业、经济乃至政治的重构都有可能，我们已经看到，阿根廷甚至美国都在大量裁撤公务员。

2024年12月，OpenAI连续直播12天，发布新的产品或功能，如推理模型o3、推理模型o1的正式版本和视频生成模型Sora、Sora Turbo等，以及将ChatGPT集成到Apple Intelligence，预告了强化微调功能。

以字节跳动为首的国产大模型正加速追赶。在2024年12月18日至19日召开的2024火山引擎FORCE原动力大会上，字节跳动发布了通用模型Pro和一系列多模态模型，并升级了火山方舟、扣子和HiAgent这3款平台产品，引发市场对豆包AI的高度关注。2024年5月至12月，豆包日均Tokens使用量从1200亿提升至4万亿。同时，豆包将视觉理解模型价格降至0.003元/千Tokens，比行业价格下降85%。

截至2024年11月的全球AI产品榜单中，ChatGPT在11月的活跃用户达2.87亿，位居全球AI产品用户规模首位。当月活跃用户达到千万级别的国产AI应用分别为豆包（5998万）、文小言（1299万）、Kimi（1282万）；活跃用户超过500万的国产AI应用分别为智谱（637万）、讯飞星火（594万）、天工AI（578万）、星野（525万）。另外，从国内AI应用出海来看，MiniMax表现最为出色。

在商业化路径上，国内外大模型产品的主流付费模式有两种：一是ToC端（面向个人用户）的订阅制、打赏等流量变现机制；二是ToB端（面向企业用户）的API（应用程序编程接口）调用、技术授权、定制部署解决方案等。C端（个人用户）变现能力仍待提升，B端（企业用户）商业闭环逐步形成。目前，以 ChatGPT、豆包等为代表的海内外AI产品迎来C端用户规模的持续显著扩大，但碍于杀手级产品尚未出现、用户规模仍需扩大等因素，AI产品多以免费或部分免费等方式来吸引用户，C端的商业化变现能力仍较弱。

相较之下，B端的商业闭环形成得更快，以营销服务、企业服务、ERP（企业资源规划）等为代表的AI应用场景逐步落实。B端以AppLovin、Palantir、ServiceNow等为代表，当下业绩持续回暖，未来AI应用商业化前景更加广阔。这些企业大多主营广告平台服务，以应用变现和自研游戏为辅。以AppLovin为例，根据Wind数据，2024年前三季度其应用收入同比增长4.41%至11.12亿美元，软件平台收入同比增长75.89%至22.25亿美元。

2025年有望迎来AI应用大爆发

AI的应用奇点临近，一个是成本的临界点，另一个是技术的临界点。随着各类Agent（智能体）、文生视频的持续进步，AI即将迎来第一波应用大爆发。那么，AI营销将率先快速落地，因为它离钱最近，企业都急着赚钱、急着变现呢！

2025年有望成为AI Agent（人工智能代理）商业化应用元年。Agent=大语言模型（LLM）+规划（planning）+记忆（memory）+工具（tools）+行动（action）。

AI Agent是NLP（自然语言处理）通往AGI（通用人工智能）的必经之路。从NLP到AGI的发展路线分为五级：语料库、互联网、感知、具身和社会属性。目前的LLM已经来到了第二级，具有互联网规模的文本输入和输出能力。当AI Agent在LLM的基础上具备感知与行动的能力时，将进入第三级或第四级。再进一步，当多个Agent能够通过互动合作完成更复杂的任务或模拟现实世界的社会行为时，则有潜力来到第五级。

英伟达CEO黄仁勋透露，公司的10万个AI Agent在员工数量仅增加25%的情况下，实现了3倍的生产力提升，展示了AI Agent在提升效率方面的巨大潜力。此外，市场咨询机构Gartner（高德纳）将AI Agent列为2025年最重要的战略技术趋势，并预测到2028年，至少15%的日常工作决策将通过AI Agent自主完成（这一比例在2024年尚为0%）。

根据美国著名创业孵化器Y Combinator的数据，在2023年夏季和2024年冬季这两季创业营的AI项目中，Agent占比高达80%，已成为最主要的技术路线之一，其余则为多模态、基础设施、RAG（检索增强生成）等。其中，B端应用项目数量远高于C端，包括软件开发、金融、电商、CRM（客户关系管理）、医疗等。

AutoGLM是智谱AI团队最新推出的 AI Agent，只需接收简单的文字、语音指令，就可以模拟人类操作手机，如在微信朋友圈点赞或评论、在淘宝购买某款历史订单产品、在携程预订酒店、在12306购买火车票、在美团点外卖等。

谷歌云推出AI Agent Space，目前包含19种不同的代理模型。面对微软、SAP和Salesforce等公司已经推出成百上千种代理解决方案的差距，谷歌云全球渠道主管Kevin Ichhpurani表示，谷歌计划在未来几个月内增加“数百个人工智能代理”产品。

微盟WAI已成功打造15大AI Agent 矩阵，拓展超58个真实商业应用场景，可以为SaaS（软件即服务）客户多个业务场景配备智能经营团队。微盟AI技术为客户提供的真正价值，在于它带给客户的不是一个程序，而是一个团队，一个带有Agent的数字员工团队。它利用店铺搭建Agent团队，过去我们花几天都搞不定的事情，现在仅需2分钟就可完成线上开店基础配置、商品上架、店铺装修等全流程。有人说，所有SaaS都值得用大模型“重做”一遍，也许有一天App会消失。

除了Agent，文生视频也即将爆发，国内AI视频创作领域已经展开激烈竞争，可灵、即梦、清影、PixVerse、Vidu等产品接连亮相。统计数据显示，使用AI视频工具可将传统视频制作时间缩短70%，制作成本降低50%以上。如今短视频成为内容营销的主要形式，未来文生视频将大放异彩。眼前火热的短剧，也将在AIGC（人工智能生成内容）的助力下大大降低制作成本，“短剧+品牌”的营销模式大有可为。

AI营销场景爆发

1.产品研发

亿滋国际旗下的奥利奥（Oreo）品牌正在利用AI工具研发新口味。在研发过程中，AI不仅可以推荐创意食谱，而且可以考虑生产成本、营养配置和环境影响等因素。与过去相比，AI使创新试错和生产试验的整个过程提速至原来的2—5倍。

资生堂利用AI工具分析涵盖成分、化合物、原型属性、感官体验、稳定性等专业知识的庞大数据库，通过搜索相关配方与功能，实现了化妆品原型的开发。

钟薛高利用AI技术推出4种全新口味并设计包装，增强了产品的吸引力，成功塑造了独特的品牌形象。

华为盘古大模型赋能服装设计，1分钟可以设计上百件衣服，通过图片展示上架预售，既可满足个性需求，也可减少库存浪费。