丑陋的美国人

（文 / 三联生活周刊）

没有人会低估麦当劳公司千方百计维护自己的国际化形象的努力。为了讨好法国顾客，麦当劳公司不惜在广告上贬损美国人。这组近期发表于法国报纸与杂志上的麦当劳广告中的一幅的主体形象是一个身穿工装牛仔裤的肥胖美国男人，他咧着大嘴傻笑着问道：“在麦当劳卖沙拉？我看不出这有什么意义。”广告下方的解释是：“的确如此。但在法国人们的确爱吃沙拉。”另一则类似风格的广告则在煞费苦心地强调：麦当劳在法国的连锁店里只使用法国自产牛肉并且直接从饲养场进货。与之相配的图片是一个头戴牛仔帽、正在打手机的胖男人。他提出的问题是：“法国麦当劳店里的食品来自饲养场？他们真吃吗？”