牛仔队资本主义 - 河狸期刊网

（文 / 李意）

37年前，NFL美式足球联盟签下第一份电视转播合同时，职业体育的“社会主义时代”开始，各球队平分电视转播权的收入，平分特许产品专卖权的收入，平分收入可以保证不让那些财大气粗的球队在比赛中永远占据主动。这种政策使不少人受益，比如威灵顿·马拉，他的父亲在1925年用500美元收购纽约巨人队，如今这支球队价值3.76亿美元。

然而，对于丹尼尔·希德来说，这种分配方式不公平，今年7月，他以7.5亿美元的价格收购了华盛顿红皮肤队，其中5亿美元是借贷而来。红皮肤队上赛季收入为4900万美元，但希德每年要偿还的债务为5500万美元，他必须在球队经营上多想办法，比如与某一家饮料公司签订赞助合同，而这一家饮料公司又不是NFL指定的唯一产品。当然，这样做会打破NFL统一出售、平均分配的传统。

堪萨斯城首领队的老板拉蒙·哈特说：“NFL得以成功的首要因素就是社会主义分配制度，我憎恨破坏传统的球队。”

德克萨斯牛仔队的老板杰里·琼斯并不理会这一套。在NFL特许产品去年21亿美元的收入中，牛仔队的帽子、夹克、T恤衫占据14%。从1992年起，牛仔队的产品就比其他所有球队都领先一大截，1995年，他们夺得超级碗后，产品销售额占NFL特许产品销售的29%。杰里·琼斯当然不愿意把这些收入拿去让人瓜分，在NFL特许产品转让合同2003年到期后，他肯定要求独自使用牛仔队的标识。

杰里·琼斯说：“谁有的越多谁就该获得的越多。”1998年，他在德克萨斯州建起12座连锁店，共售出1500万美元的产品，这是为今后独立发展打下的基础。他的哲学是胜者通吃，他说：“我们有使球队赢得最多观众的本领，这种本领也该施展在怎样出售我们的标志产品上。”

NFL总裁内尔·奥斯塔说：“如果杰里·琼斯认为他一家就可以比其他30家俱乐部都干得好，那倒很有趣，我可以给他个特例让他试试。”

当然，也有许多人认为杰里·琼斯的确能干得好。他最近的一次行为就是终止与catalog.com的合同，不许他们再在互联网上出售牛仔队的产品，而是要自己组织一个网络销售计划。

4年前，杰里·琼斯就把牛仔队指定饮料权卖给了百事可乐，并与美国运通卡签订了“牛仔队指定信用卡”协议。而NFL指定饮料是可口可乐，指定信用卡是“维萨卡”，如果杰里·琼斯不单搞一套，他会在整个合同期内获得3亿美元，他选择了百事和美国运通卡，可以拿到7.5亿美元。

百事和运通卡的标志打在牛仔队体育场上，内尔·奥斯塔说：“球迷们是为球队加油，不是为运动场。”他默许了杰里·琼斯的违规之举，这是因为NFL各球队的主要收入来自于一年22亿美元的电视转播权，他说要把精力集中在最重要的地方，而一支球队不可能单独出售转播权。

NFL规定，票房收入的34%要归客队，而杰里·琼斯要求各干各的，谁的主场谁就都拿走，上个赛季，牛仔队票房收入2900万美元，远高于整个联盟的平均700万美元。

在琼斯的带领下，NFL 一些球队大兴土木，营造新体育场，拓展新财源，他们相信职业体育该迎来“资本主义时代”了，这些老板们花了更多的钱购买球队，当然要求更多的回报。体育娱乐业在下个世纪将继续兴旺发达，因此它吸引了更多的资本，这些资本会终止职业体育的“社会主义模式”吗？

NFL美式足球商业化历程中一些标志性的事件

’20

1920：乔治·哈拉斯奠定职业足球的基石，他以100美元的价格购买了芝加哥熊队

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