每个人都是一部小说

（文 / 卞智洪）

记：您为什么接拍《知识改变命运》这样一个大型的公益广告？

顾：拍这个广告主要是因为被它的主题所吸引。科技、教育的进步对一个国家的富强，对社会的进步，对生存环境的改善，都会有有益的影响。

记：拍40条是否有点多，主题和形式上会不会难免有重复？

顾：基本创意只有一个，但我们拍了很多条。因为想用一种纪实的方法去表现社会的各个层面、各个角落；通过这些人的故事、他们的经验和感受，去传达“知识改变命运”这样一个概念。材料挺多，我们进行了大量的筛选，再通过各种途径来了解拍摄对象。尽管如此还是有好几条在拍完后放弃了。

记：选择拍摄对象的标准是什么？

顾：我们要选择既有鲜明个性，有强烈情感，又具有共性的人物——每个观众都能从中找到自己生活和环境的影子。花这么大的成本去拍摄，就是想在1分钟内再现一个有气息的、活生生的人，甚至是有缺点的人，但这肯定是一个可爱的、有魅力的人。当你喜欢这些人的时候，你就潜移默化地确认了这些观念。

顾长卫：摄影师。主要作品有电影《孩子王》、《红高梁》、《菊豆》、《霸王别姬》、《阳光灿烂的日子》、《鬼子来了》

记：什么是你认为的魅力？

顾：他要有性格，有丰富的、特别的经验，能让我们感动；他的经验、感受、审美应该是今天的一种潮流，会影响许多人。他有魅力你就越拍越有意思，而不仅仅是做一件事情。

比如拍25岁的“女兔王”王玉梅时，她的手提电话突然响了，她就自顾去接电话，我们把这个也拍了下来，原样放到成片中。我们的想法就是把人物塑造起来，把他偶然流露的特点抓住。王玉梅打电话的情景，其实从另一个侧面让人找到了自己生活的影子。因为它会随时发生在我们的视野里，人会觉得更生动。张艺谋讲偷书的细节，我们也刻意保留了，在“文革”那个特定时期，反正这些书堆在那里也是等着被烧掉，他敢去偷书就表现出了他的性格。

记：广告的形式和要求与你所采用的纪实方法是不是有冲突？

顾：广告一般讲究形式感、唯美，要加强节奏、渲染气氛，但如果广告都这样做也就没意思了。这个设计——肖像式地近距离去拍不同的人物，它（真人真事）能产生让你意想不到的魅力。最初我们还试图让采访对象直视着镜头，但一般人很难做到听了你的问题，却正冲着镜头说，于是就放弃了。

记：有人在看过广告后说，其中的人物，没文化的比有文化的要更招人喜欢一些，你怎么看？

顾：每一个人物我都挺喜欢。像一个大家庭，各有各的优点，各有各的脾气，都挺可爱。也有自己偏爱的几个，但我想每个观众都可以找到自己偏爱的观念和几个人物。

记：能讲一下你拍这套广告的体会吗？

顾：每一分钟都可以说是一个微型故事片。做的时候我很尊重每一位人物，用心，用自己的情感去做。拍的人物原本已经魅力十足，当你和他们打交道时，你会被他们所影响，小心翼翼地把尽量多的最精彩的东西放到片子里。这些人每个人都是一部小说，一个故事，有不同寻常的经历和感受。我想在这个金钱看起来越来越重要的时代，有一些东西是比金钱重要的，有价值的东西不应该被人遗漏。