影视：80元高不高？

（文 / 三联生活周刊）

高昂的票价，空前的票房

《泰坦尼克号》仍在上映，截止到5月初，事先业内人士谨慎的预期纷纷被实现或大大被突破；进口大片在中国内地的收入首次超过香港；《泰》片在北京市场1500万元收入的预估，在2800万元票房事实面前显得过于保守，放映期还有近1个月，达到3500万元不是不可能。

观众的热情是支持《泰》片票房最重要的因素。报纸上报道一个国外小女孩场场必看，国内影迷也不乏看上四五遍的。他们的区别是，小女孩后来被允许免费进入影院，我们的影迷看第六遍时还得自己掏钱。

除了难以压抑的欲望，不同以往的票价也成就了空前的票房。事实上，电影票价也成为由《泰》片所派生出无尽话题中的一个。北京市场最高标价80元，观众刚适应了30多元的大片价格，攀升幅度如此之大，慷慨解囊之后不禁要问：如此票价何以出台？

票价怎么定？

中影公司美大部沈宁介绍，中影公司在引进大片之后，票房收益在外商、中影公司、地方电影发行公司、各级影院之间按一定比例分成。影片价格的制定在各地并不完全一致。上海是由市物价局定，北京则由市电影公司制定。他们通常规定价格下限。例如《泰坦尼克号》上海市首轮价格不低于32元，北京市则把最低价定在40元。

价格下限的制定要考虑多种因素，影片质量、前期宣传投入等等。北京新影联影业有限责任公司宣传策划部杨芳小姐介绍，一般进口大片的首轮下限在20元，但《泰》片刚刚获得11项奥斯卡奖，市场号召力大，为宣传此片投入已近200万元。另外，影片本身放映时间3个多小时，是一般影片的2倍，这必然影响电影院的放映场次，下限定为40元也是物有所值。

在北京市场上，观众为首轮影片付出的价钱绝不仅仅40元，最便宜的也要在50元。影院经营者也有自己的想法。北京大华电影院是标出80元最高价的几家影院之一。影院经理南德山认为，“大华”有几个突出优势足以支撑这样的价位。地理位置好，客流量大；内部环境好，座椅舒适，去年5月开始采用一套空气净化系统，进入场内空气经紫外线杀菌、水喷雾降尘两次处理，空气质量明显优于一般影院；放映设备好，整套设备刚刚进行过更新；视听效果好，在《泰》片放映前安装了杜比SRD数码环绕立体声设备。目前，具备这些条件的影院并不多，安装空气净化系统和数码解码设备的分别有4家，其中只有“大华”和“首都”两者兼备。但在《泰>片上，最大的优势还是数码环绕立体声音效。事实上，几家打出最高价的影院全部具备这一效果。

南德山经理看了3场《泰》片，分别为模拟录音拷贝、数字录音拷贝和英文原版，他认为，效果的确不同。来大华电影院买票的人10个中有7个会问有无SRD设备，南德山经理说，观众不仅仅要欣赏故事，还要听头发丝结冰的声音。

北京市电影公司的统计十分说明问题，尽管“首都”、“大华”、“澳华”3家影院价位最高，但观看人次也最多。截止到5月4日，其票房均突破300万元，超出第4名100多万元。如此大的悬殊以前未有。

80元不算高？

不管影院经营者如何理直气壮，相对于相当一部分中国人平均每年几十元的文化消费支出，80元的确不是一个小数目。但是售票处火爆的场面，80%的上座率，却又使经营者得出了“80元不算高”的结论。南经理说，在大华电影院倒票的票贩子一天就挣了6000元。他通过各种渠道买了200张票，以平均涨30元的策略卖给那些心情急切又买不到票的人。南经理认为，人们的消费档次上去了，也承受得起了。但是，他也指出，看了《泰坦尼克号》，可能就不打保龄球了。

从全国范围看，此次《泰》片在北京市场票价最高，同时北京的价格层次也最丰富，在“大华”、“首都”和“澳华”也不是场场都卖80元。日期、场次、消费者身份等因素造成了票价区别。各影院都计算了自己的平均价格，首都影院最高在64. 35元，“大华”59.43元，“澳华”52.9元，其他影院也有相应的策略。5月4日以后，北京市电影公司执行二轮限价，比首轮下降一半，20元。作为观众，选择的余地还是比较大的。既可以从票贩子手里买110元一张的票，也可以花30元赶个晚集。

其实，电影票价并不是一个新鲜的话题，1993年实行票价放开后，人们便不断有耳目一新之感，票价提高成为各方面关注的焦点。上海市将其列为需实行提价备案制度的11类价格之一；1996年底，北京市各影院对票价进行调整；去年各地影院开始推出票价10元以下的工薪阶层电影。

北京新影联影业公司的周字认为，80元是不是一个合理的价位现在还很难说。在美国首轮放映只需9美元，虽然价格低廉，但美国人在电影上的花费是我们所不能比的。他们每年有上百部影片供选择，而以北京市为例，全市70多家影院，占票房70%的一线影院只有18家，每当推出一部影片，就是全城放映。要想看不同的影片，只有等到这一轮放映结束。事实上，影院经营者也没有多少影片可以选择，他们也和观众一样，一轮一轮等。国外实行院线制形成的不同影院同时放映不同影片的竞争还没有出现。

现在，观众可以选择何时看，却无法选择看不看。在这个条件下讨论80元票价高不高，意义不大。 泰坦尼克号