热点追踪：年轻＋“cK”＝OK

（文 / 刘君梅）

1998年1月20日，Calvin Klein时装在中国的首家专卖店在上海开张。作为该品牌在中国大陆的形象代表，中国男模特胡兵也在同一天的新闻发布会上以全新形象亮相。此前胡兵曾专程飞往香港试衣，由cK公司指派的摄影师亦同时从美国飞赴香港。

Calvin Klein专卖店以简洁为主  

消费cK，消费一种青春理想

主持过电视综艺节目、出演过电视剧的模特胡兵向媒体宣布：今后除了拍戏，他很难再像以前那样随意地穿衣打扮。据悉，cK公司为这位新形象代表提供的整体包装可谓“无微不至”：一年四季的生活装和作为模特的演出服，从里到外，从头到脚。除此之外，还有服装配饰（如皮带、手表）和化妆品（如香水、浴液）。胡兵说：“我已经不是胡兵，而是cK了……”不过，cK公司沿用了胡原来的形象定位—“健康、正直的年轻人”，希望这个中国的“健康大使”能帮他们迅速打开中国市场。

cK的几位形象代言人是如此不同。

众所周知，在美国老家， cK的形象代表是女模特凯特·默斯，这姑娘有着深陷的大眼睛和少女般缺少曲线的身材，在美女如云的模特行业．因不完美而显得与众不同。Calvin Klein甚至亲自出马将新闻日报道上出现的英国流浪汉招至麾下，展示cK男装。而在香港，cK的形象代言人是演艺明星郑伊健，这个总是一脸“不羁”的靓仔因主演影片《蛊惑仔》而得了“蛊惑仔”的绰号。胡兵与他们不同，号称“中国第一男模”的他还广泛涉足娱乐圈，不仅有标准模特的好身材和漂亮面孔，还有好人缘。

“因地制宜”起用本上化的形象代表，这正是cK的聪明之处。在美国人面对肥胖和爱滋病束手无措之时，凯特和流浪汉引领的“以瘦为美”、“中性（而不是性感）”的新时尚很自然地赢得年轻人。“蛊惑仔”显然最能吸引喜欢“扮靓”、“玩酷”的香港青年。而健康完美的总是灿烂地笑着的胡兵更符合中国内地人的理想。

cK利用这些本土青年偶像帮自己攻占了不同国家和地区的市场，并且树立起“站在潮头”、“领风气之先”的品牌形象—一个属于年轻人自己的、永不落伍的国际名牌。这正是年轻人追求的。“全球化进程”和“消费时代”把这一追求变成了消费国际名牌的渴望。从“消瘦妹”、“蛊惑仔”到“健康大男孩”—cK的形象代言人“淮南为橘淮北为积”，不变的是它宣扬的一种理想—做“永不落伍”的“年轻人”。

消费cK，消费一种生活方式

随着纽约时装的日趋成熟，它所代表的实用主义的穿衣风格风头正劲。作为美国时装界（也是世界时装界）的佼佼者，Calvin Klein正在全球范围内为这一风格“布进”，并试图将它变成一种时髦的生活方式。

1996年底，被香港时尚人士称作“久候了的”cK终于在香港开设了首家专卖店—位于尖沙咀广东大道太阳广场的这家专卖店也是全球首家AK“旗舰店”。该店地上的一层，整齐地摆设了牛仔裤、牛仔服及配饰，地下一层出售其余系列男女便装、运动服、外套、内衣以及香水。店堂设计简洁，结构清晰，冷灰色的地板，素而朝天的白墙，打磨光滑的货架。这个购物空间实用、低调，细看，所有材质都十分精良，这正吻合了cK的设计风格—无论是服装还是其他配饰，外观都是线条简约，色彩中性，但作为一个国际名牌的开创者，Calvin Klein必须保证裁剪和做工的精良（这一点已被时装界和该品牌的现有消费者认可），而且他每年都去意大利寻找“有垂感的高档面料”。

1997年春，已在巴黎时装舞台占据一席之地的Calvin Klein终于实现了在这个时装之都开店的理想—Calvin Klein Collection专卖店落户巴黎，位于Avenue de Montaigne 45号，面积达6000平方英尺，以该品牌位于纽约麦迪逊大道的专卖店为设计蓝本，最初开设两层，销售女装、女式皮鞋和配饰以及时尚家居用品。1998年春，该店又拟扩充2000平方英尺，销售全线男装系列。

cK在巴黎开设的这家专卖店和在中国上海开设的专卖店一样，是cK建立全球零售网络、以推广“cK生活风格”计划的重要部署。据悉，到1999年，仅在亚洲，cK的专卖店就将增至18家。

1962年毕业于组约时装学院的Calvin Klein显然已不年轻了。穿着“cK”的年轻人也不会真的永远年轻。但“cK风格”无疑将在相当一段时间内影响年轻人的着装甚至生活。 ckck手表时装搭配模特香港胡兵