红色真好看！

（文 / 邹剑宇）

换领者的年龄必须超过18岁，但他（她）是否是吸烟人士就不得而知。12月16日，北京西单赛特的促销小姐收到7000个万宝路空烟盒，王府井世都百货的烟酒柜台的万宝路香烟销售一空。同时小麻烦也有不少，在关路宁事件见报后，所有在北京十大商场促销的小姐被告知不得主动向市民散发宣传手册，问清楚相貌过于“年轻”的换领者是否年龄达标。结果小姐挨骂，无论大小顾客都有权让她们在服务之外再费一道口舌。12月23日晚6点，在北京世都百货促销的“万宝路”红色柜台被十几个年轻人从正对门的大厅拉到了侧面，然后24日中午再拉回去，以应付24日上午从市里和区里来的卫生检查团。“万宝路”的错误在哪？太红了？

12月4日欧盟各国的卫生部长在布鲁塞尔决定在2006年10月1日之前禁止烟草公司赞助重大的体育赛事和文化活动，国际烟草业又一次受到实质性惩罚。

1881年卷烟机发明几个月之后，英美烟草公司创始人詹姆斯·杜克发现中国有4.3亿人口，“这就是我们将要卖烟的地方”。20年后，他的公司在整个中国香烟的销售量达数以百万支计。英美烟草公司的雇员说，去年最终被中国人吸掉的香烟给该公司带来3亿美元的纯利，而且这方面的销售每年在以10％的速度增长。中国国家烟草公司说，在中国销售的外国香烟中有99％是走私来的。

中国大部分街头小商店卖出的外烟没有“由中国烟草公司专卖”的字样，万宝路公司的还利促销活动成了货真价实的促销，急于得到奖品的人从商场柜台买来整条香烟在促销小姐的眼前把烟盒掏空，用“空”烟盒换领手表、打火机或是衣、包什么的。然后他们每交5个烟盒还能得到一张表格，足够幸运的人士有机会赢取特别奖：25件真皮外套、25辆越野自行车和5个红外线夜视镜中的一件或更多。机会不多，促销小姐说：手表也不多了。23日世都促销柜台当天的5块手表在一个小时以内就换完了，还想要手表的人先凭烟盒填一张预定表，等到1998年1月3日以后再换领。外表看起来实在不到18岁的小市民则拼命鼓励自己的父亲多多抽烟，最好是先买几条，一天抽3盒，如果自己能帮着抽就更快了。

可能潜在的机会是：1月15日换领结束之后，英美烟草公司的“KENT健牌”烟紧跟其后推出大促销活动，“万宝路”在春节前后另外一个有奖销售还在准备当中。一家商场的销售负责人在24日向记者透露：这两家公司正在与商场联系有关事宜。想得奖的吸烟人士一定要注意自己买的烟盒上是否有“山中国烟草公司专卖”的关键字样。

与1997年上半年被认定是“违反”了户外广告规定的北京当代商场举力、的MILD SEVEN赛车巡回展不一样，本次“万宝路”的促销活动事先得到了北京市工商局的批准。类似的合法促销行为在中国还有更著名的万宝路足球甲A联赛、希尔顿香烟赞助的CBA篮球联赛和沙龙网球比赛，富裕的烟草商有中国体育急需的现金。

美国克林顿总统认为1997年6月20日让烟草商掏出3600亿美元的办法对青少年吸烟还不够严厉，他提出自己的五点计划，关键要素包括：如果青少年吸烟在10年内不减少60％，就要惩罚烟草公司。这种惩罚可能使香烟价格每包提高1.5美元。英国约克大学的研究报告认为，如果英国政府实现其把烟民减少40％的目标，那么这些戒烟的人将会把他们的钱用于其他方面，如娱乐业，娱乐业雇用的人数要多于烟草业

在北京情况不太一样，万宝路的促销活动甚至在这一个月内提供了一批待遇优厚的工作呢：第一个被临时请去的促销小姐每天得到200元的报酬，一个月后除税可拿到4000多元的月薪，比万宝路中国公司的普通雇员还要高。中国卫生部长陈敏章在第10届戒烟大会上说：“我国目前两亿烟民中，有一半人将在70岁以前死于烟草中毒。”但是戒烟斗争是艰难的。因为烟草工业是最赢利的工业之一，它所带来的收益占中国税收的12％（1996年为860亿元）。仅中国国家烟草公司一家就能生产出占国际市场1/3的香烟，相当于西方三家大烟草公司联合生产的产量。

美国非利普·莫里斯公司1998年1月正式推出超低焦汕含量的万宝路香烟，设计原理是将过滤嘴的密度加大，以期过滤掉更多的尼古丁。研究结果表明．不少吸烟者为了获得原先的感受，吸烟时下意识地用手指挡住香烟两侧的空隙，而且采取深呼吸或多吸几口的力、法，吸烟者反而会吸进更多的焦汕。但是“超低焦油”香烟是年轻人吸烟的更好理由。一位在华工作的外籍环保主义者说：假如原来没有香烟，现在有人发明了，在美国它肯定会被禁止销售，就像毒品。但是香烟上标明的“吸烟有害健康”表明：法律斗不过它。 万宝路万宝路公司