更宽容的一代

（文 / 张晓莉）

现在该对文身、染绿头发以及精心打扮出来的没有教养的外表说“拜拜”了。孩子们开始尊敬他们的父母并且觉得打保龄球也挺有趣的。对于如何称呼后X一代尚无定论，但可以确定的是，他们看起来和前一代相去甚远。

发表上述言论的是美国音乐电视的负责人朱迪·麦格茜，她的工作就是取悦那些还没到达选举年龄的孩子。“8个月前就有迹象显露出来，”麦格茜说，“和X一代不同，现在的年轻人身上有许多积极向上的因素。”

果真如此，它所传达的信息对所有以年轻人为消费对象的生意都是一个暗示。音乐电视溶合了音乐与生活时尚，对处于职业消费者生涯早期的18到34岁的年轻人很有吸引力。这种吸引力的直接表现是现在音乐电视的广告收入达6亿美元，是5年前的3倍。

年轻人的情绪千变万化，紧跟活动的目标是音乐电视最可宝贵的财产。麦格茜的工作就是保持这个转瞬即逝的财产。

“现在孩子们想早结婚，更愿意呆在家里而不去俱乐部。刚刚成长起来的一代人认为自己挣的钱不足以支撑舒适的生活。而现在的一代却说他们能做到这些。他们希望得到一份好差事，认为存钱是一件很酷的事。”

这种变化可能是市场景气以及运行良好的社会经济的产物。稍大一些的年轻人的成长伴随着通货膨胀、经济衰退和绵延不断的对越战的反思。

尊敬父母的孩子？穿戴起来像个文明人？不是拥向音像商店而是在银行里开立储蓄账户？听起来简直好得难以置信。麦格茜今年44岁，她怎么知道14岁的孩子在想什么？麦格茜回答说：“我做了许多科学的和不太严谨的调查。”

音乐电视台每年雇佣60名18到22岁的见习生。某一年里他们全都打扮成嬉皮士的模祥，下一年穿上黑衣服，接着又都剃光头，再接下来可能让你判断不清他们的性别。这个地方就像是流行品味与时尚的实验室。麦格茜解释说，她不是指导而是学习。“我的工作不是充当流行警察，我创造环境，让我的见习生们受到欢迎。然后我在一旁观察。”1981年音乐电视台创立时，麦格茜28岁，她从音乐电视广告文案开始做起，后来成为富有创造力的导演。她使音乐电视成为今天的模样，还使她自己成为年轻人所喜爱的“酷”妈妈。

麦格茜曾经说过，在音乐电视台工作就不能穿得太时髦。然而她现在的鞋子就是最时新的款式。对此麦格茜皱了皱眉说：“啊，穿成这样子才能被接受。以前孩子们总想显得与众不同，他们害怕被人贴上标签，即使在一个集团内部，也要保持自己的独立风格。现在的小集团却只有一张面孔，要是嬉皮就全是嬉皮。他们说：‘我们是宽容的一代’。”

嗅到了潮流就改变，今年初麦格茜开始大幅度地修正她的节目单。去掉坏脾气反叛的“BeavisandButt-head”，增加更加积极向上的栏目。“Odduille”中一大群行为怪异的人却能接受彼此的怪癖，整个节目充满不动声色的幽默。音乐电视的保留节目“真实的世界”和“道路的规则”也相应改变了风格。“真实的世界”中演员们主要出现在一家日间托儿中心里，以此反映他们这一代人对志愿公益行为的热衷。“道路的规则”摄制组准备明年去印度，研究结果告诉他们，孩子们对印度的神秘文化很感兴趣。性并没有完全过时，但是需要寻找一些虔诚的主题。

广告商也意识到了种种暗示。“做作的风尚已是昨日黄花。今天孩子们喜欢有历史感的品牌，健康有趣的运动。一般来说，他们是简单而又惹人疼爱的。”

尽管后X一代从一开始理解何为萧条，就没有真正遇上一次经济衰退，他们却是更加自立的一代。因为他们大多成长在双亲全部工作，或是单亲家庭之中。当然，这并不是说我们又回到艾森豪威尔时代。现在的年轻人十分清楚他们的父母为工作而丧失的一切，他们不想重蹈覆辙，虽然喜欢金钱，但是不愿成为机器。

任何一点变化对麦格茜都是有意义的，她正做好准备迎接更加宽容的一代。