流行文化·流行消费(46)

（文 / 三联生活周刊）

绝对广告

绝对（absolute）是一种瑞典伏特加酒，销售对象为雅皮阶层，其广告制作精美，广告词均为“绝对XX”。如监狱窗户（窗口栏杆为酒瓶状）版，题为“绝对自由”。柏林墙版（柏林墙做成了酒瓶状）的“绝对柏林”，威尼斯版（广场上的鸽子聚集成了酒瓶状）的“绝对威尼斯”是其广告“城市系列”中的两种。

柏林的探戈热

夜幕降临，霓虹闪烁，柏林街头又出现了那些盛装男女。他们匆匆走进舞厅。他们只跳一种舞：探戈。

不同于疯狂的劲舞与雍容的芭蕾，探戈是真正的心灵之舞。其他舞蹈可能昙花一现，探戈是永恒的。一旦迷上探戈，它将成为终身的顽症。

当麦当娜需要新形象时，她选择探戈：当一本杂志需要标新立异的刊名时，它选择探戈；甚至当古板的铁路公司需要有诱惑力的广告形象时，它也选择探戈。在商人们看来，探戈是性感、有挑逗力的。

在真正痴迷探戈的人们眼中，探戈远不止于此。与探戈的故乡拉丁美洲一样，柏林聚集着无数没有归属感的心灵。他们不担心任何事情，也不拥有任何事物。他们没有上帝，他们没有母亲，他们没有秩序——无家可归者，只拥有探戈。

在探戈独特的音乐声中，带着莫名的神情，踩着复杂的舞步，平日潦倒的舞者此时成为世界的君主、无瑕的天使、造物主最美的造物。即使已无力支付下一餐饭费，他们依然通宵沉醉于舞场。因为没有一种舞蹈能够像探戈这样呜咽，像探戈这样充满永远无法实现的渴望。

探戈带有肉欲的暗示，但它更意味着悲哀与悲剧。它与这个科技时代格格不入。探戈探寻生命的意义，科技追求生活的享乐；探戈发自内心，科技产生于芯片。探戈表述的是对爱情的厌倦，而不是对生活的渴望。探戈充满悲哀与赤裸裸的欲望。人们痴迷探戈，因为它使人卓而不群，更因为人们清楚：90年代是贫血的年代，一切健康的暴力与欲望都已不复存在。（本栏编辑：邵华）

水果啤酒和爱情啤酒

德国啤酒生产商最近颇为痛苦地发现：以“啤酒桶”著称的德国酒民纷纷叛逃到了外国品牌啤酒的旗下。那些聪明的外国厂商已经注意到，啤酒的消费队伍越来越趋向年轻化，这一现象决定了啤酒的口味必须不断推陈出新；与此同时，越来越多女性加入到喝啤酒的大军之中，她们尤其偏好清新口味的啤酒。为顺应这一趋势，许多厂商推出了花样繁多的“水果啤酒”。

所谓“水果啤酒”是指在酿造啤桃、草莓、桃子乃至香蕉。如此处理过的啤酒格外清新可口，深受年轻一代的喜爱。加拿大厂商甚至首创了在0℃之下酿造啤酒的工艺。据说这样做可以最大程度地除去啤酒中原有的刺激性气味。喝这样的啤酒不仅口感极佳，而且回家后不会被妈妈闻出酒气。

还有一些厂商选择了在外包装上大做文章的策略。他们在包装上选择了反常规的耀眼色彩与极具视觉冲击力的图案：其中包括死人头、青面獠牙的怪物与穿着很精简的漂亮姑娘。啤酒的商标往往也别具一格。举例来说，一种金黄色酒瓶的啤酒就被命名为“Bebot，kissthelips，yeah”。

面对这些希奇古怪的竞争者，德国啤酒厂商做出相应的反应，酝酿中的一种新啤酒将被称为“爱情啤酒”，内含13种草药，其中包括香车叶草（因为它的绿色很悦目）和一种名叫Rumbum的刺激性物质。后者据说起源于一地区，是一种食人鱼的制成的粉末。

DVD还是VCD

最近，美国米高梅公司家庭娱乐部、新线家庭视听、家庭票房公司（HBO）及华纳视听四家商号公布了他们的DVD影片销售状况，4个月来，他们共售出了近100万张DVD影碟，计65种电影。

目前美国市场上DVD影碟机售价为450美元，DVD影碟售价在20至30美元之间，共有120种左右的影片供人选择。

比之VCD，DVD的容量更大，一张碟片就足以存下一部两小时长的电影，而且它能提供更清晰的画面和更动听的音响。DVD碟片的成本1美元足矣。

然而，好莱坞最大的4家电影厂商——迪斯尼、环球、派拉蒙、福克斯对DVD影碟还持观望态度。美国影视软件经销商协会主席杰弗里·伊夫斯说，好莱坞正在考虑生产发行廉价的一次性影碟，伊夫斯说：“影碟将变得像口香糖一样无所不在。”

看来，在VCD赚足了钱之后，好莱坞才会极力推广DVD影碟。

德宝啤酒走入中国

“德宝”啤酒选用德国优质黑麦为主要原料，所用啤酒花能产生一种鲜花一样的香味和一种淡淡的苦味以平衡麦芽产生的甜味，其所含的蛇麻草等天然植物成份能使酒液澄清、稳定并产生丰富的泡沫。

“德宝”啤酒进入中国，可以使消费者多一种选择。而对那些喜欢多特蒙德队的球迷来说，喝“德宝”黑啤会有一种亲近感，因为“德宝”啤酒是多特蒙德足球队的赞助商之一。 探戈