运动场中的“T”形舞台

（文 / 王星）

如今的体育用品生产厂商们已不再满足于让自己所赞助的运动员穿着印有本公司商标的运动服招摇过市，他们更多地把目光投向了运动员本人的皮肤。无论是胸部、大腿、上臂还是头发，只要是观众的目光可能触及之处，赞助商都会在此大做文章。

短跑比赛即将开始之际，摄像机的镜头大多会不约而同地对准撑在起跑线前的运动员的双手。聪明的赞助商们很快发现了这一点。于是，一只硕大无比的带有“彪马”标志的金戒指便堂而皇之地出现在女子短跑运动员梅兰妮·奥蒂的手指上。当她准备起跑之时，这只凶猛的悍兽自然会显现在各地的电视屏幕上。

“锐步”公司采取的方法似乎更为直接。在一次田径比赛期间，“锐步”设法说服了它旗下的所有运动员，在他们身体裸露的显眼部位纹上了“锐步”的标志。因此，当那些穿着短得惊人的短裤的女选手们登场时，人们在她们匀称的大腿上发现的是“锐步”的图案。

这些公司选择人体，尤其是人体的敏感部位作为广告的载体并非毫无道理。他们发现，越来越多的人在怀着某种特殊的热情欣赏运动员们肌肉发达的健美身躯。事实似乎证明，处于良好竞技状态中的人是颇具性诱惑力的。

德国标枪运动员包里斯·亨利为爱世克斯公司所做的广告仿佛是这一理论的直接产物。在照片上，亨利上半身裸露，左胸上印着爱世克斯的标志；他的女友女子七项全能运动员莫娜·施泰高夫同样裸露着上半身，呆在亨利身边。看亨利的神情，俨然是江山美人两者已兼得。这幅广告的绝妙之处在于它同时满足了两种性别的观众的感官需求，又恰如其分地突出了本公司的商标。

拍摄广告为运动员们直接带来的是巨额的收入。因此，如何能在运动场上突出自己的形象、如何能被赞助商选中便成了相当一批运动员颇为关心的问题；至于成绩好坏、有无奖牌倒在其次。为了达到为人瞩目这一目标，某些不为人熟悉的项目运动员不惜工本，大做自己的形象广告。德国女子手球队出征1996年奥运会前特地请来柏林著名摄影师，拍摄了全队人马炫耀着她们漂亮的大腿的“全家福”，以期获得公众的关注。速滑运动员弗兰切西卡·申克则在一则形象广告中以“冰上夏娃”的形象出现：全身只涂了一层银灰色油漆。一些著名运动员也开始试图改变自己往日“清纯”的形象以获得更多的广告收入：在美国《体育画报》的泳装特刊中，人们已经可以看到格拉芙身着“戏剧性”的泳装的照片。

越来越多的运动员已经承认这一事实：当他们出现在运动场上时，他们已不仅仅是运动员，而是一种“运动员演员”。他们必须注意自己的举止，创造自己的形象，吸引观众的目光，满足观众的审美需求，这一切与演员们在镜头前所要做的以及时装模特们在“T”形舞台上所要做的并没有什么不同。