流行文化·流行消费(38)

（文 / 三联生活周刊）

对纸的敬仰

信息时代的来临并没有使计算机代替纸张，反而使纸的消费呈上涨势头。1995年，平均每个美国人消耗掉731磅纸，这比10年前增长了1倍。

纸的回收及再利用于是成为一个全球性问题。据专家预计，到2000年，将有50%的纸制品可以得到“再生”。

与这股环保潮流相呼应的是纸艺品的制作，艺术家们可以用废纸来制作雕塑，用纸制造的各种日用品也登堂入室。

图中这位俄国姑娘就穿着一件由旧报纸做成的裙子，她的手袋也是纸制品，新的工艺使这些产品更有韧性。

无论是造纸业中的环保分子还是用纸做材料的手工艺人，他们都对纸怀有敬仰之情。这种感情在日本最为深厚。日本一位纸作坊的老主人说：“现在的人们已经很少去想纸，他们只是把纸随手扔掉。”

20年前，日本个人性的纸工艺作坊有900余家，目前则只剩360家左右。

黑人演员尼亚·朗

《Love Jones》是一部描写黑人生活的美国浪漫喜剧。尼亚·朗在其中扮演了一位摄影师，故事的主干是她与一位黑人作家的爱情纠葛，该影片在年初的圣丹斯电影节上获得观众奖。

尼亚·朗也因此获得了电影制片人及导演的赏识，她长得亲切而性感，正慢慢接近有号召力的女影星的地位。

“Game”中的女英雄

《古墓丽影》(Tomb Raider)是1996年最畅销的游戏软件，该游戏中的主角是女探险家Lara。现在看来，Lara的形象有着先驱者的意味，今年的一系列光盘游戏都开始以女英雄为主角，包括Kitana和Jade，ChenLi，June Lin等一系列虚拟人物。这些打斗游戏的文化背景有香港枪战片的痕迹，而人物形象设计多受日本卡通的影响。

此类游戏的效果更逼真，玩家可以更贴切的扮演角色。英国的一家游戏制造厂商的导演安迪·史密斯说：“如果你在电脑前打上几小时的游戏，看着女人的屁股总比看着一个黑人的后背更有吸引力。”

世嘉游戏公司市场部的安妮·莫莉说，电脑游戏的玩家以13岁至18岁的孩子为最多，他们并不觉得在游戏中要扮演或指挥一个强壮的女人有什么不对头。

世嘉公司的设计者们说，10余年前，游戏中的角色还很难发挥人的想象力，现在你则能看到她的脸，她的身体，她的衣着，人物的魅力越来越重要。

面对游戏中越来越多的女英雄形象，Core's公司的创建者吉米·史密斯的感觉非常好，他说这为人物塑造打开了思路，而不像以往，游戏的男主角设计都仿造一个施瓦辛格。

街头团伙的文化

美国加州大学设计专业教授珍妮特·汉森建立了一个网点——gangid ucdavis edu，介绍美国街头团伙的服饰及“文化倾向”。

1990年，她的几个学生在街头遭到流氓团伙的袭击，其原因可能是他们的服饰过于古怪，被当成了另一帮流氓。汉森教授由此开始研究街头团伙的穿着打扮，她的目的是让流氓们有自我识别的能力。汉森说，报纸上经常有这样的报道，说那个人在街头被杀只因为他的穿着不那么对头。她希望她的研究工作对家长和教育工作者有一定的帮助。

明尼波利斯的一位社会工作者说，汉森教授的工作是有意义的，她所研究的东西是书本里所没有的。

事实上，汉森教授对青少年教育是有功底的，她的博士论文就是MTV 对青少年服饰的影响。

有条件的享乐主义

小女孩坐在后座上吹肥皂泡，妈妈和姥姥各坐一边，面露欣喜。尽管画面上没有一块手表，但这却是一幅表类广告。它没有告诉你要守时，也没有表述出表的其它作用，它只是在画面下面提示你：开始你自己的传统。

一块表8000美元，对于两位母亲，她们想到的恐怕是：并不是自己想拥有这一份奢侈，表商也正是这样想的，他们要唤起人们的美好情绪。

广告商把这称之为“有条件的享乐主义”。发了财的人想买奢侈品，但你必须给他们一个理由，为了下一代，自然是再好不过的借口。

因此也就出现了售价4万美元的宝马和沃尔沃车广告，售价虽高，但有双重气囊，安全经受住了撞击试验。你买的并不仅是一辆昂贵的汽车，你表现出的是对家人的关爱。纽约一家媒介服务公司(其客户有蒂芬尼百货店和奔驰车)的托马斯·威尔逊说：“他们谈论的是孩子的安全，实质上还是要卖出一辆豪华车。”

有钱人想使孩子们过上高贵的生活，因此要购置各种好东西以树立这种理念。一位专事昂贵物品经营的广告商说，关于奢侈，千万别再想“我值这个价”，今天需要新的广告思路，再那么策划就太笨了。

(本栏主持：邵华) 消费文化