谁在领导消费潮流

（文 / 徐锦泉 稽晓雄 毕胜 王超）

在上海的健身房、舞厅、酒吧里，到处可见到知识女性，她们说：玩是为了更好地工作

在城市，哪一类人领导着公众的消费潮流？

有人揣测，是大款及其周围的人开消费时尚之先。

最近，一项来自上海的调查以充分的数据否定了上述揣测。

这项由上海商城、传媒共同完成的《都市生活方式调查》得出结论：“知识阶层正成为领导上海公众消费的先导群体。”

从同时拥有调查表所列的电脑、摄像机、VCD机、高级健身器材等13种先导消费品中3件的人群构成看，仅受过初级、中级(初中、高中、中专)教育者为33.5%。受过高等教育者为66.5%。后者的人数比前者多了一倍。

一个阶层要成为公众消费的先导群体，一方面该群体应具有足够的购买力；另一方面，该群体应得到公众的尊重，他们的生活方式能为相当一部分人所接受、模仿。调查显示，上海脑体倒挂的不正常现象已得到明显的改观。学历、收入、购买力呈现出明显的正相关。

例如，月收入在800元以下者，受过中等教育者与受高等教育者的比率是7.7∶1。从月收入801元开始，统计数据明显倒过来，801元至1500元两者的比率为1∶1.4，1500元至2000元的比率为1∶3.8，2501元至5000元的比率为1∶2.2，5001元至8000元的比率为1∶3.5。

再例如高学历者与非高学历者的不同购买力情况：

(注：/左侧为高学历者购买力情况；右侧为非高学历者购买力情况)

进一步研究这些数据又使我们看到，今明两年，上海商品房的潜在客户要占到消费层的7.5%。如果这一消费意向变为现实消费，其实际支出显然在今明两年内就将超过购买其它先导消费品的支出，并且位居各项支出之首。

另外，大型健身器材迄今的拥有量仅有3.3%，而今明两年打算购买者占先导消费层的12.2%。从中可以看出这是一种最具成长性的先导消费品，而且在3年以后，健身器材仍有很大的市场。

由此我们可以看到，上海先导消费群的消费热点是：安居(商品房)、乐业(购买电脑用于学习或在家办公)、娱乐(VCD、摄像机)，健身。

寻找新的消费热点

在确立了先导消费群体的基础上，让我们再来研究这一群体的消费特点，以及今后数年中，上海人的大件消费将会呈现出哪些热点。

请问您家下列用品的拥有及使用情况：(见下表)

(注：①②③④为拥有量及打算购买意向百分比前4位)

首先从上述拥有率和潜在部分百分比统计数据中不难发现，过去，上海人具有相应购买力后，他们首选的4件大宗消费为25英寸以上大屏幕彩电.5000元以上高级音响，VCD和3000元以上照相机。当以上4件大宗消费品的拥有量达到一定水准后，今明两年，先导消费群的购买意向逐步开始转向，VCD)依然榜上有名并位居第二，电脑上升至第一位，其次分别是大型健身器材和摄像机。3年以后，上海市场上以大件先导消费品又可能是商品房、电脑、健身器材和摄像机。

购买一种新的生活方式

在人们解决了温饱之后，消费行为越来越呈现出一种新的特质：购买一种新的生活方式。

消费热点的转移将怎样影响上海人的生活呢？

1.上海人将变得更加敬业。

如调查数据显示，今明两年内，先导消费群的电脑(含手提电脑)拥有率有可能达到69.2%，移动电话和传真机的拥有率分别达到47.9%和29.9%。现在，我们已经看到不少人在路上、车上谈公事。以后这样的人肯定会变得更多。随着知识、能力、贡献与收入、荣誉相关作用日益明显，许多上海人的家也将变成办公室和课堂的延伸。

2.年轻人渴望独立生活。

“我想有个家，一个父母不在身边的独立空间”，当上海的年轻人具有一定支付能力时，这是他们首先考虑的问题之一。

大约30%的人从开始工作就为购房存钱，4%的人租了房，10%的人打算租房。租房的月支出53.8%在1000元以下，35.8%在1000元至2000元间，其余人则在2000元以上。

年轻人搬出去住的原因多半是“寻找自己的生活空间”。23.8%的人则认为是“与父母生活习惯不同，父母爱唠叨，怕产生家庭矛盾”。只有18.3%的人认为是因为家里没有房子。没搬出去的只有15.6%是为了照顾父母的生活，已搬出去的七成以上不想搬回来。

3.部分人想过“车轮子上的生活”。

更确切地说，上海先导消费群中一部分人已经在为拥有可供自己支配的轿车作准备。近来，许多驾驶员培训学校生意兴隆，但其学生中想当专业司机的人明显地比过去少。

上海南京路

这次调查显示先导消费群中，已有11.8%的人自己会开车，6.7%和46%的人准备近期考驾驶执照。在这个潮流中，考驾驶执照似乎正在变得与前些年考托福一样时髦。

在打算购买轿车的人中，约有35.3%的人心理价位在11万元至15万元之间，27.5%的人在16至20万元之间，7.4%的人在20万元以上。

现在，一辆桑塔纳的售价在13万元左右，随着生产规模、国产化率的提高，它有可能降至10万元以下，如果牌照费用不变，再加上银行按揭条件的放宽，上海的私家车数量可能会出现一个明显的上升期。