不足取的消费大跃进

（文 / 邢海洋）

家住北京西城的女工汪元梅家里有一宝，谈到它，汪元梅有说不完的话。这是1996年初置办的一台29英寸的彩电，为了买它，一家三口还真颇费了一番周折。

春节前，夫妻俩刚拿到奖金，准备购买年货。家里原有的彩电已用了十几年，选台是按键式，不太适应有线电视二十几个频道的需要，每次看电视，都要来回调制频道调节钮，不胜其烦。

买电视是全家一年中最大的一项支出，所以买之前他们慎之又慎，逢人便打听。起初他们想托人到出国人员的免税商店买原装的，但比较来比较去，价格与大商场差不多，后来干脆进了一家专营电器的专卖店。他们的初衷，是想买一台25英寸的日本货。

25寸的有什么买头？导购员不由分说，领他们在店里转开了。过去21遥就很了不起，可现在，连25寸的都快淘汰了。现在最畅销的是“火箭炮”，而且……导购先生没说完，就被一个电话叫走了，这边，汪元梅一家犯起嘀咕。

导购员回来了，他拿来一个新的标价牌，据说电话里传来通知，新年酬宾，“火箭炮”从10800降到10600。汪元梅赶紧又取来一笔钱，搬回3种语言、国际通用制式、适用于100—260V电压、画中画、带睡眠功能的电视机。

汪元梅最爱谈起的是电视机能说3种语言，汉语、英语和马来西亚语。不过，由于说明书很复杂，至今他们还没有调出来。就在买过电视后的几个月，国产电视全面降价，一台“长虹”或“康佳”29英寸彩电只要五六千元就能买到，功能多一些的也超不过7000元。这对汪元梅是个不小的打击，另外，刺激也来自电视画面，收视距离太短了。

一万元是夫妻俩一年所能攒下的最多的钱。今年，企业效益不如往年，许多同事不得不下岗拿170元的工资。当有些人不得已在电费上精打细算的时候，他们开始审视家中的电器，这时，他们才知道往日的消费存在很多误区。

彩电，多数人都盯上了“大个的”

以一个具有较强购买力的工薪家庭为例。1989年组成家庭时，社会上最流行的是音响和录像机，一台高级些的先锋音响大致价值万元，一台原装进口录像机在4000元上下，按当时的时尚，这些都是必买不可的，为此，他们要付上3年以上的积蓄。7年之后，这些电器价值几何呢？降价幅度已超过30%，这还不包括录像机已被VCD 取代，大而笨的音响被小巧的新品种取代等因素。1993年到1995年间，我国的通货膨胀每年超过20%，累加起来，人民币贬值一倍有余，所以，电器的实际价值还要再降一倍。

音响只是录音机的沿伸，当时的录音机是成熟产品，质量可靠不算，价格也很低廉，哪个家庭若先有录音机，待音响大批量生产时再购买，效果肯定不同。此时录音机已处理到旧货市场或垃圾堆，放音响的地方也会腾出很多空间。

汪元梅说，我们这辈人都是过惯苦日子的，买辆自行车、买块手表都得攒上一两年，所以就想用它一辈子。

可是，29英寸的“火箭炮”是否就能享用一生？若是在19世纪，这或许是可以商量的，即使70年代，多数中国人仍会穿着打着补丁的衣服，但现在，则完全是另一个样子。衣服穿不了两年就得淘汰，电视也一样，过去20英寸的要用10年，现在29英寸的只会更短。

如果他们不中推销圈套，买了25英寸的，就可以将成本降到6000元。在下一次更新换代中，就能轻装前进，省下的4000元还可留做别用，而且25英寸的与居住环境更配套。在谈到电脑的消费上，宏碁老板施振荣曾说过，适用合用才是最重要的。技术就像一列加速列车，普通人永远别想追上。

专家指出，正是这种一步到位式的想法误导了消费。通常，一件产品从开发试制到普及要经过几个阶段，最初产量小形不成规模，价格很高，随着大批量的生产和激烈竞争，价位将下降，直到产品为大多数人接受为止。相对于价格，消费者也应分成不同人群，喜欢新鲜爱赶潮头又有实力的不妨尝鲜，而大部分人只以便利为目的，不妨等价格降下来，做个平和的消费者。

当一个家庭收入在小康中徘徊时，追求富裕型消费显然不合宜，这就如同大跃进，目标订得过高的结果是不计代价，最终只能是伤了元气，无力支付其他的正常用项。而且，当你购买了与其他生活设施不配套的商品时，是否也造成了浪费呢，29英寸的大屏幕固然好，但马来西亚语又有何用？更不用提以工薪族的能力根本无缘到外国定居，享受诸如NTSC制式或SECAM制式。