独生子女消费面面观

（文 / 王晨辉）

孩子们的吃穿用学

这一代中国孩子可以和美国孩子学习同一种语言，吃同一种食品，可以和日本孩子看同一部卡通片、用同一支笔和本，从某种意义上说，这一代孩子是世界的孩子。

吃：大部分家庭在用餐时出现不同程度的“一桌两制”，好莱主要为孩子准备，父母吃普通的菜。一日三餐外，零食是一项不少的开支，而且孩子的口味越来越高，“和路雪”、“德芙”、“彩虹糖”、“嘟嘟”，他们比成人更懂得如何去分辨产品的伪劣。

穿：在南开大学附小上学的20名学生中，有200元以上一套服装的3人，有100元以上旅游鞋的19人，有手表的20人。在儿童服装专卖店，“米奇妙”等名牌服装都在二三百元，甚至小围巾小手套也时装化，讲究配套。家长们总是在长叹太贵的同时，把手伸进衣兜。

用：现在的孩子，淘汰一件东西的理由不再是“坏了”，而是“我喜欢那种所以不要这种”。在对和平区200名小学生的调查中，有20支以上可使用笔的占50％，有2个以上可用书包的占40％，更新时间一年一次的占60％，半年一次的占20％。欢庆里小学一名姓赵的同学，开学背了一个100多元的牛仔包，没过几天又换了一个近300元的进口包。老师问他是牛仔包坏了吗？他说因为新的好看。文具盒更换时间比书包还短，40-50元的文具盒，一位3年级学生有8个，没用过的3个。

商场是孩子们的首选乐园

教育：孩子升学择校时可谓一分千金。加上各种电脑班、外语班、书法班的诱惑，父母望子成龙，节衣缩食也要“智力投资”。家教大军的兴起，成了对孩子投资的另一道风景线。

为了孩子的“独立自主”

对幼儿园孩子的一项调查显示，孩子们推崇的价值观中，“独立自主”高居榜首，达52％，而“勤俭节约”则不到5％。支撑孩子这种独立意识的往往是父母永远敞开的钱袋。

在南苑超市，一个刚被奶奶从幼儿园接回的四五岁男孩，正娴熟地推着购物车在架前挑选他所需的东西。雪碧、统泰曲奇、巧克力派、消毒奶……被逐一放进手推车，并不时回过头叮嘱奶奶“买东西要注意出厂日期和外包装”。眼前这位孩子还在上幼儿园，而他的奶奶说这是在锻炼孩子独立购物能力。在孩子刚生下来时，为了让“家族的香火”健康成长，他所用的全部东西均为最高级的，光是雀巢米粉就不知吃了多少袋。到3岁左右，玩具变成孩子生活的主流，家里各种各样的玩具就有两大柜子。四五岁时，孩子开始迷恋电视，煽情的广告刺激了孩子的购买欲望，他每天都会喊一声“今天你喝了没有，我们都喝‘乐百氏’”。于是，每天两瓶‘乐百氏’，一年的支出就是730元左右。

值得玩味的是，倡导自己孩子进入高消费的，大部分是腰包并不富裕的知识分子。看来，诱发儿童消费市场火爆的原因，观念应该排在经济水平之前。

在天津音乐学院旁的音苑琴行，在天津大学教书的李崇华带着女儿来这里选钢琴，因为孩子说，班上3个同学家都有了，她也想学。面对这黑色的琴体，李崇华说，孩子就是希望，“天赋是靠后来发现的”，宁愿信其有。智力投资多少钱也值。

众说纷纭的儿童消费

除上面所提到的观念的影响之外，天津社科院人口研究中心主任郝麦收认为，在这个商业化社会，铺天盖地的广告的影响也不容忽视。孩子们被动地接受着各种媒介输送给他们的价值观，并直接表现在他们的消费习惯上。在主观上，他们被动地消费，在客观上却支撑着一个火爆的市场。而作为父母，谁也不愿意看到自己的孩子受委屈。

天津轻院幼儿园园长颜立讲了这样一件事：曾有一个上小学4年级的孩子非常内行地告诉脚穿耐克鞋的同伴“你的鞋从手感到光泽上看，肯定是假的。”颜立说：“我们的孩子似乎越来越可爱，然而也越来越陌生。他们用一种儿童的语言传递着一种成人化的消费心态，这不知是一种进步还是失落。一般孩子的自尊心处于萌芽状态，家长们也希望自己的孩子招人喜欢，自己的孩子比别人优越，这种攀比心理，必然导致儿童消费的水涨船高。”而一位家长则认为，现在商场里的儿童用品几乎全是舶来品，从护肤霜到奶粉，价格居高不下，家长掏重金，是被迫的。国营厂家生产的产品有些一看包装就会让人怀疑其质量，连出厂日期都不清楚。为了孩子的健康，买贵的用着放心。

天津社科院的一项调查表明，对6岁到15岁的独生子女家庭能承担多少费用这一问题，被调查的近300户中，10％回答“要多少给多少”，27％的家庭表示可支出两万元，25％的家庭可支出3万元，8％的家庭表示可支出5万元，最高可达8万元。看来，儿童消费呈水涨船高之势。