可口可乐与昆茜镇的百万富翁

（文 / 张小平）

亚特兰大奥运会为可口可乐的股民们又添红利  

为什么说购买股票不是一种你输我赢的赌博，而是一种投资行为？因为从长远来看，一个经营有道的企业总的趋势是发展的、赢利的，一个国家的经济也在不断地发展。于是，那些最早进入股市的人，成为受益者的可能性就更大、更多一些，这点已被事实所反复印证，也是美国许多持股人的切身经历。

道·琼斯指数早已成为美国乃至西方股市行情的代名词。一百年前，当华尔街上的道·琼斯指数刚刚问世时候，它只有45.94点，而今天它已经超过了5600点。实际上，股价指数并不是一个空洞的数字，它每增长一点，都意味着一些人发了财。由此可以想见，当初在道·琼斯指数只有两位数时入市的美国股民，如今该是怎样的腰缠万贯了！这并不奇怪，如果你来到美国佛罗里达州一个名叫昆茜的小镇，那里的居民都会给你讲一个近似天方夜谭般的发家故事。

1919年刚刚起步的可口可乐公司为了筹集发展资金，开始向社会出售股票。但当时股票在美国还是一个新生的投资行当，人们对包括可口可乐股票在内的股票价值并不认识，许多人认为这是个具有风险的行当，因此尽管可口可乐公司拼命宣传，昆茜镇上的人们仍旧对这种40美元一股的股票不以为然。当时谁也没有料到可口可乐日后会成为驰名全球的饮料，有人甚至说“只有傻瓜才会把钱投给一个做饮料的企业。”但是后来一个名叫派克的人，改变了镇上人们的看法，也改变了他们的生活。

派克从1919年开始到1940年病逝，一直在昆茜镇经营一家小银行，他也代售可口可乐和其它企业的股票。具有投资眼光的派克奉劝人们购买可口可乐的股票，他不厌其烦地向人们宣讲投资股票的好处，尤其是投资“原始股”的好处，他告诉人们：“如果你把手头多余的钱拿来投资股票，不要多久，你就会得到一份相当丰厚的回报。”人们知道他是一个为人诚实的人，在他的开导下，一部分居民开始小心翼翼地拿出一部分钱来购买了可口可乐公司的股票。果然，在此后短短的几年中，购买股票的人从可口可乐公司那里分得了相当可观的红利。这时人们不仅相信派克的话是真的，而且把剩余的钱也拿来投入股市。

应该说初期购买了可口可乐股票的人是幸运的，这家日后驰名全球的大公司在最初的时间里就得到了迅速的发展。由于可口可乐独特的味道为广大消费者所接受，成为老少皆宜的饮品，以致后来不论是战争时期还是和平时期，它都得到了持续稳定的发展，每升饮料的价格从1美分涨到5美分，现在是1个多美元。随着可口可乐销售的增长、赢利的增加和经济实力的迅速增强，它的股东们从企业的红利中、拆股中和股价的增值中获得了巨大的利润。行家做过计算，如果1919年用40美元购买了一股可口可乐股票的话，今天，这一股已拆分成2300股，总市值达到185000美元。换句话说，如果1919年投入40美元的话，1995年就能得到近20万美元的收益。如果这个投资者是个节俭的人，他又将每年所分到的红利进行再投资的话，那么40美元股票的总市值已经达到400万美元，是当年投资的10万倍。

已近耄耋之年的莫特·贝茨医生是当年第一批可口可乐股票的购买者和受益者之一，当年他出于好奇，仅12岁就用从父母那里得到的零用钱购买了一张可口可乐股票。他回忆说：“我试着买了一张可口可乐的股票，不久就尝到了甜头，于是便相信了派克先生的话——这是一种很好的投资，因此后来我工作后就将银行里三四千美元存款取来一半，购买了股票。”如今，贝茨医生与他的老伴住在乡下一幢别墅里，过着恬静的田园生活，他们早已不再为收入发愁，因为当年购买的可口可乐的股票的赢利，会他们终生享用不尽。有兴趣的读者，可以算算贝茨医生现有的资产。

实际上，昆茜镇上像贝茨先生这样的人还很多，如今这个上千人的小镇共拥有740万股可口可乐的股票，总市值达到6亿美元。这里的股票百万富翁并不鲜见，也许人们感兴趣的是究竟有多少人买股票发了财？当年那位派克先生的女儿如今仍旧住在昆茜镇上，她说：“可口可乐一直是一种深受欢迎的股票，但它的购价也在不断提高，所以有的时候我也买一些其他价格的便宜股票。股票的受益，使我有能力送孩子们上学，为他们支付昂贵的学费，许多购买股票的人都是这样。”

持有可口可乐股票的人从中受益并不是今天才有的事，早在30年代美国经济大萧条时，许多持股人不但用红利维持生活，而且有些人还用它来偿还了债务。昆茜镇因为许多人成为购买股票的受益者，他们感激可口可乐公司不断发展；同时他们也忘不了早已逝世了的派克先生，镇上的人们为这个清瘦矮小的老头塑造了一座铜像，以纪念他把昆茜镇上的人们引向了富足之路。

不过话又说回来，可口可乐公司也应该感激昆茜镇上那些当初冒着风险购买股票的投资者们，正是他们最初的宝贵资金，使企业的启动和发展有了可能。今天在美国，平均每人每年消费可口可乐饮料达到300多罐。但可口可乐公司最大的市场还是在海外，1995年它的海外营业额和利润分别占可口可乐公司总销售额和总利润的64%和79%。从这个角度来说，这家总部设在亚特兰大的大公司是不是应该向广大投资者说一声：“嗨，老伙计，您好吗？” 派克股票可口可乐