​后“超女”时代的电视秀

（文 / 孟静）

( “天使爱美丽”录制现场 )

“天使爱美丽”

两年前，龙丹妮做了全国第一档HOUSE真人秀“完美假期”，即在一个封闭的房子里记录下一群男女的生活，它仿自“老大哥”，是真人秀发展到最极致的表现。这个节目当时在湖南经视播出，一共有6对男女，分住在两个房间，像《楚门的世界》一样，观众可以看到他们24小时的生活，选手互相投票选择出局者。在第一周的装模作样后，从第二周起，几乎所有人都现出原形，为了能留到最后，有假恋爱结对子的，有互相倾轧的，有搞阴谋诡计的。当时有个北京公司准备代理它的全国发行，最终夭折了，因为龙丹妮经常要背着带子来北京递检讨书，很多人虽然没看过这个节目，可是一听到创意就会给广电总局写信，斥其“有伤风化”。龙丹妮笑着说，湖南经视是湖南卫视的试验田，从某种意义上说，经视也是全国卫视的试验田。它的新节目总是被冠以“全国第一”，其实它们都来自于国外的成功节目，电视人能看到的节目资料是一样的，可奇怪的是，只有湖南经视试验成功后，各地才纷纷仿效。

“天使爱美丽”也是这样，它源自美国的整容真人秀“天鹅”，隐含着丑小鸭变天鹅的喻义。“天使爱美丽”邀请的台湾心理专家张怡筠告诉记者，她在上海也做过同样一档节目“亮丽转身”的嘉宾，原定在凤凰卫视播出，可因为投资方是整形医院的缘故，节目录完又撤下了。“天使爱美丽”其实非常容易变成整形医院的广告，它像电视垃圾时段的丰胸、不育直销广告一样，极易赚钱，可一不小心就会流入下乘。该节目的总导演叶烽说，为了避免给医院宣传，他们不出现医院的LOGO，也不允许医院在节目前后投放广告，唯一起到广告效应的就是给选手整形的医生会成为电视明星。

对于有超强消费能力的女人来说，这节目完全可以使她们晕头转向。那些本来相貌奇特的选手整容后，不能说是变成美人，但至少是判若两人。为了免费整容，她们要忍受很多条件:与电视台签下协议，3个月里封闭在一家宾馆，严格控制饮食，每天要锻炼;刚做完手术后的形象非常可怕，为了不让她们丧失信心，也为了电视效果，她们在最后亮相前不能接触任何反光物体，房间里的镜子被罩上，电视机都被喷上遮光物质。有一个选手叫张娅敏在做完手术后被发现藏有手机和大量零食，在录播的前夕她被取消了资格。

和所有选秀节目一样，“天使爱美丽”也有PK，也有终极优胜者，也有“完成梦想”的口号，也有争议。因为播出过部分选手上手术台的镜头，被一些人认为血腥，节目又被反复验证。之所以这么谨慎，湖南卫视总编室主任李浩说，他们正准备把它放在湖南卫视播出。事实上，湖南卫视的很多节目都是来自于省内地面频道的贡献，“快乐大本营”是把经视的“幸运三七二十一”改了名字，“超级女声”原来在娱乐频道播出。正因为这些节目在地面频道经过了收视率和广告的考验，湖南卫视拿来后才能屡试不爽。

( 2005年11月5日，“闪亮新主播”杭州赛区10进5晋级选拔赛 )

湖南电视的内部PK

地面频道的员工曾经对卫视有“愤恨”的情绪，因为过去卫视从其他频道那里拿节目是无偿的，无论是节目制作流程，还是主持人、编导，都要遵循一个“在全国平台上保卫视”的规则。湖南卫视现在主持人的“一哥”汪涵就是经视培养的，和他情况一样的还有仇晓、马可等人。对于主持人来说，主持卫视的节目当然成名更快。汪涵就是主持了“超女”之后，有了兼职主持央视节目的机会。过去的20年中，只有央视主持人才有在全国范围内成为明星主持的机会，自从“快乐大本营”把李湘、何炅包装成明星主持人后，湖南卫视也有了造星的能力。以今年贺岁档的三部大片首映式为例:《无极》的主持人是汪涵，《千里走单骑》是何炅，《情癫大圣》则选用了只在湖南本地有知名度的马可。这种情况是前所未有的，这些电影甚至以抢到湖南广电的人为指标，张伟平找来了“超女”参加丽江首映礼，陈凯歌就宣布《无极》首映式由“超女”的总导演执导，好像只有请到湖南人才能成功似的。

( “闪亮新主播” 录制现场 )

湖南经视成立10年以来，它在本地的收视率连续10年第一，曾有个说法叫“经视是湖南人的私房频道”，第二名则由湖南卫视、娱乐、政法等频道轮流坐庄。湖南卫视的现任台长欧阳常林就是经视的创始人，他起家的三个法宝是综艺节目、琼瑶剧和民生新闻。湖南电视业长期处于残酷的厮杀中，20%的市场份额在很多台可以列第一位，但是经视的“艺能连环泡”拿下时就是这个数字，一个经视的员工说:他们对收视率的追求已经到了“变态”的地步。

正是这种“变态”，使得欧阳常林在2002年调任卫视后，决定把卫视的眼光转向全国。曾在总编室工作的孙振坤还记得，他曾经草拟过一份针对主持人的通知，就是要求何炅他们不能说“长沙的观众朋友你们好”，只能说“电视机前的观众朋友你们好”或者“全国的观众朋友们好”，这看起来只是个细节，但在此前，除了央视，其他台都是只对本地观众问好，这也意味着湖南卫视退出了本地的收视大战。湖南是个经济不发达地区，它是“电视带动经济”，无论内容做得再好，广告投放也是有限。自从面向全国后，它每年的招商会都在北京召开，今年因为有“超女”在会上助兴，更引得一个业内的招商会成为娱乐新闻头条，现场有无数混进去的记者，而以前这种会议想要吸引记者是要付车马费的。

( “越策越开心”捧出了主持人汪涵 )

现在的湖南卫视已经不能无偿使用地面频道的资源，而是要按市场操作付费，这也使得地面频道的员工对卫视的抵触情绪减少了。由于长期盘踞各省卫视的老大，湖南卫视已经把自己与地方卫视划为两个平台。总编室主任李浩介绍说，从明年开始，湖南卫视有一个非常大的调整，也可以说是冒险。

省级卫视的变局

中国电视台几十年来已经形成了一个播放规律，19点转播新闻联播，20点、21点播放电视剧。电视剧多年来是唯一能创造收视神话的品种，精品剧更是稀缺资源，每次抢夺好剧都是一场大战。通常电视剧会在地面频道首播，全国横扫一遍后才上星，这样可以赚第二轮的钱，如果先在卫视播，全国观众都能看到，制作公司就会损失一大笔钱。以《中国式离婚》为例，现在几乎所有城市都播过这部剧，可它居然还没开始第二轮的卖给卫视。李浩抱怨说:“你说我们现在买这个剧还有意义吗？”卫视的选择余地只剩下那些没有在地面频道播滥又好看的电视剧，而这几乎是不存在的。再加上广电总局要求22点前只能播出国产剧，他们的选择面更窄了。

安徽卫视这几年一直奉行电视剧策略，每天连续播放十几个小时的电视剧，在购买上花大钱，也因此积累了第一桶金。可是这种办法太容易被复制，现在云南、浙江、贵州都在拷贝这种模式。广电总局为了调节卫视之间的矛盾，不得不出台一个规定，精品剧同时由三家卫视首播，即这三家在同一天播出，花同样的价格购买。但是有些台会去上层活动，最后同时播出的可能有四家、五家卫视，获得首播剧的电视台都觉得上了当，这样争来的收视率也不会理想，而频道资源被严重浪费。这就是观众为什么换台时吃惊地发现:怎么十几个台都在放同一个戏？这种电视剧争夺只有央视能避免，因为它自己投资拍戏，拥有独家播放权。两年前，湖南卫视对一些琼瑶剧如《还珠格格》有独家权，只是投资电视剧需要极大的投入，回收是不可预知的，地方卫视不能以此为策略。因为“快乐大本营”等节目收视下降，湖南卫视也曾使用电视剧救市，那时它每天有五大剧场，疯狂连播电视剧。

有专家经过估算发现，收入在2亿元以下的卫星电视频道比较难存活，购买节目的能力、制作创新的能力和吸引广告的能力都比较弱。专家预言2005年省级卫视重新洗牌，将只有5家左右的省级卫视能够在全国性市场中存活下去。对于省级卫视的生存发展前景，专家的话虽然有些危言耸听，但它反映出省级卫视的困境，三五年之内，省级卫视群体应该会有一个顺序，分出层次来。

虽然在省级卫视里遥遥领先，湖南卫视还是看到了未来的困窘。李浩所指的改革就是在20点、21点这样的黄金档不再播出电视剧，而是由自办节目代替，电视剧改在22点播出，好处是22点档可以播出非国产剧，选择面变宽不说，还可以参考当地收视率，降低风险，他强调:“我们以后即使买剧，也要买和大家不一样的，或者从源头买断，比如我们现在回收了《还珠格格》版权，以后别的台再也不能播这部戏。”改革的难度也是显而易见的，首先每天都要有自办节目播出，这些节目的制作费倒未必高于购买电视剧的价钱，但是想要超过电视剧的收视率是非常困难的。像《京华烟云》在全国有7.8%的平均收视，湖南卫视现在重点投入的“闪亮新主播”有4.5%收视，而创造奇迹的“超女”有10%。这就是说，自办节目必须要高于“闪亮新主播”才能算达到目的，湖南卫视的发家栏目“快乐大本营”今年的收视只有百分之零点几，直到搞了主持人PK上岗，才把收视暂时拉到百分之一点几，一些收视难以翻身的节目，明年肯定被换下。

李浩认为，自办栏目可能不如电视剧的收视率高，但是能够培养电视台的品牌，因为观众不会记得《中国式离婚》在哪个台首播，却会记得“超女”是湖南卫视办的，而且品牌自身也能升值。因此他们专门成立了大型活动中心，把类似“超女”的活动做到极致，一个活动就长达几个月;同时把音乐选秀变为造歌运动，从民间搜集歌曲，从网络、手机到博客一网打尽。他解释说:“今年电视台用短信投票让观众掏钱，观众现在一听主持人报短信和电话号码就恶心，明年互动方式肯定会改变，比如博客、百度贴吧里的内容都会搬上屏幕。”简单地说，就是用新鲜的方式让大家乖乖掏钱。

正因为如此，明年究竟是办“超男”还是“超女”也让他们发愁。办“超女”，肯定会出现前两年的“超女”重复参赛，观众的胃口已经被吊得很高，如果出现不了像李宇春这样有争议的人物，就意味着失败;办“超男”，虽然比较新鲜，但娱乐频道曾经办过“超男”，效果明显不如“超女”。小女孩在PK台上哭泣让人怜爱，男人这么做只会让人别扭，再出现几个搔首弄姿的男选手，更会适得其反。所以直到现在，也没论证出真正的结论，但湖南卫视也不会轻易放弃这个品牌。在我们看来，湖南卫视已经把“超女”用到极限，连吸引广告商也要叫上她们，但李浩说，“超女”还没被充分利用。今年的跨年演唱会和湖南台春晚，“超女”们铁定要作为主要嘉宾出席。■

娱乐节目 的流变

在第一次提出“娱乐立台”的时候，湖南卫视等于已经放弃了新闻这块过往电视最大的内容，它现存的新闻节目只有“晚间新闻”，关注的还是草根阶层，而不是国际风云，其他各种冠以“新闻”的节目，播报的都是娱乐新闻。

龙丹妮从1995年起经视试播时开始做娱乐节目的编导，10年来试验了无数国内娱乐节目的第一次，从湖南经视娱乐节目的变迁，可以看出这10年来国内娱乐节目的发展。

龙丹妮做的第一档节目叫“幸运三七二十一”，后来更名为“幸运九八”、“幸运九九”，即“快乐大本营”的前身。那时她们能看到的境外节目是台湾地区柴智屏制作的“超级星期天”和香港陈百祥主持的“阿叻智多星”，前者是综艺游戏，后者是夺奖竞赛。“原来节目可以这么做的”，“幸运系列”就由这两部分组成。赵薇上的第一个综艺节目就是它，劳务费只有一两千元，在今天看来简直是白捡的。当时国内明星几乎没有综艺节目可上，他们根本不在乎这个频道只在一个省内播出，龙丹妮还记得胡兵的经纪人打电话给她:“我们有个艺人叫胡兵，请你们一定安排他上节目。”这以后，戴军、胡兵等人成了她的救场嘉宾。这个节目被卫视拿走后，总导演换作了易骅，她也是今年“超女”成都赛区的总导演。“快乐大本营”一上星就非常火，易骅说，最早的短信投票就是从那时开始的，几个明星拼命表现拉票，谁票数多谁就获得当晚冠军。她还记得，有一次曹颖来，一个晚上拉了6万张票，那时观众拨打168，1分钟8毛钱，在1997年时是一笔很大的收入。

节目被拿走后，经视为了和卫视对打，又生产了新节目“真情对对碰”，包括三部分:一个环节是心情故事，后来这部分被央视选用，改成“真情”栏目，主持人都是沿用经视的仇晓，锁住了“堂客”（家庭妇女）。第二部分是整蛊，比如街头借用电话或是让明星吃芥末这类，培养了一批擅长整蛊的导演、演员，但这个部分一两年后很快灵感枯竭了。第三部分就是现在流行的选秀雏形，像选拔美丽中学生、美少年、漂亮宝贝、美丽笨女人（孕妇），2004年这个环节被放大，成为最兴旺的一环。

在真人秀“完美假期”被批评后，龙丹妮做了一档在湖南本地收视率非常高的脱口秀“越策越开心”，捧出了主持人汪涵、马可，因为这档节目有一半是用方言主持，所以没有被卫视选中。从这个节目开始，她决定不再做明星。自从“快乐大本营”上星后，各地的仿制节目如雨后春笋，明星不再看重综艺节目，出场费越要越高，而花大钱请来的明星对收视的刺激还不如主持人讲个笑话的效果好。

从2003年起湖南本地的几个台大肆地做大型活动，娱乐频道有“星姐选美”和“超级男声”，经视就搞了唱对台戏的男人选美“绝对男人”和“明星学院”。至今长沙观众还记得去年的“明星学院”的季军刘欣也是走中性路线，和李宇春风格近似，她当时在湖南被疯狂追捧的程度不亚于李宇春。龙丹妮也承认，因为平台有限，经视的节目还是为了电视表现，选手不会得到像“超女”这样的全国知名度，也不太可能一步登天。“绝对男人”中第一次在节目中体现了“海选”的镜头，并且把节目拉长到四五个月，因为他们发现，只有这个长度，才能让老百姓对选手产生感情，这些一点一滴的尝试都为后来“超女”的成功奠定了基础。

这些节目很快被各地方台迅速复制，从而加速了收视率下跌和节目形态的死亡。可是广告商并没意识到这一点，很多收视已经进入瓶颈期的节目还会得到赞助的原因就是如此，只要有广告，将死的节目一样会苟延残喘下去。

龙丹妮说，以前的娱乐节目大概可以存活七八年，越早的活得越久。“综艺大观”播出了15年，《快乐大本营》有8年历史，1年前还有5%～7%的收视率，1年后就掉了一半以上，“超女”举办前它还有3个点的收视，“超女”一办，立刻跌到一个点;“正大综艺”则更长寿。可是现在，一个综艺节目从第三四年就开始下滑。“超级女声”的鼻祖，英国的“流行偶像”才办了3年，今年的收视率就跌得非常厉害，“超女”的前景也不容乐观。

电视节目的不可预期成分越来越大，易骅所在的“超女”成都赛区是公认最优秀的，直到成都总决选时收视只有两个点，李宇春的票数还没有长腿MM陈西贝高，所以后来的狂飙是连导演比赛的易骅都没有想到。这种不可预知性使得各地方电视台不敢做吃螃蟹的第一人，非要等别人试过之后，才赶紧复制一个，赢得余下的市场份额。

在湖南卫视的办公楼大堂里，有一块大屏幕，播放每天的收视率调查，如果哪个节目收视低于其他台的同类节目，就会遭到措辞严厉的批评。从某种程度上说，这些日新月异的节目就是在自相残杀中逼出来的。■