​网 游

（文 / 邢海洋）

互联网股价变动真如黄山上的云雾，倏忽变幻。9月中旬，百度还以100多美元的价格独占NASDAQ中国概念股鳌头，高盛的一个分析报告使股价一日下跌32美元。取而代之的是网易，曾经的老牌门户，如今焕发出第二个青春，到10月初，股价已超过了90美元。其实，早在公布第二季度业绩的8月3日，网易就曾经一日上涨21%，股价升上70美元的台阶，丁磊瞬间财富增长了20亿元人民币，超过了去年首富黄光裕的105亿。今年胡润百富榜出台，丁磊互联网首富无疑,再度成为首富也未可知。

网易可以说一股独秀。盛大收购了新浪，曾经造出互联网最大的声势，接下来的百度上市更使市场目光转向了时髦的搜索上，但资本的运作都没有结出持久的果实。收购的热潮中，新浪和盛大曾有过股价相等的时候，那时是34美元，现在，两只股票价格再次粘连在一起，26美元。10月5日，新浪股价收在26.09美元，盛大收在26.10美元，几乎等价了。

最大的门户，最大的游戏站都无起色，网易的强势更多的不应该是行业的，而应该是自身的原因。昔日平起平坐的三大门户如今已分道扬镳，据第二季度财报，网易无论营业额还是盈利都位居三大网站之首:其营收为5040万美元，比去年同期增长90%;新浪则较去年同期下降6%;搜狐为2590万美元,同比下滑5%。盈利上，网易2930万美元，比去年同期增长147%;新浪1000万美元，比去年同期下降45%;搜狐710万美元，同比下滑28%。种种指标，网易都是绝尘而去。

网易能够交出漂亮的财报，主要得益于游戏业务。第二季度其在线游戏收入达4150万美元，占到全部收入的82.3%。股价的暴涨更是因为游戏收入超出了分析师的预测，分析师普遍预计其网游收入会比上季度增长20%，但实际上却出现了31.1%的增长。这显然和网游的大环境有关，根据此前IDC的统计，今年国内网络游戏市场将保持41.2%的增长，年营业额将达到35亿元人民币，网易和盛大两家公司就占了市场61%左右的份额。以此计算，网易今年的网络游戏收入至少在10.5亿元人民币左右。

但大环境却又不能解释一切，时隔两个月，第三季度已经过去，网易的股价再次蠢蠢欲动，应该也和公司完成的业绩有关系。两家网游巨头，一个向上跃上一个台阶，一个向下，此消彼涨，正显示在股价上。分析师解释盛大在股价上遇到的问题，认为其目前运营的大型网络游戏时间较长，增长的空间不大。盛大第二季度在线游戏营收5640万美元，同比增长72.0%，但比上一季度只增长5.7%，显示出的疲态使投资者用脚投了票。可见即使身处一个增长的环境，产品过于单一也无异于把鸡蛋放在一个篮子里，可能有暴利时刻，也可能处于巨大的风险之中。盛大的《传奇》系列已经统治了网游市场多年，再不停地版本升级似乎也难以壮大玩家人数。前段时间曾有人抱怨，游戏中的“劫天牢”活动涉嫌赌博，致使用户大量流失。其实，口碑上的原因不说，一个产品总有自己的生命周期，盛大正是遇到了单一产品的瓶颈。跨越这一瓶颈的方法，盛大冀望于IPTV，而这并非游戏产品。IPTV是游戏平台的“通吃”战略，只是，以微软的实力和野心，Xbox4年中已经亏损了40亿美元，投资者自然对盛大的押宝产生怀疑。

网游对亚洲人，正如一项专业的体育运动，已经着迷到寝食难安的程度。甚至有一名韩国男子连续打了50个小时的电脑游戏，在结束游戏数分钟后死于心力衰竭。网络游戏正在吸引着形形色色的玩家，正超越传统的视频游戏而成为当前的主流游戏形式。由此带来的收入足以支撑起超大型的网络公司。但单一的游戏也像电影，幸运了票房会像《泰坦尼克》，不走运也会淹没无闻，新浪推广的游戏到现在还不赚钱就是例证。游戏网站的运营模式本身隐含着巨大的风险，摆脱风险的方式并不在于找到最好的游戏，或者开发最好的游戏，因为这两种行为本身都具有不可预测性。最好的方式是建立游戏平台，无论什么游戏都要在这个平台上散布传播聚集玩家，像电影院线。不过，网络又是一个相当民主的平台，一个好的游戏足够呼唤出众多的追随者，无需一个网站的号召力。于是，未成名的网站如九城承担着巨大的风险代理《魔兽》，而网易和盛大则在已经成名的游戏中精耕细作，不遗余力地开发着《大话西游》和《传奇》的剩余价值。

网易成功了，因为它走的是传统的、以客户为中心的套路。《梦幻西游》人物造型更可爱更多样，人物属性、技能、战斗和系统任务上也有更多创新，查询地图、聊天等更是方便。更为幸运的就是，“西游”系列还处于产品的上升期。■