​非常家庭，非常Etro

（文 / 钟和晏　）

站在北京王府饭店的Etro专卖店里，第二次来到中国的Gimmo Etro用“震惊”这个词来表述自己的内心状态，他依然对眼前这个国家所发生的巨变感到难以置信。30年前，这位身材高大、神情肃然的意大利老人曾经为了采购真丝面料到过这里;更早之前的1968年，他创立了以一匹展翅飞翔的骏马（Pegasus）为标志的Etro品牌——在古希腊神话中，随着飞马的奋蹄一击，Hippocrene圣泉奔涌而出，为缪斯诸神止渴并为她们带来灵感。

尽管Etro多年来被视为格调的同义词并且是意大利顶级奢侈品协会Alta Gamma的会员，这位酷爱旅行、艺术与历史的家族企业创始人只穿着一身洗得发旧的暗蓝色T恤和米色的卡其布裤子，同样陈旧的黑色毛衣像所有旅游者一样披在肩上。相比之下，他身边的三儿子、公司行政总监Ippolito Etro的打扮也许更集中了Etro的精华——或者按Ippolito本人的话，“Etro的DNA”——深灰色的细条纹西服套装、蓝色条纹的衬衣搭配深蓝色、白色、紫色条纹相间的领带，衬衣、领带和紫色真丝西装衬里的花色之间无懈可击地彼此呼应着，左上侧西装口袋上则插着一方折叠的腰果花（Paisley）图案丝巾。

当上世纪80年代，Gimmo Etro第一次推出以色彩丰富的腰果花为基本图案的产品系列并获得成功之后，这种以苏格兰格拉斯哥西部的Paisley城命名并结合东方克什米尔的披肩与印度神秘主义的象形松果状的古老花纹从此被大量运用到Etro的男女成衣、家居饰品以及皮具等系列产品中并成为这一品牌的同义词;在那个年代，那些带腰果花图案的旅行箱或者化妆箱几乎是意大利上流社会的标志。所以，Ippolito用“新传统主义”来阐释他的家族品牌精神，他说:“这是一种在新与旧、古典与现代、创新与反讽之间不断游移着的不固定观念。”

悦目的色彩、民族风情的设计以及考究的面料与裁剪一直以来是Etro的标志性风格，Etro的北京专卖店同样是一个充满了鲜艳多变的腰果花与彩条的世界。事实上，近年来彩色条纹正在重新成为时尚世界的新宠，有时候，多达8种不同色彩的条纹会拥挤在同一件男式衬衣上，而英国人Paul Smith则把这种图案放到他的所有产品上，包括他的香水瓶包装和视觉书的封面。在向来乏善可陈的男装领域中，如果那些富有时尚意识的男士们不期望总是打扮得像个刻板的银行家或者像吹牛老爹那样过于夸张吓人，那么彩条就成了他们理想的救星。

在有时不免拥挤的高级时装世界里，Etro像Fendi、Missoni或者Trussardi一样实行着组织严密的意大利家庭工业的传统——从产品设计到品牌管理，一切都是在家庭中完成的。Gimmo Etro的4个孩子每个人担负着不同的角色，彼此的分工看起来似乎完美无缺。除了Ippolito和掌管面料及家居用品的长子Jacopo之外，Etro家族中受瞩目的另外两位明星是负责男装系列的二儿子Kean和负责女装设计的小女儿Veronica Etro。

还是在2000年的春夏成衣系列中，当时25岁的Veronica第一次独立完成的设计就成为Etro女装史上批发最为成功的一季。在这位特别钟情墨西哥女画家弗里达作品的设计师看来，如果期望穿着出Etro味道，“懂得Play with clothes最重要，不用太认真，只要自己觉得好就自然好看”。对于喜欢奇思妙想并赋予了Etro更多快乐与幽默的Kean来说，人们一直觉得用“设计师”来定义他似乎有些狭隘。比如，大部分时候他喜欢将这样的成分商标缝在Etro的男装服饰上——30%天真、50%自由和20%非凡或者27%月亮、69%自然和4%神秘⋯⋯

Gimmo Etro相信意大利人根深蒂固地信任着自己的家庭成员，虽然2004年Etro的全球年销售额已经从10年前的5000万欧元增长到2.5亿欧元，并准备通过零售业的扩张和产品的多样化让它的腰果花图案进入一个更广阔的世界，这一家族公司仍然用自己习惯的低调方式处理着商业活动并将一切处于自己的掌控之中。Ippolito说:“我们从来不启用电影明星或者时装名模，一到晚上我们一家人更愿意早早睡觉，而不是做更多的公关活动。”

尽管如此，看起来很严肃的Gimmo Etro应该不是一位过于严厉的家长，他甚至为中国过于迅猛的变化而忧心忡忡，他说:“我无法想象，我不知道对生活在这里的中国人来说，这一切究竟是否是好事情。”■

专访公司行政总监Ippolito Etro

三联生活周刊:Etro会始终持续沿用人们熟悉的腰果花图案作为设计标志和品牌象征？

Ippolito Etro:我想是的。从上个世纪80年代以来，我们一直在重新创造、改变和修饰这种图案，它不总是相同的，其中包含了一种发展与演变的过程。你的DNA就是你的DNA，你无法改变它，也许不同的年份中腰果花图案在Etro的设计中出现的比例有所不同，但它一直会是我们DNA的一部分。

三联生活周刊:如果这样，是否存在着有一天人们不再喜欢它的危险？

Ippolito Etro:即使在变化多端的时尚世界，你也必须保持你的方向不变;你可以根据时尚变化做些调整，但一定要始终保持你的个性，一个没有个性的品牌是绝对不会成功的。

三联生活周刊:彩条是Etro的另一个DNA吗？

Ippolito Etro:很多品牌都有彩条，对于衬衣和T恤的设计来说，彩条是一种理想的解决问题的手段，在男装中尤其重要。所以，我们大量地使用了彩条，它代表了Etro未来的发展方向。

三联生活周刊:人们普遍认为“9·11”之后全球奢侈品市场在萎缩，在你看来事实确实如此？

Ippolito Etro:总体说来这是一种正常和普遍的现象，但并非任何品牌都是如此。比如，最近两三年我们在美国的年销售额增长率就达到30%〜40%。我认为“9·11”之后消费者不再那么乐观了，他们对品牌和市场变得更有选择性、也更加谨慎了，对任何品牌他们都希望确切地得到他们真正想要得到的东西。所以，这是奢侈品牌世界的适者生存论，一些会自然死亡，另一些会继续发展成长。

三联生活周刊:Etro希望几年内在中国实现盈利？

Ippolito Etro:我不会说是明年！当然这不是问题的关键，重要的是我们在这里和其他人一样发展生意，尽量让销售增长变得容易起来。我认为目前极少数奢侈品牌在中国实现了盈利，我们必须现实一些。■

1.我最喜欢的衣服是那些能穿着它们睡觉的东西，我会穿着衬衣睡觉，我喜欢那种舒适温暖的感觉。

2.我喜欢鞋端像阿拉丁一样翘起，虽然我应穿42码的鞋，但却穿了44码的鞋子。

从某种程度上说，我穿的不是鞋子而是一对小船，我会为了浪漫掉入湖中。

3.我根本不喜欢黑色，我认为你不应该让它贴着你的皮肤。黑色里面没有光，它

甚至不是一种色彩。

4.一个男人在约会时穿的服装，取决于他要见什么样的女人——是知性的、

运动的、热情的还是冷漠的？他的打扮应该取悦于她。带上你的一部分服

装藏在餐馆的洗手间里，如果你穿错了可以立即换装。我以前就这样试

过，至少她会觉得你很有趣。

5.如果一个男人想要改变他的形象，他应该剪短头发或留长头发，这一 原则也适合你身体上的其他毛发。

6.如果一个男人希望看起来很有威严，他应该根据他的才华特长去

穿衣。以厨师为例，他们全穿同样的东西。

7.彼得·潘是个理想的风格偶像，我的所有灵感都是来源于童话，

我是说你早晨醒来，希望能够飞翔。■ 时装搭配etro非常家庭Etro