玩转食玩系

（文 / 殳俏）

去年3月，以设计巧克力蛋蛋闻名的日本海洋堂终于终止了与老合作伙伴古田制糖的合约，转而去跟一家大玩具厂商合作生产新一代的糖果玩具。

这个消息几乎标志着一个时代的结束，也就是以巧克力蛋蛋的食玩时代的结束。为此，富士电视台还专门做了关于历年巧克力蛋蛋收藏的专题节目，请了许多知名艺能人来介绍自己心爱的巧克力蛋蛋，有些女明星还因为“巧克力蛋蛋将永远不再生产了”的消息而抑制不住，潸然泪下，可见“食玩系”在东洋的风靡程度了。

买小零食送小玩具的这种小恩小惠式的促销方法，竟然变成了一种堂而皇之的收藏文化，那也只有脑筋略略往左斜的日本人才做得到。据说最早从“食玩收藏”上得益的Bandai公司，本来也就要求某工作室为他们的糖果新品搞个粗糙的小玩意骗骗小孩就可以了。没想到那些铆足了劲儿要证明自己的设计人员，让这种随糖附赠的小玩具变成了一个可以哭、可以笑并且可以让购买者进行喂养抚育的小小电子生命，从而掀起了日本国民的爱心购买狂潮，这就是第一代的“宝贝蛋蛋”电子宠物。

在上世纪90年代初的中国大城市里，电子宠物也曾经风靡一时，被称为不会随地大小便的完美宠物，最初期的时候是富家子弟的标志，最后发展到小孩人手一个。但中国的电子宠物和日本的宝贝蛋蛋的惟一区别就是，在日本它是一个买糖果就可以附送的东西，在中国也许因为一时洛阳纸贵，所以糖果这一层也就免掉了，干脆这样直接卖似乎替制造商经销商盈利不少，但仿佛也失去了些许“食玩”的意义。

巧克力蛋蛋在日本销售业绩最好的时候，很多大男人是一箱一箱往家里搬的。当时的调查显示，那个时候日本的烟草销售率一下子跌了近百分之三十几，那是因为男人们忙着吃巧克力蛋蛋了，因为只有完全吃掉，里面的栩栩如生的动物模型才会露出来。

想一想，海洋堂一共推出了日本动物系列6集168种，其中包括限量版古代动物1集9种，宠物3集95种，以及400多种的其他亚洲动物、隐藏动物等等，而为了把所有的珍贵模型都收集齐全，全民就一起疯狂地吃巧克力吧！

谈起日本食玩系文化的源头，也许还是要归功于最早支持卡通电影或者连续剧拍摄的糖果商们。从阿童木和铁人28号开始，他们对前期的赞助和后续宣传就没停过，大多也利用了甜蜜蜜制造业的优势。所以最早的卡通片里，那些巨无霸般的机器铁人们口里所念的出拳招式也都是固里果系列中的糖果名字。而今天的赞助商们不会再如此专横了，他们顶多会在清凉糖果的包装里塞一个主人公的模型，比如柯南，比如圣斗士。

更多的设计大师也加入到食玩系的游戏大军中来。最中意水果糖的著名设计大师村上隆把路易威登皮包变得水果糖一般，不久之前还将自己的得意之作巨乳少女放进了一款葡萄味水果糖的零食盒子中。说到这里，忽然想起本人最喜爱的圣斗士冥界篇系列也已经配合季节限定的巧克力花生豆在东京的零食柜台上市了，官方网站上已经展示了那几套来自OVA冥界篇全新的圣衣形象，就连我也蠢蠢欲动了。

( 海洋堂宣布终止与古田制糖的合约，客观上等于宣告了“巧克力蛋蛋”辉煌时代的结束 ) 玩转食玩系