里根街：见证iPod神话

（文 / 田芸）

店员用苹果发型显示他与Apple之见的关系并不仅仅是雇与被雇

如果不亲眼看到里根街Apple店的开业场景，很多人也许都难以理解一个远远无法和微软匹敌的IT公司怎样和“神话”建立了联系

11月20日清晨7点30分，伦敦在一夜飘摇的寒雨之后逐渐醒来，里根街235号，10点钟即将开张的新Apple店依然门扉紧闭，守候整夜的人们纷纷钻出帐篷和睡袋探视，保安运来整卡车的铁栅栏，匆忙将蜿蜒了六条街区的长队圈起来。

Apple在欧洲最大的专营店即日开业，从11月19日下午6点起，来自世界各地的Apple迷们就开始聚守在里根街的人行道上，在零下1摄氏度的潮湿夜里，用iPod播放音乐，分享着成箱的麦当劳食品、一盒盒巧克力和一瓶瓶的红酒。附近的咖啡店通宵营业，有的还免费派送咖啡，人人都在等待，整个情景更像一个大派对。

里根街的这家店是Apple公司的第99家专营店。2001年第一家Apple专营店在美国开业以来，每隔13天就有一家新店诞生，公司年利润也从4000万美元迅速飙升到12亿美元。

可以毫不夸张地说，正是iPod诞生拯救了Apple。自2001年以来，6000万台iPod 流入消费者手中，为公司带来每年2000万美元的利润。Apple财务报告显示，伴随着iPod的销量，公司利润在最近一个季度已经达到2900万美元。iPod本身变成了一种文化商标，成为“数码音乐播放器”的代言词——90%的硬盘播放器市场被iPod占据，就算将内存播放器算在内，依然有60%的“数码音乐播放器”市场属于Apple。除此之外，专为iPod设计的网上音乐商店iTunes以每首歌99美分的价格，售出了超过1亿首歌曲，控制着70%的合法音乐下载市场。

在伦敦，iPod的流行程度已经绝对可以造成群体压力。不信的话你可以读读专栏作家Bryony Gordon的《我恨iPod》：“星期五晚上我和朋友们照例在酒吧聚会，马克来了，当我看到缠绕在他颈间的那截白线时，我的心开始往下沉：又是一次iPod的专题聚会。‘你买了新iPod！’有人向马克尖叫，然后大家围坐下来，一起感叹iPod的美丽迷人，整个情景简直像一种宗教。大家以怜悯的眼光看着我——我是全英格兰惟一没有iPod的人。”

将产品变成一种宗教，这无疑是世界上最刺激的事情。索尼、戴尔等IT业巨头一边在iPod打出的天下面前眼冒红光，一边马不停蹄推出自己的硬盘播放器。作为一种技术型商品，iPod其实在很多方面都不占优势：它贵，买一台的钱足可以买下两台15G戴尔新款DJ MP3；它电池容量小，只能连续播放8到12小时，而索尼新出的Network Walkman NW-HD1却能达到20到30小时。它还小心眼——你只能在它上面播放DRM标准的文件，虽然在网上音乐商店iTunes你能够买到这样格式的音乐，但买了以后却又只能在iPod上播放——和当初的MAC事件一样，苹果一直拒绝向其他在线音乐服务或设备制造商提供FairPlay许可。

尽管如此，《每日电讯报》首席技术分析师查尔斯·亚瑟(Charles Arthur)说，iPod至少还有两到五年的流行期，因为它的流行并不取决于其性能、价格这些Geek(电脑狂人)们看重的因素。

到了iPod这里一切就都不同了。Gucci 在今年春季的展示会中隆重推出了一款专为iPod设计的皮套，售价195美元，差不多可以买下一台iPod机。LV、Prada、Coach 和Emillo Pucci也纷纷推出了iPod专用皮套或者手袋，而BurtonAmp的滑雪衫更是细心周到——这件售价495美元的夹克衫内设iPod专用口袋，并附有防寒防水的调节器，绝对符合既热爱滑雪又不能放弃音乐的时尚弄潮儿们的需要。从来没有一种消费电子产品能如此登上时尚的最高殿堂，Vogue11月的调查显示，英国有3/4的时尚名流们出门时都怀揣iPod，而各个顶级品牌为iPod设计的专用品则被评为这一季时尚界的“最入流选购”(Cult buying)。

与此同时，虽然无数同行和唱片公司都在诟病iPod的流行鼓励了非法音乐下载，流行乐界的大腕U2却大张旗鼓地和iPod结盟，合伙推出了U2特别版的纯黑iPod，并在iTune上发表自己的新唱片。

也并不是只有一味追求时尚的乌合之众才会成为iPod的fans，在里根街排起的长队里，我见到搭帐篷等待了两天的西班牙人，西班牙人何塞说，我知道这样做有点太疯狂，但你不知道我有多爱Apple。它不是一个仅仅关于软件和硬盘的公司，它也不适合失心疯般的Geek们，它是属于那些懂技术并且有品位，懂得生活的人们的。另一个惊人的事实是，里根街新开业的这家新店里所有138名员工都没有佣金，他们从4000名申请者中被选出，说24国语言，深以能为Apple工作为荣。Apple是那个重新将“技术为了生活”的概念重新带回这个“为了技术而技术”的疯狂年代的公司，Apple是他们的文化核心，为此工作，值得。

Apple迷们搭起帐篷，在即将开业的商店外彻夜等候