欧科华问与答
作者：李三（文 / 李三）
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2月24日，瑞士著名手表品牌“欧米茄”在北京举行大型发布会，欧米茄总裁欧科华(URQUHART)接受了本刊记者采访。
三联生活周刊：您几乎从职业一开始就从事品牌推广，中国的企业也一直在努力打造自己的品牌，但效果似乎不是很好，您是否能介绍一点成功经验？
欧科华：诞生于瑞士的欧米茄已经有150年的历史，一个品牌的诞生需要时间检验，同时还要有质量保证。钟表工业一直是瑞士的支柱产业之一，因为受到资源和地理位置限制，瑞士人一直在精密仪器上钻研，很多瑞士人祖祖辈辈从事钟表制造业，所以瑞士有熟练的钟表工人，他们对质量的认识是渗透到血液里的。我们注意到中国的企业发展很快，也出现了一些名牌产品，如海尔等，中国的企业应该有更多的耐心来创造自己的名牌，欧米茄用了150年达到现在的知名度，我想中国许多产品不会需要这么长的时间。另外我还要附带说一下，中国的饮食非常好，无论是口味还是色泽，在瑞士和美国的中国餐馆见不到这样好的中国菜，如果能将这些菜系作为品牌推广一定能取得巨大成功。
三联生活周刊：豪华品消费与经济发展有很大的关系，在发生SARS或者现在的禽流感时，公司业务是否受到影响？
欧科华：豪华品消费与大众消费其实是一致的，遇到SARS这样的突然事件，整个亚洲经济都受到了一定影响，我们也不例外。好在很快就过去了，现在亚洲已经恢复到了SARS前的水平。
三联生活周刊：在离这里非常近的地方有一条非常有名的街叫秀水街，您去过吗？
欧科华：我到秀水街去过，非常有意思，高级品牌被仿造或者说复制的历史几乎与高级品牌一样长，我非常平静地看待这个问题。确实是有很多人在购买只有几个欧元的欧米茄手表，而且多数是我们欧洲人，他们很多人是到中国来的游客，可能也有一些喜欢名牌的年轻人。其实没有必要太在意这些事情，真正欧米茄的消费者是知道在哪里购买的，这些购买复制欧米茄的人是在为我们做免费广告。等这些人有了钱以后，自然会成为我们专卖点的顾客，那时候他们会发现，原装与盗版还是有很大差别的。 欧科华